Socio global líder del Olympic Global Partner Program.
El presidente del COI, Jacques Rogge, elogió este aspecto: "Como líder mundial de la industria e innovador en el campo del desarrollo sostenible, Dow no sólo puede proporcionar una financiación sólida para el movimiento olímpico; lo que es más importante, Dow traer experiencia e innovación líderes en la industria a los Juegos Olímpicos. La visión del Movimiento Olímpico es lograr el desarrollo sostenible y la cooperación global, y Dow, como socio importante de los Juegos Olímpicos, nos ayudará a lograr este sueño”. >
Coca-Cola es uno de los patrocinadores más antiguos y firmes de los Juegos Olímpicos, con una historia de más de 80 años desde 1928. A lo largo de su historia del marketing de marca, la historia del marketing deportivo es una parte muy importante. Los Juegos Olímpicos son sin duda uno de los eventos más importantes. Uno de los lemas de Coca-Cola es "Donde hay deportes, hay Coca-Cola".
Acer tomó el relevo de Lenovo a finales de 2007 y se convirtió en el socio global de los Juegos Olímpicos. También es el cuarto fabricante de cooperación en información olímpica después de Samsung, IBM y Lenovo. El patrocinio de Acer se implementará desde el 65438 de junio+octubre hasta el 65438+2 de febrero por un período de cuatro años, reemplazando al Grupo Lenovo de 2005 a 2008. El patrocinio de Acer se refleja principalmente en el suministro de equipos informáticos para los Juegos Olímpicos de Invierno de Vancouver 2010 y los Juegos Olímpicos de Verano de Londres 2012.
El patrocinio de Samsung comenzó en los Juegos Olímpicos de Seúl de 1988 en Corea del Sur y continuó hasta los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano de 1998, cuando se convirtió en socio global de los Juegos Olímpicos. Después de patrocinar los Juegos Olímpicos, la propia empresa también se ha beneficiado mucho. Su principal forma de patrocinio es la provisión de productos y servicios. Por ejemplo, para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, China Mobile cooperó para lanzar teléfonos móviles personalizados. Además, también proporcionó servicios de actualización de software y hardware para el sistema Olympic WOW.
Información del patrocinador
Definición
Los proveedores de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 se refieren a los patrocinadores de tercer nivel del BOCOG, que se dividen en proveedores exclusivos y proveedores. Un proveedor exclusivo significa que solo hay un proveedor de la misma categoría de producto/servicio y disfruta de derechos exclusivos de comercialización. Un proveedor se refiere a dos o más empresas que pueden disfrutar del derecho a vender la misma categoría de producto/servicio.
Los proveedores pueden patrocinar los Juegos Olímpicos en efectivo, en especie o con servicios para satisfacer las necesidades reales de los Juegos Olímpicos.
Categorías
En principio, las categorías de proveedores se determinan en función de las necesidades reales de los Juegos Olímpicos, lo que favorece la reducción de los gastos en efectivo. El BOCOG da la bienvenida a empresas chinas y extranjeras que proporcionen apoyo material, de servicios y de patrocinio financiero para los Juegos Olímpicos. Los programas de patrocinio de proveedores cubren una amplia gama de áreas y categorías. Pero no incluye las categorías de productos de los socios y patrocinadores de los Juegos Olímpicos de Beijing.
Categorías excluidas
Para que a los patrocinadores potenciales les resulte más fácil comprender las categorías de patrocinio, las categorías excluidas son las siguientes:
Bebidas no alcohólicas, imágenes estáticas productos y servicios, sistemas y equipos de comunicación inalámbrica, servicios minoristas de comida rápida y restaurantes, equipos de audio y video, sistemas de pago con tarjetas bancarias, sistemas de cronometraje y puntuación, seguros, computadoras y sus equipos auxiliares, impresoras de escritorio, soluciones de sistemas de tecnología de la información, generación de energía /iluminación/seguridad/sistemas de tratamiento de agua y productos plásticos, servicios bancarios, servicios de comunicación fija, lubricantes y petroquímicos, petróleo crudo y gas natural, servicios de comunicación móvil, automóviles, cuidado personal y suministros médicos, transporte aéreo de pasajeros, logística y servicios de entrega urgente , electrodomésticos, cerveza, servicios de contenidos de Internet, productos lácteos, recursos minerales, ropa deportiva
Procedimientos de recogida
Los principales métodos de recogida de proveedores incluyen la recogida direccional y la recogida de cajas. El procedimiento de licitación dirigida se refiere al procedimiento de licitación utilizado por el BOCOG cuando hay más de una empresa en la industria de licitación que tiene una intención clara de patrocinar. El procedimiento de licitación caso por caso se refiere al procedimiento de licitación adoptado por el BOCOG cuando solo una; empresa en la industria de contratación expresa intención de patrocinio.
