Necesidades de consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos
El consumo de los estudiantes universitarios se divide principalmente en consumo básico de vida (ropa, comida, vivienda, transporte), consumo de estudios (matrículas, libros y gastos varios, ciencia investigación, informática, etc.), consumo de ocio y entretenimiento (ocio, viajes, entretenimiento), consumo interpersonal (favor, amor), etc. Encuestas pertinentes muestran que por cada estudiante universitario adicional, el consumo aumentará en unos 7.300 yuanes. Entre ellos, la matrícula es de aproximadamente 2.000 yuanes, que representa el 30% en promedio; los gastos de alimentación son de aproximadamente 3.000 yuanes, que representan el 40%; %; la cultura y el entretenimiento cuestan alrededor de 700 yuanes, lo que representa aproximadamente el 9%; otros consumos representan aproximadamente el 10%;
1. Gastos de subsistencia básicos de los estudiantes universitarios contemporáneos
Debido a los diferentes niveles de desarrollo económico en las distintas ciudades, los gastos de subsistencia de los estudiantes universitarios también son diferentes. Una encuesta realizada por el Centro de Investigación Juvenil de China muestra que los gastos de vida mensuales de los estudiantes universitarios eran de 100 a 3,87 por 300 yuanes, 44,41 por 300 a 500 yuanes, 34,17 por 500 a 700 yuanes y 9,33 por 700 yuanes, en 1996. Según una encuesta en Nanjing, el 17% vivía con gastos de manutención de 100 a 300 yuanes, el 70% vivía con gastos de manutención de entre 300 y 700 yuanes y 65.438 vivían con gastos de manutención de entre 700 y 700 yuanes.
2. El consumo de estudios de los estudiantes universitarios
El consumo de estudios incluye principalmente matrícula, tasas diversas, consumo de exámenes y consumo de ordenadores. Las tasas de matrícula para estudiantes universitarios también varían según la región, categoría y especialidad de la escuela. Las universidades como las de agricultura, silvicultura y escuelas normales que disfrutan de políticas nacionales generalmente cobran entre 2.500 y 4.000 yuanes. Otras universidades cobran tarifas diferentes según las diferentes especialidades, que oscilan entre 3.000 y 8.000 yuanes. Además, debido a las diferentes regiones de colegios y universidades, los estándares de cobro también son diferentes.
Además de comprar libros de texto profesionales básicos, el consumo de aprendizaje de los estudiantes universitarios se centra principalmente en la compra de libros de referencia didácticos, exámenes de calificación de inglés y computación. Los que compran libros de referencia o publicaciones de ocio por menos de 50 yuanes al mes representaron el 66,9, los que compraron entre 51 y 100 yuanes representaron el 7,8 y los que compraron 101 yuanes representaron el 2,9.
Consumo de certificaciones——En los últimos años, la “moda por las certificaciones” ha surgido silenciosamente en varios campus universitarios. Los estudiantes universitarios toman varios exámenes de dominio del inglés, exámenes de dominio de la informática, exámenes en el extranjero y exámenes de servicio civil nacional. Las correspondientes tasas de inscripción, información y formación son, naturalmente, caras. Muchos estudiantes están dispuestos a invertir enormes sumas de dinero para obtener la certificación con el fin de aumentar sus posibilidades de negociación en la competencia laboral. Según una encuesta realizada en universidades de Guangdong, aproximadamente la mitad de los gastos de investigación científica invertidos por los estudiantes universitarios son menos de 300 yuanes, 15 entre 300 y 500 yuanes y algunos superan los 1.500 yuanes.
Consumo de computadoras: muchos estudiantes compran computadoras en el dormitorio en forma de propiedad colectiva y costos compartidos. Algunos estudiantes universitarios adinerados tienen sus propias computadoras. Al mismo tiempo, en los colegios y universidades, las redes informáticas han cubierto muchos dormitorios universitarios y navegar por Internet en los dormitorios se ha convertido en una moda. Las tarifas de acceso a Internet para estudiantes universitarios también se han convertido en parte de sus gastos de consumo diario. La tarifa mensual promedio de Internet para algunos estudiantes universitarios es de 50 a 60 yuanes, y la tarifa más alta es de más de 200 yuanes.
3. Consumo de ocio y entretenimiento de los estudiantes universitarios
Consumo de ocio: las cosas más comunes que hacen los estudiantes universitarios en su vida de ocio son navegar por Internet, estudiar por su cuenta y leer revistas de ocio. , lectura de obras literarias, caligrafía, música y pintura, etc. Estas actividades son altamente independientes; sin embargo, pocas personas participan en actividades sociales que requieren participación colectiva, como participar en proyectos, actividades grupales, jugar a las cartas y al ajedrez, charlar con otros, etc. La razón principal es que prefieren tener su propio espacio privado y hacer las cosas que les interesan sin que los demás les molesten.
