Muestra de informe de investigación de una empresa de publicidad

Noticias de negocios internacionales en línea Nielsen Media Research Company publicó recientemente un informe de investigación que afirma que las marcas locales están dominando el mercado publicitario chino y que su inversión publicitaria en televisión y medios impresos supera con creces esa cifra. de países extranjeros.

En términos de inversión publicitaria en el mercado chino, las marcas chinas ocupan 8 de las 10 primeras posiciones. La tendencia surgió gradualmente hace cinco años, cuando las empresas locales comenzaron a invertir fuertemente en marketing y promoción.

Olay, una de las marcas de cuidado de la piel de Procter & Gamble, ocupa el primer lugar en inversión publicitaria en el mercado chino, con una inversión de 654,38 yuanes + 60 millones de yuanes. Otra marca extranjera en la lista es el champú Rejoice de P&G, que ocupa el décimo lugar.

Sin embargo, según la encuesta, otras marcas en el ranking son todas marcas chinas, como Melatonin de Qingdao Jiante Biological Investment Holdings Co., Ltd., cuyo gasto publicitario el año pasado fue de 65.438 yuanes + 50 millones de yuanes. China Mobile (Hong Kong) Co., Ltd., un importante operador nacional de telefonía móvil, ocupó el quinto lugar con gastos en publicidad de 654,38 yuanes + 30 millones de yuanes.

La encuesta no incluyó otras formas de publicidad, como promociones en puntos de venta y vallas publicitarias al aire libre, ni tuvo en cuenta los descuentos que los anunciantes suelen recibir de las empresas de medios.

Los expertos dicen que la publicidad de muchas empresas extranjeras está más concentrada. Gran parte de su éxito proviene de su enfoque en nichos de mercado.

Sin embargo, señaló que a muchas marcas locales les está yendo bien porque tienen redes de distribución más amplias que las empresas extranjeras. Las marcas nacionales invierten mucho en publicidad mientras intentan transformar sus productos de orientados a la distribución a orientados a la marca.

Los grandes gastos en publicidad de las empresas chinas están afectando las estrategias comerciales de las empresas de publicidad extranjeras. Las empresas de publicidad extranjeras también esperan hacerse con una parte del mercado de consumo en rápido crecimiento de China. La mayoría de las agencias de publicidad extranjeras todavía tienen más clientes internacionales que clientes locales en China, lo que significa que no están aprovechando plenamente las generosas inversiones publicitarias realizadas por algunas empresas locales. Según Nielsen Media Research, la última vez que las marcas extranjeras dominaron los mercados de televisión y medios impresos de China fue en 1998.

Según datos de Nielsen, todo el mercado publicitario de China tiene un valor de más de 654.380 millones de dólares estadounidenses, y el mercado en los primeros ocho meses de este año aumentó un 35% en comparación con el mismo período del año pasado.

Muestra 2 del informe de encuesta de empresas de publicidad:

Informe de encuesta de empresas de publicidad

-Demanda de graduados en publicidad de las empresas de publicidad

Institución de encuesta: Escuela de Cultura y Comunicación Equipo de investigación profesional de publicidad cinematográfica y televisiva: Grupo Xinyi Responsable: Zhang Guosheng Autor: Liu Jiajing Tiempo de finalización: 2012.6.5.

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Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Índice

Resumen. .... ................................3

Introducción..... .... ........................4

Texto............ . ............5-10

Apéndice........................ ... .........10-11

Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Resumen

Esta vez El propósito de la encuesta es comprender la demanda de graduados en publicidad de 20 importantes empresas de publicidad en Zhengzhou. A través de visitas a empresas de publicidad en Zhengzhou, aprendimos sobre los requisitos de contratación de las empresas y qué talentos necesitan más las empresas de publicidad. Comprenda la situación actual y el desarrollo de las empresas de publicidad de Zhengzhou, proporcione una base para establecer objetivos, formule el plan de carrera más gratificante y proporcione dirección para sus propios esfuerzos. Es decir, tengo un estudio enfocado.

El estado de desarrollo de la industria publicitaria en Zhengzhou

1. Hay muchas empresas de publicidad grandes y pequeñas en Zhengzhou, principalmente pequeñas empresas de publicidad. Una agencia de publicidad tiene entre 10 y 20 personas. 2. Muchas empresas han generado una mayor competencia en la industria y el nivel general de la empresa no es alto. La industria publicitaria no tiene una empresa líder propia. 3. El umbral para la industria publicitaria es bajo. Como anunciantes, la mayoría de las personas optan por iniciar su propia empresa. 4. Las empresas de publicidad tienen poca protección del personal, la empresa es pequeña y no existe un buen entorno para el crecimiento del talento. 5. Hay pocas empresas independientes que solo se dedican a la producción publicitaria, y son más las que se están desarrollando en la dirección de integrar la publicidad y las comunicaciones de marketing.

Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Introducción

(1) Antecedentes de la investigación

La publicidad como información pagada y pagada Formas de comunicación, utilizando diversos medios para difundir contenidos publicitarios al público. Al mismo tiempo, la publicidad es también uno de los portadores de valores culturales. En un determinado entorno social y cultural, se producirán anuncios que se adapten a este entorno social y cultural. Por un lado, la publicidad se ve afectada por un entorno social y cultural específico y es un espejo que refleja una cultura social específica; por otro lado, la publicidad en sí es una parte integral de la cultura social y tiene una influencia sutil en toda la cultura social; . Por lo tanto, además de promover productos específicos, la publicidad también promueve valores socioculturales específicos.

La publicidad juega un papel importante. La publicidad se presenta en muchas formas, como televisión, prensa escrita, revistas, periódicos, automóviles, etc. Al mismo tiempo, los especialistas en publicidad solo necesitan dominar una gran cantidad de conocimientos, como conocimientos culturales, capacidades de planificación, marketing, redacción, promoción de marca, comunicación, producción y otros aspectos. La publicidad es una especialidad compleja que cubre una amplia gama de temas. Como estudiante de publicidad, es necesario comprender y dominar muchos conocimientos.

Cada vez hay más estudiantes universitarios que se especializan en publicidad cinematográfica y televisiva en la Escuela de Cultura y Comunicación de la Universidad de Zhongzhou, y están bajo una gran presión. Cuando buscan trabajo, muchas personas no pueden encontrar un trabajo relacionado con su especialidad. Es importante tener información sobre carreras relevantes. Sólo entonces podremos.

Sea más claro acerca de su propia dirección de aprendizaje.

Competencias de los especialistas en publicidad

Dominar las teorías y conocimientos básicos de la publicidad; tener las habilidades básicas de planificación, creatividad, producción y distribución de la publicidad moderna, y tener las habilidades básicas de investigación de mercado; y marketing Conocimiento y análisis sobre el terreno del mercado y habilidades básicas en el procesamiento de datos; familiaridad con las políticas y regulaciones publicitarias; conocimientos básicos de relaciones públicas y capacidades de actividad de la situación actual y las tendencias de desarrollo de la industria publicitaria china; las tendencias de desarrollo de la industria publicitaria extranjera.

(2) El objetivo de la encuesta es comprender la situación actual de la industria publicitaria y saber qué conocimientos debes aprender. Comprenda las necesidades de las empresas de publicidad para los profesionales de la publicidad, los requisitos para los talentos publicitarios en la contratación, así como los conocimientos y habilidades que deben dominarse, y encuentre una dirección clara para su propio aprendizaje.

Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión, Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou

Tema

Método de la encuesta

Empresa de la encuesta: Zhengzhou Hengwei Advertising Planning Co., Ltd., Zhengzhou Visual Flame Film and Television Production Company, Ziang Film and Television Media, Ogilvy and Mather Cultural Communication Co., Ltd. Objetivo de la encuesta: Gestión de recursos humanos de empresas de publicidad. Método de investigación: método de entrevista. Investigadores: Liu Jiajing, Liu Yunmeng, Zhu, Li Shanshan, Qi.

(B) Problemas durante la implementación

1. El entrevistado no está dispuesto a ser entrevistado. 2. La información obtenida es general. 3. La información obtenida no es particularmente cierta.

㈢Resultados de la encuesta

1. Las empresas encuestadas no tienen requisitos académicos estrictos, pero requieren fuertes habilidades profesionales. 2. Las principales habilidades que deben dominarse incluyen redacción, planificación, producción, comunicación, creatividad y otras habilidades. 3. Requisitos del personal: capacidad de soportar las dificultades, atreverse a asumir responsabilidades y tener conciencia de equipo. Debido a la pequeña escala de las empresas de publicidad en Zhengzhou, los requisitos generales de calidad para el personal son relativamente altos y completos. 4. Opiniones de las empresas de publicidad sobre los recién graduados: entusiastas, llenos de ideas, atrevidos a hacer las cosas y atrevidos a apresurarse. Sin embargo, no tengo un conocimiento profundo de la sociedad y soy demasiado idealista. Baja resistencia psicológica ante los contratiempos. 5. La principal base de juicio de la empresa a la hora de contratar: premios recibidos durante la escuela, participación en actividades sociales, redacción escrita por uno mismo, casos de planificación y estado de la pasantía. A la hora de contratar, también debes buscar candidatos con cualificaciones académicas, como CET-4 o CET-6, y conocimientos de informática. También puede hacer una pregunta inmediatamente durante la entrevista y pedirle al reclutador que le brinde una solución. Hay muchas formas de reclutar según tus calificaciones. 6. Los estudiantes con educación universitaria tienen buenas habilidades prácticas, pero su comprensión de los conocimientos teóricos es deficiente y existe una brecha en su trabajo. Por lo tanto, se requiere que los estudiantes lean más y mejoren su nivel teórico mientras aprenden bien los conocimientos del aula. En el trabajo, también debes seguir aprendiendo y superándote.

