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"Juego y equilibrio: sobre la ecología industrial y la ecología cultural de los dramas televisivos chinos"

Feng? Wei

Fuente: "Revista de la Academia de Artes del Ejército Popular de Liberación", número 4, 2012

Resumen: Las series dramáticas de televisión chinas están en auge en la nueva década del siglo XXI y sus ediciones Los conceptos de ecología industrial y ecología cultural están recibiendo cada vez más atención, pero la interacción mutua entre las dos se ha dejado de lado hasta cierto punto, que es precisamente la clave para el desarrollo saludable de los dramas televisivos chinos y debe considerarse en su conjunto. La relación entre la cadena de valor de la industria dramática televisiva china y la cadena de valor cultural se puede explorar desde cuatro aspectos: comprender correctamente la reforma del sistema de producción y transmisión, prestar plena atención a la creatividad de los temas del guión, elegir racionalmente estrategias de inversión y financiación, y responder adecuadamente a la introducción de nuevas regulaciones gubernamentales. El desarrollo del arte dramático televisivo no sólo exige mejorar el modelo operativo y aumentar la inversión de capital, sino que también exige una mayor atención creativa y una connotación cultural más profunda. Si los dramas televisivos chinos pueden lograr la transformación estratégica de estar orientados por la lógica del capital a estar orientados por la lógica cultural, significa que no sólo cumplirán la misión artística de la cultura de transmitir la moral y la cultura para transformar a las personas, sino que también promoverán el desarrollo de Ecología industrial y ecología cultural. Modernización industrial en interacción mutua.

Palabras clave: series de televisión/cadena de valor industrial/orientación cultural/misión artística

Sobre el autor: Feng Wei, becario postdoctoral en arte en la Universidad de Comunicación de China.

Las series televisivas chinas están en auge en la nueva década del siglo XXI y, al mismo tiempo, también se enfrentan a diversas crisis y censuras. Si sólo nos anima la ambición de promover vigorosamente la industria de las series dramáticas para televisión, es evidente que está lejos de poder resolver eficazmente los problemas prácticos en todos los niveles. La industria, el mundo académico y los tomadores de decisiones relevantes se dan cuenta de esto y llevan a cabo activamente una exploración en profundidad. Entre ellos, la ecología industrial y la ecología cultural de los dramas televisivos han recibido cada vez más atención y han recibido interpretaciones cada vez más claras. Se han logrado avances en la política, la práctica y la teoría, pero la interacción mutua entre las dos sigue ahí. hasta cierto punto, ha sido archivado, y esta es precisamente la clave para el sano desarrollo de las series televisivas chinas, que necesitan urgentemente una investigación sistemática y profunda. La relación entre los dos no se trata de cuál viene primero o cuál es más importante, sino que existe una estrecha correlación positiva y debe considerarse de manera integrada.

Desde 2003, la circulación anual de series de televisión chinas ha superado los 10.000 episodios, con un total de 489 series de televisión y 10.381 episodios ese año. La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión también comenzó a publicar el "Anuncio Anual sobre la Emisión de Licencias de Distribución de Dramas de Televisión Nacionales" en su sitio web oficial el año siguiente (consulte la Tabla 1, las estadísticas relevantes se recalcularon con base en las cifras del sitio web oficial de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión). Cabe señalar que la proporción de temas realistas siempre ha ocupado el primer lugar, pero el efecto del boca a boca no ha superado significativamente al de los temas históricos (incluidos los grandes) durante mucho tiempo. Probablemente no se trate de un pensamiento unidireccional desde una perspectiva industrial, ni de un problema que pueda resumirse en una palabra tomando prestadas metáforas antiguas del presente. Incluso en una situación en la que las series dramáticas de televisión están funcionando bien, el ajuste de los factores de política, la pérdida de control de los factores de costos, la debilidad de los factores creativos y la confusión de los factores de audiencia todavía acechan un futuro preocupante. Por un lado, la producción de dramas televisivos ha aumentado y alrededor del 50% de ellos no son aprobados para su distribución cada año y no tienen posibilidades de llegar a la audiencia; por otro lado, hay una oferta insuficiente de televisión de alta calidad; dramas y hay pocas buenas obras disponibles para su compra y transmisión, lo que ha dañado la estructura industrial y ha provocado un desequilibrio en la ecología industrial. Más importante aún, este desequilibrio en la ecología industrial se puede atribuir principalmente a los problemas ecológicos culturales de los dramas televisivos, es decir, el desequilibrio de la ecología cultural, como el dominio del entretenimiento, la similitud de contenido, la deconstrucción de los clásicos, la falta de cultura, etc. Al mismo tiempo, desde el nuevo siglo, las series dramáticas de televisión también han estado expuestas a una feroz competencia en un entorno de feroz competencia en el que otros tipos de programas de televisión han experimentado cambios e innovaciones importantes, así como el aumento de contenidos interactivos masivos de nuevos medios, que ha erosionado gradualmente los medios tradicionales. Cómo construir artísticamente una forma moderna de transmisión cultural es la clave para la creación de series de televisión que requiere una cuidadosa consideración. Aumentar la proporción de dramas televisivos de alta calidad se ha convertido en una medida inevitable para mejorar toda la ecología cultural de los dramas televisivos chinos y equilibrar aún más la ecología industrial.

