Red de Respuestas Legales - Derecho de bienes - Cómo hacer publicidad corporativa en la era de los medios¿Cómo hacer publicidad corporativa en la era de los propios medios? 1. El surgimiento de plataformas corporativas de medios propios ha permitido que la publicidad corporativa ya no se limite a los medios tradicionales fuera de línea, como la televisión, los carteles, las cajas de luz, los autobuses y el metro, y ha brindado a las empresas más opciones en los métodos publicitarios. Muchas empresas han comenzado a realizar actividades de promoción de marketing en diversas plataformas y han logrado buenas tasas de conversión. Bajo el impacto de la era de los medios, si desea aumentar la visibilidad de su empresa o mantener su posición de liderazgo, debe aprender a utilizar los medios para publicidad. Existen varias plataformas de medios: Tik Tok, Auto Express, Bilibili, Sina Weibo, cuenta oficial de WeChat, Toutiao, Xiaohongshu, Zhihu, etc. Entre ellas, los artículos y videos publicados por las empresas se publican principalmente a través del sitio web oficial de la empresa; Se lanzaron las plataformas oficiales WeChat y Weibo. 2. ¿A qué deberían prestar atención los medios corporativos? 1. La importancia de la selección de plataforma. Las reglas de la plataforma y la lógica subyacente son la clave para construir una estrategia empresarial de monopolio personal y obtener capital social inicial. Las empresas pueden hacer coincidir y seleccionar según el posicionamiento del producto y el posicionamiento del usuario de la plataforma, y ​​votar según sus propios intereses. Cada nueva plataforma atraerá a algunos usuarios para que aprendan y exploren. Cuando los consumidores piensen que la nueva plataforma es mejor que la anterior, migrarán. Por lo tanto, las personas que se dedican a los medios de comunicación no pueden dormirse en los laureles, de lo contrario perderán gradualmente su audiencia original. Los datos de los algoritmos de Tik Tok y Toutiao se basan en acumulación histórica, pero el interés de la gente por el contenido está lleno de sorpresas e incertidumbres. Lo que los creadores valoran es la capacidad de convertir el capital social en capital financiero. La comunidad vertical de Bilibili, Zhihu, es más igualitaria, compartida e interactiva. Si existen restricciones sobre los materiales de contenido, el rigor de la revisión, la escala de los subsidios de la plataforma, la conveniencia de operación y las reglas y lógica de la plataforma solo se pueden determinar con una comprensión básica. 2. Gestionar usuarios y mejorar la experiencia del usuario. El objetivo final de la gestión empresarial de medios propios es formar un campo de usuarios mediante la construcción de posiciones sociales y establecer conexiones sociales y psicológicas continuas con los usuarios. Publicar artículos y grabar vídeos son sólo un medio para que los usuarios establezcan conexiones sociales, con el fin de establecer conexiones. Si no puedes conectarte con los usuarios y simplemente publicar en tus propios medios, será una carga inútil para los fans. We-media requiere que los usuarios participen en la producción de contenidos de la empresa. En el proceso de operación empresarial, los medios propios pueden utilizar algunos mecanismos de interacción del usuario, como reenviar Weibo, dejar mensajes, etc., para realizar el contacto entre los usuarios de los medios propios y las empresas, comprender las necesidades de los usuarios de información empresarial y comentarios sobre productos y servicios, y aumentar el interés de los usuarios en la rigidez de la plataforma. Los medios propios deben basarse en los estándares de los usuarios, no en los estándares corporativos. Desde la perspectiva del usuario, sólo existen dos criterios para la creación de contenido multimedia corporativo: uno es si es útil para los consumidores y el otro es si los consumidores están interesados. 3. Realizar una buena planificación e inversión estratégica. Antes de que las empresas utilicen plataformas de medios propios para publicidad, deben determinar los valores fundamentales de la empresa y planificar el estilo del contenido de salida. En segundo lugar, es mejor contar con un equipo profesional de operaciones de nuevos medios. Desarrolle contenido que se alinee con su marca corporativa y sus productos para atraer a su grupo objetivo. El siguiente paso es formular un plan operativo en el que se consideren de manera integral varios factores. OKR se puede utilizar para procesar objetivos dinámicamente, formular planes de operación de contenido anuales, trimestrales, mensuales y semanales, y realizar optimizaciones y mejoras razonables basadas en las condiciones reales. Antes de comenzar, determine los valores fundamentales de su marca, la imagen de marca, qué tipo de relación tiene con los usuarios y comprenda la interacción activa de la comunidad. Cada plataforma tiene sus propios atributos únicos y los objetivos, estrategias de contenido y modelos operativos de diferentes plataformas son obviamente diferentes. El contenido de la marca de la empresa debe ser coherente con el tono de la marca. En función de los atributos de su propio producto y las características del usuario, combinados con la tonalidad de las diferentes plataformas, decide qué plataforma elegir para la operación y qué tipo de forma de contenido y método de operación adoptar para las diferentes plataformas. Por lo tanto, las empresas necesitan una planificación sistemática, una inversión continua y un fuerte apoyo del equipo operativo. 4. Establecer metas claras y dar seguimiento a los resultados de manera oportuna. El objetivo final de una empresa que se dedica a los medios propios debería ser generar ingresos. Si vende un servicio, como consultoría, cuanto antes, mejor. Cuando una empresa tiene un producto y el tráfico en la plataforma es bueno, puedes venderlo y dedicar algo de tiempo a mejorar la tasa de conversión. Cualquier medio necesita reunir una gran audiencia para reflejar su propio valor, y los medios propios no son una excepción. A través de la construcción de grupos de fans, se forma un campamento de usuarios y se establecen conexiones sociales y psicológicas continuas con los usuarios. Sin embargo, el crecimiento de usuarios no puede ocurrir de la noche a la mañana. Debemos confiar en la publicación continua de contenido de alta calidad para lograr un crecimiento constante de usuarios y expandir gradualmente nuestra influencia. Realizar periódicamente estadísticas y análisis de datos de los medios para descubrir y resolver problemas de manera oportuna. Por último, la publicación de contenidos debe distribuirse de forma planificada y mantener una frecuencia de actualización estable.