¿Cuáles son las categorías de medios publicitarios?
2. Según su función, se puede dividir en medios visuales, medios auditivos y medios audiovisuales. Los medios visuales incluyen periódicos, revistas, carteles, folletos, carteles, calendarios, publicidad exterior, decoraciones de ventanas, objetos físicos y vehículos. Los medios audibles incluyen transmisiones de radio, transmisiones por cable, vehículos promocionales, grabaciones y llamadas telefónicas. Los medios audiovisuales incluyen principalmente televisión, películas, dramas, sketches y otras formas de expresión.
3. Según su contenido comunicativo se puede dividir en medios integrales y medios únicos. Los medios integrales se refieren a medios que pueden difundir múltiples mensajes publicitarios al mismo tiempo, como periódicos, revistas, radio, televisión, etc. Los medios únicos se refieren a los medios que solo pueden difundir uno o un aspecto de la información publicitaria, como envases, escaparates, luces de neón, etc.
4. Según el alcance de influencia de los medios publicitarios, se pueden dividir en medios publicitarios internacionales, medios publicitarios nacionales y medios publicitarios locales. Medios de comunicación mundiales como circuitos de comunicaciones por satélite, publicaciones de orientación mundial, etc. Medios de comunicación nacionales, como televisión nacional, periódicos nacionales, etc. , medios de comunicación locales como estaciones de televisión provinciales y municipales, periódicos, estaciones de radio, estaciones de televisión, periódicos y publicaciones periódicas en idiomas de minorías étnicas, etc.
Datos ampliados:
Función
1. La estrategia de medios publicitarios es uno de los factores clave para el éxito de la estrategia de marketing corporativo.
La estrategia de medios publicitarios es una de las principales estrategias de la publicidad moderna. Junto con la estrategia de análisis de posicionamiento, la estrategia creativa y la estrategia de redacción, forman el cuerpo principal de las actividades publicitarias.
2. La elección del medio publicitario determina directamente si se pueden alcanzar los objetivos publicitarios.
El objetivo de la publicidad corporativa es moldear la imagen de la empresa y de sus productos, así como promocionar y ampliar las ventas de los productos. En cuanto a la selección y combinación de medios publicitarios, el tamaño de la página, la duración del período de tiempo, el número de publicaciones, el momento de difusión de los medios, etc. , todos tienen un cierto impacto en la radiodifusión.
Prórroga del tiempo publicitario, incluyendo extensión absoluta y extensión relativa del tiempo publicitario. En términos generales, mucho tiempo es más atractivo que poco tiempo, pero la extensión absoluta del tiempo significa mucho tiempo, contenido aburrido y el contraataque reducirá la atención. La relativa extensión del tiempo significa la repetición de anuncios, y aumentar la frecuencia de los anuncios también puede atraer fácilmente la atención. Sin embargo, existen límites a la recurrencia de los anuncios. Una repetición demasiado larga aburrirá al público e incluso creará una mentalidad rebelde. Por lo tanto, en la elección de los medios publicitarios, el tamaño y el tiempo de uso de los medios afectarán directamente la consecución de los objetivos publicitarios.
3. Los medios publicitarios determinan si el anuncio puede ser dirigido.
Cualquier anuncio sólo puede dirigirse a un determinado número o rango de personas. El objeto de la publicidad es el terminal donde se difunde la información publicitaria y los destinatarios de la información también se denominan destinatarios y audiencias al público o consumidores. Dejando de lado al “destinatario”, sin comunicación la publicidad es ineficaz. Si captamos los objetivos publicitarios en la campaña publicitaria, pero los medios de comunicación los captan incorrectamente, entonces toda la campaña publicitaria será en vano.
4. Los medios de difusión determinan el contenido y la forma de la publicidad.
Cualquier anuncio implica una pregunta de "qué decir". En diferentes medios, el "contenido" y la "forma" son muy diferentes, lo que está determinado por las características de los diferentes medios publicitarios. Para algunas actividades publicitarias, se debe prestar atención a analizar y captar el valor y la eficacia de los diferentes medios en su contenido publicitario, y utilizar los medios apropiados para completar la difusión de información publicitaria específica.
5. Los medios publicitarios determinan la eficacia publicitaria.
Cualquier publicidad corporativa pretende conseguir mejores resultados con el menor coste publicitario posible, o conseguir los mejores resultados con el mismo coste publicitario. Dado que la mayoría de los costos publicitarios se gastan en los medios, desde esta perspectiva, son los costos de los medios los que determinan el tamaño del efecto publicitario más que el tamaño del efecto publicitario. Según la práctica internacional, en condiciones normales de funcionamiento económico, los costos de los medios publicitarios representan más del 80% de los costos de publicidad corporativa.
Materiales de referencia:
Enciclopedia Baidu-Medios publicitarios