Caso 4 de la Ley de Marcas: De la marca Baidu, vea cuán dañina es la generalización de la marca

Como dice el refrán, la gente tiene miedo de ser famosa y los cerdos tienen miedo de ser fuertes. Esta afirmación no es factible en el mundo empresarial. Quien hace negocios no quiere que su marca llegue a miles de hogares, aparezca en los labios y se vuelva popular en la sociedad. Pero para una marca, volverse demasiado famosa es algo realmente aterrador. Hoy en día, cuando nos encontramos con algo que no sabemos, solemos decir: "Iré a Baidu". Parece que la marca del motor de búsqueda "Baidu" ya no es sólo un sustantivo, sino que se ha convertido en un verbo. Esto tiene mucho que ver con el uso prolongado por parte de Baidu de "Baidu, lo sabrás" como eslogan publicitario. A continuación, el jefe de tiendas le explicará este típico caso de derecho de marcas que implica la generalización de nombres de marcas.

A Baidu parece gustarle este resultado, lo que significa que la "búsqueda de Baidu" ha estado profundamente arraigada en los corazones de las personas, pero de hecho, este es un gran peligro oculto.

En julio de 2006, el "Webster's Collegiate Dictionary" definió la palabra "google" minúscula como verbo y la incluyó en el diccionario. Al igual que Baidu, muchas personas en el extranjero también están acostumbradas a decir que van a "google". una vez. A Google no le gusta pero le preocupa. Esto obviamente es equiparar la marca "google" con el motor de búsqueda.

¿Qué consecuencias traerá esto?

En el pasado, las palabras "Jeep", "USB", "Xylitol" y "Aspirina" no se referían a una categoría de artículos, sino a una marca comercial específica, debido a su creciente fama. , , se ha convertido gradualmente en una palabra en boca de la gente.

¡La función de las marcas se va diluyendo poco a poco y reduciéndose a un recurso público!

No olvides que un punto muy importante en el derecho de marcas es la necesidad de carácter distintivo. El nombre común de un producto no puede utilizarse como marca comercial. Debido a que el nombre común de una marca tiene un carácter distintivo muy bajo, no puede impedir que otros lo utilicen razonablemente.

En otras palabras, una vez que Google se convierta en un recurso público, Google perderá todos los derechos sobre esta marca registrada valorada en cientos de miles de millones. Afortunadamente, el tribunal dictaminó que Google no era suficiente para convertirse en un logotipo universal relacionado con los motores de búsqueda, lo que hizo que Google respirara aliviado.

Si echamos la vista atrás, Baidu obviamente no se dio cuenta de la gravedad de este problema. Todavía utiliza "Baidu y lo sabrás" como lema publicitario...

En comparación con Baidu. y Google, está claro que Coca-Cola parece tener más visión de futuro a la hora de evitar la generalización de las marcas.

Se dice que Coca-Cola Company gasta alrededor de 2 millones de dólares cada año para que 25 miembros vayan a restaurantes de todo el país a comprar productos "Coca-Cola" por su nombre y luego traer de vuelta la Coca-Cola. -Cola proporcionada por cada comerciante para pruebas y análisis. Si no es la Coca-Cola real, se emitirá una advertencia a estos profesionales, exigiéndoles que vendan la Coca-Cola real o que dejen claro a los consumidores que la Coca-Cola. La cola que ofrecen es un producto distinto de "Coca-Cola". Si los operadores de catering continúan con este comportamiento, infringirán sus derechos de marca y recurrirán a los tribunales.

¿No es un poco complicado? De hecho, sólo quieren demostrar que "Coca-Cola" es "Coca-Cola", no la palabra genérica "Coke".

De hecho, la generalización de una marca no necesariamente ocurre con la propia marca. Debido a que se produce la generalización de las marcas, una razón muy importante es el uso incorrecto de las marcas.

Es muy importante que el propietario de la marca utilice la marca de una manera que evite utilizarla como sustituto de productos y hacer que los consumidores perciban la marca como un nombre común. Si el público todavía se refiere a una determinada marca comercial como un determinado producto o servicio general, aunque sea un reconocimiento hacia usted por parte del público, ¡también es una forma de adulación!

Cuando un par utiliza su marca como término genérico para uso comercial, es mejor iniciar una demanda a gran escala, que no sólo puede promocionarse a sí mismo sino también fortalecer los atributos de su marca. La disputa por la marca “Double Eleven” es un buen ejemplo.