¿Cómo se calcula la cuota de mercado?
1. El mercado general
se refiere a la proporción de las ventas (cantidad) de la empresa en toda la industria.
2. Mercado objetivo
Se refiere a la proporción de las ventas de una empresa en su mercado objetivo, es decir, el mercado al que sirve. El alcance del mercado objetivo de una empresa es menor o igual que el mercado de servicios de toda la industria, por lo que su participación en el mercado objetivo es siempre mayor que su participación en el mercado general.
3. Tres competidores
Se refiere a la relación entre las ventas de una empresa y las ventas totales de sus tres mayores competidores en el mercado.
Por ejemplo, si la cuota de mercado de una empresa es del 30% y sus tres mayores competidores tienen cuotas de mercado del 20%, 10% y 10% respectivamente, entonces la cuota de mercado relativa de la empresa es del 30%÷40%. = 75%, si cuatro empresas representan cada una el 25%, la participación de mercado relativa de la empresa es del 33%. En términos generales, la cuota de mercado relativa de una empresa supera el 33%, lo que indica que tiene cierta fuerza en este mercado.
4. El mayor competidor
Se refiere a la relación entre las ventas de la empresa y las ventas de su mayor competidor en el mercado. Si es superior al 100%, indica que la empresa es líder en el mercado.
Datos ampliados:
La cuota de mercado tiene dos características: cantidad y calidad.
El tamaño de la cuota de mercado es sólo un reflejo de las características cuantitativas de la cuota de mercado y la amplitud de la cuota de mercado. La participación de mercado también tiene una característica cualitativa, es decir, la calidad de la participación de mercado, que refleja las fortalezas y debilidades de la participación de mercado. La calidad de la participación de mercado se refiere al contenido de oro de la participación de mercado, que es la suma de los beneficios que la participación de mercado puede aportar a una empresa.
El número de cuotas de mercado es también el tamaño de la cuota de mercado. En términos generales, hay dos expresiones:
Una se expresa como el porcentaje de las ventas de la empresa sobre las ventas totales del mercado;
La otra se expresa como las ventas de la empresa sobre las ventas de la competencia. porcentaje del importe.
Enciclopedia Baidu-Participación de mercado