Consumo turístico - con la mejora del nivel de vida familiar y el aumento de los días festivos. Los estudiantes universitarios tienen muchas ganas de viajar al extranjero. Una encuesta en Guangdong mostró que el 70,4% de los estudiantes universitarios habían viajado durante las vacaciones. El 40,4% de los estudiantes encuestados gastaron más de 800 yuanes por viaje, de los cuales el 34,9% gastó más de 1.500 yuanes.
Consumo de entretenimiento - Los estudiantes universitarios gastan una cantidad considerable de dinero en entretenimiento. Ir a discotecas, jugar al billar, patinar, ir a bares de karaoke, hacer fiestas... Además, la locura por la adoración de ídolos de los estudiantes universitarios afecta su consumo de entretenimiento en diversos grados. Una película de "Titanic" es suficiente para que los estudiantes universitarios experimenten el poder de generar un centro de adoración de ídolos.
Las entradas para esta película oscilan entre un mínimo de 10 yuanes y un máximo de 80 yuanes. Muchos estudiantes universitarios lo han leído más de una vez.
4. El consumo interpersonal de los estudiantes universitarios.
Consumo humano: hoy en día, los estudiantes obtienen puntuaciones altas en sus cumpleaños, se convierten en cuadros estudiantiles, se unen a la fiesta, reciben becas y ganan premios en concursos. De lo contrario, se considerará que falta amistad y no se va de viaje. Cuanto mayor sea la clase del invitado, mayor será el regalo del invitado. La distribución de favores ha aumentado la carga financiera de algunas familias pobres y también ha ejercido presión mental sobre los estudiantes universitarios.
El consumo de amor y las fuentes de los gastos de amor, algunos son proporcionados por "familias especiales"; otros provienen de "becas"; , y Está relacionado con el papel social de los estudiantes universitarios y la visión de la familia sobre el amor de los estudiantes universitarios.
Características del consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos
La situación del consumo de los estudiantes universitarios muestra que los estudiantes universitarios avanzan hacia el camino de la búsqueda de la realidad, valorándose a sí mismos, exigiendo igual atención a los individuos y a la sociedad, y ser egocéntrico, y muestra las siguientes características:
1. Practicidad: las características básicas del consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos
El equipo de investigación "Freshman Survey" enumeró las 11 más importantes. contenidos en la vida de los estudiantes universitarios: conocimiento, estatus, amistad, amor, reputación, dinero, poder, salud, familia, carrera, ideales, etc. De los datos estadísticos se desprende que el conocimiento (47,65) son las tres opciones con mayor tasa de reconocimiento entre los estudiantes universitarios. Seguido de amistad (38,58), amor (30,43), cariño familiar (30,99) y dinero (19,63), luego ideales (14,67), poder (7,30) y estatus (6,33). Esto muestra que la orientación valorativa de los estudiantes universitarios contemporáneos es pragmática. Entonces, bajo la guía de valores prácticos, el consumo de los estudiantes universitarios naturalmente tiene una característica similar, es decir, tomar la practicidad como punto de partida básico para el consumo.
Del análisis del consumo de los estudiantes universitarios, ya sea consumo básico como alimentación, vestido, vivienda y transporte, matrícula, libros y gastos varios, informática, etc. , ya sea el consumo de ocio y entretenimiento de los estudiantes universitarios o el consumo de comunicación interpersonal de los estudiantes universitarios, todos tienen un fuerte color práctico. En la Tabla 4-7, podemos encontrar que el ámbito de lectura de los estudiantes universitarios en su vida de ocio tiende a ser libros prácticos y entretenidos más que libros teóricos. Los índices de selección de libros prácticos y técnicos, libros de literatura y periódicos y revistas de entretenimiento y ocio fueron de 45,6, 52,7 y 62,1 respectivamente, mientras que los índices de selección de libros de divulgación científica y libros teóricos de humanidades y ciencias sociales fueron sólo de 22,5 y 32,1, lo que Refleja claramente el impacto de los estudiantes universitarios en las tendencias de comportamiento de la vida de ocio y las características básicas de la sociedad del ocio. Por lo tanto, también podemos concluir que la practicidad es la característica de consumo básico de los estudiantes universitarios contemporáneos.
