¿Cómo promocionar y mantener tu marca?
Hay muchas formas de promover el marketing de marca, incluidas las ofertas de Baidu, la promoción del flujo de información, la publicidad, la promoción de preguntas y respuestas, la promoción de artículos blandos, la promoción de videos cortos, la promoción de medios propios, la promoción de celebridades de Internet, etc.
Una nueva marca necesita ventas para abrir el mercado, pero las ventas necesitan el apoyo de la marca. Por tanto, la forma de promocionar una nueva marca está relacionada con el éxito o el fracaso de la marca. Dirigir una marca es un proceso a largo plazo. Sólo cuando la cultura y la connotación de la marca se transmitan con éxito a los consumidores se generará lealtad y las ventas serán más efectivas. Este es el poder de la marca.
Una nueva marca a menudo tiene dificultades para ganarse la atención y la confianza de los consumidores debido a una popularidad insuficiente y, naturalmente, es difícil lograr avances en las ventas. Entonces, ¿cómo aumentar las ventas y construir una marca con una sola mano? Discuta con usted cómo lanzar el marketing online para una nueva marca.
El marketing y la promoción de una nueva marca generalmente pasan por tres etapas: la etapa de construcción del boca a boca, la etapa de promoción de la marca y la etapa de relaciones públicas de la marca. Los objetivos de promoción de las tres etapas son diferentes y los métodos de promoción también son diferentes.
1. La etapa de construcción del boca a boca
Sin embargo, algunas personas piensan que la marca debe promocionarse sin popularidad. Algunas personas señalan que los consultores de la Agencia de Marketing Cheng Ming recuerdan a las empresas que cuando un cliente comprueba el boca a boca, el boca a boca está en blanco. ¿Qué tipo de experiencia tienen los clientes? El resultado será una pérdida de clientes. Por lo tanto, la promoción en línea debe ser un pensamiento inverso y construir reputación antes de que los consumidores se conviertan en marcas conocidas.
En pocas palabras, generar boca a boca significa responder a las inquietudes de los clientes con anticipación y brindarles retroalimentación cuando realizan búsquedas, generando así confianza en los consumidores. Los métodos de desarrollo específicos se detallan en otros artículos. Puede buscar "Cómo crear reputación de marca para empresas" para leer en detalle, o puede interactuar directamente con los consultores de Dianzhi Chengming para personalizar un plan de creación de reputación.
2. Etapa de marketing y comunicación de la marca
En la etapa inicial, la nueva marca tiene poco conocimiento de la marca y debe difundirse a través del sitio web oficial de la marca y del centro comercial en línea para llegar a los consumidores objetivo. llegar y conocer la marca. El objetivo de esta etapa de promoción es aumentar el conocimiento de la marca y aumentar las visitas a su sitio web oficial y al centro comercial online. Adopte principalmente los siguientes métodos: optimización de motores de búsqueda, marketing de motores de búsqueda, comunicación de noticias y relaciones públicas, publicación y promoción de artículos blandos, etc.
Para mostrar palabras clave altamente relevantes al principio, las marcas pueden optar por promover clasificaciones de ofertas nacionales y extranjeras en motores de búsqueda populares como Baidu y 360. Las nuevas marcas también pueden formular las estrategias correspondientes, publicar noticias suaves en las principales plataformas de medios como Sina, NetEase, Sohu, etc., realizar una difusión a gran escala de nuevas marcas desde la perspectiva de industrias, productos, marcas, consumidores, etc., y difundir las características de la marca para dirigirse a los consumidores, el valor de la marca y la connotación cultural, atrayendo a los consumidores a ingresar a su sitio web oficial y al centro comercial en línea.
Además, también puede utilizar foros, comunidades, Weibo, blogs y otras plataformas para interactuar con los usuarios en línea, guiar a los consumidores objetivo para que comprendan nuevas marcas, comprendan las necesidades de los clientes potenciales de manera oportuna, logren marketing refinado y hacer que la marca sea más popular. La popularidad y la reputación aumentan constantemente. En la promoción, la marca continuará optimizando los métodos de comunicación de marca mencionados anteriormente y puede agregar métodos de promoción como alianzas de sitios web, bloquear al grupo objetivo a través de varios métodos direccionales y mostrar la marca de una forma rica y vívida en la web. páginas visitadas por el grupo objetivo, aumentando así las tasas de exposición de la marca y el rendimiento de ventas.
3. Etapa de mantenimiento y relaciones públicas de la marca
Cuando la marca crece hasta un cierto nivel y se convierte en una marca conocida en la industria, la difusión y mejora del conocimiento de la marca no aumentará. ya no será el núcleo de la publicidad futura. El núcleo debería trasladarse a las relaciones públicas de marca. ¿Qué son las relaciones públicas de marca? Es decir, prestar más atención a la imagen de la marca en términos de contenido y punto de partida de la promoción, promover las ventajas principales para distanciarnos de la competencia, establecer la imagen de un líder de la industria, prestar atención a la opinión pública y las relaciones públicas de la marca. y evitar que voces negativas amenacen el desarrollo futuro de la empresa.
El marketing online debe combinarse con actividades offline.
Aunque este artículo trata sobre marketing, la promoción de la marca corporativa puede no ser inseparable de la promoción fuera de línea, y el marketing y la promoción fuera de línea no están separados. Las actividades de comunicación de marketing de la empresa deben combinarse online y offline: lo que se hace online debe ejecutarse offline; lo que se hace offline debe difundirse online.
El marketing integrado defendido por la Agencia de Marketing Cheng Ming consiste en combinar en línea y fuera de línea, publicidad y relaciones públicas, ventas y marketing, y planificación e implementación unificadas de operaciones coordinadas.
Marketing de marca