El estado de desarrollo de las cuentas oficiales de WeChat de cine y televisión en WeChat
Plataforma pública de WeChat, denominada cuenta oficial de WeChat. Una vez fue nombrada "plataforma oficial", "plataforma de medios", cuenta oficial de WeChat y finalmente se posicionó como una "plataforma pública". Esto sin duda demuestra que WeChat tiene mayores expectativas para el seguimiento.
El uso de plataformas de cuentas públicas para llevar a cabo actividades de medios propios es simplemente una actividad de medios propios de uno a muchos. Por ejemplo, los comerciantes desarrollan y muestran su propio micro sitio web oficial, micro membresía, micro push, micro pago, micro actividad, micro registro, micro intercambio, micro tarjeta de presentación, etc. Al solicitar una cuenta de servicio público de WeChat, se ha formado un método de marketing interactivo de WeChat convencional en línea y fuera de línea.
Desde su lanzamiento en 2012, el número de cuentas oficiales de WeChat ha crecido rápidamente, superando los 20 millones en 2017. Este avance fue confirmado por funcionarios de WeChat. Después de años de rápido crecimiento, en 2065, 438 07, la tasa de crecimiento del número de cuentas oficiales de WeChat se redujo a 65.438 08,2. Por un lado, muestra que el lanzamiento de un gran número de plataformas de medios propios ha brindado a los creadores de contenidos más opciones de canales y, por otro lado, también muestra que la ola y la tendencia de la creación nacional han ido tomando forma gradualmente.
Número y tasa de crecimiento de las cuentas oficiales de WeChat en China de 2013 a 2017
Fuente: Recopilación de datos públicos.
Informe relacionado: "2065 438 09-2025 China WeChat Marketing Industry Market Demand Forecast and Investment Future Development Trend Report" publicado por Zhiyan Consulting Network.
2016-2017 China WeChat Cuenta oficial de WeChat cuentas activas mensuales y fans
Fuente: Recopilación de información pública.
En 2017, el número de cuentas activas mensuales de la cuenta oficial de WeChat fue de 3,5 millones, un aumento interanual del 14%; el número de fans activos mensuales fue de 797 millones, un aumento de 19; % respecto a 2016. El aumento de la actividad muestra que los creadores de contenido en la plataforma pública WeChat están entusiasmados y la aceptación de los usuarios también está aumentando. Al depender de una enorme base de usuarios, la producción y el consumo de contenido de la plataforma pública WeChat sigue siendo muy impresionante. La producción y el consumo de algunos contenidos multimedia propios de alta calidad en las cuentas oficiales de WeChat se han mantenido en un nivel muy alto.
Publicación y lectura de alta calidad desde la cuenta oficial de WeChat.
Fuente: Elaboración propia de información pública.
Categorías de cuentas oficiales de WeChat que preocupan mucho a los usuarios o que están fijadas en la parte superior.
Fuente: Elaboración propia de información pública.
En 2017, el tamaño del mercado de la industria de lectura digital de China alcanzó los 654.38052 millones de yuanes, un aumento interanual del 26,7 %, y el número de autores alcanzó los 7,84 millones, un aumento interanual. del 30,2%. La expansión del tamaño del mercado y el aumento en el número de autores reflejan la mejora de las capacidades de producción de contenido en la plataforma de lectura, y se mejorará aún más la disposición de los creadores de contenido para crear.
Tamaño del mercado de la industria de lectura digital de China en 2016-2017
Fuente: Recopilación de información pública.
Número de autores en la industria de la lectura digital de China en 2016-2017
Fuente: Recopilación de información pública.
A finales de 2017 y 2012, el número de usuarios de literatura en línea alcanzó los 378 millones, un aumento interanual del 13,5 %, lo que representa el 48,9 % del número total de usuarios de Internet. El número de usuarios de literatura móvil en línea fue de 344 millones, un aumento interanual del 13,2%.
Escala de usuarios de literatura online en China en 2016-2017
Fuente: Recopilación de datos públicos.
Distribución por edades de los usuarios de lectura digital
Fuente: Elaboración propia de información pública.