Si los factores que impulsan las políticas se vuelven perfectos a través de los cambios y los factores que impulsan los costos se vuelven más fuertes a través de la regulación, los factores que impulsan la creatividad pueden diversificarse a través de la innovación, y los factores que impulsan la audiencia pueden volverse claros a través de la segmentación. beneficiar los esfuerzos tanto de los productores como de las emisoras de dramas televisivos para construir un círculo virtuoso de la cadena de valor de la industria de los dramas televisivos.

En lo que respecta al juego entre la cadena de valor industrial y la cadena de valor cultural de las series televisivas chinas, las siguientes cuatro tendencias son particularmente importantes y también son temas candentes a los que la industria y el mundo académico siguen prestando atención.

1? De la integración de producción y transmisión, separación de producción y transmisión a integración de producción y transmisión

La producción, distribución y transmisión de dramas televisivos constituyen los tres eslabones básicos del cadena de valor de la industria dramática televisiva. Dado que el método de distribución tradicional de autoproducción y autocomercialización todavía ocupa una posición dominante en la industria de dramas televisivos de China, las compañías de distribución de dramas televisivos a menudo están subordinadas a las compañías de producción, es decir, las compañías de cine y televisión constituyen la producción, distribución y transmisión. dos extremos de la cadena de valor industrial. Al mismo tiempo, el sistema integrado original de producción y transmisión impide que los tres eslabones de producción, distribución y transmisión de series de televisión funcionen como controles y contrapesos. No es posible ampliar eficazmente los nuevos canales de medios, canales de audio y vídeo y otros canales de distribución. En otras palabras, los límites poco claros de la cadena de valor causados ​​por un sistema político inestable obstaculizan el desarrollo de series de televisión posicionadas en las industrias culturales y creativas. Por lo tanto, la decisión de separar la producción y la transmisión es de extraordinaria importancia para enderezar la cadena de valor de la industria dramática televisiva. Esta decisión puede transformar un "actor único" en un "grupo de acción industrial" y construir una cadena de valor que sea a la vez discreta y relacionada, y que continúe extendiéndose, a partir de un círculo de valor cerrado de largo plazo.

