Sistema de registro de marcas y su impacto
Proteger el derecho exclusivo de uso de las marcas es el objetivo fundamental del derecho de marcas y la base de su existencia. La mayoría de las disposiciones de la Ley de Marcas tratan sobre cómo obtener, mantener y ejercer los derechos exclusivos de las marcas y cómo protegerlas. El "Reglamento Provisional sobre el Registro de Marcas" aprobado y promulgado por el Consejo de Estado en 1950 tenía como único objetivo la protección de los derechos exclusivos sobre las marcas. Aunque el contenido básico de esta disposición radica en el registro de marcas, casi no hay contenido sustantivo en la protección del derecho exclusivo a utilizar las marcas. Sin embargo, la "Ley de Marcas" promulgada en 1982 contiene disposiciones bastante sustanciales sobre la protección de los derechos exclusivos de las marcas, especialmente después de dos revisiones en 1993 y 2001, el nivel de protección de los derechos exclusivos de las marcas en la actual "Ley de Marcas" de mi país es. ya no está muy lejos del de los países occidentales avanzados.
La razón por la que es necesario formular leyes especiales para proteger los derechos exclusivos de las marcas es porque, al ser un importante derecho de propiedad intelectual, los derechos exclusivos de las marcas contienen relaciones sociales que pueden parecer simples pero que en realidad son complejas. Como objeto de este derecho exclusivo, las marcas no parecen tener valor práctico para la supervivencia humana y las necesidades de la vida: no pueden usarse como ropa, zapatos y sombreros, ni pueden usarse para saciar el hambre como alimento, ni pueden usarse como medicamentos. También se utiliza para tratar enfermedades. Sin embargo, al ser uno de los signos comerciales más fácilmente identificables, las marcas pueden utilizarse para guiar el consumo y ayudar a las empresas que suministran bienes a establecer conexiones importantes con los consumidores que compran bienes en el mercado. Son un puente y un vínculo importante entre las empresas y los consumidores. En una sociedad de economía de mercado llena de competencia feroz, el mismo producto a menudo es producido y vendido por muchas empresas diferentes al mismo tiempo. Los productos de diferentes fabricantes a menudo tienen diferentes cualidades para satisfacer los diferentes intereses y pasatiempos de los diferentes consumidores en el mismo producto. Desde una perspectiva empresarial, ganar la mayor cantidad de consumidores a través de su marca es clave. Desde la perspectiva de los consumidores, poder comprar los productos que desean con las marcas que conocen también es la clave para proteger sus derechos e intereses. Para lograr este doble propósito, una marca, como signo básico para distinguir el origen de un producto específico, debe ser única y distintiva, es decir, sólo puede ser propiedad de una empresa, y las marcas utilizadas por diferentes empresas sobre un mismo producto. o incluso se pueden distinguir productos diferentes entre sí, de lo contrario se causará confusión, se inducirá a error e incluso se engañará a los consumidores, perjudicando los intereses tanto de los fabricantes como de los consumidores. Por lo tanto, se debe aprobar legislación para garantizar que la posesión, el uso, el mantenimiento y la protección de las marcas por parte de las empresas sean ordenados y no perjudiquen los intereses del público ni los derechos e intereses legítimos de otros. En caso de infracción, el registro podrá rechazarse o revocarse de conformidad con los procedimientos pertinentes estipulados por la ley. El derecho exclusivo a registrar una marca obtenido de conformidad con la ley estará protegido de conformidad con la ley. Una vez que se produce una infracción, se debe detener resueltamente y castigar severamente al infractor.
Mantener la reputación de las marcas y proteger los intereses de los productores y operadores tienen la misma naturaleza que proteger los derechos exclusivos de las marcas. Entre ellos, proteger los intereses de "productores y operadores" es un nuevo contenido agregado en la revisión de la Ley de Marcas, haciendo que los objetos protegidos por la Ley de Marcas sean más específicos y claros. Lógicamente hablando, existe una relación progresiva desde una protección relativamente abstracta hacia una protección más concreta de los derechos exclusivos de las marcas, el mantenimiento de la credibilidad de las marcas y la salvaguardia de los intereses de los productores y operadores. La razón por la que deben protegerse los derechos exclusivos de las marcas es que cualquier infracción de los derechos exclusivos de las marcas puede dañar la reputación comercial de sus usuarios, reducir la cuota de mercado que han obtenido o pueden obtener y, por tanto, conducir a la pérdida de sus intereses económicos. Por lo tanto, proteger el derecho exclusivo a utilizar marcas es un requisito inevitable para mantener la reputación de las marcas y también es una necesidad inherente para proteger los intereses de los productores y operadores que utilizan las marcas. Sin duda, la formulación revisada ayudará a las personas a comprender el propósito legislativo de la Ley de Marcas de manera más integral y profunda.