En 2017, el número de usuarios de lectura digital en China se acercaba a los 400 millones y la distribución por edades de los usuarios se volvió más dispersa, extendiéndose a todos los grupos de edad. En 2017, la proporción de lectores digitales jóvenes y de mediana edad fue de 70,9, una disminución interanual de 9,4. Preferían la familia, la literatura, el arte y la educación. La proporción de personas de mediana edad alcanzó 27,3, un aumento de 8,8 puntos; la población de edad avanzada representó 1,2, un aumento de 0,5 puntos porcentuales año tras año.
En abril de 2018, el número de usuarios activos mensuales de la aplicación "Zhangyue" fue de 1,05 millones, un aumento interanual del 13,1% en el número de usuarios activos mensuales de "QQ Reading"; APP, una plataforma de lectura digital producto de China Literature Group, fue de 7.218 millones, un aumento interanual de 37,3.
Número de usuarios activos mensuales de Palm y QQ Reading APP de octubre a abril de 2018 (10.000)
Fuente: Elaboración propia de información pública.
2017 1-2017 11 Informe de datos del grupo gráfico WeChat
Fuente: Recopilación de datos públicos.
En 2017, la tasa de clics del texto original de la cuenta oficial de WeChat aumentó y disminuyó en general, alcanzando el nivel más bajo en abril y mayo, y luego se recuperó; sin embargo, la tasa general de apertura/compartición mostró; una clara tendencia a la baja.
El modelo de ganancias de las cuentas oficiales de WeChat en 2017
Fuente: Recopilación de información pública.
El 47% de las cuentas oficiales de WeChat no son rentables, lo que representa casi la mitad, lo que también refleja que la mayoría de los 779 millones de fans activos están absorbidos por el tamaño de sus cabezas.
Al mismo tiempo, el castigo que el funcionario de WeChat impuso a las cuentas oficiales de WeChat en 2017 tampoco tuvo precedentes. En 2017, había alrededor de 180.000 cuentas oficiales de WeChat, se publicaron más de 40 rumores en Moments y el número acumulado de extensiones en toda la plataforma superó los 45 millones.
Fuente: Elaboración propia de información pública.
2. Análisis de la tendencia de desarrollo de las cuentas oficiales de WeChat
La cuenta oficial de WeChat, que nació en agosto de 2012, existía como un campo de pruebas de medios cuando se lanzó por primera vez. Aprovechó la oportunidad para brillar. Después de más de dos años de reforma y desarrollo, el número de cuentas oficiales de WeChat ha crecido explosivamente. A finales de 2014, el número de cuentas oficiales de WeChat superó los 8 millones. En promedio, cada 160 personas en China tienen una cuenta oficial de WeChat, que puede considerarse como el producto más popular en Internet.
Pero incluso con este éxito, la gente todavía se pregunta: ¿cuál es la próxima plataforma? Esto no quiere decir que WeChat tenga debilidades obvias, es solo que la disrupción es la nueva normalidad en este espacio. En una sociedad altamente competitiva, la gente está ansiosa por actualizar cosas nuevas cada vez más rápido, porque el nacimiento de cosas nuevas a menudo puede traer riqueza a diferentes personas.
1. La cuenta oficial de WeChat ha estado activa durante al menos 5 años.
Foros, blogs, Weibo, etc. , varios productos de Internet, como Crucian Carp Crossing the River, son débiles y viejos. ¿Cuánto tiempo puede durar el pico de WeChat? En comparación, podemos encontrar que el declive de los foros y blogs y el declive de Weibo tienen una característica común, es decir, estos productos carecen de una plataforma y no pueden conectarse completamente con el mundo real y todos los aspectos de la vida de las personas. Aunque Weibo es el primer producto de contenido de Internet móvil popularizado masivamente, está lejos del punto en que su ausencia cause inconvenientes a la vida.
Pero WeChat es diferente. WeChat es un verdadero producto a nivel de plataforma. Combina varias formas de comunicación: comunicación unidireccional, comunicación interactiva, comunicación interpersonal, comunicación organizacional y comunicación de masas. Sus funciones no tienen precedentes e incluso pueden reemplazar la función de voz del teléfono móvil hasta cierto punto, haciendo que la función de llamada de voz del teléfono móvil ya no sea absolutamente importante. WeChat todavía se encuentra en su etapa de crecimiento y ningún producto podrá reemplazarlo en el futuro previsible.