2. Una característica importante del consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos.
El mercado de consumo de cultura popular es un factor importante que afecta la diversidad de la cultura de consumo de los estudiantes universitarios. Algunos investigadores llaman a la cultura popular "popular, desechable, consumista, barata, producida en masa, joven, divertida, pornográfica, ingeniosa y encantadora". Esta explicación describe algunas características de la cultura popular. Lo "joven" que aparece en ella nos permite intuitivamente darnos cuenta de que la cultura popular es inseparable de la participación, el contraste y el ruido de los jóvenes universitarios. Los jóvenes siempre lideran las últimas tendencias en el mercado de consumo. A juzgar por el desarrollo de China en los últimos 20 años, los jóvenes ingresan primero al mercado de bienes de consumo, no al mercado de talentos o laboral. En primer lugar, los cambios en los conceptos y patrones de consumo de los jóvenes han promovido cambios en los estilos de vida de los jóvenes, y luego también han cambiado otros aspectos de la juventud.
Las características del consumo diversificado de los estudiantes universitarios tienen sus raíces en la existencia de objetivos de valor diversificados de los estudiantes universitarios. Este objetivo de valor diversificado, por un lado, hace que los estudiantes universitarios tengan un pensamiento activo, propicio para ejercer la inteligencia y la creatividad personales, ser buenos en la gestión financiera y consumir racionalmente. Por otro lado, también puede llevar a que algunos tipos de consumo negativos de los estudiantes universitarios se vean afectados por malas tendencias.
3. Personalidad: la expresión de nuevas ideas
El desarrollo diversificado proviene de la expresión de la personalidad. A los estudiantes universitarios no les gusta participar en actividades grupales en su propio espacio y tiempo privado. El consumo personalizado de los estudiantes universitarios es un rasgo distintivo del nuevo movimiento cultural juvenil. Este tipo de personalización también puede entenderse como moda y estilo, no sólo como la búsqueda y expresión deliberada de la personalidad y del yo en la cultura juvenil tradicional.
El crecimiento explosivo de nuevos conocimientos, la rápida popularización de las nuevas tecnologías y el profundo impacto de los nuevos medios de información en la vida cotidiana han hecho que la moda se forme y se popularice más rápidamente, con temas más distintivos y expresiones más humanas, convirtiéndose así en un estudiante universitario simbólico y popular. Los colores y tonos de la vida diaria y las actividades sociales se convierten en algo estilizado. Refleja el concepto de los jóvenes estudiantes universitarios: nada se puede cambiar, ningún sistema está completamente cerrado y no hay nada ni verdad que no se pueda expresar en imágenes.
4. Diferencia: un enorme grupo de estudiantes pobres
Una encuesta en Wuhan mostró que el consumo medio anual de los estudiantes universitarios era de poco más de 8.383,96 yuanes (incluyendo matrícula y alojamiento). , con un máximo de 18.500 yuanes, el más bajo es de sólo 2.100 yuanes, lo que supone una gran diferencia. Esta diferencia proviene principalmente de la diferencia en el ingreso familiar. En términos generales, el ingreso familiar determina básicamente el nivel de consumo de los estudiantes universitarios. Los resultados de la encuesta muestran que el 92,7% de los estudiantes universitarios consideran la oferta familiar como su principal fuente de ingresos, representando más del 70% de su consumo total.
La realidad de la brecha cada vez más intensificada entre ricos y pobres en mi país determina que los niveles de consumo de los estudiantes universitarios varíen mucho, lo que resulta en un gran grupo de estudiantes pobres en los campus. Su nivel de consumo es bajo y algunas personas ni siquiera pueden garantizar los gastos básicos de subsistencia.
5. Vanguardia: la elección de la moda
Las características del consumo de vanguardia entre los estudiantes universitarios son: perseguir marcas y defender la autoridad, reflejar la personalidad; racionalidad y madurez.
Los productos de marca no sólo contienen valor económico, sino que también contienen valor cultural. Con el rápido desarrollo de la ciencia y la tecnología, la competencia de marcas ha superado la competencia funcional de productos. Las personas están más inclinadas a sentir sentimientos psicológicos que a juzgar intuitivamente la calidad de un producto. La marca representa la autoridad de la "calidad", el "precio" y la "cultura" de la marca, reflejando la identidad y el estatus de los consumidores y mejorando la confianza en sí mismos.