Zhengzhou es un gran mercado con un gran potencial de desarrollo. La industria publicitaria avanzará hacia la integración, especialización y agrupación de la publicidad y el marketing, y la industria publicitaria de Zhengzhou también debería integrarse con ella. 8. Aprenda a elegir buenos métodos de comunicación. Este también es un conocimiento importante que estás aprendiendo. Cada vez hay más formas de hacer publicidad, entre las que Internet juega un papel importante en dispositivos como aviones, televisión y radio. El objetivo de la publicidad es aprovechar al máximo los medios para transmitir la información a transmitir, difundir la información de forma adecuada y obtener buenos efectos comunicativos.

9. Debido a la integración de la industria, el personal necesario son talentos en marketing, planificación, producción y servicio. 10. Los estudiantes de publicidad estudian una amplia gama de materias, que incluyen marketing, redacción, comunicación, planificación, producción, creatividad, gestión de marca, etc. , por lo que los estudiantes de publicidad tienen una amplia gama de estudios y pueden elegir entre muchas carreras diferentes. 11. Debido a las características de la profesión publicitaria, ésta requiere el contacto con un gran número de personas, por lo que requiere buenas habilidades comunicativas, habilidades de organización lingüística, gran capacidad de observación y capacidad de persuadir a los clientes.

(4) Conclusiones y sugerencias: 1. La situación actual de las empresas de publicidad en Zhengzhou es que hay muchas empresas de publicidad, de pequeña escala, de bajo nivel general y no se ha formado una cadena industrial completa. 2. La empresa requiere sólidas habilidades profesionales al momento de contratar y no existen requisitos estrictos en cuanto a diplomas y habilidades laborales. 3. Las pequeñas empresas requieren versatilidad, mientras que las grandes requieren especialización. 4. A la hora de contratar, cada empresa tiene diferentes métodos, por lo que es necesario poder analizar las cosas con calma. 5. Los requisitos para los graduados no son altos, pero deben ser trabajadores, tener los pies en la tierra y estar dispuestos a trabajar duro. Fuerte capacidad de aprendizaje.

Sugerencias:

1. Deberíamos seguir mejorando nuestras habilidades profesionales en nuestros estudios. 2. Ser capaz de soportar las dificultades, no menospreciar a los demás, considerar los problemas de manera integral y tener sentido del trabajo en equipo. 3. Tener buen carácter, pensar con calma ante los problemas, no a ciegas, y tener opiniones propias. Aprenda más sobre la cultura tradicional Sólo con una buena formación cultural se pueden tener buenas ideas y analizar mejor el mercado en el trabajo. Hay un dicho: "Cuanto más nacional es, más global es". La cultura es importante. 4. En la actualidad, hay que mirar el problema desde una perspectiva integral y de desarrollo, y elegir una empresa que sea beneficiosa para su desarrollo, comenzando desde el nivel básico, alcanzará grandes alturas.

Especializada en publicidad cinematográfica y televisiva en la Escuela de Cultura y Comunicación de la Universidad de Zhongzhou, el dinero no debería ser primordial. 5. Preste atención al desarrollo de la publicidad en la escuela y siente una base sólida para su desarrollo futuro. 6. Participe en más actividades prácticas y mejore su capacidad para manejar eventos en actividades prácticas. Practique más durante las vacaciones de verano para que los conocimientos aprendidos se puedan poner en práctica. 7. Las tareas prácticas en la escuela también son tu experiencia, así que hazlas con cuidado. Algunas pueden mejorarse después de una investigación de seguimiento a largo plazo. Este es un currículum importante cuando buscas trabajo.

