El origen de la dilución de marcas

En la teoría tradicional, la protección de los derechos de marca se limita al alcance de los bienes o servicios registrados, mientras que la dilución de la marca es el uso de la misma o similar marca que otras en bienes o servicios diferentes o similares, lo que obviamente excede el alcance de la protección de los derechos de marca. derechos de marcas tradicionales, por lo tanto, la teoría de los derechos de marcas tradicionales no puede proteger completamente los intereses de los propietarios de marcas. La dilución de marcas apareció por primera vez en Alemania. Alemania 1923 Un tribunal local alemán prohibió a un fabricante de calcetines utilizar la marca de perfume "4711". Un año después, otro tribunal local prohibió en su fallo a la industria de cuchillos y tijeras utilizar la marca de pasta de dientes "ODOL". Estos dos casos en los que los tribunales locales ampliaron el alcance de la protección de las marcas de productos idénticos o similares a productos diferentes fueron confirmados posteriormente por el Tribunal Supremo Federal de Alemania. Los académicos alemanes se refieren a esta base legislativa para ampliar la protección de las marcas conocidas como "la preocupación de que se diluya el atractivo de las marcas". Surgió la teoría de la dilución.

Desde entonces, los tribunales alemanes han citado repetidamente la teoría de la dilución de la marca en sus sentencias. Por ejemplo, en el caso "Dimple", el Tribunal Federal alemán prohibió al demandado utilizar "Dimple" y "Chivas Regal", dos marcas de whisky de gran calidad y precio elevado, para promocionar sus cosméticos. En la sentencia del Tribunal Supremo Federal alemán, este comportamiento de dilución de la marca se expresó de la siguiente manera: "Cualquier marca de gran reputación se infringe debido a su atractivo y representatividad del valor comercial de la empresa, independientemente de si se utiliza en el mismos o en productos completamente diferentes Si la infracción ha dañado la marca y su atractivo, se considera un daño a la propia empresa ". La base teórica se expresa como: "La razón por la que se otorga dicha protección antidilución es porque. del carácter distintivo de la marca, el titular tiene todas las razones legítimas para continuar defendiendo la posición única por la cual ha invertido considerable tiempo y dinero, y cualquier conducta que pueda poner en peligro la originalidad y el carácter distintivo de su marca y el efecto publicitario resultante para el cual. La protección no está destinada a evitar cualquier tipo de confusión, sino a proteger los activos acumulados de la infracción. En 1927, el académico estadounidense Frank Schexhter escribió en Harvard Law Review: “El propietario de una marca no sólo debe prohibir a otros usar la suya”. "Se debería prohibir a otros el uso de su marca en productos que no compiten". Otros académicos en los Estados Unidos han explorado más a fondo esta cuestión, haciendo que la teoría de la dilución de la marca madure gradualmente. Thomas, presidente de la Sección de Propiedad Intelectual de la Asociación de Abogados de Estados Unidos. E.E. Smith señaló: "Si el tribunal permite o permite la existencia de restaurantes Rolls-Royce, cafeterías Rolls-Royce, pantalones Rolls-Royce y dulces Rolls-Royce, dentro de diez años, la marca Rolls-Royce será El propietario ya no posee esta marca mundialmente famosa "Muchos estudiosos también creen que una marca conocida tiene una gran reputación. Cualquiera que utilice indebidamente una marca comercial conocida puede diluir, debilitar o incluso empañar el carácter distintivo y distintivo de la marca, dañar la buena voluntad de la marca y causar grandes pérdidas al propietario de la marca. En la década de 1930, el Congreso de Estados Unidos intentó legislar la dilución de marcas para prohibir infracciones que pudieran dañar la reputación, la reputación y el crédito comercial de usuarios anteriores, pero finalmente fracasó. La sección 43 de la Ley de Marcas de los Estados Unidos de 1945 (la Ley Langhorne) prevé la dilución de las marcas. En 1947, Massachusetts se convirtió en el primer estado en promulgar una ley antidilución de marcas registradas. Desde entonces, cada estado ha promulgado sus propias leyes antidilución de marcas registradas. Hasta ahora, más de la mitad de los estados han promulgado sus propias leyes de dilución de marcas. A principios de 1996, la Ley Federal Antidilinación de Marcas promulgada por el Congreso de los Estados Unidos entró oficialmente en vigor, marcando el establecimiento definitivo de la teoría de la dilución de marcas en los Estados Unidos.

Después de que la teoría de la dilución de marcas fuera propuesta en los Estados Unidos, rápidamente se extendió a otros países y algunos tratados internacionales también absorbieron esta teoría. Por ejemplo, el artículo 6bis del Convenio de París (Ley de Estocolmo de 1967) prevé específicamente la dilución de las marcas. El acuerdo ADPIC alcanzado por la OMC en 1994 y las Cláusulas Modelo para la Protección contra la Competencia Desleal formuladas por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual en 1996 absorbieron la teoría de la dilución de las marcas. Los países con sistemas de derecho civil también otorgan gran importancia a la investigación y legislación de la teoría de la dilución de marcas. El Código de Propiedad Intelectual francés de 1991 y la Ley de Marcas de Alemania de 1994 contienen disposiciones pertinentes.