Agencias de marcas cerca del distrito de Chengxiang
“¿Cómo puede mejorar la vida basándose en los rostros de las personas?” Cuando visitaba empresas de calzado OEM y agentes exportadores en Putian, a menudo escuchaba los suspiros de impotencia de los patrones.
Putian es una importante base de producción de calzado deportivo en el mundo y una base de producción designada para zapatos de marcas de fama mundial. Las 10 principales multinacionales del calzado del mundo tienen empresas de producción en Putian, y marcas de calzado deportivo de renombre internacional como Nike, Puma y Adidas tienen bases de procesamiento en Putian. Esto demuestra que Putian, la "ciudad del calzado", tiene una excelente tecnología de fabricación de calzado. De lo contrario, ¿cómo puede la calidad del producto estar en línea con la de las marcas de primer nivel del mundo?
Dado que tienes una excelente tecnología de fabricación de calzado, ¿por qué solo puedes hacer OEM en lugar de crear tu propia marca y encontrar otra salida?
Para las empresas OEM, el OEM ciertamente tiene un lado bueno: usted hace el pedido, usted produce, me preocupa que usted gane mucho dinero, yo obtengo una pequeña ganancia, siempre que pueda; obtener ganancias. Por supuesto, hay un lado malo: cuando los pedidos disminuyen, el precio bajará y los pequeños inversores no podrán ganar dinero. Al mismo tiempo, es posible que también necesites publicar un libro.
“¡También es difícil crear tu propia marca!” Un experto de la industria dijo que se requiere una inversión continua desde la solicitud y el mantenimiento de la marca hasta su expansión, lo cual es un problema para la mayoría de las pequeñas y medianas empresas. Empresas de gran tamaño con pequeños márgenes de beneficio. Algo inalcanzable. La inversión de capital es una cosa, pero el mantenimiento de la marca es aún más difícil. Se entiende que una empresa de calzado en Putian alguna vez gastó mucho dinero para desarrollar nuevos productos. Sin embargo, debido a la lenta aprobación de las solicitudes de patente y a la insuficiente capacidad de gestión y mantenimiento de la marca, se falsificó tan pronto como se lanzó. La enorme inversión de 50 millones de yuanes se desperdició y sufrió grandes pérdidas. Al final, no tuve más remedio que volver al camino del OEM.
"Las dificultades son inevitables. Si una empresa quiere ser más grande y más fuerte, después de todo debe tener su propia marca". Al igual que Cai Jinhui, presidente de Walter Company, algunos empresarios privados con visión de futuro en Putian lo son. involucrados en OEM El conocimiento de la marca se mejora en el proceso, por lo que la marca se crea al mismo tiempo que el OEM. Ahora algunas marcas independientes se han convertido en marcas conocidas. Por ejemplo, la marca de calzado de fútbol profesional más grande de China es muy famosa en Europa y Estados Unidos, y su serie de zapatos "Ai Liai" es la más vendida en Sudamérica. Sandy Shoes es una marca sólida en Europa y Sudamérica, mientras que Walter Shoes ha establecido bases de marketing en Sudamérica, Asia occidental y Europa del Este.
Con mi propia marca, soy el dueño de mi marca. El desarrollo empresarial ya no depende de la apariencia y los OEM tienen poder de negociación. Walter Corporation es un ejemplo clásico. Tengo la capacidad de producir. Siempre que tenga una ganancia adecuada, haré OEM por usted. Incluso si los pedidos disminuyen, puedo ingresar al mercado a través de mi propia marca y mi producción y mis ganancias aumentarán en lugar de disminuir.
El papel de la marca es evidente. OEM es una especie de "fabricación" y la marca propia es una especie de "creación". Lograr la transformación de "fabricación" a "creación" requiere no sólo los esfuerzos de la propia empresa, sino también la orientación y ayuda de los departamentos gubernamentales pertinentes.
Por un lado, es necesario formular políticas preferenciales para alentar a las empresas a crear marcas independientes, guiar y ayudar activamente a las empresas poderosas a solicitar marcas independientes y apoyar a las empresas que soliciten marcas independientes en el uso del suelo. , investigación y desarrollo de tecnología, introducción de talentos y préstamos financieros, promoción de marcas, exhibición de productos y otros aspectos de las políticas preferenciales. , los departamentos pertinentes deben proponer planes de asistencia específicos para crear una atmósfera propicia para el cultivo de grupos de marcas.
Por otra parte, rectificaremos enérgicamente el orden de funcionamiento del mercado y tomaremos medidas severas contra la producción y venta de productos falsificados y de mala calidad. La comunidad de Anfu es actualmente el mercado mayorista profesional de zapatos más grande de Putian. Alguna vez fue famoso por vender "zapatos de alta imitación". Recientemente, el distrito Chengxiang de la ciudad de Putian estableció un área de demostración de marcas de ventas en línea después de una limpieza centralizada de la comunidad de Anfu, introdujo políticas preferenciales para guiar la construcción de tiendas de demostración de marcas, alentó a las empresas de ventas en línea a crear sus propias marcas y recientemente ganó el premio "China's Well". -Marcas comerciales conocidas" y "Marcas comerciales famosas de China" Las empresas que posean los títulos de "Productos de marcas famosas de China" y "Marcas comerciales famosas de Fujian" recibirán recompensas que oscilarán entre 50.000 y 200.000 RMB. La persona a cargo del distrito de Chengxiang dijo que después de la rectificación y orientación, se espera que esta comunidad de ventas en línea se convierta en el "Alibaba" de Putian dentro de dos o tres años.
La industria del calzado es la industria tradicional y ventajosa de Putian. La dirección para el gobierno local y la industria debería ser trabajar juntos para transformar las ventajas industriales en ventajas de marca, desarrollar la industria desde la producción y el comercio hasta la gestión de la marca y dar el salto de la "fabricación" a la "creación".
Recordar y adoptar. ¡Vaya!