En agosto de 2009, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió el documento de política rector "Opiniones sobre la implementación seria de la reforma de la separación de la producción y la radiodifusión en radio y televisión", específicamente para la reforma de la Separación de producción y radiodifusión. A juzgar por la situación operativa actual, para las estaciones de televisión, la llamada "separación" no implica una "división" en la producción y transmisión, sino que debe entenderse como una "separación de sistemas", es decir, la "única estación" de la estación de televisión. , dos sistemas" - " Parte de los recursos de producción de contenidos se separarán del sistema empresarial existente y se transformarán en una empresa para mejorar su vitalidad en el mercado, de modo que las estaciones de televisión que no puedan ingresar al mercado puedan ganar circulación en el mercado "①. Esto ayudará. Para mejorar la eficiencia dentro del sistema, es posible que las instituciones de radio y televisión integren el capital industrial y el capital financiero y promuevan la modernización y el desarrollo industrial, evitando al mismo tiempo la competencia feroz en las fases anterior y posterior de la cadena industrial. Para los productores privados de dramas televisivos, la estructura industrial de los dramas televisivos chinos no ha cambiado fundamentalmente. Sin embargo, una vez que se aclara la nueva cadena de valor, el valor de los productores "controlados por estaciones, controlados por estaciones y afiliados a estaciones", los productores privados y la televisión. Las emisoras han cambiado y la conexión adecuada en la cadena se ha convertido en un tema que necesita ser discutido en profundidad. El llamado a productores y radiodifusores para que se integren a un nuevo nivel se ha vuelto cada vez más fuerte en los últimos dos años. En la industria del drama televisivo, la inversión, la precompra, la personalización y la producción, centradas en las estaciones de televisión, se han convertido cada vez más en una forma de investigar la integración de la producción y la transmisión.

Estrechamente relacionado con esto está el hecho de que el método de gestión de la producción de dramas televisivos cambió de la planificación y aprobación del proyecto a la presentación y el anuncio público en 2006. Esto da a los productores de series de televisión la máxima libertad creativa y, por supuesto, también plantea un desafío mayor a la capacidad de los productores para predecir mercados futuros. Tomemos como ejemplo los dramas sobre ética familiar. Como el tema más popular entre el público chino, no importa cómo cambie el mercado de los dramas televisivos, este tipo de drama ha seguido siendo popular desde "Desire" (1990), pero las historias de vida que se cuentan en él. no han disminuido. Un cambio particularmente llamativo. Desde "Holding Hands" de 1997 hasta "Let Love Make the Call" y "Come and Go" de 2001, hasta "Chinese Divorce" y "Don't Talk to Strangers" de 2004, el matrimonio se ha convertido en como caminar sobre hielo fino. lo que hace que la gente esté constantemente llena de pánico en cada momento. Aunque "La Casa del Caracol" de 2009 no puede clasificarse como un drama de ética familiar, tocó los nervios más sensibles de la gente porque conectó al tercero con la casa y encontró una fuerte razón para la época. En los dos años comprendidos entre 2010 y 2011, dominó el regreso de la "felicidad", desde las felices epopeyas de "Bodas de oro" (2010) y "Bodas de oro" hasta "La felicidad del jefe" y "La bella era de la hija". -políticos" Despertó el deseo colectivo de la gente de buscar la felicidad, y luego "La felicidad llama a la puerta" en 2011 anunció el comienzo de la "felicidad".

En la orientación de valores culturales de los dramas televisivos, "la transformación de la tolerancia y la tolerancia, la tragedia y el quebrantamiento a la felicidad activa" ②, se puede ver que las fuertes demandas de la audiencia han cambiado la dirección creativa de los temas de los dramas de ética familiar. "Sólo cambiando el modelo de productor puro e incorporando a la audiencia como un elemento especial en la creación de series de televisión, se podrá estimular el encanto vital del arte de las series de televisión y permanecer invencible para siempre en la supervivencia de la audiencia de las series de televisión ③ Cuando". Una película tras otra es El drama de ética familiar se ha convertido en un "drama temático". Su respuesta y conmoción a la vida diaria de la audiencia, así como la correspondiente popularidad y acaloradas discusiones en varios canales de medios, promueven la ecología y la industria del drama televisivo. ecología cultural para cambiar del desequilibrio de manera oportuna hacia el equilibrio.

Sin embargo, la reciente popularidad de los "dramas de harén" ha utilizado otro tipo de interpretación de la inquietante ética familiar, y sus metáforas de la vida real requieren más vigilancia.

