¿Hasta qué punto está la primavera del crowdfunding cinematográfico?
¿Hasta qué punto está la primavera del crowdfunding en cine y televisión?
Tras "Viaje al Oeste: El regreso del gran sabio" y "El gran pez y Begonia", se reunirán dos obras de cine y televisión, "Amor sin permiso de residencia temporal" y "Monday Peach Blossom". la audiencia a través del crowdfunding. Recientemente, con la aprobación del Centro de Intercambio de Derechos de Propiedad Cultural de Jinling, Nanjing Kangmao Cultural Communication Co., Ltd. tomó la iniciativa en la financiación colectiva del proyecto de financiación colectiva de derechos de autor de cine y televisión "Movie Legend" y compró los derechos de autor de dos series de televisión "Love Without Temporary". Residence Permit" y "Monday Peach Blossom". La multitud que recauda fondos se beneficiará del desarrollo de los derechos de autor de las series de televisión.
Según los informes, el crowdfunding de derechos de autor de cine y televisión generalmente se refiere a instituciones profesionales de cine y televisión que toman la iniciativa en la recaudación de fondos, los entusiastas de las inversiones en cine y televisión hacen lo mismo y financian conjuntamente la producción de programas de cine y televisión. incluyendo películas, series de televisión, programas de televisión, etc. , permitiendo a los inversores obtener una determinada cantidad de ingresos, y al mismo tiempo tener la oportunidad de participar en actividades relacionadas con obras cinematográficas y televisivas y obtener productos periféricos cinematográficos y televisivos. Incluyendo el crowdfunding de derechos de autor de cine y televisión, el crowdfunding de proyectos de cine y televisión tiene las características de un umbral de entrada bajo y un ciclo de crowdfunding corto. Aunque el crowdfunding para cine y televisión comenzó tarde y todavía es un "recién nacido" en el campo del crowdfunding, se ha desarrollado rápidamente porque los crowdfunders pueden obtener grandes ganancias y tener la oportunidad de participar en la creación, desarrollo y operación de obras de cine y televisión. Sin embargo, el crowdfunding de cine y televisión también tiene problemas como altos rendimientos, altos riesgos y falta de motivación de los usuarios. Los expertos sugieren que para resolver estos problemas, las empresas de cine y televisión pueden compensar las pérdidas de los inversores mediante publicidad integrada, y las partes del crowdfunding deberían segmentar el mercado y animar a más usuarios a unirse al crowdfunding de cine y televisión.
Se favorece el modelo de financiación colectiva
Antes de que Nanjing Kangmao Culture Communication Co., Ltd. lanzara esta financiación colectiva de derechos de autor de cine y televisión, muchas empresas de cine y televisión ya habían explorado la financiación colectiva de cine y televisión. También se han dado algunos casos de éxito, como las películas de animación "Viaje al Oeste: El regreso del gran sabio", "El gran pez y Begonia" y el documental "Mi poesía".
¿Por qué muchas empresas de cine y televisión favorecen el crowdfunding cinematográfico y televisivo? Según Zhang Hua, director general de Beijing Ruifengxing Art Exchange Co., Ltd., el crowdfunding cinematográfico y televisivo es un nuevo modelo de negocio explorado por las empresas cinematográficas y televisivas para adaptarse al desarrollo de nuevas tecnologías. Las empresas de televisión e incluso la industria del cine y la televisión tienen un significado positivo. Por un lado, a través del crowdfunding, las empresas cinematográficas y televisivas no sólo pueden recaudar los fondos necesarios para la producción, promoción y distribución cinematográfica y televisiva, sino también interactuar con patrocinadores y adoptar sus sugerencias para la creación, desarrollo y operación de obras. Por otro lado, desde la perspectiva de la recaudación de fondos, con la ayuda del crowdfunding, tienes la oportunidad de participar en la creación y operación de proyectos cinematográficos y televisivos, lo que mejora la experiencia cinematográfica y televisiva. Si a la taquilla del cine y la televisión les va bien, pueden incluso obtener enormes beneficios económicos. "Por supuesto, el crowdfunding para cine y televisión debe cumplir con las leyes y regulaciones nacionales pertinentes y no puede cruzar la línea", enfatizó Zhang Hua.