2. Fortalecer la gestión de marcas, instar a los productores a garantizar la calidad de los bienes y servicios y proteger los intereses de los consumidores.
Fortalecer la gestión de marcas, instar a los productores a garantizar la calidad de los bienes y servicios y proteger los derechos e intereses de los consumidores también son propósitos importantes de la ley de marcas. La palabra "y servicios" es una nueva incorporación en esta revisión. La protección de las marcas de servicios en virtud de la Ley de Marcas comenzó en 1993, cuando se revisó la Ley de Marcas y se agregaron las disposiciones pertinentes de una manera relativamente sencilla. Esta vez se ha añadido al objeto legislativo el contenido de los servicios, reflejando la importancia de los servicios, y la expresión escrita es más completa, aunque la lógica conceptual entre "servicios" y "productores" no casa muy bien.
La gestión de marcas se puede dividir en sentido amplio y restringido. La gestión de marcas en un sentido amplio está relacionada con el registro. Cuestiones distintas del registro pueden incluirse en el ámbito de la gestión de marcas, incluido todo el contenido de los Capítulos 6 y 7 de la Ley de Marcas y algunas disposiciones de los Capítulos 4 y 5. La gestión de marcas en sentido estricto se refiere principalmente a la gestión del uso de marcas estipulada en el Capítulo 6 de la Ley de Marcas. El contenido del “Reglamento de Implementación de la Gestión de Marcas” se concentra principalmente en el Capítulo 6.
Se remonta al "Reglamento de Gestión de Marcas" aprobado por la 91ª reunión del Tercer Comité Permanente de la APN del Congreso Nacional del Pueblo en 1963. El artículo 1 del reglamento estipula claramente que el propósito de formular el reglamento es "fortalecer la gestión de marcas e instar a las empresas a garantizar y mejorar la calidad de los productos". En aquel momento, las marcas se consideraban "símbolos que representaban una determinada calidad de los productos". Sólo las empresas cuyos productos cumplían ciertos estándares de calidad podían utilizar las marcas registradas utilizadas por las empresas y debían solicitar el registro ante la Administración Central de Industria y Comercio. En este caso, la marca es en realidad una marca de "calidad calificada" y se debe presentar una hoja de especificaciones de calidad del producto al solicitar el registro de marca. La gestión de marcas es un medio importante para que el gobierno gestione la calidad de los productos. Su función como identificador comercial para distinguir el origen de los productos casi se ha perdido.
Por lo tanto, las regulaciones no consideran ni pueden considerar la propiedad y los derechos de uso de las marcas registradas de una empresa como derechos civiles que deben protegerse. Según la normativa, la supervisión y gestión de la calidad de los productos es una responsabilidad importante de los organismos de administración industrial y comercial, y la gestión de la calidad se logra a través de la gestión de marcas. Si los productos de una empresa son de mala calidad o de baja calidad, la administración industrial y comercial tiene que cancelar el registro de su marca como sanción.
Desde 65438 hasta 2002, cuando se promulgó la actual Ley de Marcas, la gestión de marcas todavía ocupó un lugar importante en el objeto legislativo. Aunque la mayoría de los productos se pueden vender sin utilizar marcas registradas o incluso marcas comerciales, algunos productos aún necesitan utilizar marcas registradas; de lo contrario, no se permite su venta. Se puede ver que las marcas registradas todavía tienen las características de marcas de "alta calidad" y la gestión de marcas sigue siendo un medio importante para gestionar la calidad del producto. De acuerdo con las disposiciones de la Ley de Marcas y sus normas de implementación, algunos productos deben utilizar marcas registradas. Está prohibido cambiar las marcas registradas o asuntos de registro relacionados por iniciativa propia, y está prohibido transferir las marcas registradas por propia iniciativa. Los productos que utilizan marcas registradas no deben hacerse pasar por inferiores, hacerse pasar por buenos ni engañar a los consumidores, y está prohibida la falsificación de marcas registradas, lo cual es una parte importante de la gestión de marcas. Los infractores pueden ser notificados y multados, o se les puede revocar el registro de su marca. La revisión de 1993 de la Ley de Marcas no implicó la gestión de marcas, y la revisión de 2001 no implicó mucho. Sólo se han eliminado las palabras "supervisar la calidad de los productos" del artículo 6 de la Ley de Marcas original. La gestión de marcas sigue siendo uno de los contenidos básicos de la Ley de Marcas y una responsabilidad importante de los órganos administrativos industriales y comerciales.
