¿Qué significa utilizar caracteres en la redacción de textos publicitarios para puntos de venta?

Creo que cada uno de nosotros tendrá ese momento. Esas personas, cosas, canciones, frases, palabras, sonidos, escenas y pinturas que has tocado intencionalmente o no, sin prestar especial atención, lo tendrán. desencadenarse, activarse y reproducirse en una determinada situación muchos años después.

Sin mencionar que Jay Chou representa una era y una era que nunca terminará. Este tipo de letras con símbolos propios son suficientes para hacernos inolvidables y arraigar en nuestro subconsciente.

Tal vez sea porque cuando me gradué de la escuela primaria a la secundaria, básicamente regresaba a la casa de mi abuela cada vez que salía de la escuela.

Tal vez sea porque todavía puedo pensar en él en la clase de tercer grado de la escuela primaria, ese chico genial con la espalda contra la pared, escuchando un Walkman, con una gorra de visera, y tranquilo, ligeramente rizado. cabello.

Tal vez sea porque entra al salón de clases lentamente cada vez que pisa el timbre. Tiene demasiados símbolos: pelo ligeramente rizado, cara fría, bolso, gorra de visera y Walkman.

En el Walkman, además de Jay Chou, también están Jay Chou y Jay Chou, y el resto son todos Jay Chou.

Creo que muchas personas son como yo. Sólo cierra los ojos e imagina, ¿se pueden asociar la mayoría de las letras de Jay Chou con una imagen?

Lo más hermoso no es el día lluvioso, sino el alero donde te escondes de la lluvia - el secreto inconfesable

Ama la casa y al pájaro, ama la casa y al pájaro . Después de que te fuiste, tuve que venir a menudo al alero para refugiarme de la lluvia. Porque hasta la lluvia se llena con tu aliento. ——Ye Xianglun, que ama a Xiaoyu (PD: cualquiera que haya visto la película sabe que Xiaoyu es el nombre de la heroína)

Mirando nuestras fotos, mi anhelo se avecina. El verano pasado nos reímos tan dulcemente. Mira tu lado lloroso y dile adiós. Ya era demasiado tarde para asfixiarse. Te has ido - La "excusa" de Jay Chou

El verano pasado, en la foto, te abracé y sonreí dulcemente, pero ahora todo lo que tengo es tu perfil llorando y diciendo adiós. De verdad, nunca pensé que rompería contigo.

Me gusta la imagen tuya que solo me perteneces a mí entre la multitud. Al pasar junto a la diosa Sumei, pido un deseo en nombre de la diosa y mi memoria se extiende como el río Tigris. Cuando la civilización antigua solo tenía leyendas en idiomas difíciles, se convirtió en un poema inmortal: "Amor en BC"

Te reconocí como mío entre la multitud. Una vez pedimos un deseo delante de la diosa: te extrañaré constantemente y mi amor será inmortal.

En mi ciudad natal llueve mucho y la vegetación es profunda. Escuché que todavía estás protegiendo el sonido de la flauta en las afueras de Gucheng, echando raíces en esa aldea salvaje; es nuestro destino en "Fireworks Easy Cold" de Jay Chou

El general conoció a una mujer en Luoyang y se enamoró a primera vista de por vida.

Sin embargo, el tribunal ordenó la salida del general.

Después de años de guerra, Luoyang se ha convertido en ruinas y las mujeres no están dispuestas a encontrarse.

El general regresó de la tormenta y encontró el antiguo templo de Jialan, donde la mujer se convirtió en monje, pero ya estaba muerta.

La gente le dijo al general que una vez aquí lo esperaba una mujer.

Usa un paraguas y vete antes de que deje de llover: "Peninsula Iron Box" de Jay Chou

¿Hay algo que no puedas decir? Ni siquiera tuviste tiempo de sostener un paraguas, así que te fuiste bajo la lluvia. ¿Qué debo hacer?

Pero está lloviendo demasiado y no puedo verte - Sunny Day de Jay Chou

Está lloviendo demasiado y no puedo verte. ¿Volverás cuando el tiempo mejore? ella lloró.