Tomemos "My Psalm" como ejemplo. La película adopta un modelo de financiación colectiva desde la producción hasta la distribución, y se anima a los usuarios que participan en la financiación colectiva a participar en la creación y promoción de la película. Cai Qingzeng, productor de "My Poetry", dijo en una entrevista con China Intellectual Property News que la película fue iniciada por Shanghai Ito Film and Television Culture Co., Ltd. Antes de que comenzara el rodaje, la empresa utilizó Internet para promocionarla. , atraer la atención de los internautas y participar en crowdfunding, permitirles comprender el proceso creativo de la película, tener una comunicación profunda y realizar ajustes creativos en función de sus comentarios. Este mecanismo interactivo ha logrado buenos resultados. La película ganó el premio Golden Goblet al mejor documental en el 18º Festival de Cine de Shanghai tras su estreno el año pasado, y fue preseleccionada para el premio Golden Horse en el 52º Festival de Cine Golden Horse de China Taipei. Además, para resolver el problema de la distribución y proyección de películas, Shanghai Ito Film and Television Culture Co., Ltd. lanzó una actividad de "visualización de películas mediante financiación colectiva", con el objetivo de encontrar audiencias objetivo precisas a través de actividades de financiación colectiva y captar a la audiencia antes. La película está oficialmente programada en los cines. También se han abordado las preocupaciones de los cines sobre cuestiones de taquilla, distribución y proyección. En la actualidad, la compañía ha organizado 810 actividades de "visión de películas con financiación colectiva" en todo el país y está promoviendo plenamente la "Acción de visualización de películas con financiación colectiva de cien ciudades" para completar el objetivo de 1.000 proyecciones, promoviendo así el estreno final.
Muchos problemas deben resolverse
Si bien el crowdfunding cinematográfico y televisivo se está desarrollando rápidamente, también existen problemas como altos riesgos de retorno y un pequeño número de participantes, lo que restringe el desarrollo de este modelo.
Tomemos como ejemplo la película de financiación colectiva "La fórmula del amor verdadero de un hombre".
2015438 065438 En octubre, Light and Shadow Factory lanzó la película del proyecto de financiación colectiva de acciones "La fórmula del amor verdadero de un hombre femenino" en la plataforma de financiación colectiva de acciones y vendió 18 acciones. Después de que los participantes del crowdfunding recaudaran 5,04 millones de yuanes, firmaron un acuerdo de inversión con el proyecto Light and Shadow Factory el 2 de junio del año pasado. Según el acuerdo, el grupo del proyecto "La fórmula del amor verdadero del hombre femenino" debe revelar los ingresos a los inversores de financiación colectiva de la película y pagar los derechos e intereses relacionados. Sin embargo, después de que el proyecto entró en el período de firma del contrato el 22 de febrero del año pasado, no se reveló información sobre su progreso. En julio de este año, los crowdfunders iniciaron una guerra de palabras en línea porque la disputa con la parte del proyecto no pudo resolverse. Vale la pena señalar que la taquilla final de "La fórmula para una mujer verdadera" fue sólo de unos 63 millones de yuanes, mientras que en el plan de negocios del road show del proyecto inicial, su taquilla esperada era de 200 millones de yuanes.
Para resolver el problema de los riesgos de inversión, Zhang Hua sugirió que las compañías de cine y televisión deberían explicar a los recaudadores de fondos al recaudar fondos: cualquier seguimiento es riesgoso y se recomienda que los recaudadores de fondos determinen el monto de la suscripción. en función de sus propias capacidades financieras. Si una película no tiene buenos resultados en taquilla y el patrocinador no puede recuperar el costo, la compañía de cine y televisión puede cooperar con el fabricante de publicidad para utilizar productos para compensar las pérdidas del patrocinador y resolver disputas entre las dos partes. Por ejemplo, si un patrocinador se suscribe a una película por 300 yuanes, pero la taquilla de la película no es ideal y está lejos de las expectativas de taquilla, entonces la compañía de cine y televisión puede pedirle al fabricante de publicidad que produzca productos por valor de 300 yuanes por el patrocinador. Utilice esto para resolver disputas. Al mismo tiempo, la cantidad de fondos recaudados por las empresas de cine y televisión puede ser menor, lo que permite a los seguidores soportar las pérdidas. Cai Qingzeng también cree que las empresas de cine y televisión deberían indicar claramente los posibles riesgos de participar en el crowdfunding al firmar acuerdos de inversión con recaudadores de fondos.