La gestión de marcas incluye dos vertientes. Uno es para gestionar marcas registradas; el otro es para gestionar marcas no registradas. La gestión de las marcas registradas se puede dividir en dos vertientes. Por un lado, es por el bien de los propietarios de marcas y les insta a utilizarlas correctamente para proteger mejor las marcas registradas. Por lo tanto, la Ley de Marcas exige que los solicitantes de registro no cambien sus marcas registradas, no cambien asuntos relacionados con el registro ni transfieran marcas registradas sin autorización. Por otro lado, la gestión de las marcas registradas se basa en la necesidad de salvaguardar los derechos de los consumidores y el orden social y económico. La Ley de Marcas no permite que los solicitantes de registro de marcas amplíen arbitrariamente el alcance de los bienes o servicios aprobados para el uso de sus marcas registradas, hagan pasar los productos como bienes, los hagan pasar por buenos, engañen a los consumidores y concedan licencias sin control. Los infractores estarán sujetos a algún tipo de castigo e incluso se les puede revocar el registro de su marca. Además, si una marca registrada se cancela debido a un registro inadecuado, uso indebido o falta de uso durante tres años consecutivos, también puede considerarse parte de la gestión de la marca en cierto sentido. Cuando una marca registrada se convierte en un nombre común para bienes o servicios debido a un uso inadecuado, la protección continua dañará los intereses de la mayoría de las personas en la sociedad, y una marca que no debería registrarse también dañará los intereses del público o de otros si el registro no se revoca. En cuanto a que una marca no se utilice durante mucho tiempo después del registro, no sólo es un desperdicio de recursos de gestión de marcas, sino también un obstáculo para que otras personas sinceras elijan la marca. Las prácticas de gestión de marcas en varios países del mundo han demostrado que es absolutamente necesario establecer procedimientos de cancelación para este tipo de marcas registradas.
En comparación con la gestión de marcas registradas, la gestión de marcas no registradas tiene un único fin, principalmente salvaguardar los intereses públicos y los derechos e intereses legítimos de otros, sin tener en cuenta los intereses de sus usuarios. La gestión de marcas no registradas en sentido estricto está estipulada principalmente en el artículo 48 de la Ley de Marcas, que incluye tres aspectos básicos: está prohibido falsificar marcas registradas, está prohibido utilizar marcas no registradas en violación de términos prohibidos y está prohibido prohibido utilizar productos con marcas no registradas como inferiores, hacer pasar por buena calidad y engañar a los consumidores, en términos generales, la gestión de marcas no registradas también debe incluir las disposiciones del Capítulo 7 de la Ley de Marcas que prohíben el uso de marcas no registradas; infringir los derechos exclusivos de otros para registrar marcas.
En comparación con el propósito fundamental de proteger los derechos exclusivos de las marcas, fortalecer la gestión de las marcas para instar a los productores a garantizar la calidad de los bienes y servicios y proteger los intereses de los consumidores ocupa una posición menos importante en el propósito legislativo de la ley de marcas. Porque existen leyes especiales para regular las cuestiones de calidad de los productos y las cuestiones de protección de los derechos del consumidor. La Ley de Marcas no estipula ni debería estipular directamente los estándares de calidad de los productos, y mucho menos los principios y procedimientos que deben seguirse para proteger los derechos e intereses de los consumidores. Los estándares de calidad de los productos, ya sean estándares corporativos, estándares industriales, estándares departamentales o estándares nacionales, no están dentro del alcance de los ajustes de la ley de marcas. De hecho, es difícil controlar directamente la calidad de los productos mediante la gestión de marcas. La modificación del artículo 6 de la Ley de Marcas original muestra que el cuerpo legislativo tiene la intención de diluir la dirección de desarrollo de la gestión de la calidad del producto en la Ley de Marcas. La Ley de Marcas todavía considera que “instar a los productores a garantizar la calidad de los bienes y servicios” es una parte importante del propósito legislativo de la Ley de Marcas. Por un lado, la gente todavía espera adoptar las medidas de gestión de marcas estipuladas en la actual Ley de Marcas, especialmente las disposiciones de los artículos 45 y 48 sobre dejar de "hacer pasar bienes inferiores como bienes buenos, hacer pasar bienes inferiores como bienes buenos y engañar". "Consumidores", para instar a los productores (operadores) a garantizar la calidad de los bienes y servicios y proteger los derechos e intereses legítimos de los consumidores; por otro lado, protegiendo los derechos exclusivos de las marcas, manteniendo la reputación de las marcas y salvaguardando los intereses de los productores. y los operadores, es posible proteger objetiva e indirectamente los intereses de los consumidores. No hay duda de que la protección de los derechos exclusivos de las marcas es incompatible con la falsificación, infracción y otras conductas de competencia desleal "parasitadas", que no sólo perjudican los intereses de los productores (operadores) que utilizan las marcas, sino que también lesionan los derechos y intereses de los consumidores. Sólo cuando las medidas estipuladas en la ley sean firmes se podrá aplicar la ley y se podrán frenar eficazmente todo tipo de falsificaciones, infracciones y otras competencias desleales. Si bien los intereses de los propietarios de marcas están directamente protegidos, los derechos e intereses de los consumidores también pueden protegerse indirectamente.