Procedimiento de licitación dirigida
Después de que la empresa exprese claramente su intención de patrocinio, el BOCOG emitirá una carta de solicitud y un acuerdo de patrocinio a la empresa solicitante debe formular un plan de patrocinio basado en el; requisitos de solicitud y presentarlo al BOCOG dentro de la fecha especificada. Presentar un plan de patrocinio. El BOCOG revisará el plan de patrocinio presentado por la empresa y determinará la empresa candidata que negociará con la empresa candidata y firmará un acuerdo de patrocinio.
Procedimiento de recopilación de casos
Después de que la empresa exprese claramente su intención de patrocinar y presente los documentos de calificación de la empresa pertinentes, el BOCOG negociará con la empresa y firmará un acuerdo de patrocinio después de que la empresa apruebe la calificación. revisar. En la práctica, los procedimientos anteriores pueden aumentarse o disminuirse en consecuencia.
Obtenga beneficios
Precio de referencia
(anunciado después de la reunión de proveedores): (1) Proveedor único
La base del proveedor único El precio es de 465.438+0 millones de RMB.
(2) Proveedores
El precio base del proveedor es RMB 6,5438+06 millones.
Retorno sobre el capital
Los principales derechos e intereses de los proveedores incluyen:
(1) Uso de los derechos de propiedad intelectual olímpicos
Según al comité organizador De acuerdo con las normas de uso del logotipo, los proveedores tienen derecho a utilizar los logotipos y nombres del BOCOG, el Comité Olímpico Chino y/o la Delegación Deportiva China de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 para actividades de publicidad y marketing;
(2) Derechos de recepción
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Los proveedores recibirán un paquete de beneficios de hospitalidad olímpica, que incluye alojamiento, servicios de transporte, documentación, ceremonias de apertura y clausura y entradas para los juegos.
(3) Oportunidades publicitarias
Dependiendo del nivel de patrocinio, los proveedores tienen prioridad para comprar publicidad exterior durante los Juegos Olímpicos.
(D) Derecho a participar y patrocinar actividades.
Los proveedores tienen derecho a participar en las actividades del relevo de la antorcha y a patrocinar el relevo de la antorcha y otras actividades temáticas.
(5) Otros derechos y oportunidades
Los proveedores tienen la oportunidad de participar en seminarios y visitas de capacitación de patrocinadores, y obtener reconocimiento de la sede del BOCOG y reconocimiento del BOCOG.
(6) Protección de la propiedad intelectual olímpica y protección contra los mercados ocultos
El BOCOG ha formulado e implementado un plan para prevenir los mercados ocultos de acuerdo con el "Reglamento de protección del símbolo olímpico" para proteger los derechos e intereses de las empresas patrocinadoras.
(7) Disfruta de políticas fiscales preferenciales.
De acuerdo con lo dispuesto en el documento "Finanzas e Impuestos [2003] No. 10", los fondos y gastos materiales por donaciones y patrocinios por parte de empresas, grupos sociales y grupos deben deducirse íntegramente al calcular el rendimiento de la empresa. renta imponible.
Preguntas relacionadas
1. ¿Qué significa proveedor de los Juegos Olímpicos de Beijing?
Los proveedores de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 se refieren a los patrocinadores de tercer nivel en el plan de patrocinio de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. Es por estos negocios que somos nombrados proveedores.
El patrocinio de los Juegos Olímpicos es principalmente en la forma de proporcionar bienes o servicios, al mismo tiempo, es también explicar a la sociedad que los productos o servicios proporcionados por estos "proveedores" son para la misma; Juegos Olímpicos.
