Comparación directa entre Chery Kaiyi, Audi y Wanda Plaza, ¿o realmente las marcas independientes están en auge?

En muchas ciudades de China, Wanda Plaza tiene un alto posicionamiento y buen tráfico. Por tanto, los productos que se pueden lanzar en Wanda, ya sean catering, ropa o incluso snacks, suelen ser marcas convencionales de una determinada industria.

Debido a su gran volumen de tráfico y su posicionamiento relativamente alto en el mercado, Wanda Plaza sigue siendo una opción importante para muchas marcas de automóviles para su difusión. Sin embargo, debido al costo relativamente alto de Wanda Plaza, las marcas de automóviles que ingresan a Wanda para su promoción son generalmente marcas de lujo o modelos de empresas conjuntas. Algunos modelos convencionales de marcas independientes también elegirán bulliciosos centros comerciales en ciudades como Wanda como lugares importantes para difundir y mejorar la influencia de la marca cuando se lancen autos nuevos.

Sin embargo, debido al posicionamiento del producto en sí y a la calidad general del producto, las marcas independientes generalmente intentan evitar estar directamente adyacentes a modelos de empresas conjuntas o marcas de lujo al promocionar sus productos.

En primer lugar, si se coloca junto con modelos de empresas conjuntas o marcas de lujo, la atención de los modelos independientes obviamente se debilitará, lo que inevitablemente afectará el efecto de comunicación. Al mismo tiempo, los productos de automóviles independientes se comparan directamente con modelos de empresas conjuntas o de lujo. Debido a la brecha en el posicionamiento del producto, hasta cierto punto, también provocará una debilidad inexplicable del producto, lo que obviamente es perjudicial para los modelos de. marcas independientes.

Sin embargo, cuando visité Wanda hace unos días, en el pasillo central de Wanda, que tiene el mayor flujo de personas y la mejor ubicación, vi la marca de lujo Audi expuesta en un lado, y por otro lado, también estaba en una ubicación más conveniente. La buena zona resultó ser Kaiyi, un recién llegado de la marca de automóviles independiente.

Audi es una marca de lujo con gran influencia global. Su desempeño en el mercado chino compara directamente a Mercedes-Benz y BMW. Kaiyi es una nueva submarca de Chery Holdings y, entre las marcas de automóviles independientes, sólo puede considerarse como una nueva fuerza en la fabricación de automóviles. Estas dos marcas están directamente una al lado de la otra en el atrio del Wanda Plaza más próspero, lo que realmente hace que la gente se sienta un poco inesperada y sorprendente.

Al ver esta imagen, la mayoría de la gente probablemente se sorprenda. ¿Por qué hay un anuncio de Kaiyi Xuanjie antes de que Audi muestre su auto? ¿Cooperaron Audi y Chery? ¿O el concesionario Audi también representa a Kaiyi?

Sin embargo, si miramos más de cerca, podemos encontrar que la foto es en realidad una ilusión causada por el ángulo de disparo. Es cierto que hay un cartel de Kaiyi frente al auto de exhibición de Audi, pero. La distancia sigue siendo bastante poco a poco. Desde esta perspectiva, se puede ver claramente que frente al stand de Audi se encuentra el stand del nuevo automóvil de Chery Kaiyi, Kaiyi Xuanjie.

Xuanjie es el próximo coche nuevo de Kaiyi, posicionado como un SUV pequeño. En el stand de Audi de enfrente se expone el modelo más popular de Audi, el Audi A4. Uno es el modelo más vendido de una marca de lujo y el otro es un automóvil nuevo de próxima aparición de un novato independiente. Los dos coches fueron evaluados directamente en el pasillo central de Wanda, lo que pareció un poco sorprendente.

Desde esta perspectiva, la comparación de las posiciones de visualización de las dos marcas parece muy clara. Sin embargo, los vendedores que están un poco familiarizados con Wanda pueden ver que la ubicación mostrada por Kaiyi Xuanjie es obviamente mejor que la de Audi. No solo está en el medio del atrio, sino también directamente frente al ascensor turístico. En términos de efecto de exposición, obviamente es mejor que la ubicación del stand de Audi.

Sin embargo, esto también muestra que el costo del stand de Kaiyi Xuanjie es definitivamente más alto que el del stand de Audi.

Supongo que muchos entusiastas de los automóviles están confundidos. Audi es una marca de lujo y es normal que Wanda se comunique. Porque los beneficios de mercado de los productos de marcas de lujo están fuera de toda duda.

