Al ser multado por violar las leyes antimonopolio, ¿qué es exactamente la antimonopolio que hace temblar a los gigantes de Internet?

Precisamente hoy, de conformidad con las disposiciones de la Ley Antimonopolio, la Administración Estatal de Regulación del Mercado impuso sanciones a la adquisición de acciones por parte de Alibaba Investment Co., Ltd. en Yintai Commercial (Group) Co., Ltd., y la adquisición de nuevas acciones por parte de Yuewen Group. Investigamos tres casos de concentración ilegal de operadores comerciales que no declararon de conformidad con la ley, incluido el capital de Li Media Holdings Co., Ltd. y Shenzhen Fengchao Network Technology Co., Ltd. adquirieron el capital social de China Post Zhidi Technology Co., Ltd., e investigaron Alibaba Investment Co., Ltd., China Literature The group y Shenzhen Fengchao Network Technology Co. , Ltd. se les impusieron sanciones administrativas de 500.000 RMB a cada uno.

Esto puede indicar que ha llegado la era de una fuerte supervisión antimonopolio en Internet.

Hace unos años, HBO filmó una serie de televisión "Silicon Valley". En la obra, las "estrellas en ascenso" de la industria de Internet tienen dos destinos: o se "venden" activamente a las "grandes empresas" o son absorbidas por estas últimas. Detrás de una trama aparentemente ficticia se esconden historias reales de gigantes como Amazon, Facebook, Google y Apple en los últimos años. Este año, estos cuatro gigantes fueron convocados por el Congreso de Estados Unidos para participar en audiencias bajo sospecha de monopolio.

Hace unos meses, el "Wall Street Journal" informó que Amazon había utilizado los datos de ventas de terceros vendedores en la plataforma para desarrollar sus propios productos y luego competir con vendedores de terceros. Por ejemplo, en 2016, la institución de capital riesgo de Amazon invirtió en Nucleus, que produce equipos de vídeo doméstico; ocho meses después, Amazon lanzó un producto casi idéntico, lo que provocó una fuerte caída en las ventas de Nucleus.

Un comerciante externo en la plataforma de Amazon dijo: "Llamamos a Amazon 'heroína'. Te vuelve adicto y eventualmente te hace caer al abismo". >

En cuanto a Facebook, otro gigante, según las estadísticas de S&P International, ha adquirido más de 90 "competidores en ciernes" en los últimos 15 años. El Wall Street Journal afirmó que Facebook tiene un "sistema de alerta" relevante internamente. Una vez que cree que una pequeña empresa en el mercado representa una "amenaza", comprará la empresa o "copiará" su producto estrella y utilizará su escala. y la ventaja de estatus lo destruyó por completo.

Las prácticas de los gigantes internacionales también son imitadas en China. Con el rápido desarrollo de la industria de Internet, muchos consumidores y empresas tienen experiencia personal de la "adquisición de big data" de algunas empresas de plataformas, el "elegir uno" forzado, la adquisición de datos de consumidores y la formación de monopolios de datos, etc., e incluso debido a su estatus, la desigualdad y el costo de salvaguardar los derechos son demasiado altos y la gente “se atreve a enojarse pero no a hablar”.

En este borrador de la Administración Estatal de Regulación del Mercado, hay una gran cantidad de regulaciones vinculantes dirigidas al comportamiento monopolístico de Internet en el mercado.

Además, la actual "Ley Antimonopolio" carece de base para la declaración y revisión de empresas estructuradas VIE, y es fácil crear lagunas en la supervisión. La denominada estructura VIE se refiere a una estructura operativa de la empresa en la que la empresa matriz está registrada en el extranjero y la entidad operativa es nacional, y el control general de la empresa se logra mediante acuerdos. Esta estructura es comúnmente utilizada por las grandes empresas de Internet.

Según estadísticas de Liu Xu, investigador del Centro de Investigación sobre Propiedad Intelectual y Derecho de la Competencia de la Facultad de Derecho de la Universidad de Tongji, entre los 46 casos de concentración de operadores de Internet ocurridos entre 2012 y En 2019, ninguno de los operadores realizó ninguna investigación previa y nadie fue investigado ni sancionado públicamente.

Esta tendencia es preocupante. Hay muchas inversiones y fusiones en el campo de Internet, pero la tendencia a la consolidación se ha vuelto cada vez más evidente. Varios gigantes tienen voz y voto en la materia y están compitiendo en vías similares. Su fuerte ventaja de ser los primeros obliga a las PYME que llegan tarde a participar en una competencia de “alineación”.

Actualmente, en el campo de Internet de China, casi todas las empresas verticales líderes han recibido inversiones de varios gigantes importantes de Internet. Si las cosas siguen así, no sólo conducirá fácilmente al deterioro del entorno del mercado y sofocará la innovación tardía, sino que también perjudicará los intereses de los consumidores y de la sociedad.

Según afirma la Administración Estatal de Regulación del Mercado, el objetivo de poner en marcha las "Directrices Antimonopolio" es "prevenir y detener el comportamiento monopolístico en la economía de plataformas de Internet y promover el desarrollo sostenible y saludable de la economía de plataformas." .

