La diferencia entre eslóganes publicitarios y títulos publicitarios
El título es la ventana del anuncio de texto y es un resumen preciso de todo el tema. Cuando las personas leen un anuncio, primero deben leer el titular. Los títulos están diseñados para atraer y guiar a los consumidores a leer más profundamente el texto. Un buen título publicitario no sólo debe revelar el tema del anuncio, sino también atraer el interés del lector y hacerlo inolvidable. El título del anuncio de una aerolínea extranjera es: "Desde 65438 + 23 de febrero, el Océano Atlántico se reducirá en un 20%". ¿Cómo podría el Océano Atlántico reducirse un 20%? Resulta que el tiempo que lleva volar a través del Atlántico desde Estados Unidos hasta Lunjiao se ha reducido en un 20%. El título despierta la curiosidad del lector. Se ve que el título puede resultar original y fascinante.
Los lemas publicitarios están diseñados para hacer que la audiencia comprenda y acepte un determinado concepto, profundizando así su comprensión y memoria del espíritu corporativo, el propósito del servicio y la personalidad única y excelente de los bienes y servicios, y creando una fuerte impresión. El eslogan publicitario "Lo que no es llamativo es saludable" es simple, llamativo, pegadizo y fácil de recordar, y destaca las ventajas de la televisión sobre salud "Skyworth". "No existe lo mejor, sólo lo mejor". Este lema encarna el espíritu emprendedor de Qingdao Aucma Company, se gana la confianza de los consumidores y afecta su carácter. "Comer a menudo es mejor que nunca." Se puede decir que el eslogan publicitario es una especie de adoctrinamiento de pensamientos y emociones impulsados por un propósito específico.
2. Diferentes límites de tiempo:
Según los diferentes requisitos de las diferentes etapas del desarrollo del producto (creación de marca, competencia, protección de la reputación), el mismo producto se puede producir de manera diferente en diferentes Ciclos de vida. Anuncios de texto de contenido, los títulos también se pueden cambiar en consecuencia. Incluso en la misma etapa de desarrollo del producto, los títulos de los anuncios de texto con diferente contenido se pueden cambiar inmediatamente de acuerdo con el diferente posicionamiento del anuncio. Al mismo tiempo, el líquido oral de Hericium erinaceus se publicó con los títulos "No curar el estómago", "Coma el estómago primero", "Por qué le gusta al estómago" y "Esté atento para mantener el estómago seguro". Los anuncios de texto deben basarse en el título del artículo, que se puede cambiar en cualquier momento. Eso no son los eslóganes publicitarios. Una vez determinado el lema, no se puede cambiar fácilmente. Una vez determinado el lema, no se puede cambiar fácilmente. Es relativamente fijo y puede utilizarse en trabajos publicitarios en diversos medios durante mucho tiempo. No importa cómo cambien el título y el texto del anuncio, el eslogan aún se puede utilizar. El eslogan "Pepsi-Cola: la elección de una nueva generación" prevaleció durante 10 años, y fue en 1991 cuando apareció el nuevo eslogan "Debes beber Pepsi-Cola". Debido a que los lemas publicitarios se mantienen relativamente sin cambios, en países extranjeros, los lemas pueden registrarse como marcas comerciales y estar protegidos por la ley. Por supuesto, los eslóganes publicitarios sólo son relativamente fijos. De acuerdo con los objetivos generales de desarrollo corporativo, el ciclo de vida del producto y la estrategia de posicionamiento publicitario, elija el momento para lanzar un nuevo eslogan publicitario. El lema "Rongsheng, Rongsheng, calidad garantizada" se lanzó tan pronto como se lanzó el refrigerador Rongsheng. Cuando el producto entró en la etapa de madurez, también lanzó el lema "Prosperidad, prosperidad, calidad gana" para grabar profundamente la excelente calidad en los corazones de los consumidores.
3. Diferentes ubicaciones:
4. Diferentes ingredientes:
La denominación directa suele utilizar el nombre del producto, marca comercial o empresa, como "Guangming Brand". White Rabbit" Es más apropiado referirse a productos de marcas influyentes como "Toffee" y "Tsingtao Beer" directamente por sus nombres. El eslogan no puede contener simplemente el nombre de la empresa o producto. Los lemas publicitarios prestan más atención a reflejar el color de los tiempos y el espíritu corporativo, satisfacer las necesidades de la autoimagen de los consumidores, centrándose en ciertos pensamientos y emociones que las personas dan a los productos, como punto de posicionamiento de la publicidad. Los eslóganes publicitarios de la pasta de sésamo negro del sur, como "El vino de la casa de Kong hace que la gente extrañe su hogar", "Lavadora potente, ama a la madre", "Una fragancia fuerte, un rayo de calidez", unen el significado emocional especial del producto, haciendo que el Producto Personalizado, con una imagen amigable y conmovedora. "Extraordinary Diamond Watch" y "Parker for President" no sólo reflejan la extraordinaria calidad de la marca, sino que también satisfacen las necesidades de la propia imagen de los consumidores.