2. ¿Cuál es la diferencia entre los proveedores en el plan de patrocinio olímpico y los proveedores (contratistas) que brindan diversos productos y servicios al comité organizador o brindan apoyo para la construcción de la sede a través de contratos de venta ordinarios?
Los proveedores en el plan de patrocinio olímpico son empresas que proporcionan productos y servicios para los Juegos Olímpicos y utilizan principalmente productos o servicios como monto de patrocinio a cambio del patrocinio, dichas empresas tienen derecho a utilizar intelectual olímpico; propiedad para su comercialización. Aquellas empresas que hayan recibido pagos y hayan vendido sus productos o servicios a los Juegos Olímpicos no tienen derecho a utilizar la propiedad intelectual olímpica para marketing y promoción. La selección de proveedores se lleva a cabo mediante licitación u otros procedimientos de adquisición y no entra dentro del alcance del desarrollo del mercado olímpico.
Con el fin de proteger los derechos de comercialización de los "proveedores de proyectos de patrocinio olímpico", el BOCOG estipula claramente en los contratos de adquisición con todos los proveedores que los proveedores no realizarán ningún tipo de marketing ni publicidad en virtud de su relación contractual de venta con el BOCOG. . Además, el BOCOG también trabajará estrechamente con los departamentos gubernamentales para hacer todo lo posible para salvaguardar los derechos e intereses de los patrocinadores olímpicos.
3. ¿Cuál es la diferencia entre un proveedor exclusivo y un proveedor?
Los proveedores exclusivos y los proveedores son el tercer nivel del plan de patrocinio. El monto del patrocinio y los derechos de devolución de los proveedores exclusivos son más altos que los de los proveedores exclusivos solo tienen una empresa en una industria/categoría específica y. gozar de derechos exclusivos. Sin embargo, un proveedor puede tener varios negocios en una industria/categoría específica, es decir, estos negocios son exclusivos en una categoría específica.
4. Si somos proveedores de los Juegos Olímpicos, ¿pueden nuestros productos utilizarse en la construcción de sedes o tener prioridad en las licitaciones de construcción de sedes?
Los propietarios de las sedes olímpicas serán los responsables de recaudar fondos, comprar materiales y construir proyectos. El patrocinio recibido por el comité organizador se utiliza principalmente para la organización y funcionamiento de los Juegos Olímpicos y no se utiliza para la construcción de las sedes. En cuanto a los materiales de patrocinio que se pueden utilizar en la construcción de las sedes olímpicas, haremos todo lo posible para coordinarnos con el departamento de construcción de las sedes y recomendar productos de patrocinadores de todos los niveles, incluidos los proveedores.
5. ¿Qué industrias pueden contratar proveedores?
Dado que los proveedores patrocinan principalmente en especie y servicios, la categoría de patrocinio debería satisfacer las necesidades de los Juegos y ayudar a reducir los gastos en efectivo. Además, quedan excluidas las categorías de productos de los patrocinadores de los socios olímpicos y las categorías excluidas según la Carta Olímpica, como los cigarrillos y el alcohol.
6. ¿Qué productos y servicios se deben priorizar?
Los productos o servicios de patrocinio proporcionados por los proveedores en el plan de patrocinio olímpico deben primero satisfacer las necesidades reales de la operación olímpica. Si los bienes y servicios no pueden utilizarse directamente para los Juegos Olímpicos, también se pueden utilizar patrocinios en efectivo.
7. ¿Todas las empresas que suministran bienes o servicios al COJO se denominan proveedores o proveedores exclusivos? Proveedores exclusivos y proveedores se refieren a empresas que participan en el programa de patrocinio y firman un acuerdo de patrocinio con el Comité Organizador Olímpico. Proveedor/proveedor exclusivo es un título otorgado a una empresa por el Comité Organizador Olímpico. Las empresas que hayan proporcionado materiales y servicios al Comité Organizador Olímpico de manera no patrocinada no son proveedores o proveedores exclusivos, ni pueden pretender ser proveedores o suministradores exclusivos.
8. ¿Se pueden incluir en el monto total del patrocinio los productos y servicios brindados al BOCOG por proveedores y proveedores exclusivos?