WeChat La cuenta oficial de WeChat es solo un subproducto de WeChat y parte del ecosistema de WeChat. Si se guarda, se adjuntará. Mientras los usuarios no abandonen WeChat a gran escala, la cuenta oficial de WeChat, el producto de contenido más estrechamente integrado con WeChat, no morirá.
Sina Weibo inició las pruebas internas el 14 de agosto de 2009 y disminuyó significativamente el 438 de agosto de 2065, con una vida útil activa de 5 años. Aunque ahora ha disminuido, todavía está bastante activo. La cuenta oficial de WeChat se lanzó en agosto de 2012 y debería estar activa durante al menos 5 años.
2. Mayor verticalización y estratificación.
WeChat Las cuentas oficiales de WeChat han comenzado a penetrar en varios mercados de cola larga y gradualmente cubren todas las áreas de la vida diaria de las personas. La cuenta oficial de WeChat WeChat, con su actitud "pequeña pero hermosa", tiene naturalmente las características de una comunicación precisa. En el futuro, esta característica se ampliará aún más. A medida que la división del trabajo en la sociedad se vuelve cada vez más detallada, la comunicación vertical es la tendencia general.
A juzgar por la situación actual, la cuenta oficial de WeChat con una gran cantidad de usuarios y una gran cantidad de lectores es casi vertical, no solo en áreas grandes, sino también en áreas pequeñas.
Por ejemplo, en el campo automotriz, existen cuentas oficiales de WeChat dedicadas para verificar infracciones de tránsito, verificar las condiciones de las carreteras, enseñar automóviles, enseñar reparaciones y enseñar automóviles, y hay muchos usuarios. En la "Lista de clasificación de nuevos medios", casi todas las 50 cuentas automáticas oficiales de WeChat principales han publicado artículos con un volumen de lectura promedio de más de 6.543.800.
Por el contrario, algunas cuentas oficiales de WeChat tienen contenido completo, pero enfrentan dificultades en su desarrollo porque no pueden encontrar sus propios usuarios.
Algunas grandes organizaciones, especialmente los medios de comunicación, están buscando transformar las comunicaciones jerárquicas. Tomemos el Diario del Pueblo como ejemplo. Si busca el Diario del Pueblo en la plataforma pública WeChat, puede encontrar más de 20 cuentas de WeChat relevantes que han sido certificadas, incluidas las cuentas oficiales de WeChat de comentarios, literatura, política y otras páginas del Diario del Pueblo. , así como los de Shandong, Jiangsu, Shanghai y otras provincias cuenta oficial de WeChat del Diario del Pueblo. Al construir un sistema de comunicación jerárquico, la serie de cuentas oficiales de WeChat del People's Daily no solo ofrece importantes noticias de actualidad nacional a la audiencia, sino que también proporciona contenido de servicio perteneciente a diferentes campos y regiones, que florece plenamente en la plataforma WeChat, ampliando aún más la influencia. , poder de apelación y comunicación.
A finales de 2014, WeChat lanzó oficialmente una nueva política que relajó las reglas de certificación para empresas e instituciones. Cualquier nombre de WeChat puede certificarse siempre que tenga calificaciones de empresa. Esta política también ayuda a la distribución jerárquica de las cuentas oficiales de WeChat. La misma organización puede abrir varias subcuentas según sea necesario y la división del trabajo es más detallada.
3. Preste más atención a la producción de contenido de alta calidad
En julio de 2014, la plataforma pública WeChat publicó por primera vez los artículos "leer cuenta" y "me gusta cuenta". para enriquecer los datos de fondo y apuntar a promover más. Mucho contenido de calidad e interacciones creativas. A principios de este año, WeChat lanzó la función "Declaración original" y reglas de penalización por plagio. Cualquier persona que plagie cinco veces será baneada permanentemente para beneficiar a más autores originales y optimizar el mecanismo de protección de derechos de la plataforma.
