¿Cómo hacer un buen marketing online?

Un plan de marketing de Internet es una estrategia y un plan de actividades de marketing de Internet integral y específico formulado por una empresa para lograr ciertos objetivos de marketing en entornos y condiciones de marketing de Internet específicos.

La planificación del marketing en Internet es un proyecto sistemático complejo, que es una actividad de pensamiento, pero es un movimiento de pensamiento expresado en formas racionales como estrategia, estrategia, plan, etc., y se utiliza directamente para guiar el Práctica de marketing en Internet de las empresas. Incluyendo la modificación y mejora del diseño de la página del sitio web, así como la integración de muchos aspectos como la optimización de motores de búsqueda, clasificación paga, interacción con los clientes, etc., es el resultado de la sinergia de la tecnología de red y la experiencia en marketing. También es un proyecto a relativamente largo plazo. No es realista esperar que el marketing del sitio web experimente cambios trascendentales de la noche a la mañana. La implementación de un programa exitoso de marketing en Internet requiere una planificación y un diseño cuidadosos.

En función de las diferentes actividades de marketing online y de los problemas a resolver, los planes de marketing también serán muy diferentes. Necesitamos formular un plan de marketing online eficaz basado en los conceptos actuales de comercio electrónico y marketing online populares a nivel internacional y que sea coherente con la propia empresa. Sin embargo, a juzgar por las reglas generales de las actividades de planificación del marketing en Internet, algunos contenidos básicos y formatos de preparación son * * * iguales o similares.

2. Principios básicos de la planificación del marketing en Internet

1. Principios del sistema

El marketing en Internet utiliza Internet como herramienta para analizar el flujo de información y la información de marketing en el entorno de Internet Actividades comerciales sistemáticas que gestionan el flujo de negocios, el flujo de fabricación, la logística, el flujo de capital y el flujo de servicios. Por tanto, la planificación de programas de marketing online es un proyecto sistemático complejo. Los planificadores deben utilizar la teoría de sistemas como guía para integrar y optimizar diversos elementos de las actividades corporativas de marketing online de modo que cada una de las "seis corrientes" esté bien preparada y sea complementaria entre sí.

2. El principio de innovación

Internet ha brindado una gran comodidad a los clientes para comparar la utilidad y el valor que aportan los productos y servicios de diferentes empresas. En un entorno de marketing online donde las necesidades de consumo personalizadas son cada vez más evidentes, crear funciones de producto y características de servicio que se adapten a las necesidades personalizadas de los clientes a través de la innovación es la clave para mejorar la eficacia y el valor. Los esfuerzos especiales traen recompensas especiales. La innovación aporta características, lo que no sólo significa ser diferente, sino también un valor adicional. En el proceso de planificación del plan de marketing de Internet, debemos trabajar duro para crear características y servicios de productos que sean populares entre los clientes con el objetivo de aumentar el valor y la utilidad para el cliente basándose en una comprensión profunda del entorno de marketing de Internet, especialmente las necesidades de los clientes. y las tendencias de la competencia.

3. Principios operativos

El primer resultado de la planificación del marketing en Internet es la formación de un plan de marketing en Internet. Los planes de marketing en Internet deben ser operativos, de lo contrario no tendrán ningún valor. Esta operatividad se refleja en el hecho de que en el plan de marketing de Internet, los planificadores han hecho arreglos cuidadosos sobre qué hacer, cuándo, dónde, quién y cómo hacerlo en futuras actividades de marketing de Internet en función de los objetivos y las condiciones ambientales de la empresa. instrucciones detalladas y disposiciones específicas. En otras palabras, un plan de marketing en Internet es una serie de instrucciones de un plan de acción específicas, claras, directas e interrelacionadas. Una vez puesto en práctica, cada departamento y empleado de la empresa podrá aclarar sus propios objetivos, tareas, responsabilidades y métodos para completar las tareas, y sabrá cómo cooperar con otros departamentos o empleados.