Sí, pero solo si estos productos y servicios:
(1) pueden reducir el presupuesto de gastos del BOCOG;
(2) son requeridos por el BOCOG;
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(3) Tiene ventajas en calidad de servicio y nivel técnico;
(4) La valoración debe basarse en el acuerdo de patrocinio entre el BOCOG y el único proveedor.
9. ¿Cuál es la diferencia entre un proveedor/proveedor exclusivo y un socio o patrocinador?
Los socios, patrocinadores y proveedores exclusivos son todos patrocinadores de los Juegos Olímpicos y pertenecen a diferentes niveles del plan de patrocinio del Comité Organizador Olímpico. Debido a que los diferentes niveles tienen diferentes contribuciones a los Juegos Olímpicos, los rendimientos del capital que reciben también son diferentes. Los socios son el nivel más alto de un programa de patrocinio, los patrocinadores son el segundo nivel y los vendedores/proveedores exclusivos son el tercer nivel.
10. ¿Cuál es el precio base para proveedor único y patrocinio de proveedor?
El precio de referencia del único proveedor es de 4,65.438+0 millones de RMB; el precio de referencia del proveedor es de 654,38+06 millones de RMB.
11. ¿Cuándo es la fecha de vencimiento de los derechos de proveedores?
La fecha límite para el acuerdo de patrocinio firmado entre el BOCOG y el proveedor es el 65438+31 de febrero de 2008, es decir, los derechos del proveedor se ejercerán desde la fecha de la firma del contrato hasta el 65438+31 de febrero de 2008. .
12. ¿Cuál es la diferencia entre un sentido amplio de iniciador y un sentido restringido de iniciador?
Los patrocinadores del plan de desarrollo de mercado de 2008 de Beijing se pueden dividir en sentido amplio y restringido. En términos generales se refiere a todos los patrocinadores en todo el plan de desarrollo del mercado, incluidos socios, patrocinadores y proveedores. Los patrocinadores proporcionan fondos, productos o servicios al BOCOG y disfrutan de una serie de derechos correspondientes otorgados por el BOCOG. El patrocinador en sentido estricto sólo se refiere al patrocinador de segundo nivel entre las empresas patrocinadoras de tres niveles.
13. Soy la empresa XX y quiero utilizar el logotipo olímpico en la promoción de productos. ¿Cómo presento la solicitud?
Hay dos formas principales: una es obtener los derechos de desarrollo del mercado para la propiedad intelectual olímpica patrocinando cualquier nivel (socio, patrocinador o proveedor) en el programa de patrocinio del BOCOG; la otra es solicitar convertirse en miembro; Franquiciado Los distribuidores o minoristas de productos están autorizados a producir o vender productos que lleven el logotipo de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008.
Estas empresas sólo tienen derechos de producción y ventas, pero no tienen derechos de marketing para promocionarse a sí mismas o a sus marcas de productos en nombre de los Juegos Olímpicos.
14. Si no me convierto en proveedor o patrocinador de otras formas, ¿puedo utilizar el logotipo olímpico después de realizar una donación?
El logotipo olímpico pertenece a la propiedad intelectual olímpica. En principio, las empresas sólo pueden obtener el derecho de utilizar estos derechos de propiedad intelectual a través de actividades patrocinadas. Las empresas donantes no obtienen beneficios comerciales y, por tanto, no pueden utilizar el logotipo olímpico para actividades de marketing.
15. ¿Cuáles son los diferentes derechos e intereses de los patrocinadores en los diferentes niveles?
Los patrocinadores de diferentes niveles de patrocinio disfrutan de diferentes derechos e intereses, que se reflejan principalmente en la combinación del uso del logotipo, el alcance y la prioridad del uso de los medios promocionales, el derecho a utilizar mascotas, los derechos de recepción, el trato honorífico, planos de logotipos, etc.
16. ¿Se puede bajar el precio de referencia?
El precio base se determina mediante un estudio de mercado basado en el valor de la marca Olympic en el mercado chino y acordado con el Comité Olímpico Internacional * * *. No se puede bajar a menos que existan circunstancias especiales.