Apéndice Cuestionario sobre demanda de Zhengzhou Advertising Company para graduados en publicidad

1 ¿Cuáles son sus requisitos educativos? ¿Su empresa requiere experiencia laboral al momento de contratar? ¿Su empresa tiene requisitos de género para los empleados al momento de contratar? ¿Existen requisitos obligatorios para certificados como los certificados CET-4 y CET-6 y los certificados informáticos? ¿Cuál es la cualidad número uno que debe tener su empresa a la hora de contratar graduados? ¿Qué capacidades busca su empresa a la hora de contratar nuevos empleados? ¿Su empresa requiere que los solicitantes de empleo con especialización en publicidad tengan capacidades de planificación previa y posproducción?

Escuela de Cultura y Comunicación, Universidad de Zhongzhou, Especialidad en Publicidad en Cine y Televisión 8. ¿Qué crees que les falta más a los recién graduados en publicidad?

¿Capacidad de superficie? A la hora de contratar, ¿qué habilidades de los licenciados en publicidad impresionan a su empresa? 10¿Cuáles crees que son las ventajas y desventajas de los titulados en publicidad? ¿Qué opinas de los graduados en publicidad de este año? 12¿Qué tipo de talentos faltan más en las empresas de publicidad ahora? 13¿Qué opinas del desarrollo actual de la industria publicitaria en Zhengzhou? 14¿Cuáles son sus puntos de vista y pensamientos sobre el desarrollo futuro de la industria publicitaria y la demanda de talento del mercado? 15¿A qué aspectos crees que deberían prestar atención los estudiantes de publicidad? 16Por favor, danos tus valiosas sugerencias sobre la educación publicitaria actual.

Materiales de referencia: "Análisis de la situación actual y las tendencias de desarrollo de la publicidad en China", "Dirección del desarrollo futuro de la industria publicitaria de China", "Informe de encuesta de autoanálisis sobre las principales empresas publicitarias - Qian Beibei".

Muestra 3 del informe de la encuesta de empresas de publicidad:

10 Categoría de producción y diseño publicitario (2)

Objetivo de la investigación: Nanjing Kejun Advertising Design Engineering Co., Ltd.

Objetivo: Comprender el desarrollo y logros de las empresas de publicidad.

Tema de encuesta: Desarrollo de empresas de publicidad.

Ámbito de la investigación: Una empresa de publicidad en Nanjing.

Nanjing Kejun Advertising Design Engineering Co., Ltd.

Perfil de la empresa: Nanjing Kejun Advertising Design Engineering Co., Ltd. (en adelante, Kejun Advertising) es una empresa que integra publicidad planificación de diseño, promoción de marca, una empresa de publicidad integral que integra diseño e instalación de publicidad exterior, diseño y producción de logotipos corporativos, ingeniería de iluminación exterior, producción de fotografías de alta definición para interiores y exteriores, personajes luminosos en blister y producción de personajes metálicos. La empresa cuenta con un equipo de planificación y diseño publicitario de alto nivel y un equipo de producción profesional de alta calidad, que brinda servicios de alta calidad las 24 horas.

Con el principio de "hacer todo lo posible para hacer lo mejor" y el lema de "buena calidad, entrega rápida", ¡siempre hemos ganado el reconocimiento y el apoyo de los clientes! La empresa cuenta con condiciones de hardware superiores, equipos modernos de primera clase, talleres de producción y procesamiento a gran escala, talentos profesionales de diseño y procesamiento, diseño cuidadoso, construcción científica y está comprometida a completar cada proyecto. En el proceso de desarrollo y crecimiento continuo, la empresa continúa lanzando productos de alta tecnología para satisfacer las necesidades de los clientes y mejorar los servicios. De acuerdo con el principio de "tengo lo que otros no tienen, tengo lo que otros no tienen, sin descuento en el servicio, excelente calidad, precios transparentes y razonables", servimos sinceramente a clientes nuevos y antiguos.

Empresa de publicidad de primera clase de China; provincia de Jiangsu "AAA"

Premiado por la Asociación de Publicidad de China.

Las áreas de negocio incluyen:

Publicidad impresa: planificación, diseño, producción, promoción;

Fotografía de interiores y exteriores: diseño, producción, instalación;

Decoración publicitaria: producción e instalación de caracteres plásticos, caracteres grabados, caracteres luminosos, caracteres de cristal y caracteres de titanio;

Letreros con logotipos: instalación de letreros comerciales y logotipos corporativos durante la producción de letreros;

Ingeniería de iluminación: diseño y producción de luces de neón, diseño, producción e instalación de iluminación arquitectónica; cultura corporativa: la cultura corporativa es defendida, acumulada y refinada por las empresas en su producción y operación a largo plazo. Es el alma y la productividad potencial de una empresa, y es un movimiento estratégico para construir la competitividad central de la empresa.