Además, la protección de los derechos exclusivos de las marcas no sólo puede incitar a los productores (operadores) protegidos a garantizar y mejorar la calidad de sus productos o servicios, sino también a participar activamente en una competencia leal, siempre que el grado de protección sea suficiente y potente. ; también puede incitar a los competidores humanos protegidos, incluso algunos competidores desleales, a comprometerse con una competencia leal y de calidad, siempre que la lucha contra la competencia desleal sea plenamente efectiva.
Tres. Promover el desarrollo de la economía de mercado socialista
Promover el desarrollo de la economía de mercado socialista está más o menos estrechamente relacionado con todas las leyes en China hoy en día. También está relacionado con todos los departamentos gubernamentales y empresas. objetivo que deben perseguir las instituciones públicas, las organizaciones sociales y los ciudadanos individuales. Cuando se promulgó la Ley de Marcas en 1982, dado que el país aún se encontraba en el período de economía planificada, el objetivo legislativo también era promover el desarrollo de la economía socialista de productos básicos, y la Ley de Marcas no fue una excepción. Cuando se revisó la Ley de Marcas en 1993, el objetivo legislativo no estaba en juego. Esta revisión reemplazó la "economía de productos básicos" planificada por la "economía de mercado". Se puede decir que es un salto cualitativo que se adapta a los tiempos y hace que la Ley de Marcas revisada sea más contemporánea en la expresión del propósito legislativo.
Entre los numerosos departamentos jurídicos, el derecho de marcas tiene una relación muy estrecha con el desarrollo de la economía de mercado. La ley básica de la economía de mercado es "competencia leal, supervivencia del más fuerte", y la ley contra la competencia desleal ocupa el estatus de ley básica en el sistema jurídico de la economía de mercado. La Ley contra la Competencia Desleal de China en un sentido estricto se refiere a la Ley contra la Competencia Desleal de 1993 de la República Popular China aprobada en la tercera reunión del Comité Permanente de la Octava Asamblea Popular Nacional de la APN. En términos generales, todas las leyes, reglamentos, reglas y documentos jurídicos normativos que contienen contenido contra la competencia desleal son leyes contra la competencia desleal; la ley contra la competencia desleal en un sentido amplio es un sistema jurídico departamental, no una ley de una sola línea. El derecho de marcas es una rama importante del sistema jurídico de propiedad intelectual y una parte importante de la ley contra la competencia desleal. En Alemania, el derecho de marcas se considera desde hace mucho tiempo una rama importante del derecho de competencia. Porque la exclusividad de los derechos de marca significa que el propietario tiene derechos exclusivos y tiene derecho a prohibir que otros utilicen la marca sin su permiso. El ejercicio de los derechos de marca afectará inevitablemente el orden de la competencia, y el propósito de la ley de competencia es regular el orden de la competencia en el mercado. En Canadá, la ley de protección de marcas se llama Ley de Marcas y Competencia Desleal, y Ley de Marcas es solo su abreviatura. En el capítulo sobre señales prohibidas, la ley estipula específicamente disposiciones contra la competencia desleal. Por ejemplo, nadie puede hacer declaraciones falsas o engañosas que dañen la credibilidad de los competidores, ni utilizar métodos que causen o puedan causar confusión para atraer la atención del público. . De hecho, la prohibición de engañar o engañar al público, dañar a los competidores, la falsificación, la confusión y la antidilución son principios importantes que siguen las leyes de marcas y las leyes contra la competencia desleal en muchos países.