17. ¿Cuáles son las calificaciones para convertirse en proveedor?
En principio, los proveedores son empresas líderes en la industria con productos seguros y confiables, sólidas capacidades de servicio, solidez financiera correspondiente y capacidades de ejecución de contratos, y también pueden llevar a cabo actividades de marketing olímpico.
Declaración y garantía empresarial
Antes de completar el "Formulario de registro de información empresarial" (en adelante, el "Formulario de registro de información") para el plan de patrocinio o plan de franquicia de los 29º Juegos Olímpicos , la empresa entiendo plenamente y acepto cumplir con todo el contenido de las "Instrucciones para el Llenado del Formulario de Registro de Información". En consecuencia, la empresa realiza voluntariamente las siguientes declaraciones y garantías al Comité Organizador de los XXIX Juegos Olímpicos (en adelante "BOCOG"):
(1) La empresa ha comprendido plenamente que la cumplimentación de la información el formulario de registro tiene como único fin que el BOCOG proporcione información de la empresa; no significa que la empresa haya sido aprobada para participar en el plan de patrocinio o plan de franquicia; no significa que la empresa haya solicitado formalmente al BOCOG participar en el; plan de patrocinio o plan de franquicia no significa que la empresa tenga alguna relación con el BOCOG. La existencia de cualquier relación de cooperación no constituye ninguna autorización, concesión o empleo por parte del BOCOG a la empresa no tendrá prioridad sobre otros competidores; participa en el concurso con patrocinadores del BOCOG, proveedores de equipos o empresas de franquicia en el futuro.
(2) La empresa garantiza que toda la información completada en el formulario de registro de información es verdadera, precisa y completa. Nuestra empresa acepta que BOCOG tiene derecho a verificar la autenticidad, exactitud e integridad de la información en el formulario de registro de información a través de cualquier medio legal. Una vez que se descubra que se ha proporcionado información falsa o que el formulario está incompleto, el formulario de registro de información completado por nuestra empresa quedará automáticamente invalidado. Al mismo tiempo, si el BOCOG sufre pérdidas debido a un llenado incorrecto o incompleto, la empresa será responsable de una compensación conforme a la ley.
(3) La empresa acepta que el BOCOG puede utilizar incondicionalmente toda la información proporcionada por la empresa en el formulario de registro de información para la implementación de planes de patrocinio o planes de franquicia sin obtener el consentimiento de la empresa. Si la información en el formulario de registro se divulga en parte o en su totalidad durante el uso de la información por parte del BOCOG, la Empresa acepta no responsabilizar al BOCOG por dicha divulgación a menos que el BOCOG revele dicha información a sabiendas para fines no relacionados con el programa de patrocinio o el programa de franquicia.
(4) La empresa acepta que, dado que completar el formulario de registro de información no constituye la solicitud formal de la empresa al BOCOG para participar en este plan de patrocinio o plan de franquicia, el BOCOG no será responsable de ponerse en contacto con la empresa o proporcionar cualquier información a la empresa. Deber de retroalimentación.
(5) La empresa garantiza que, sin el consentimiento previo por escrito del BOCOG, no utilizará ninguna información relacionada con el BOCOG para fines distintos a los de completar el formulario de registro de información y no divulgará la información anterior; a ningún tercero de ninguna manera; ni permitir que ningún tercero utilice dicha información.
(6) La empresa garantiza no vincular este formulario de registro de información con ninguna actividad comercial y no comercial de desarrollo de mercado o actividades promocionales de la empresa en ningún momento, lugar o de ninguna forma; que la empresa tenga alguna relación con los 29º Juegos Olímpicos del BOCOG, programas de patrocinio o programas de franquicia en cualquier momento, en cualquier lugar y de cualquier forma.
(7) La Compañía acepta que el acto de completar este formulario de registro de información y sus consecuencias, así como esta declaración, se regirán e interpretarán de acuerdo con la ley china.
(8) La empresa entiende y confirma que una vez que participe formalmente en el plan de patrocinio o plan de franquicia, cumplirá con las reglas pertinentes de desarrollo del mercado formuladas o reconocidas por el Comité Olímpico Internacional y la Organización Olímpica de Beijing. Comité.