Hoy en día, con el rápido desarrollo de China y la industria publicitaria china, la cultura corporativa publicitaria también ha logrado resultados fructíferos. Nanjing Kejun Advertising Design Engineering Co., Ltd. ha formado una rica cultura corporativa y ha cultivado una excelente cultura corporativa representada por el "Espíritu Kejun" y el "Servicio de calidad", inspirando al personal de publicidad de Kejun a trabajar duro, contribuir desinteresadamente y buscar la innovación. se ha convertido en una parte importante de la excelente cultura corporativa de Kejun y ha promovido eficazmente el desarrollo continuo de la industria publicitaria de Kejun.

Desarrollo empresarial:

En septiembre de 2009, el Cuerpo de Bomberos de la Zona de Desarrollo de Alta Tecnología de Nanjing produjo lemas promocionales.

Del 5 de junio al 38 de octubre de 2009, se completó el diseño y la producción de letreros del hotel Yuehong en el distrito de Pukou, Nanjing.

En junio de 2009, 165438 + octubre, se diseñó y produjo el letrero de Hanrui Precision Machinery Co., Ltd. del distrito de Nanjing Jiangning.

Junio ​​5438+febrero de 2009 planificación y producción publicitaria para la sede del proyecto Tianmu Lake International City Plaza en la ciudad de Liyang, provincia de Jiangsu.

Junio ​​5438+febrero de 2009 Diseño y producción de imágenes de letreros del centro de ventas de bienes raíces Jinhui en la ciudad de Ma'anshan, provincia de Anhui

2010 10 Diseño de imágenes de la tienda "Bawei Private Kitchen" de Nanjing Jiangning y producción

2010 1 Producción de imágenes de la tienda Blue Ocean House en la ciudad de Chuzhou, provincia de Anhui

2010 1 Diseño y producción de letreros para la plaza comercial Shishui en la ciudad de Chuzhou, provincia de Anhui

Marzo de 2010: Producción del sistema de orientación y señalización de la línea de extensión sur de la Línea 1 del Metro de Nanjing, provincia de Jiangsu.

2010 Producción de señalización para el súper centro comercial Anhui Chuzhou Times.

2010 China Railway 15th Bureau Group Nanjing Concrete Products Co., Ltd. producción de logotipos de imágenes

2010 Provincia de Anhui Chuzhou City Lion Digital Plaza diseño y producción de publicidad de imágenes generales.

2010 Diseño y producción de imágenes de la sucursal de Nanjing de China Petroleum Pipeline Anticorrosion Company. 2010 Producción de carteles publicitarios para supermercados Nanjing Lotte Mart.

Julio de 2010 producción publicitaria del sistema de señalización del edificio de la sede de Simcere

Agosto de 2010 Producción publicitaria de cajas de luz con pilares culturales de Haoyang

Junio ​​de 2010 Torneo de tenis de la Copa Merced de Sri Lanka en el Centro Deportivo Olímpico Producción publicitaria 10

201010 Producción publicitaria para la tienda Meishan de la cadena de tiendas Yue Che Jazz

2011 Producción publicitaria para la tienda Gaoloumen y Yincheng Dongyuan de la institución educativa Shanzhi en marzo

201065438+Febrero Producción de publicidad en Jiangdong Software Park

2011.2 Producción de publicidad en la pared de fondo de Jiangsu Faming Group

2011 Abril China Mobile 12580 Producción de publicidad en la sede de Longjiang

Publicidad producción para la tienda insignia de aire acondicionado Hexi Fujitsu en enero de 2011

Producción publicitaria para la tienda Dachang en marzo de 2011

Producción publicitaria para la cadena de ropa Junxin, los grandes almacenes Qiaobei Dayang en abril de 2011 Conclusión de la investigación;

A través de la inspección de Nanjing Kejun Advertising Design Engineering Co., Ltd., podemos ver que el desempeño de la empresa es bastante bueno, con proyectos publicitarios continuos, enorme potencial, gran fortaleza, clara división del trabajo y Coordinación razonable, gran vitalidad, equipos modernos, talleres de fabricación y procesamiento a gran escala, talentos profesionales de diseño y procesamiento, diseño cuidadoso y construcción científica, nos esforzamos por completar cada proyecto. Buen servicio y alta eficiencia. La empresa sigue creciendo y desarrollándose y tiene amplias perspectivas.

Miembros del equipo: No. 03: Gao Minxing, No. 06: Li Fei, No. 07: Niu Fangfang, No. 08: Zhang Heng.

No. 17: No. 23: Gong

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