En respuesta al problema del pequeño número de usuarios de crowdfunding de cine y televisión, el analista de Analysys Huang Guofeng analizó que el crowdfunding de cine y televisión se ha desarrollado rápidamente en los últimos dos años, y muchos crowdfunding de cine y televisión exitosos Han surgido proyectos, especialmente "Viaje al Oeste" y "El regreso del gran sabio" que obtuvieron una doble cosecha excelente en taquilla, dando un impulso al crowdfunding cinematográfico y televisivo. Pero esto no significa que el crowdfunding cinematográfico y televisivo se haya convertido en una solución de financiación reconocida por la industria para proyectos cinematográficos y televisivos. La razón principal es la falta de motivación de los usuarios. Dio un ejemplo de que, en comparación con el "Tesoro del entretenimiento" lanzado por Alibaba Crowdfunding, un producto financiero y de seguros que está estrechamente relacionado con los usuarios, muchos crowdfunding de cine y televisión no prometen la cantidad de ingresos que algunos fanáticos y recaudadores de fondos solo pueden participar. conferencias de cine y televisión, oportunidades como recibir carteles de películas no son muy relevantes para la mayoría de las audiencias y la escala de participación de los usuarios en el crowdfunding es pequeña. ¿Cómo promover el rápido desarrollo del crowdfunding cinematográfico y televisivo? Sugirió que las plataformas de crowdfunding deben segmentar a los usuarios y realizar operaciones más detalladas para permitir la participación de más personas. Por ejemplo, el grupo de estudiantes, muchos de los cuales prestan atención al cine y la televisión, también es una fuente importante de contribución a la taquilla. Sin embargo, la plataforma de financiación colectiva actual no cubre lo suficientemente bien a la población estudiantil, y es posible que los estudiantes que quieran participar en la financiación colectiva para proyectos de cine y televisión no puedan participar debido a problemas financieros. Por lo tanto, el gobierno puede apoyar algunas plataformas de financiación colectiva dirigidas específicamente a grupos de estudiantes para promover el desarrollo de la financiación colectiva de cine y televisión.
Algunas personas en la industria señalaron que, aunque el crowdfunding de cine y televisión es muy popular actualmente, debido a que este modelo aún está en su infancia y enfrenta muchos problemas, las empresas de cine y televisión necesitan comunicarse e interactuar de manera efectiva con otros. patrocinadores para evitar riesgos potenciales, crear conjuntamente contenido de alta calidad y lograr beneficios mutuos y resultados beneficiosos para todos.
Enlaces relacionados Casos de éxito del crowdfunding cinematográfico y televisivo
La película de animación "Viaje al Oeste: El regreso del gran sabio"
Antes del estreno de " Journey to the West: The Return of the Great Sage", el productor de la película y productor jefe Lu Wei de repente tuvo la idea de asignar fondos promocionales para la película, que inicialmente estaba programada para estrenarse durante el Año Nuevo Lunar. Así que envió el Se le ocurrió la idea a un grupo de exalumnos de financiación colectiva en su WeChat para preguntar, pero no pasó nada. Pensé que inmediatamente obtuve el apoyo de varios exalumnos. Posteriormente, publicó este mensaje en WeChat Moments y recibió una respuesta entusiasta. En poco más de 4 horas, más de 70 personas se unieron al "Grupo de financiación colectiva de películas Journey to the West" especialmente creado y recaudaron casi 5 millones de yuanes. Posteriormente, se unieron más personas y finalmente 89 inversores invirtieron un total de 7,8 millones de yuanes. "Viaje al Oeste: El regreso del gran sabio" ha logrado buenos resultados de taquilla desde su estreno. Confiando en el efecto del boca a boca, la taquilla de la película superó los 600 millones de yuanes en medio mes y el ingreso de inversión promedio por inversor fue de 250.000 yuanes. Al final de "Viaje al Oeste", todos estos inversores firmaron como "productores de crowdfunding".
La película animada "Big Fish and Begonia"
En 2013, el equipo de producción de "Big Fish and Begonia" intentó lanzar crowdfunding en el sitio web de crowdfunding, con el monto máximo de apoyo. limitado a 500.000 yuanes. Según el acuerdo de crowdfunding, los crowdfunders con diferentes montos de inversión recibirán devoluciones de productos que van desde entradas de cine, carteles, DVD, etc. Al mismo tiempo, también recibirán un certificado de "Productor Honorario" y podrán proyectar la película "Big Fish and Begonia" para familiares y amigos en las ciudades y lugares designados. El personal creativo principal también asistirá a la proyección en persona. Al final, el crowdfunding recibió el apoyo de más de 4.000 personas y recaudó un total de 6.543.805.800 yuanes, superando la cantidad objetivo de 6.543.802.000 yuanes. Los participantes en el crowdfunding deben aportar un mínimo de 10 yuanes y un máximo de 500.000 yuanes. Aunque millones de fondos de crowdfunding son como un puñado de pelos para la producción de una película, la acción de crowdfunding del equipo de producción de "Big Fish and Begonia" aún atrajo la atención de Enlight Media y obtuvo Enlight Media con inversión de la industria, la película. Finalmente se produjo a un costo de unos 30 millones de yuanes.
La película animada "Cien mil chistes malos"
En 2013, la popular animación original en línea "Cien mil chistes malos" se recaudó a través de la plataforma de financiación colectiva "Roll Call Time". . En menos de medio año, atrajo a más de 5.000 microinversores cinematográficos, recaudó más de 6.543.803.700 yuanes de inversión, entró con éxito en la etapa de filmación y se estrenó en 2015 con una taquilla de más de 100 millones de yuanes.