JD.com está buscando gangas en el negocio del turismo, ¿será Caesars Travel un buen objetivo?
Autor: Zhan Danqing de Times Finance
La neblina de la epidemia aún se cierne sobre la industria del turismo, pero el minorista en línea JD.com decidió invertir 450 millones de yuanes para ingresar a la industria en esta vez.
El 25 de abril, Caesars Tourism (000796.SZ) anunció que planeaba recaudar 1.100 millones de yuanes mediante una emisión no pública de acciones. Entre ellos, Suqian Hanbang Investment Management Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Suqian Hanbang"), una subsidiaria de propiedad absoluta de JD.com, suscribió 73.051948 acciones por 450 millones de yuanes, siendo la mayor proporción de acciones suscritas. alcanzando el 38,79%.
Una vez completada la suscripción, el ratio de participación de Suqian Hanbang en Caesars Tourism alcanzó el 7,37%, lo que lo convierte en uno de los diez principales accionistas.
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Times Finance se enteró de JD.com que Caesars Travel ha incorporado productos de viajes de negocios y productos de consumo espiritual en el ecosistema de JD, y agregó que la cadena de suministro de productos bajo JD Canal “Viajes de Negocios” de Viajes. Caesar Travel proporcionará viajes de negocios de alto nivel, viajes oficiales, adquisición de productos libres de impuestos, catering personalizado, pagos financieros nacionales y extranjeros y otros productos de alta calidad y servicios de consultoría relacionados a los usuarios, empleados y socios relevantes de JD.com.
En respuesta a los motivos de la inversión, el departamento de relaciones públicas de JD.com señaló en una entrevista con Times Finance el día 25 que JD.com siempre se ha mostrado firmemente optimista sobre el potencial de una recuperación integral de La industria turística de China y continúa promoviendo el diseño del negocio del sector turístico. "JD Travel intenta constantemente romper con el modelo tradicional de OTA y satisfacer todas las necesidades de los usuarios relacionadas con los viajes antes, durante y después de su viaje a través de la combinación perfecta de bienes físicos, logística y big data, para hacer que los viajes de los consumidores sean más conveniente. Relajado.”
Caesar Travel, establecida en Beijing en 1993, opera principalmente turismo emisor. En julio de 1997, Caesars Tourism cotizó en la Bolsa de Valores de Shenzhen. El 25 de abril, se recaudaron 1.100 millones de yuanes en fondos, además de Suqian Hanbang, los patrocinadores financieros detrás fueron Wenyuan Fund, China Life Insurance, Shanghai Licheng y Qingdao Haotian. Todos suscribieron acciones privadas de Caesars Travel en efectivo. 25,86%, 17,24%, 12,93% y 5,17% de las acciones emitidas.
Caesar Tourism señaló en el anuncio que los fondos recaudados se utilizarán para complementar el capital de trabajo, satisfacer las necesidades de capital de la empresa para el desarrollo comercial y los gastos operativos diarios, y garantizar la seguridad del flujo de caja de la empresa.
“Los inversores estratégicos presentados esta vez tienen la intención de aprovechar al máximo sus respectivos productos, experiencia de servicio, valor de marca y ventajas de recursos, y cooperar con la empresa en términos de recursos, inversión, marca y marketing. ayudará a la compañía a obtener importantes recursos estratégicos para expandir aún más la cadena de la industria del negocio turístico, lo que favorece el desarrollo a largo plazo de la compañía", señaló además Caesar Travel.
Antes de presentar JD.com, en febrero de este año, Caesars Travel también presentó al inversor estratégico Jiantou Huawen a través de la transferencia de acciones. El negocio principal de este último incluye inversiones, finanzas, bienes raíces, consultoría tecnológica, medios culturales, etc.
Detrás de una serie de atractivos de inversión, el desempeño de Caesars Travel en los últimos años ha sido insatisfactorio. En 2019, obtuvo unos ingresos de 6.851 millones de yuanes, una disminución interanual del 16,25%; el beneficio neto fue de 124 millones de yuanes, una disminución interanual del 32,81%. En 2018, su beneficio neto también cayó un 12,22%. %.
Al mismo tiempo, en septiembre de 2019, HNA Tourism, el accionista mayoritario de Caesars Tourism, se vio involucrado en un incumplimiento de contrato sobre acciones pignoradas y se vio obligado a reducir sus participaciones en incumplimiento de contrato. y sus personas actuando en concierto se convirtieron en el tercer accionista de Caesars Tourism. Un accionista importante, Chen Xiaobing, se convirtió en el controlador real. Después de que Chen Xiaobing llegó al poder, Caesars Travel ajustó gradualmente su ritmo y simultáneamente desarrolló negocios financieros y libres de impuestos sobre la base de su negocio original.