El desarrollo de la economía mercantil ha enriquecido enormemente el mercado de consumo. Los estudiantes universitarios se encuentran en una edad en la que buscan el desarrollo de la personalidad, mejoran la autoconciencia y están dispuestos a aceptar cosas nuevas. Frente al rico y colorido mercado de consumo, la psicología del consumidor de los estudiantes universitarios ha cambiado de la mentalidad impulsiva e impetuosa de los primeros días de la reforma y la apertura a una más racional, y ha comenzado a mostrar una orientación de valores más madura en el comportamiento del consumidor. . Cuando los estudiantes universitarios compran productos caros, como computadoras, a menudo muestran compostura antes de realizar la compra. La mayoría de los estudiantes universitarios consultarán información relevante como el precio, el rendimiento y la marca antes de decidir si comprar o no. Mucha gente consulta a expertos y algunos estudiantes universitarios los compran después de hablar con sus familias. Al mismo tiempo, con el establecimiento y mejora del sistema legal de nuestro país, la conciencia de los estudiantes universitarios sobre la protección de los derechos del consumidor se ha vuelto cada vez más madura. Cuando se violen sus derechos como consumidores, utilizarán la ley para proteger sus derechos.
Previsión de las tendencias de consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos
1. El consumo básico de vida evolucionará hacia la nutrición y la calidad.
Desde la década de 1990, el nivel de consumo de mi país se ha desarrollado gradualmente desde "basado en la subsistencia" hasta "basado en el disfrute". Las principales manifestaciones son que la proporción del consumo duro ha disminuido y la proporción del consumo blando ha disminuido. aumentó y el coeficiente de Engel cayó a 41,9. Se prevé que la estructura del consumo en los próximos años será más propicia para mejorar la calidad de vida. Por lo tanto, desde la perspectiva del contenido del consumo, por un lado, la proporción del consumo utilizado por los estudiantes universitarios para satisfacer las necesidades básicas de supervivencia ha disminuido significativamente, mientras que la proporción del consumo utilizado para mejorar las condiciones de aprendizaje ha aumentado y el consumo utilizado para satisfacer las necesidades espirituales y culturales han comenzado a aumentar; por otro lado, los estudiantes universitarios prestan cada vez más atención al consumo saludable y aumentarán sus gastos en ejercicio físico y productos para el cuidado de la salud. El consumo de salud y el consumo espiritual y cultural se convertirán en los principales contenidos de consumo, mientras que el consumo material tradicional (alimentos, ropa, vivienda y transporte) o el consumo de supervivencia serán más nutritivos y de alta calidad.
2. La proporción de consumo de aprendizaje aumentará considerablemente.
Con los cambios en los conceptos de aprendizaje provocados por la era de la economía del conocimiento, los estudiantes universitarios son cada vez más conscientes de que el aprendizaje ya no es algo gradual, sino que acompañará a las personas a lo largo de sus vidas. Sin embargo, una encuesta muestra que la mayoría de los costos de la educación continua en Beijing se pagan de su bolsillo, de los cuales el 49% lo pagan los individuos, el 33% lo pagan los individuos y las unidades, y todos corren a cargo de las unidades, lo que representa el 18%. del costo. Según los cálculos de Beijing, el costo de la educación continua en 1999 fue de unos 800 yuanes per cápita, lo que equivale a unos 65.438 yuanes en la ciudad.
Además, una nueva forma de educación: la educación en línea será cada vez más madura. A finales de 2000, China tenía un total de 22,5 millones de usuarios de Internet, un aumento del 25,3% respecto al año anterior, y los usuarios menores de 24 años representaban el 56% del total. Desde 1997, la educación en línea ha adoptado tres formas: una son escuelas en línea abiertas por reconocidas universidades y escuelas secundarias nacionales; la segunda son escuelas en línea dirigidas por empresas que desarrollan software educativo y la tercera son escuelas en línea puras impulsadas por la economía de Internet; . En las grandes ciudades como Beijing, Guangzhou y Shanghai, el 7,5% de los jóvenes han participado en la educación en línea; también han comenzado a aparecer universidades en línea, y muchas universidades famosas han iniciado proyectos piloto de esta educación a distancia moderna. En la actualidad, la Red Informática de Investigación y Educación de China (CERNET), la red de transmisión de alta velocidad y la red regional de velocidad media-alta han abierto múltiples líneas y establecido 35 nodos, llegando a más de 70 ciudades en todo el país y conectando a más de 700 universidades y unidades de investigación científica en todo el país. Esto significa que la educación en línea probablemente se convertirá en el método principal de “educación continua” en el futuro.
3. El consumo de ocio y entretenimiento es diverso.
En términos de consumo de ocio y entretenimiento, los estudiantes universitarios tienen una demanda más fuerte que otros grupos de edad. Esta demanda comenzó a aparecer en la década de 1990. Al entrar en el nuevo siglo, la demanda de los estudiantes universitarios será cada vez más fuerte. El ocio y las vacaciones, el turismo y el fitness y otros campos mostrarán un nuevo impulso de desarrollo.
