Distintividad inherente y distintividad adquirida de la distintividad de una marca
Según el grado de calificación de la protección marcaria, la teoría tradicional divide los diversos signos en cinco tipos: (1) nombre común, (2) texto descriptivo, (3) texto sugerente, (4) escritura sexual aleatoria , (5) escritura inventiva. Entre ellas, las palabras sugerentes, aleatorias e imaginativas tienen un significado inherente, mientras que las palabras descriptivas y los nombres comunes están demasiado estrechamente relacionados con los productos marcados. No hay ningún significado intrínseco. El llamado carácter distintivo inherente significa que la marca no puede entenderse razonablemente como una descripción o decoración de los productos a los que está adjunta. Los consumidores automáticamente considerarán la marca como una indicación del origen de los productos y, por lo tanto, pueden ser directamente. registrada como marca comercial. Por ejemplo, los refrigeradores Haier, las computadoras Apple y las bebidas Jianlibao son marcas comerciales inventadas, aleatorias y sugerentes, respectivamente. Sin embargo, describa directamente la naturaleza, fuente, ingredientes, etc. Los productos o signos que razonablemente puedan considerarse decoración del producto no son distintivos y no deberán registrarse como marcas. Entre ellos, si una marca descriptiva o decorativa es reconocida por los consumidores después de un uso prolongado, tendrá un significado secundario o secundario que indica el origen del producto, para luego obtener el carácter distintivo requerido por la Ley de Marcas. La teoría tradicional también la llama "la ficción de la prominencia". Como el licor Wuliangye, la pasta de dientes Liangmianzhen, la cerveza Tsingtao, etc.
De hecho, "desde la perspectiva de la lingüística moderna, ningún significado puede ser 'inherente' a una palabra, y el significado de una palabra sólo puede ser producto de la comunicación social". Las marcas comerciales no son una excepción. No existe una marca natural Incluso si un signo con carácter distintivo inherente se registra o utiliza desde el principio, los consumidores no lo reconocerán automáticamente como marca. El carácter distintivo de una marca sólo puede lograrse verdaderamente mediante la comercialización o la publicidad del producto. En este sentido, una marca no puede ser intrínsecamente distintiva y la distintividad sólo puede adquirirse.
Al mismo tiempo, cabe señalar que el carácter distintivo inherente sólo describe la relación entre un signo y su objeto marcado desde un aspecto negativo o negativo. Lógicamente la definición no puede ser negativa. De hecho, no es una condición suficiente, ni siquiera necesaria, para que un símbolo desempeñe su papel marcador y distintivo, porque las palabras descriptivas que no tienen un significado inherente también pueden desempeñar su papel marcador y distintivo después de adquirir un "segundo significado". ". Por lo tanto, el llamado carácter distintivo inherente puede, en el mejor de los casos, considerarse como una condición ventajosa para que una marca obtenga carácter distintivo. El carácter distintivo adquirido es un carácter distintivo real, no ficticio, y es el carácter distintivo adquirido el que determina la fuerza de una marca.
Hay muchas discusiones sobre los puntos de vista anteriores en la literatura jurídica extranjera. La Reformulación de las Leyes de Competencia Desleal de los Estados Unidos enfatiza que el carácter distintivo inherente de una marca "no es concluyente sobre la fuerza de la marca, porque la fuerza de la marca depende en última instancia del grado en que los consumidores potenciales asocian la marca con una marca". fuente particular." Algunas opiniones judiciales también mostraron una tendencia similar: "Aunque técnicamente hablando, JBJ es una marca fuerte, en la práctica comercial, es sólo una marca débil porque los consumidores apenas conocen esta marca." "El fallo fue que la marca tiene carácter distintivo inherente y No hay garantía de que la marca sea una marca fuerte porque el carácter distintivo inherente no garantiza que la marca tenga un carácter distintivo fuerte en el mercado. Esto demuestra que el carácter distintivo inherente tiene poco impacto en el carácter distintivo real de la marca.