Por un lado, estas medidas responden al "plagio de WeChat" que ha sido criticado durante mucho tiempo por el mundo exterior. Por otro lado, también plantean requisitos más altos para la producción de contenidos de los operadores de WeChat. Desde entonces, se ha frenado el fenómeno de “1 usuario original y 99 usuarios de plagio” en la plataforma WeChat, y una lectura de datos más abierta y transparente también ha combatido el fraude y el marketing malicioso. Los propietarios de cuentas oficiales de WeChat deben centrarse más en producir contenido original de alta calidad, atraer inversiones comerciales y monitorear los efectos de la comunicación a través de indicadores como el "número de lecturas".
4. Dar la bienvenida a la ola de comercialización y estilo de vida.
Peng Bo, subdirector de la Oficina Nacional de Información, dijo una vez en el Foro de Chengdu: En la era de las PC, la demanda de Internet del pueblo chino era principalmente para obtener noticias y expresar opiniones, pero en el móvil En la era de Internet, los internautas acceden cada vez más a Internet para satisfacer necesidades personales y la naturaleza política de Internet se ha reducido significativamente.
De hecho, la comodidad de Internet móvil permite a las personas tener más tiempo y energía para concentrarse en sus vidas personales y participar en actividades comerciales personales y actividades sociales y económicas. La aplicación de Internet en China se está transformando. comercialización y vida cotidiana.
En el contexto de cambios en la ecología de la opinión pública, el color político y los atributos mediáticos de las cuentas oficiales de WeChat se están desvaneciendo gradualmente. Por un lado, la introducción de políticas como las “Diez reglas para WeChat” y las “Diez reglas para las cuentas” ha tenido un gran impacto en las cuentas oficiales de WeChat; por otro lado, la propia producción de contenido tradicional también enfrentará crisis;
No estar orientado al contenido también significa que la cuenta oficial de WeChat aprovechará al máximo las funciones de O2O y B2C, reuniendo usuarios en línea y operando sin conexión. Por ejemplo, la aparición interminable de cuentas deportivas oficiales de WeChat inevitablemente pasará de estar en línea a estar fuera de línea.
5. Hacia la institucionalización.
We media, traducido al chino como "self-media", en realidad no es muy exacto. Si Weibo es realmente un automedio, entonces las cuentas oficiales bien desarrolladas de WeChat son todas "automedios".
Algunas cuentas oficiales de WeChat han comenzado a reclutar personas y transformarse en organizaciones de contenido. Por ejemplo, Xu Danai abrió una columna en sus primeros años, que fue muy popular. Más tarde, cambió al campo de batalla de WeChat con la cuenta oficial de WeChat y una vez más obtuvo mucha influencia. Pero ahora se esfuerza por "despersonalizar" y rara vez escribe columnas. En cambio, deja que los miembros de su equipo produzcan contenido. Integró recursos y fundó Changsha Luming Cultural Communication Co., Ltd. para desarrollar más productos de medios nuevos.
No sólo en Xudanei, muchas cuentas oficiales de WeChat también han comenzado a registrar empresas, avanzando hacia la institucionalización y convirtiéndose en miembros del ejército de pequeñas y microempresas.
Cualquiera que haya operado una cuenta oficial de WeChat sabe que la operación personal de la cuenta oficial de WeChat ha entrado en vigor. Hay dos razones. En primer lugar, con el crecimiento explosivo de las cuentas oficiales de WeChat, es difícil para las personas con contenido reducido, como las cuentas oficiales de WeChat, destacarse en el océano rojo. En segundo lugar, con la apertura de columnas inferiores, micrositios, HTML5 y otras funciones, las capacidades de desarrollo técnico de los operadores de WeChat son cada vez más necesarias y es difícil para las personas cubrir todos los aspectos, como el contenido, la tecnología y el mantenimiento.
Actualmente, operar una cuenta oficial de WeChat requiere un equipo de alto nivel para continuar brindando a los usuarios contenido de alta calidad. Es difícil que una persona lo haga sola. Como resultado, el funcionamiento de las cuentas oficiales de WeChat debe ser personalizado y basado en equipos.
