¿Cuáles son el estado actual y las tendencias de desarrollo de la investigación sobre las diferencias entre las culturas publicitarias china y occidental en el país y en el extranjero? Diferencias culturales en la publicidad china y extranjera La diferencia en los niveles de publicidad entre China y los países desarrollados del mundo resalta el trasfondo cultural. Especialmente para una nación con cinco años de historia y cultura, el estilo publicitario general, los conceptos publicitarios y los lemas publicitarios son obviamente diferentes a los de los países extranjeros. (1) El estilo general de la publicidad A la mayoría de los espectadores chinos les gusta ver anuncios occidentales porque suelen ser divertidos y fáciles de aceptar. Por el contrario, la publicidad nacional es un poco rígida y forzada, lo que da a la gente una sensación general de ser demasiado solemne. Los anuncios extranjeros, especialmente los que han ganado premios en festivales de publicidad internacionales, tienen todos una característica común: pueden saltar del producto en sí y no se limitan a él, sino que pueden captar con precisión ciertas características del producto y. Crear una imagen muy vívida. Mostrar vívidamente el encanto del producto parece conquistar a los consumidores sin darse cuenta. El humor, la diversión y la alegría son los temas principales de la publicidad occidental. Sin embargo, la mayoría de los anuncios chinos siempre están acostumbrados a capturar una determinada característica de un producto y luego mostrarla de una manera muy real y directa. Es difícil ir más allá del producto en sí y ofrecer al público una aceptación relajada y agradable. Por ejemplo, cuando se anuncian medicamentos, las funciones y efectos curativos de un medicamento deben indicarse uno por uno a través de recomendaciones; cuando se anuncia un champú, parece que la calidad del producto sólo puede resaltarse a través de una cabellera larga y negra. (2) Diferencias en los conceptos publicitarios. Bajo la guía de conceptos publicitarios científicos y racionales, la publicidad occidental ha establecido desde hace mucho tiempo normas comerciales publicitarias. Las personas actúan conscientemente de acuerdo con estas normas para mantener la salud y el orden del mercado publicitario. En primer lugar, desde la perspectiva del funcionamiento de toda la industria, los países occidentales generalmente siguen el sistema de agencias de publicidad. El sistema de agencia de publicidad permite a los anunciantes, las empresas de publicidad y las organizaciones de medios publicitarios desempeñar sus respectivos roles en el mismo mercado, evitando la competencia viciosa y la competencia desleal debido a la dislocación de sus respectivas funciones y responsabilidades. En segundo lugar, en el proceso de agencia comercial específico, las empresas de publicidad siguen estricta y concienzudamente las normas y procedimientos operativos de la industria, y rara vez eliminan ciertos enlaces a voluntad u omiten intencionalmente ciertos pasos. Los chinos son bastante flexibles en su enfoque. Este tipo de "flexibilidad" es más una "flexibilidad" que no se ha comprendido ni considerado completamente. Es un tipo de "flexibilidad" que tiene una capacidad limitada y no tiene tiempo para considerar a los demás. En términos generales, en comparación con países extranjeros, el mercado publicitario de China es relativamente caótico. Como las tres partes que participan en el mercado consideran la publicidad como una herramienta o una forma de ganar dinero, no dudarán en sacrificar las normas del mercado por sus propios intereses económicos. Desde principios de los años 1990, mi país ha probado el sistema de agencias de publicidad en algunas ciudades. Hoy, más de diez años después, sigue luchando. (3) Diferencias en el lenguaje publicitario En términos de contenido de expresión, el lenguaje publicitario nacional se centra principalmente en la unión con el espíritu de la época y el establecimiento de una imagen publicitaria correcta y positiva en el extranjero, se centra en la promoción directa de empresas y productos; Por ejemplo, el lema de una tienda de relojes nacional es "Aprovecha el tiempo, debes saber que emprender es difícil, el tiempo no espera a nadie, trabajemos juntos, todo depende del esfuerzo humano". Antes de comprar un reloj, la gente tiene que aprender una importante lección política. Un anuncio de una tienda de relojes en