¿Cuáles son los principios y métodos de evaluación de marcas?

1. Principio de Evaluación: Principio de Autenticidad. Seguir el principio de buscar la verdad a partir de los hechos y respetar la ciencia. Basados ​​en materiales reales, hechos sólidos y una actitud científica como guía, los resultados de la evaluación se obtienen buscando la verdad en los hechos. Principios científicos. Aprovechar al máximo la experiencia profesional de los profesionales de la tasación y expresar sus propios juicios profesionales sobre el estado actual y el valor de diversos activos de acuerdo con el propósito de la tasación. Principio de equidad. Adherirse a una postura justa e imparcial, y emitir informes de evaluación de forma independiente sin verse afectados por las intenciones e intereses del cliente y partes relacionadas. Principio de coherencia. Es decir, la información proporcionada por la evaluación de la marca registrada es consistente con la información requerida por el negocio de la marca. Principio de objetividad. Significa que existe base suficiente para evaluar los hechos y que los supuestos necesarios son consistentes con los hechos y no deben entrar en conflicto con los hechos ni ser falsificados. El principio de racionalidad. Las actividades subjetivas en la evaluación de marcas deben reflejar la lógica de las conexiones internas de las cosas y ajustarse a las necesidades objetivas del negocio de marcas. El principio de materialidad. Se requiere que la evaluación de la marca registrada tenga un impacto tanto en la medición del precio como en la precisión de la evaluación. 2. Método de evaluación 1. Método del costo de reposición: Bajo las condiciones técnicas y de mercado existentes, el costo requerido para reproducir y desarrollar una marca registrada del mismo valor se utiliza como método para valorar la marca registrada, es decir, bajo la tecnología existente En condiciones de mercado, la inversión necesaria para reconstruir una marca del mismo valor se utiliza como método para evaluar el valor de los derechos de marca. Es necesario sumar el valor agregado relevante de publicidad, servicios de preventa y posventa y las donaciones relevantes de bienestar público del propietario de la marca como valor tasado de la marca registrada. 2. Método del precio de mercado actual: A través de una investigación de mercado, seleccionar una o varias marcas iguales o similares a la marca registrada que se evalúa como objetos de comparación, analizar los precios de transacción y las condiciones comerciales de los objetos de comparación, realizar comparaciones y ajustes, y estimar el valor de la marca registrada bajo el método de valoración. Los principales factores a considerar al registrar una marca incluyen: modificaciones en la regionalidad de la marca, potencial de expansión, potencial de utilización, etc.; modificaciones en el reconocimiento del producto y modificaciones en la rentabilidad relativa en el tiempo de negociación; 3. Método del valor presente de los ingresos: se centra principalmente en los ingresos futuros de la empresa, es decir, trata el derecho de marca registrada como un activo que puede generar ingresos, en lugar de considerar simplemente el valor externo de la marca en sí. El método del costo de reposición requiere muchas suposiciones y juicios subjetivos de varios expertos, y la evaluación es relativamente subjetiva. El uso del método del precio de mercado actual para evaluar el valor de las marcas registradas requiere un gran mercado comercial de marcas, por lo que existen dificultades prácticas al aplicar el método del costo de reposición y el método del precio de mercado actual para evaluar las marcas registradas. La perspectiva de ingresos se ha convertido en la forma más importante. Los principios de evaluación de marcas reflejan que la evaluación del valor de las marcas también debe basarse en métodos y procedimientos de evaluación de valores estándar para llevar a cabo una evaluación de valor efectiva. Una marca debe tener en cuenta los estándares de valor dual de valor externo y valor intrínseco antes de que pueda ser evaluada. El externo debe ser distintivo e impresionante, y el interno debe tener reputación.