6. Aprovechar los recursos publicitarios de los medios tradicionales.
La institucionalización y comercialización de las cuentas oficiales de WeChat inevitablemente se apoderarán de los recursos publicitarios de los medios tradicionales.
En 2014, el mercado de la publicidad en los medios tradicionales experimentó un crecimiento negativo. Al mismo tiempo, el mercado de la publicidad en Internet marcó el comienzo de un pico de desarrollo. En el segundo trimestre de 2014, el tamaño del mercado cmnet alcanzó los 44,49 mil millones de yuanes, un aumento interanual de 104,438 0. Un buen ejemplo es que a principios de 2014, Haier emitió un aviso a los medios impresos indicando que ya no colocaría anuncios duros en los medios impresos, y la estrategia publicitaria de todo el grupo se inclinó hacia los nuevos medios.
Frente al mercado publicitario en constante cambio, las cuentas oficiales de WeChat también están aprovechando activamente los recursos publicitarios de los medios tradicionales y esforzándose por cultivar sus propias capacidades hematopoyéticas.
Además de las formas comunes de venta de espacios publicitarios y colocación de anuncios, en el futuro, los sistemas de soporte como la tecnología de publicidad de precisión y las alianzas de publicidad móvil serán más completos en la plataforma WeChat. actuar como "intermediario". Ayudar a hacer coincidir de manera eficiente y precisa las necesidades publicitarias con los espacios publicitarios. Por ejemplo, Guangdiantong, una plataforma de publicidad de WeChat de autoservicio creada por Tencent, puede hacer coincidir de manera inteligente los anunciantes y los ID de WeChat. La forma de publicidad es abrir un enlace de texto en la parte inferior de la página de mensaje gráfico de la cuenta de suscripción de WeChat y cobrar según la cantidad de clics del usuario. Guangdiantong ha sido considerado el mayor caballo oscuro en el mercado de la publicidad móvil en 2014. Hay un estudiante de maestría en la Universidad de Tsinghua que puede ganar más de 4.000 yuanes al mes con Guangdian Tong a través de su propia cuenta oficial de WeChat.
Además, la alianza self-media realiza negocios en los medios y proporciona servicios de comunicación de marketing para empresas o instituciones, y también ha eliminado muchos negocios que originalmente pertenecían a los medios tradicionales.
7. Cambios de política
Durante el proceso de desarrollo de la cuenta oficial de WeChat, ha habido cambios de política, como liberalizar el número de lecturas y bloquear la visualización de lecturas superiores a 6,5438 millones. ; tengo permiso para publicar algunas cuentas públicas varias veces al día, pero casi adopto una política única para los recién llegados; he probado microcomunidades, pero siempre han sido tibias...
WeChat La cuenta oficial de WeChat es una plataforma asimétrica de mensajes. Es más bien como si los medios en papel se hubieran trasladado a la Internet móvil y pudieran difundirse todos los días. Los operadores pueden ver los comentarios de los usuarios, pero la comunicación es inconveniente y a los usuarios les resulta difícil comunicarse entre sí. Por esta razón, WeChat intentó configurar una función de área de comentarios, pero, por un lado, solo podía mostrar comentarios seleccionados, lo que dificultaba la creación de una atmósfera interactiva. Por otro lado, esto puede llevar fácilmente a que la plataforma resulte engorrosa y utilitaria. En la actualidad, WeChat no ha lanzado la función del área de comentarios a gran escala. ¿Qué sigue? Se puede esperar que Tencent continúe influyendo en las funciones que lanzará WeChat.
WeChat La cuenta oficial de WeChat ha entrado en un período de debilidad. Por ejemplo, la tasa promedio de apertura de titulares de cuentas de suscripción es de solo 10, el contenido es cada vez peor, etc. Pero en esta etapa, basándose en la popularidad y el crecimiento de WeChat, la cuenta oficial de WeChat no quedará desactualizada. Actualmente hay entre 200 y 300 millones de personas activas en WeChat, lo que representa más que la población de Rusia por sí sola. Es una plataforma de reunión para el grupo de usuarios más grande de China.