¿Cuál es la relación entre la investigación de mercado y la previsión de mercado?

Aunque la investigación de mercado y la previsión de mercado están estrechamente relacionados, la investigación de mercado es la base, y sólo con una buena base las predicciones pueden ser buenas. A través de la investigación de mercado, podemos comprender las leyes del desarrollo y el cambio de las cosas e inferir resultados futuros. Utilice la investigación de mercado para estudiar el desarrollo y los cambios de los movimientos económicos, y utilice teorías y métodos de previsión para inferir resultados futuros.

En segundo lugar, existen tres diferencias entre la investigación de mercado y la previsión de mercado:

1. La esencia de los dos es diferente:

(1) La esencia de Investigación de mercado: se refiere al uso de métodos científicos para recopilar, registrar, organizar y analizar de manera deliberada y sistemática las condiciones del mercado, comprender la situación actual y las tendencias de desarrollo del mercado y proporcionar información para que los tomadores de decisiones corporativas formulen políticas, hagan pronósticos de mercado, hagan decisiones de negocio y formular planes sobre bases objetivamente correctas.

(2) La esencia de la previsión de mercado: la previsión de mercado es el proceso de analizar e inferir las tendencias futuras de la oferta y la demanda, influyendo en los factores y cambios de los productos básicos en el mercado a través de la investigación analítica y el uso de técnicas científicas de previsión y métodos.

2. Los dos tienen funciones diferentes:

(1) El papel de la investigación de mercado: ayuda a absorber mejor la experiencia avanzada y la última tecnología en el país y en el extranjero, y mejorar la la producción de tecnología empresarial, mejorar el nivel de gestión; proporcionar una base de toma de decisiones para los departamentos de gestión empresarial y las personas responsables pertinentes, mejorar la competitividad y la supervivencia de las empresas;

(2) El papel de la previsión del mercado: la previsión del mercado sirve a la toma de decisiones para mejorar el nivel científico de la gestión y reducir la ceguera en la toma de decisiones. Necesitamos captar las tendencias relevantes del desarrollo económico o los cambios futuros del mercado a través de la predicción, reducir la incertidumbre futura, reducir los riesgos que pueden surgir en la toma de decisiones y permitir que los objetivos de la toma de decisiones se alcancen con éxito.

3. Los dos métodos son diferentes:

(1) Método de investigación de mercado: la investigación de mercados cualitativa es la más utilizada. En pocas palabras, es un análisis basado en las respuestas numéricas de los encuestados. No se dirige a toda la población y no realiza estadísticas a gran escala. La investigación de mercados cuantitativa toma la forma de hipótesis y utiliza un muestreo arbitrario para inferir resultados a partir del tamaño de las muestras. Este método se utiliza a menudo en estudios a gran escala, como censos y encuestas de fortaleza económica.

La técnica de observación es cuando los investigadores observan fenómenos sociales y establecen sus propias prácticas transversales, es decir, comparación horizontal y comparación vertical. La tecnología experimental crea un entorno semiartificial para que los investigadores prueben a los usuarios. Este entorno semiartificial puede controlar algunos de los factores de influencia que los investigadores quieren comparar, como la compra de laboratorios, sitios de prueba, etc.

(2) Método de previsión de mercado: en la previsión de mercado, a menudo nos encontramos con una serie de indicadores económicos que cambian con el tiempo, como el volumen de ventas anual (trimestral) de un determinado producto de una empresa, la demanda de los consumidores a lo largo de los años Valores estadísticos de crecimiento de la renta y del poder adquisitivo, etc. Estos conjuntos de datos ordenados cronológicamente se denominan series de tiempo. El método de pronóstico basado en series de tiempo se llama pronóstico de series de tiempo.

El método de pronóstico cualitativo, también conocido como método de juicio intuitivo, se utiliza a menudo para realizar pronósticos de mercado. La previsión cualitativa se basa principalmente en la información, la experiencia y la capacidad de juicio integral del pronosticador para predecir la situación futura y la tendencia de desarrollo del mercado. Este método de predicción es simple y fácil de implementar, y es especialmente adecuado para problemas en los que es difícil obtener datos completos para el análisis estadístico. Por lo tanto, los métodos de pronóstico cualitativo se utilizan ampliamente en el pronóstico de mercado.

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