Taiwán dice: "Si te ves bien, te enamorarás a primera vista". Utiliza dos juegos de palabras para resaltar la nobleza y la nobleza. elegancia del reloj, haciendo reír a la gente amor a primera vista. En cuanto a la forma de expresión, la mayoría del lenguaje publicitario nacional es riguroso y claro, y les gusta utilizar alusiones. El lenguaje publicitario extranjero tiende a ser ecléctico y libre, y le gusta utilizar metáforas, exageración, personificación y otras técnicas retóricas. Por ejemplo, en el caso de las ópticas, el lema publicitario nacional es "Ten ideas maravillosas en el pecho y tus ojos podrán distinguir el otoño", que es un trabajo repugnante, aburrido y estable. El eslogan publicitario en el extranjero no es un verso: "Los ojos son las ventanas del alma. Para proteger su alma, instale vidrio en sus ventanas". Este anuncio utiliza metáfora y personificación. En términos de estilo de expresión, los lenguajes publicitarios nacionales son en su mayoría solemnes, serios y sencillos; sin embargo, los anuncios extranjeros son en su mayoría humorísticos, sutiles, elegantes y generosos; Por ejemplo, el anuncio de Wahaha Fruit Milk en China muestra a un lindo niño suplicando: "Mamá, quiero beber Wahaha Fruit Milk". Ambas son leches de frutas, pero el eslogan publicitario en el extranjero es sutil y divertido: "El yogur agrio y dulce tiene la confusión del primer amor". Diferencias en los sistemas de gestión de publicidad (1) Comparación de la legislación publicitaria Las primeras leyes y reglamentos profesionales relacionados con la gestión de publicidad en mi país son el "Reglamento provisional sobre gestión de publicidad" promulgado en 1982, el "Reglamento administrativo" promulgado en 1987 y el "Reglamento administrativo" "promulgada en 1995. "Ley de Publicidad de la República Popular China". La Administración Estatal de Industria y Comercio es la autoridad competente para la gestión de la publicidad. Desde el siglo XVIII hasta principios del siglo XX, la industria publicitaria británica estuvo extremadamente desarrollada y próspera, y su gestión publicitaria fue también la más exitosa de Europa. En 1712, el Parlamento británico aprobó un proyecto de ley sobre impuestos a la publicidad en periódicos y revistas, la Ley del Impuesto de Timbre, a partir de la cual el gobierno aplicaba un impuesto especial a la publicidad.
En 1803, el impuesto sobre la publicidad se incrementó a 315 chelines. Independientemente del tamaño del anuncio, se aplica un impuesto único (315 chelines). En 1907, el Reino Unido promulgó la Ley de Publicidad más antigua del mundo, que prohibía que la publicidad interfiriera con la belleza natural de los lugares de entretenimiento y lugares escénicos, y prohibía que la publicidad interfiriera con instalaciones públicas como carreteras, ferrocarriles y zonas céntricas. La Ley de Representaciones de Transacciones promulgada en 1968 contiene disposiciones que prohíben las representaciones injustas en los anuncios de bienes y servicios, como declaraciones falsas, difamación, fomento de la delincuencia, infracciones publicitarias, etc. Tiene al Ministerio de Comercio como organismo ejecutivo. (2) Medidas de gestión para anuncios falsos Actualmente, además de las sanciones administrativas, nuestro país también impone multas de 1 a 5 veces la tarifa de publicidad por anuncios falsos. Si las circunstancias son graves, se perseguirá la responsabilidad penal. Sin embargo, no existen disposiciones claras sobre la definición de publicidad engañosa y el grado de daño causado por publicidad engañosa. La multa por publicidad engañosa estipulada en la "Ley contra la competencia desleal" oscila entre 654,38 millones de yuanes y 200.000 yuanes, lo que es inconsistente. con la ley de publicidad. Algunos países europeos y americanos también han impuesto severas sanciones a la publicidad ilegal, especialmente la publicidad engañosa. Desde la identificación de publicidad engañosa hasta el castigo, todo se lleva a cabo de acuerdo con procedimientos muy estandarizados y los resultados del castigo suelen ser "ampliamente publicitados". Debido a que la competencia entre empresas es feroz, los anunciantes y anunciantes son muy reacios a dar este paso, porque significa que su reputación caerá en picado, en lugar de enfrentarse a la quiebra. Por lo tanto, los métodos eficaces de gestión y castigo también alientan a los anunciantes y a los anunciantes a la autodisciplina. En