4. Principios económicos

La planificación del marketing online debe tener como eje el beneficio económico. La planificación del marketing en Internet no solo consume ciertos recursos, sino que también cambia el estado de asignación y la eficiencia de utilización de los recursos de gestión empresarial mediante la implementación de la planificación del marketing en Internet. El beneficio económico de la planificación del marketing en Internet es la relación entre el beneficio económico aportado por la planificación y el costo de la planificación y la implementación del programa. La planificación exitosa del marketing en Internet debe consistir en obtener los máximos beneficios económicos cuando los costos de planificación e implementación son fijos, u obtener los beneficios económicos objetivo al mínimo costo.

3. Pasos Básicos en el Diseño de Planes de Marketing en Internet

La planificación de un plan de marketing en Internet consiste en aclarar el punto de partida y la base del plan, es decir, aclarar el Objetivos de marketing en Internet de la empresa y el papel de la empresa en una red específica Fortalezas, oportunidades y amenazas que se enfrentan en el entorno de marketing (es decir, análisis FODA). Luego, basándose en la determinación del punto de partida y la base para la planificación, la red a menudo se segmenta y se selecciona el mercado objetivo para el mercadeo en red para el posicionamiento del mercadeo en red. Finalmente, diseñar e integrar diversas estrategias específicas de marketing en Internet.

(A) Misión y visión organizacional clara

Para diseñar un plan de marketing online, primero se debe aclarar o definir la misión y visión de la empresa. La misión y la visión desempeñan un papel alentador y orientador en el comportamiento de toma de decisiones y las actividades comerciales de una empresa.

La misión de la empresa es exclusiva de la empresa. También incluye los objetivos generales, el alcance del negocio y la dirección general para futuras acciones de gestión. A diferencia de otras empresas, el objetivo básico suele determinarse en forma de informe de misión.

(2) Determinar los objetivos de marketing en Internet de la organización

La misión y la visión definen los objetivos básicos de la empresa. La formulación de los objetivos y planes de marketing en Internet se guiará por estos objetivos básicos. . Para expresar objetivos razonables de marketing online, se deben indicar objetivos de marketing específicos, como "las ganancias aumentaron un 12% respecto al año anterior" y "el conocimiento de la marca alcanzó el 50%". Los objetivos del marketing en Internet también deben especificar un marco de tiempo para alcanzar estos logros.

(3) Análisis FODA

Además de la misión, la visión y los objetivos de la empresa, los recursos de la empresa y el entorno de marketing de Internet son los dos factores principales que afectan la planificación del marketing de Internet.

Como herramienta de planificación estratégica, el análisis FODA ayuda a los gerentes de la empresa a evaluar críticamente la situación, evaluar correctamente la posibilidad y la realidad de que la empresa complete las tareas básicas y ayuda a establecer correctamente los objetivos de marketing en Internet y formular planes destinados a aprovechar al máximo Internet. Oportunidades de marketing y un plan de marketing en Internet para lograr esos objetivos.

(4) Posicionamiento del marketing online

Para satisfacer mejor las necesidades de los consumidores online y aumentar las ventajas competitivas y las oportunidades de beneficios de las empresas en el mercado online, las empresas dedicadas al marketing online Debe hacer un buen posicionamiento del mercadeo en red. El posicionamiento del marketing en Internet es la cima estratégica de la planificación del marketing en Internet. Si el posicionamiento de marketing es incorrecto, todo se perderá. Sólo captando el posicionamiento correcto puede resultar beneficioso para la formulación de la estrategia general de marketing online.

(5) Diseño de Plataforma de Marketing en Internet

Plataforma se refiere a un sistema formado por la interacción de personas, equipos, programas y reglas de actividad que pueden completar ciertas funciones. Una actividad completa de marketing online requiere cinco plataformas básicas: plataforma de información, plataforma de fabricación, plataforma comercial, plataforma logística y plataforma de servicios.

(6) Estrategia de mezcla de marketing en Internet

Esta es la parte temática de la planificación del marketing en Internet, que incluye el diseño de la estrategia 4P: la estrategia de productos en línea; precio Diseño de canales; diseño de estrategias de promoción online. Y desarrollar las relaciones públicas online. (

(7) Plan de marketing en Internet

Elabore un plan de marketing en Internet por escrito.