La guerra de pieles entre los repartidores ha comenzado. ¿Es amor y muerte o una rutina de marketing?
¿Te has dado cuenta? Últimamente están apareciendo un montón de "lindos" en la calle.
Donde hay gente, hay arenas. Meituan y Ele.me han lanzado recientemente una "guerra de pieles de casco", y la batalla es extremadamente feroz.
Meituan fue el primero en lanzar “Kangaroo Ears”
Ele.me siguió de cerca con el lanzamiento de “Bamboo Dragonfly”
Primero, Meituan fue el primero para lanzar Orejas de Canguro Muchos internautas piensan que el casco tiene orejas de conejo, pero en realidad son orejas de canguro, porque el logo de Meituan Waimai es un canguro.
Inmediatamente después, Ele.me también lanzó un casco de libélula de bambú. En cuanto a esta libélula de bambú, considerando el uniforme azul de Ele.me, debería ser del mismo estilo que "Doraemon", simbolizando más rápido y más. Desarrollo rápido. Quiere decir fuerte y omnipotente.
De lindo a salvaje
La guerra de pieles ha comenzado
Estas miradas "lindas y lindas" del repartidor inmediatamente atrajeron la atención de la mayoría de los internautas. , Weibo El tema "# guerra de pieles de chico para llevar #" también se creó en Internet. A las 12:00 de hoy (28 de julio), el número de clics sobre el tema ha alcanzado los 240 millones.
Poco después, la escena se volvió caótica. ¡Las Mil Orejas y el Rey Mono de Meituan, las coletas de Ele.me y las libélulas volaron juntas! Varios estilos novedosos y salvajes están surgiendo uno tras otro, y la guerra de pieles del repartidor ha comenzado. En esta escena de batalla, ambos bandos son igualmente poderosos.
Lo que crees que es "actuar lindo" y "cool"
es en realidad un medio de competencia comercial
Se entiende que estas decoraciones de casco son de Meituan. y comida para llevar de Ele.me distribuida oficialmente de forma gratuita (Meituan distribuyó “Kangaroo Ears” y Ele.me distribuyó “Bamboo Dragonfly”). Otras decoraciones en los cascos de esos chicos en línea, como coletas, Monkey King, etc., son todo el comportamiento personal de los repartidores. Estos comportamientos de "actuar lindo" y "cool" son en realidad parte de la competencia empresarial.
De hecho, Meituan Waimai ya ha lanzado al mercado unos cascos con orejas de canguro. Desde 2018, Meituan Waimai ha distribuido cascos de canguro a sus repartidores de comida en el Día de los Caballeros cada 17 de julio. A partir de este año, Meituan desarrolló una variedad de productos periféricos para sus cascos canguro y comenzó a venderlos a consumidores masivos.
Al mismo tiempo, Meituan también publicó una ola de carteles promocionales de alta gama en su sitio web oficial. Esto es en realidad la creación de una imagen de marca en actividades comerciales. de "casco IP". Utilice accesorios para cascos para promocionar su marca.
No solo eso, Meituan también tiene una ola de operaciones de alto nivel. Las orejas de canguro no solo pueden decorarse, sino también recibir anuncios comerciales, transformándose instantáneamente en un "espacio publicitario móvil urbano". Admire esta ola de operaciones. ¡La planificación de marketing es un beneficio garantizado!
Además, Ele.me no se queda atrás. Tú tienes "Zhang Liangji" y yo tengo "Ladder Over the Wall". Mientras coopera con Meituan para iniciar una guerra de aspectos, Ele.me también coopera. La brigada organizó conjuntamente con la policía de tránsito en muchos lugares la actividad "Un casco, un cinturón", extendiendo la actividad de entrega de cascos a todos los rincones de la ciudad y construyendo su propia IP cultural.
Forma un CP con los competidores
Es un enfrentamiento pero también una victoria
Este pequeño casco hace que este par de competidores Meituan Takeout y Hungry Laome hayan ganado mucho de tránsito y atención. En comparación con el marketing CP grupal transfronterizo entre marcas (CP: la abreviatura de pareja en inglés, originalmente se refiere a una pareja, el lenguaje posterior a Internet se refiere a una pareja determinada oficialmente), el contraste entre productos de la competencia es más poderoso. y crear temas.
Al igual que la batalla de décadas entre McDonald's y Burger King, Coca-Cola y Pepsi, BMW y Mercedes-Benz, se han convertido en CP "destinados". Cuando mencionas uno de ellos, inmediatamente lo harás. Piense en el otro y contribuyó con muchos casos de marketing clásicos.
Por ejemplo, Burger King y McDonald's llevan décadas entrelazados.
Para promocionar sus tiendas, Burger King compró una vez publicidad en el mapa. Cuando un automóvil pasa cerca de McDonald's, automáticamente le indicará la dirección de la tienda Burger King más cercana.
Incluso hubo un evento en el que Burger King estableció la ubicación del evento de desbloqueo del Big Mac de 1 centavo en una tienda McDonald's cuando un consumidor se acercó a 600 pies de cualquier tienda McDonald's y descargó el Burger King con el. última aplicación, puedes desbloquear el Whopper de 1 centavo. Muchos consumidores fueron a McDonald's para completar la actividad de desbloqueo, pero no la consumieron y finalmente regresaron a Burger King para cenar. Esta actividad simplemente fue planeada para aprovechar McDonald's.
Cuando el CEO de Mercedes-Benz, Zetsche, se jubiló, un breve vídeo homenaje de BMW explicó con más detalle las avanzadas habilidades de "marketing" entre marcas. El cortometraje tiene como trasfondo "El último día de Zetsche en la sede de Mercedes-Benz". En la imagen, Zetsche se retira gloriosamente entre los aplausos de todos los empleados y abandona el edificio de la sede en un Mercedes-Benz Clase S. lo cual fue un poco triste. Pero lo más destacado se encuentra al final del vídeo. Cuando Zetsche llegó a casa, salió del garaje con su BMW i8 y en la pantalla apareció el subtítulo "Por fin libre" (por fin puedes conducir como quieras). .
BMW China publicó más tarde en Weibo: Mercedes-Benz estará contigo durante toda tu vida. Sorprendentemente, Mercedes-Benz se adelantó y respondió: Con BMW, Mercedes-Benz durará toda la vida.
Como dijo Jack Ma: "Si tu oponente muere, definitivamente no podrás vivir bien. Debes tener un rival para desarrollarte cada vez mejor". Cuando "Meituan Waimai" y "Ele.me" " " De esta manera, las dos marcas que normalmente tienen una relación competitiva ya no tienen una relación sangrienta, pero rara vez se dan la mano y hacen las paces. Una "lucha civilizada" es en realidad más propicia para que la marca establezca una imagen positiva y gane. el favor de los consumidores.
(Dazhong.com · Editor de noticias de carteles, Gong Xiaolong, completo del sitio web oficial de Meituan, internautas de Sina, BMW, Weibo oficial de Mercedes-Benz, etc.)