La razón por la cual estas letras tienen un sentido de imágenes tan fuerte es porque hay símbolos específicos en las letras.

Las actividades psicológicas humanas son selectivas y los símbolos específicos dirigirán selectivamente las actividades psicológicas humanas hacia un objetivo determinado. Por lo tanto, cuando el texto nos proporciona un objetivo impresionante, memorable y específico, el cerebro humano generará una escena que sea comprensible y fácil de asociar.

Los símbolos contenidos en las letras pueden atraerte instantáneamente y arraigarse en tu mente. "La lluvia es cada vez más intensa y ya no puedo verte", "días de lluvia", "refugio de la lluvia", "ningún pueblo solo" y "pedir un deseo delante de la diosa" son todos símbolos. .

¿Es posible crear una imagen y una escena añadiendo símbolos a la copia, de modo que la gente pueda aceptarla fácilmente?

Por supuesto que no.

Algunos símbolos parecen grandiosos e imponentes, pero en realidad son etéreos. Si no sabes lo que significan, no podrás formarte una imagen en tu mente. Este símbolo es un símbolo ordinario. Por lo tanto, si vemos una copia vacía llena de retórica magnífica, no tendrá sentido de imagen y no podrá hacer ninguna asociación. Incluso si la leemos, será difícil dejar una impresión.

Por ejemplo, el lenguaje más común en la publicidad inmobiliaria:

La integridad es eterna y es una ciudad de los tres bienes.

Agradable vista al río, buen humor.

Llega a la hermosa vista del río y disfruta del estado más alto "más alto".

Siéntelo. De hecho, aquí se utilizan elementos de símbolos, pero estos símbolos ordinarios no pueden desempeñar un papel en la orientación de la escena. Por supuesto, esto no quiere decir que este tipo de redacción sea mala. Si el atractivo de la marca es la redacción de envases de alta gama que necesita mostrar sentimientos y fuerza, este tipo de redacción también se puede considerar.

Cabe señalar que, además de considerar la lógica y la estrategia, una redacción adecuada también requiere una excelente expresión, es decir, sólidas habilidades de escritura, pero una excelente expresión no es solo un montón de palabras hermosas.

El otro tipo son símbolos efectivos. Por ejemplo, la mayoría de las letras de Jay Chou mencionadas anteriormente son símbolos de escena extremadamente efectivos.

Entonces, ¿qué son exactamente los símbolos de escena?

La magia de los símbolos de escena

Los llamados símbolos de escena son símbolos que pueden tocar tu corazón, activar escenas y describir imágenes.

Los símbolos de la escena aparecen principalmente en experiencias prácticas pasadas de las personas, y estos símbolos tienen un impacto intencional o no en sí mismos.

Los símbolos escénicos tienen la importante responsabilidad de construir escenas. En realidad, la mayoría de las necesidades de los consumidores están relacionadas y afectadas directamente por escenarios específicos.

La redacción publicitaria con símbolos de escena puede construir escenas de vida simples y estimular el sentimiento de inmersión de los consumidores, ocupando así sus mentes e iniciando la cadena de comportamiento del consumidor.

Por ejemplo. Cuando te estás preparando para asistir a una fiesta de disfraces, entrarás en una escena de "baile", que te estimula directamente y crea la necesidad de disfraces exóticos.

Cuando estés preparado para empezar a correr de forma periódica y a largo plazo, jugar al tenis y otros deportes, entrarás en el escenario del "ejercicio", lo que generará la necesidad de adquirir material deportivo.

Cuando escribes un manuscrito... Lo siento, parece que no hay una escena específica en la copia "¿Cómo enojar al redactor con una frase? ¿Cuentan las escenas mencionadas en "Angry Copywriting"?< /p >

Mientras escribía este artículo, escuché Super Scene Symbol Octave Space nuevamente.

Oye, señorita, ¿vendes Peninsula Iron Box?

b: Sí, ¿vendes? Lo puedo encontrar en la segunda fila de estantes desde el frente.

-No. He estado caminando por el camino de la redacción publicitaria.

Es una pena que el tiempo esté en silencio. p>

No importa, solo piensa en ello como si regresaras a la juventud.

Se acabó.

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