Veamos primero la definición de “plataforma de Internet” en las Directrices Antimonopolio: “A través de la tecnología de la información de la red, Una forma de organización empresarial que permite a entidades multilaterales interdependientes interactuar bajo las reglas y la coordinación proporcionadas por operadores específicos para crear valor en conjunto. "La llamada "economía de plataforma" se refiere a: "la asignación de recursos coordinada por la plataforma de Internet". /p>

A juzgar por el contenido específico, las Directrices Antimonopolio excluyen y restringen la competencia4 como los acuerdos de monopolio, el abuso de dominio del mercado, la concentración de operadores y el abuso del poder administrativo. Se ha definido el fenómeno en varios aspectos.

Esto significa que la lógica de desarrollo de Internet ha pasado de priorizar la eficiencia a centrarse en la equidad y la justicia, prestar más atención al desarrollo sostenible y prestar más atención a la calidad de la vida. desarrollo. Cuanto más grande e influyente sea una empresa, más respeto debería tener por las leyes y normas, en lugar de hacer lo que quiera. Este tipo de ecología del desarrollo de Internet es lo que esperamos ver.

El ex Ministro de Finanzas Lou Jiwei dijo en un seminario en septiembre: "Aunque las plataformas de Internet son operadas por el sector privado, son casi públicas y monopolísticas. Esto conlleva altos costos para el usuario". e incluso barreras de entrada al mercado "

Esto significa que la prosperidad de la economía de Internet debería ser alrededor de cien escuelas de pensamiento en pugna y miles de flores floreciendo, en lugar de las buenas- Mirando los datos de unos pocos gigantes, la superprosperidad de los gigantes ha obstaculizado el desarrollo sostenible y saludable de toda la industria, por lo que las "directrices antimonopolio" son inevitables.

En cuanto al fenómeno "elige uno" en el ámbito de la economía de plataformas, al tiempo que analiza los factores relacionados con si constituye una transacción restringida, el borrador de consulta también estipula si constituye una transacción restringida Las dos situaciones a considerar son: una es cuando el operador de la plataforma implementa restricciones a través de medidas punitivas, causando así un daño directo; la otra es cuando el operador de la plataforma implementa restricciones a través de incentivos, si tiene efectos obvios de eliminación o restricción; competencia. Todo lo anterior puede considerarse como transacciones restringidas.

Tomando WeChat y QQ como ejemplos, ellos mismos casi no generan beneficios económicos. Sobre esta base, utilizar el tráfico para monetizar es el principal ingreso económico de Tencent, como WeChat Reading y Tencent Video. , QQ Music, Pinduoduo, JD.com, etc., ¿es probable que sean estos los objetivos de la investigación?

¿Ahora puedes entender por qué tiemblan los gigantes de Internet? Esta disuasión significa que la era imprudente del crecimiento bárbaro de Internet ha terminado y las empresas de Internet están oficialmente bajo leyes "antimonopolio".

A largo plazo, es poco probable que los documentos antimonopolio dañen el límite inferior de ganancias de los gigantes, pero suprimirán su límite superior de ganancias.

Respete la ley y respete el mercado, lo mismo se aplica a las operaciones comerciales y las inversiones, y no debe ser "demasiado informal".

Respecto a este borrador de directriz, la mayoría de los expertos antimonopolio expresaron su aprobación. Algunos expertos dijeron que desde una perspectiva judicial, las directrices de esta vez esencialmente no van más allá del marco legal original, pero el perfeccionamiento de las disposiciones legales en las regulaciones departamentales puede desempeñar un papel importante al dar ejemplo a las empresas y guiarlas para verificar su cumplimiento. Cuanto antes se anuncie, más útil será para las empresas mejorar el cumplimiento. El perfeccionamiento de las directrices puede ayudar a reducir el costo de la aplicación de la ley y el cumplimiento de los operadores, y es un reflejo de la gobernanza basada en la ley.

Pero esto no significa que el juicio judicial de las leyes antimonopolio en Internet será sencillo.

A diferencia de las industrias tradicionales, la definición de los mercados y el dominio relacionados con Internet no se puede medir simplemente ajustando un modelo económico o matemático a valores específicos.

Durante las entrevistas, otros expertos antimonopolio también tuvieron algunos desacuerdos sobre cómo aplicar las leyes antimonopolio.

Algunos investigadores creen que las grandes empresas monopolizan industrias subdivididas mediante fusiones y adquisiciones, y eventualmente se volverán "demasiado grandes para quebrar" e inevitablemente harán el mal. Incluso si no existen medios obligatorios para restringir la entrada de competidores, los gigantes han ocupado una gran parte del mercado y han elevado las barreras de entrada. Cuando sólo hay dos empresas en el mercado, los consumidores se ven obligados a "elegir una de las dos". ".

Algunos expertos también dijeron que en el campo de Internet, el resultado inevitable de una competencia feroz es que solo quedarán las grandes empresas. Esta es también una situación en la que la asignación de recursos es óptima y. El antimonopolio no es algo a lo que oponerse. Las empresas se vuelven más grandes y más fuertes: "El antimonopolio no es contra los ricos, sino contra la crueldad de los ricos por su propio bien".