El consumo de ocio y vacaciones sufrirá grandes cambios. Los estudiantes universitarios ya no se conforman con métodos de ocio estáticos como mirar televisión e ir al teatro, sino que se dedican a actividades novedosas, sorprendentes, emocionantes y de buen gusto: las discotecas, las consolas de juegos, el billar y los bolos serán más populares; y la escalada en roca será más popular. Las actividades emocionantes como el descenso, el deslizamiento, el rafting, el buceo, la exploración y la exploración atraerán a muchos jóvenes estudiantes universitarios en el futuro a escuchar música, imitar la degustación de té, ir a bares y visitar salones; también se convierten en métodos convencionales.
El consumo turístico sólo se hizo popular entre los estudiantes universitarios chinos en la década de 1990, pero se ha desarrollado con fuerza. Los estudiantes universitarios constituyen la mayoría de los turistas jóvenes. Hay dos tendencias en los viajes de estudiantes universitarios en el futuro: una es dar prioridad a los paisajes naturales y la otra es viajar por gusto cultural.
El consumo de deporte y fitness poco a poco se ha ido poniendo de moda en las universidades, y "gastar dinero para sudar" ya no se considera una cosa ridícula. Con el aumento de las instalaciones deportivas en los campus, el ejercicio físico de los estudiantes universitarios también pasará de lugares puramente al aire libre a lugares cubiertos y al aire libre. Los deportes de interior y los proyectos de acondicionamiento físico como tenis de mesa, billar, bádminton y aeróbic se están volviendo cada vez más populares. Al mismo tiempo, el consumo sanitario también se ha ampliado a equipos sanitarios, ropa sanitaria, nutrición y otros campos. La demanda de diversos productos de salud de los jóvenes estudiantes universitarios ha ido más allá de las necesidades básicas de prevención de enfermedades y ha alcanzado un nivel superior.
4. La comunicación interpersonal en costos de consumo es costosa.
A medida que China entra en la era de la información, el consumo de información se desarrolla rápidamente. Según una encuesta realizada en 2000 por la CCID Information Consulting Company del Ministerio de Industria de la Información, el número de usuarios de teléfonos móviles aumentó al 80% entre mediados y finales de los años noventa. El 59,7% de los usuarios de ordenadores tienen menos de 24 años y el 80,9% tienen menos de 35 años. La puntuación más alta en la distribución por edades de los internautas es la de 20 a 30 años. El grupo más grande de consumidores de información son los jóvenes estudiantes universitarios. Es previsible que los consumidores de información más jóvenes sean una perspectiva irreversible en el futuro.
Los datos de una encuesta muestran que el 33% de los estudiantes universitarios tienen teléfonos móviles y el 37% de ellos quiere comprar una computadora. Con la transformación de los teléfonos móviles, las computadoras y otros productos del consumo empresarial al consumo diario, el aumento de la tasa de acceso a Internet de los estudiantes universitarios y la popularización de las computadoras personales, la psicología del consumidor de los estudiantes universitarios también ha pasado de ser práctica a experimentar.
5. El complejo de imitación del consumo es cada vez más evidente.
El consumo de los estudiantes universitarios de hoy tiene fuertes características imitativas y un profundo “complejo de cuello blanco”: usar ropa de marca, llevar consigo computadoras portátiles, dominar la información y crear una vida futura. Esta se ha convertido en una imagen social que muchos estudiantes universitarios envidian e imitan. Hoy en día, la información desarrollada y rápida para el consumidor y la creciente demanda de los consumidores permiten a los estudiantes universitarios apreciar y captar la moda de manera más oportuna y precisa. Aunque es posible que no tengan una, hay muchas marcas de moda sobre las que puedes conocer. Por un lado, esperan tener una vida material cómoda y, por el otro, un disfrute espiritual elegante. "Trabaja duro cuando trabajas, juega duro cuando juegas" es el credo de vida que creen los jóvenes de hoy. Al mismo tiempo, tienen su propia comprensión de la vida y sus propias decisiones sobre el consumo.
Prestan atención al gusto y la calidad de vida, y prefieren carecer de ello antes que exagerar, y prefieren estar en lo alto que en lo bajo. Lo que persiguen es un estilo de vida moderno que pone igual énfasis en el disfrute material y la vida espiritual.
Espero que te guste mi respuesta.
Gracias
Feliz año nuevo.
¡Dale un buen nivel! !
Gracias
Sí. que interesante