El papel del derecho de marcas en la promoción del desarrollo de la economía de mercado se logra protegiendo los derechos exclusivos sobre las marcas y manteniendo el orden de la competencia leal.
Como se mencionó anteriormente, la economía de mercado es una economía competitiva. En condiciones de economía de mercado, los mismos bienes o servicios suelen ser proporcionados por muchas empresas diferentes, y los mismos bienes o servicios proporcionados por diferentes empresas suelen tener diferentes calidades. Para facilitar la elección de los consumidores, el uso de determinados signos para atraer su atención ha demostrado ser un método eficaz. Por lo tanto, como marca para distinguir el origen de bienes o servicios, las marcas tienen una función importante a la hora de orientar el consumo. Dado que los consumidores eligen bienes o servicios a través de marcas, para permitirles elegir bienes o servicios de forma independiente, los operadores deben comprometerse a mejorar la calidad, el contenido técnico, el gusto cultural y otros indicadores competitivos de sus bienes o servicios, y hacer todo lo posible para ganar consumidores La confianza y el amor de los consumidores les hacen comprar una y otra vez. En este sentido, la competencia en el mercado consiste en realidad en competir por los consumidores. En términos generales, cuanto más atractiva sea una marca para los consumidores, mayor será su popularidad y más valor creará. O viceversa, de Dallas a Auditorium. A partir de aquí, las marcas comerciales se pueden dividir en marcas comerciales ordinarias, marcas comerciales notorias, marcas comerciales notorias y marcas comerciales notorias. Algunos países también han propuesto el término "marcas comerciales de alta credibilidad". En condiciones de competencia leal, las empresas con bajo conocimiento de marca pueden mejorar su conocimiento de marca mediante esfuerzos continuos para mejorar y mejorar la calidad, el contenido técnico, el gusto cultural y otros indicadores competitivos de productos o servicios, mientras que las empresas con alto conocimiento de marca pueden verse afectadas por Los competidores se ponen al día y son gradualmente olvidados por los consumidores. Se puede ver que al guiar el consumo a través de marcas, los atrasados alcanzarán a los avanzados, y los avanzados se volverán más avanzados, promoviendo así el desarrollo de la economía de mercado.
Sin embargo, un entorno de competencia leal en el mercado no puede separarse de la protección del sistema legal. Porque productos o servicios de alta calidad significan más inversión de capital y mayores niveles de gestión. Sin embargo, siempre hay personas en la sociedad que son de baja calidad, que siempre quieren hacer más con menos, o incluso obtener algo a cambio de nada. Intentan utilizar la reputación en el mercado de las marcas de otras personas para engañar y engañar a los consumidores y aprovecharse de ellas. ganancias a través de falsificación, infracción u otros comportamientos de competencia desleal de “beneficios indebidos”. Este tipo de comportamiento no sólo daña directamente los intereses de los propietarios de marcas y de los consumidores, sino que también altera gravemente el orden de la competencia en el mercado, obstaculiza fundamentalmente el sano desarrollo de la economía de mercado, daña los intereses nacionales y debe ser castigado de conformidad con la ley. Por lo tanto, no se trata sólo de una necesidad urgente de proteger los intereses de los propietarios de marcas, sino también de una necesidad objetiva de proteger los derechos e intereses de los consumidores, proteger la productividad avanzada y mantener el orden de la competencia leal, promoviendo así el sano desarrollo de la industria. Economía de mercado socialista.
La práctica de los 20 años transcurridos desde la implementación de la Ley de Marcas ha demostrado que fortalecer la gestión de marcas y proteger los derechos exclusivos de las marcas ayudará a los productores (operadores) a garantizar la calidad de los bienes y servicios y a mantener la credibilidad de las marcas. , proteger los intereses de los consumidores y promover el desarrollo social. De hecho, el desarrollo saludable de la economía de mercado socialista ha desempeñado un papel enorme. Tenemos razones para creer que con la implementación de la nueva Ley de Marcas, cada vez más empresas mejorarán aún más su conciencia sobre la competencia leal, aprenderán a utilizar correctamente las marcas como una poderosa herramienta competitiva y aprovecharán plenamente el papel de la Ley de Marcas en proteger los derechos exclusivos de las marcas registradas y participar activamente en la competencia del mercado nacional e internacional y hacer mayores contribuciones al sano desarrollo de la economía de mercado socialista de mi país.