Desarrollo histórico del calzado deportivo Warrior
La producción anual de calzado de mi país alcanza los 8 mil millones de pares, lo que representa el 64% del consumo anual total mundial de 65.438+250 millones de pares, incluidos 5 mil millones de pares de zapatos de goma (incluidos zapatos deportivos casuales) y 2,8 mil millones de pares de zapatos de cuero Otros (zapatos de tela, zapatos de plástico, etc.) 200 millones de pares. ). El consumo interno total de productos de calzado es de aproximadamente 2,8 mil millones de pares, de los cuales se consumen 65,438+50 millones de pares de zapatos de caucho (que representan el 54%). China exporta alrededor de 5 mil millones de pares de calzado cada año, lo que representa el 63% de la producción nacional. Según datos de 41 unidades miembros de la Asociación Nacional de Zapatos de Caucho, la clasificación de los zapatos Hui Alai en el mercado interno en 2006 fue: sólo el 18º en términos de producción y el 12º en ingresos por ventas.
En China, la industria del deporte es una de las llamadas industrias emergentes que comenzó temprano pero se ha desarrollado rápidamente en la última década. También conocida como "mina de oro a cielo abierto" por desarrollar. En 2000, el valor de producción de la industria del deporte de mi país fue de 654,38+07 mil millones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual de más del 30%. Es una de las cinco industrias emergentes. El valor de producción anual de la industria del deporte mundial es de aproximadamente 400 mil millones de dólares, y crece a una tasa anual del 20%. Históricamente, la industria mundial de artículos deportivos se desarrolló en el siglo XX. La industria de artículos deportivos de China se ha desarrollado junto con el desarrollo de la industria de artículos deportivos mundial. Según información relevante, los fabricantes chinos de artículos deportivos aparecieron en Shanghai y Tianjin alrededor de 1920 y se desarrollaron enormemente en las décadas de 1920 y 1930. En ese momento, las marcas más conocidas en el país incluían: baloncesto Shanghai Star, tenis de mesa Shield, tenis de la marca Aviation, pelotas de goma de la marca Yong y zapatillas de baloncesto Tianjin Lisheng, voleibol, fútbol, raquetas de tenis largas y; equipos deportivos de primavera; béisbol Xinhua y béisbol Baoding Buyun, etc. Según registros históricos, después de la victoria de la Guerra Antijaponesa, Shanghai Zhengtai Rubber Factory, que producía zapatillas Jai-Alai, estableció un equipo de baloncesto profesional Jai-Alai de alto nivel, que derrotó a muchos equipos corporativos poderosos y fue el pionero de Equipos deportivos corporativos de artículos deportivos de mi país. Después de la liberación, los miembros del equipo de baloncesto Warriors se unieron a equipos profesionales en varias regiones de China en 1952 y se convirtieron en atletas o entrenadores profesionales, contribuyendo al desarrollo del baloncesto chino.
Después de que China entre en la era de reforma y apertura, las empresas multinacionales de artículos deportivos del mundo son optimistas sobre el mercado chino. Nike, una empresa estadounidense, fue la primera en invertir en China a principios de los años 1980. Ha establecido fábricas de calzado deportivo en Shanghai y Tianjin. La empresa alemana Adidas y la empresa japonesa Mizuno Ayaka también entraron anteriormente a China para hacer negocios; algunos empresarios taiwaneses también ingresaron al continente. Desde mediados de la década de 1980, han surgido varias empresas emergentes e influyentes de artículos deportivos, entre ellas Li Ning, Double Star, Conway, IPAS, Orite, Shengli, Double Happiness, Pisces y empresas de Zhangjiagang y Kunshan. En la década de 1990, un gran número de empresas de artículos deportivos colectivos e individuales, de propiedad estatal y con financiación extranjera reanudaron la producción, y surgieron cientos de empresas de marcas.
A finales del siglo XX, las diez principales empresas de artículos deportivos del mundo eran: Nike, Reebok, Russell, L.A.GEAR y SARALEE en Estados Unidos; Mizuno (Ayaka Mizuno) y Asex; Adidas en Alemania; ARITMOS, Suecia; BTRDUNLOP, Reino Unido. Actualmente, la mayor empresa de artículos deportivos de China todavía está lejos de estar entre las diez primeras del mundo. Por ejemplo, Nike y Adidas ingresaron a las 500 empresas más importantes del mundo, ocupando el puesto 31 (valor de marca 654,38 + 00,9 mil millones de dólares estadounidenses) y 71 (valor de marca 4,3 mil millones de dólares estadounidenses), respectivamente. Las mayores empresas de artículos deportivos de China, como Double Star, Li Ning y Anta, tienen un valor de marca de menos de 10 mil millones de yuanes y unos ingresos por ventas de menos de 5 mil millones de yuanes. Según las estadísticas de la empresa estadounidense KSA, en 1996, los cuatro principales países y regiones que producían artículos deportivos en el mundo y sus proporciones en la producción total mundial eran Estados Unidos (21,1%), China (20,4%), Europa ( 16%) y Japón (9,4%). El mercado interno de artículos deportivos representa el 35,6% de las ventas mundiales, siendo Estados Unidos, Europa (21,6%), Japón (16,6%) y China (4,2%). China planea aumentar el índice de ventas del mercado nacional de artículos deportivos al 15-20% después de décadas de esfuerzos. Según informes pertinentes, a finales del siglo pasado, el consumo deportivo per cápita de los residentes urbanos en mi país era de 200 yuanes, mientras que en Estados Unidos era de más de 500 dólares estadounidenses. Se puede observar que con el desarrollo de la economía, el potencial del consumo deportivo en nuestro país es grande.
La marca Warriors comenzó con zapatillas de deporte en los años 80. En la historia del desarrollo de la industria de artículos deportivos de China, la marca Huili tiene la gloria de ser pionera. Se puede decir que la historia de desarrollo de la marca Warriors está estrechamente relacionada con la historia de desarrollo de los deportes chinos. Hay mucha gente corriente que se ha encariñado con las zapatillas Jai Alai al inicio de su entrenamiento físico. El antiguo equipo de voleibol femenino chino también ganó los 23º Juegos Olímpicos con zapatillas de voleibol consecutivas. Estos hermosos y preciosos recuerdos históricos también se han convertido en la razón por la que la gente a menudo expresa sus mejores deseos a las empresas porque extrañan las marcas nacionales y esperan una revitalización. Por lo tanto, nuestra nueva generación de huilis aprecia la historia y siente la presión y el aliento. Por lo tanto, en la nueva era de vigoroso desarrollo de la industria deportiva de China, es de hecho un raro período de oportunidad histórica para el desarrollo de marcas, coincidiendo con los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 y la Exposición Mundial de Shanghai 2010.
Para lograr un nuevo desarrollo, la marca Hui Alai debe heredar la connotación histórica y cultural de la marca, aprovechar las oportunidades, esforzarse por resaltar las características de la marca deportiva e integrar el concepto de "salud y armonía", a fin de asegurar la base de la vitalidad duradera de la marca. Los nuevos guerreros pueden aprender de la experiencia y las lecciones aprendidas de operaciones pasadas. En el caso de una competencia excesiva (Océano Rojo) en el mercado general de calzado de caucho (de gama baja), la marca Warrior espera saltar del "Océano Rojo" y avanzar hacia el "Océano Azul" aprovechando el características de las marcas deportivas y productos deportivos profesionales para reflejar las características y el valor de la marca.