¿Qué es la planificación de marketing integrada empresarial?
El marketing integrado es un concepto y método de marketing que combina sistemáticamente diversas herramientas y métodos de marketing, y realiza correcciones inmediatas y dinámicas según el entorno, de modo que ambas partes en el intercambio puedan lograr un valor añadido en la interacción.
Se puede ver en la evolución del significado del marketing integrado que sus fundadores le han dado nuevas connotaciones al marketing integrado. Combinado con los últimos avances de la teoría del marketing integrado, la implementación y aplicación del marketing integrado en las empresas puede. be Se divide en los siguientes niveles:
En primer lugar, el marketing integrado no es solo un nuevo pensamiento y concepto de marketing, sino también un pensamiento y concepto de gestión, y es una parte importante de la estrategia de desarrollo de la empresa. y estrategia empresarial. Al integrar diversos recursos y elementos dentro y fuera de la empresa, ésta puede verdaderamente transformarse de la producción como núcleo al marketing como núcleo.
En segundo lugar, el marketing integrado es un sistema de gestión y un método de gestión. Como sistema de gestión, se trata de mejorar la integración del comportamiento del departamento de marketing con el comportamiento de toda la empresa, convirtiéndolo en la base de la estrategia empresarial corporativa. El núcleo de la determinación de la estrategia comercial de una empresa es unificar los recursos internos y externos de la empresa a través de mecanismos razonables y efectivos, de modo que los mecanismos de comunicación y difusión internos y externos de la empresa se basen completamente en la idea del marketing integrado y realicen la Integración e integración de la información de gestión interna de la empresa. Integración de los canales de información corporativa para la comunicación externa.
Requiere que la transmisión de información de la empresa sea coherente, es decir, coherencia vertical y horizontal. La coherencia vertical requiere que las estrategias comerciales, las estrategias, los valores corporativos y la información transmitida por los medios de comunicación de la empresa sean consistentes durante un largo período de tiempo, lo que significa que la información transmitida por la empresa a través de varios canales al mismo tiempo; debe ser consistente. Como método de gestión, consiste en establecer estructuras organizativas y canales de gestión correspondientes para que la empresa pueda comunicarse eficazmente con todas las partes interesadas, es decir, con consumidores, empleados, inversores, competidores y otras partes interesadas y comunidades directas. Llevar a cabo actividades de comunicación estrechas y orgánicas. con partes interesadas indirectas como, los medios de comunicación, el gobierno y diversos grupos sociales para comprender sus necesidades y reflejarlas rápidamente en la estrategia comercial de la empresa a través de canales razonables y métodos apropiados, y continuar haciéndolo consistentemente proponiendo contramedidas.
Por último, el marketing integrado es un nuevo concepto y modelo de marketing. Es un concepto y modelo de marketing para que las empresas logren diferenciarse y ganar más clientes en un contexto de homogeneidad de productos y métodos de marketing que se imitan entre sí, el mercado se satura y los consumidores tienen dificultades para distinguir entre lo bueno y lo malo. Como teoría del marketing, su idea central es que las empresas deben comunicarse eficazmente con los consumidores para satisfacer el valor de sus necesidades, determinar la estrategia de promoción unificada de la empresa y coordinar el uso de diferentes métodos de comunicación para aprovechar al máximo el Ventajas de las diferentes herramientas de comunicación. Crear una potente campaña publicitaria y clímax promocional a un menor coste.