tercer lugar, el público de los países desarrollados tiene un alto grado de confianza en la publicidad. A juzgar por los resultados de una encuesta de consumidores realizada en 2003 en Beijing por el Centro de Investigación de Publicidad, Consumo y Psicología del Mercado de la Academia China de Ciencias y los resultados de una encuesta sobre publicidad en Nanjing y otros lugares en 2002, la proporción de consumidores chinos que El escepticismo respecto de la publicidad sigue siendo relativamente alto. Una encuesta de la Academia China de Ciencias muestra que el 85% de los chinos cree que la mayoría de los productos no son tan buenos como se anuncian, y el 80% de ellos cree que la mayoría de los anuncios no muestran hechos sino que sólo crean una atmósfera, mientras que el 72% y el 73 % de consumidores americanos respectivamente. Según una encuesta realizada por la Asociación Británica de Publicidad, entre los años 1960 y 1980, la proporción del público británico que aprobaba firmemente la publicidad aumentó del 22% al 30%. La proporción de personas que están algo de acuerdo aumentó del 46% al 47%; la proporción de personas que están algo en desacuerdo cayó del 14% al 10%; desde una perspectiva de confianza, en los países desarrollados la publicidad puede verse como una opción para promover las ventas. Cómo determinar un presupuesto publicitario Establecer el presupuesto publicitario de una empresa es una de las decisiones de marketing más difíciles para una empresa. Los costos de publicidad varían ampliamente según la industria. Incluso dentro de la misma industria, existen diferentes métodos de presupuestación. Los más utilizados son: primero, determinar el monto absoluto de los gastos de promoción en función de las capacidades económicas de la empresa; segundo, determinar el nivel del presupuesto publicitario en función de las ventas actuales o esperadas; El tercero es determinar el nivel presupuestario de la empresa en función de los presupuestos publicitarios de la competencia. El cuarto es el método de meta-tarea, es decir, primero determine los objetivos publicitarios, luego determine las tareas que deben completarse para lograr estos objetivos y finalmente calcule los costos publicitarios necesarios para completar estas tareas. En China, los dos primeros métodos de presupuesto publicitario, especialmente el primero, parecen ser los más comunes. Sin embargo, la publicidad internacional pone especial énfasis en el efecto acumulativo. La promoción publicitaria no se trata de usar más dinero para hacer más cosas en un período de tiempo, usar menos dinero para hacer menos cosas, ni es algo que se pueda hacer sin dinero, sino bajo la guía de un pensamiento estratégico correcto, unificado. Los eslóganes publicitarios y los componentes unificados desempeñan un papel determinado a través de transmisiones multifrecuencia planificadas y en conjunto con las características del producto, los canales y los factores de precio. En este sentido, la publicidad japonesa en China proporciona un poderoso efecto comparativo. A lo largo de los años, los gastos de publicidad de los productos japoneses han representado el 70% del total de los gastos de publicidad exterior de China. El efecto de marketing correspondiente es que los televisores en color japoneses representan el 87,8% de las importaciones del país, los refrigeradores el 68,4% de las importaciones y los automóviles. el 63% de las importaciones. De las conclusiones de una serie de informes de encuestas británicas se desprende que antes de mediados de la década de 1970, las grandes empresas del Reino Unido y Europa utilizaban principalmente el primer y segundo método para determinar los niveles del presupuesto publicitario. Sin embargo, desde mediados de la década de 1970, las empresas que suelen utilizar el cuarto método, el método de objetivos y tareas, especialmente aquellas con mejores condiciones operativas, lo han utilizado cada vez más, formando un círculo virtuoso. Su proporción ha alcanzado el 39,8%. 5. Agencias de publicidad Los servicios prestados por las agencias de publicidad chinas y extranjeras son básicamente los mismos, pero todavía existen algunas diferencias específicas. En primer lugar, en la etapa de planificación publicitaria, las empresas publicitarias británicas con experiencia definirán los objetivos publicitarios en detalle, en lugar de limitarse a aumentar las ventas en general. Estos objetivos incluyen: 1.