¿A qué cuestiones se debe prestar atención al evaluar la buena voluntad?
2. La evaluación del fondo de comercio debe respetar el principio de anticipación. Si una empresa tiene exceso de ganancias es una señal de si la empresa tiene fondo de comercio y del tamaño del fondo de comercio.
3. Dado que la formación del valor de la plusvalía se basa en el exceso de ingresos esperado de la empresa, el valor tasado de la plusvalía no está directamente relacionado con los gastos y servicios invertidos por la empresa para formar la plusvalía. Por tanto, la valoración del fondo de comercio no puede realizarse mediante el método de gastos de inversión acumulados.
4. El fondo de comercio está formado por una variedad de factores * * *, pero los factores individuales que forman el fondo de comercio no pueden medirse individualmente, lo que determina que la evaluación del fondo de comercio no puede realizarse por analogía con el mercado.
5. No existe una relación directa entre la deuda corporativa y el fondo de comercio de la empresa.
Desde el análisis de los principios financieros, los pasivos corporativos no afectan el rendimiento de los activos, pero sí afectan el rendimiento de los inversores, es decir, el rendimiento del capital. La relación entre el rendimiento del capital y el rendimiento de los activos se puede expresar como:
Rendimiento del capital = rendimiento de los activos/(relación 1-activo-pasivo)
Cuando el rendimiento de los activos es constante y, bajo la condición de que se exceda el costo de los fondos de deuda, aumentar el índice de endeudamiento puede aumentar el rendimiento del capital, pero no afecta directamente el rendimiento de los activos.
El valor tasado de la plusvalía depende del rendimiento esperado de los activos, no del rendimiento del capital. Por supuesto, la relación activo-pasivo debe mantenerse dentro de un cierto límite. Un aumento en la relación deuda-activo aumentará el riesgo de la empresa y, en última instancia, afectará el rendimiento de los activos. Este punto debe considerarse en la evaluación del fondo de comercio, pero no se puede concluir que la empresa endeudada no tenga fondo de comercio.
6. El fondo de comercio y la marca registrada son diferentes y encarnan dos connotaciones de valor diferentes.
(1) Una marca registrada es un símbolo de un producto, mientras que el fondo de comercio es un reflejo de la reputación general de la empresa.
Cuando una marca se combina con su producto, cuanto mejor es la calidad del producto que representa, mayor es la demanda del mercado, mayor es la reputación de la marca, mayores son los ingresos excedentes que aporta y su El valor de evaluación también es el mayor. El fondo de comercio, por otro lado, está estrechamente vinculado a una empresa. Si el mecanismo operativo de la empresa es perfecto y su eficiencia operativa es alta, los beneficios económicos de la empresa serán altos, su reputación será buena y su valor de evaluación de fondo de comercio será grande. Se puede ver que el valor de las marcas proviene del exceso de beneficios de los productos y el valor del fondo de comercio proviene del exceso de beneficios de las empresas.
(2) Como activo intangible, la plusvalía está integrada con la empresa y su exceso de rentabilidad y no puede existir independientemente de la empresa. Las marcas comerciales son activos tangibles e intangibles que pueden transferirse a otra organización mientras la organización original continúa existiendo.
(3) Una marca puede transferir su propiedad o derecho de uso. El fondo de comercio sólo puede transmitirse o transferirse con la ocurrencia de acciones corporativas, y no existe distinción entre propiedad y derechos de uso.