Sin embargo, Kaiyi Auto es solo una nueva marca de automóviles independiente. Después de que el mercado automotriz chino entró en un ciclo de ajuste, muchas marcas independientes de tercer nivel han desaparecido lentamente del mercado. ¿Vas a comparar directamente tu auto nuevo con Audi en Wanda Plaza?

Si conoces a los entusiastas de Kaiyi Automobile, probablemente no te sorprenderá ni dudarás del rendimiento de Kaiyi.

Kayi Auto es de hecho una nueva compañía automovilística independiente bajo Chery Holdings. Sin embargo, después de que la Comisión de Administración y Supervisión de Activos Estatales de Yibin invirtiera en Kaiyi y Kaiyi Auto se mudara oficialmente al oeste, a Yibin, Kaiyi Auto no solo tiene su propia empresa. propio negocio en Yibin, Sichuan, pero también Con una base completa de I + D y producción, el inversor de Kaiyi Automobile también ha pasado de Chery, que alguna vez fue un holding único, a un gran fabricante de automóviles de propiedad estatal con la Supervisión y Administración de Activos de propiedad estatal de Yibin. Comisión como principal accionista controlador.

En otras palabras, el movimiento de Kaiyi Automobile hacia el oeste no es sólo un cambio en la base de I+D y producción, sino que también cuenta con el apoyo de la sólida experiencia en tecnología de I+D de Chery Automobile y la incorporación de un fuerte activo estatal como como la Comisión de Administración y Supervisión de Activos de propiedad estatal de Yibin Antecedentes de los principales accionistas. Kaiyi Automobile no solo cuenta con un sólido soporte técnico de Chery, sino que también cuenta con suficiente garantía financiera.

Entonces, en la etapa especial de ajuste en el mercado automotriz de China, cuando muchas marcas independientes de tercer nivel están desapareciendo lentamente del mercado competitivo, Kaiyi Automobile, como novato independiente, puede contrarrestar la tendencia. Parece que también tiene sentido.

Y cuando miramos más de cerca el producto que compite directamente con Audi en Wanda Plaza, el nuevo modelo SUV pequeño de Kaiyi Motors, Kaiyi Xuanjie, podemos encontrar que aunque el Xuanjie se posiciona como un modelo de gama de entrada Modelo SUVSin embargo, ya sea por el estilo interno y externo, la configuración del producto, incluidos muchos detalles artesanales, la sensación de Xuanjie parece no ser menor que la de los modelos comunes de empresas conjuntas.

Después de ver el Audi A4 de enfrente y luego sentarse en la cabina de Xuanjie, si dejas de lado el pensamiento inherente de las dos marcas, solo en términos de productos, Kaiyi Xuanjie parece ser muy bueno. sus propias características.

Entonces, si analizamos cuidadosamente los productos de Kaiyi Xuanjie, podemos encontrar que si Kaiyi Motors se atreve a poner a Xuanjie en el pasillo central de Wanda y compararlo directamente con los modelos de Audi, debería haber confianza. y razón.

En primer lugar, la creciente marca Kaiyi necesita urgentemente una comunicación multifacética. Wanda Plaza no solo puede aumentar la exposición de la marca Kaiyi, sino que también está directamente adyacente a Audi, lo que también puede brindar a los consumidores una impresión más profunda. .

Aunque Xuanjie es un modelo SUV pequeño, como el primer modelo verdaderamente nuevo de Kaiyi Motors en la base de producción de Yibin, Xuanjie tiene una apariencia, decoración interior, configuración y tecnología de producción únicas en términos de aspectos. reflejan el último nivel de tecnología de producción de Kaiyi Automobile o Chery Automobile. Este nivel de artesanía también debería representar el último nivel de fabricación de automóviles de las marcas independientes de automóviles de China.

Entonces, en términos de fortaleza del producto, la fortaleza de Xuanjie también debería ser la confianza de que Kaiyi Motors se atreve a competir directamente con Audi.

Desde otra perspectiva, Kaiyi, una estrella en ascenso de los automóviles independientes, se atreve a competir directamente con la marca de lujo alemana Audi en Wanda Plaza. ¿Significa esto también que las marcas de automóviles independientes de China se están desarrollando realmente lentamente?

Espero que este tipo de comparación se convierta en la norma. ¡Vamos, Kaiyi! ¡Esperamos que las marcas de automóviles independientes de China surjan lo antes posible!

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Este artículo proviene del autor de Autohome Chejiahao y no representa los puntos de vista ni las posiciones de Autohome.