¿Cuánta ayuda puede aportar JD.com a Caesars Travel? Han Mengying, analista del Analysys Tourism and Health Industry Center, dijo al Times Finance que durante la epidemia, todas las empresas turísticas se enfrentan a una escasez de flujo de caja. Para Caesars Tourism, ya sea por la estabilidad operativa a corto plazo o por el diseño del negocio a largo plazo, en este momento puede fluir una gran cantidad de capital, lo que puede aliviar las necesidades urgentes hasta cierto punto.
“Más importante aún, los productos de viajes vacacionales, uno de los principales negocios de Caesar, tienen una demanda obvia de canales de distribución. Si podemos contar con el soporte de las capacidades y el tráfico de la plataforma de JD.com en el futuro, mejorará. La eficiencia de distribución de Caesar. Muy beneficiosa", añadió Han Mengying.
JD.com no ha hecho muchos movimientos en turismo.
Aunque hace tiempo que se lanzan boletos aéreos, hoteles, alquiler de autos y otros servicios, no fue hasta junio de 2014 que se lanzó oficialmente JD Travel Channel. También este año, JD.com invirtió 50 millones de dólares en Tuniu. En 2015, invirtió 250 millones de dólares en efectivo y recursos y apoyo operativo por valor de 108 millones de dólares. Con esto, Tuniu ha obtenido el derecho exclusivo durante cinco años sin comisiones para operar el sitio web y el terminal móvil del canal de viajes y vacaciones de JD.com.
Sin embargo, la evolución de Tuniu ha ido de mal en peor, registrando pérdidas durante seis años consecutivos. En 2019, logró unos ingresos de 2.281 millones de yuanes, un aumento interanual del 1,83%; a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de -773 millones de yuanes, una disminución interanual del 272,04%.
Según la última presentación 20-F de JD.com presentada a la SEC de EE. UU., a finales de 2019, JD.com poseía aproximadamente el 21,2% de las acciones de Tuniu según el valor de mercado de Tuniu de 94,73 millones de yuanes. el 25 de abril, JD.com El valor del capital es de sólo 20,08 millones de yuanes.
Un analista anónimo de la industria dijo a Times Finance que después de unirse a Caesars Travel, la futura cooperación entre JD.com y Tuniu puede debilitarse. Le dijo a Times Finance que Caesar Travel se superpone hasta cierto punto con algunos de los viajes grupales y negocios de viajes al exterior de Tuniu. Después de la introducción de Caesar, los recursos turísticos de Caesar pueden brindar nuevo apoyo y complementos a JD.com en un corto período de tiempo.
Con respecto a la cooperación actual de JD.com con Tuniu y la dirección de la cooperación futura, Times Finance solicitó información a JD.com, al cierre de esta edición, no se ha recibido respuesta.
Además de invertir en Tuniu, JD.com ha acelerado su ritmo en la industria turística desde el año pasado.
En febrero de 2019, JD.com adquirió el 100% del capital del Beijing Jade Palace Hotel por 2.700 millones. Este último se dedica principalmente a alojamiento, venta de alimentos, alquiler de oficinas, servicios de conferencias, gestión de propiedades, agencia de entradas y otros servicios. En abril de 2019, JD.com estableció Beijing JD Yunhe Travel Agency Co., Ltd., cuyo alcance comercial cubre consultas de viajes y negocios de turismo interno y receptor.
Chen Liteng, analista de comercio electrónico de servicios de vida en el Centro de investigación de comercio electrónico de economía en línea, dijo a Times Finance que la inversión externa no es ideal y, junto con la filosofía empresarial de larga data de JD.com, la auto -La operación puede estar más en línea con el estilo de JD.com. "En la actualidad, algunos de los billetes de avión y productos hoteleros de JD Travel Channel son autónomos y también se han creado agencias de viajes. Lo anterior puede verse como una señal para que JD fortalezca el turismo autónomo". p>
Sin embargo, en la actualidad, el mercado de viajes nacionales en línea ha estado dividido por plataformas OTA como Ctrip, Tongcheng, Meituan, Mafengwo y Fliggy. Según el "Informe de investigación de la industria de viajes emisores en línea de China de 2019" publicado por iResearch, el mercado de viajes emisores en línea de China estuvo altamente concentrado en 2018, con CR5 alcanzando el 80,2%, y el efecto líder de la industria fue obvio.
¿Cuántas oportunidades le quedan a JD.com en el mercado?
Han Mengying señaló que JD.com todavía tiene muchas ventajas en el turismo de nivel medio a alto y sus usuarios tienen un poder adquisitivo muy fuerte con la introducción de un grupo de viajes como Caesar Travel que se enfoca. en los viajes al exterior, existirán retratos de usuarios. La superposición a gran escala y las transacciones a gran escala provocadas por los viajes al exterior también impulsarán el GMV de JD.com.
En opinión de Chen Liteng, bajo la influencia de la epidemia, la industria del turismo ha sufrido un grave impacto. La inversión de JD.com esta vez se encuentra justo en la etapa en la que la industria del turismo se está recuperando gradualmente, o es una buena oportunidad para ingresar. También sienta las bases para el negocio de turismo autónomo de JD.com hasta cierto punto.