2? Del sistema centrado en el director, del sistema centrado en el productor al sistema centrado en el guionista

El cambio del sistema centrado en el director al sistema centrado en el productor caracteriza plenamente a las series de televisión como creatividad cultural. El último posicionamiento de la industria. En ambas estructuras, aunque la creatividad temática, es decir, la creación de guiones, está en el centro de la producción, los guionistas como grupo son el eslabón más débil de la cadena de valor. Esto obviamente se desvía de la tendencia general de la era de la propiedad intelectual. Desde el establecimiento de la primera compañía de guiones profesionales de China, "Prime Time Film and Television Culture" en 2005, hasta el establecimiento de la primera agencia de guionistas de China, "Xiduori", en 2010, aunque el estatus de los guionistas en la cadena de valor de la industria no ha cambiado fundamentalmente, hay varios signos Muestra que los guionistas han desarrollado un sentido de conciencia como grupo.

La importancia de la creatividad en los temas de las series dramáticas de televisión no solo se refleja como la fuente de vitalidad en la cadena de valor industrial, sino también como la cristalización de la sabiduría en la cadena de valor cultural. Los guiones de alta calidad pueden conectar estas dos cadenas de valor y promover un círculo virtuoso entre ellas, al tiempo que activan la eficacia económica y cultural de las series televisivas. Ya sea desde la perspectiva estratégica del productor de series de televisión o desde el sano desarrollo del arte de las series de televisión, la diferenciación creativa de los guionistas es la clave para potenciar la ventaja competitiva de una serie de televisión. Como actividad de valor pequeña pero creciente que, en última instancia, puede cambiar la estructura de costos de las series dramáticas de televisión, no se puede ignorar la importancia de la escritura de guiones. Una protección razonable de la situación económica de los guionistas en la cadena de valor de la industria de las series dramáticas para televisión se convertirá inevitablemente en un factor positivo para mejorar la connotación cultural de las series dramáticas para televisión.

El 24 de febrero de 2008, el "Foro de Guionistas de Cine de China" emitió la "Declaración de Protección de los Derechos de los Guionistas de 2008" y la "Convención de Autodisciplina de Guionistas de Cine y Televisión de 2008", con 102 firmas pidiendo la protección. de los derechos e intereses legítimos de los guionistas. Aunque esta declaración no propuso medidas sobre cómo establecer una relación de cooperación efectiva entre guionistas y productores, este acuerdo industrial estandarizado aún causó cierta conmoción en la industria, la academia y los tomadores de decisiones relevantes. Este no es en modo alguno un efecto que pueda lograr un solo soldado. En abril de 2011, el Comité de Guionistas de Dramas de Televisión de la Asociación de Radio y Televisión de China celebró su reunión fundacional en Beijing, con más de 200 miembros en su primera sesión. Esta es la primera organización de guionistas de dramas televisivos a nivel nacional de China. Incluso si el sistema centrado en el escritor es todavía un sueño lejano, estos pequeños esfuerzos y avances obviamente han comenzado a promover una mayor optimización de la cadena de valor de la industria dramática de televisión. El destino final de la cultura del drama televisivo aún estará restringido por la macrosituación de la sociedad y los tiempos, pero las medidas de autodisciplina de los sujetos creativos antes mencionadas pueden afectar directamente los ajustes correspondientes de los sujetos políticos, de la industria y de la audiencia. También es obvio el efecto de optimización de estas medidas en la cadena de valor cultural, así como el efecto de optimización en la interacción entre la cadena de valor industrial y la cadena de valor cultural.

3? Acerca de la financiación de inversiones

Las principales fuentes de fondos para los dramas televisivos actuales de China se dividen en seis categorías, a saber, fondos propios, inversiones de socios y pre-estación de televisión. -pedidos, préstamos bancarios, financiación cotizada, patrocinio gubernamental y fondos de incentivos. Entre ellos, la proporción de las tres últimas categorías aumenta día a día y la financiación cotizada está provocando un auge. La industria de las series dramáticas televisivas de China se encuentra en un período crítico de reconstrucción de la cadena de valor. Cincuenta y ocho instituciones estatales de producción de dramas televisivos, incluido el Centro de Producción de Dramas Televisivos de China, han completado su reestructuración corporativa, y el número de instituciones operativas y productoras de cine y televisión ha aumentado a casi 5.000. Cuando la perspectiva se convirtió en una perspectiva de "dinero", después de que Huayi Brothers se convirtiera en el "stock de películas número uno" de China, Huace Film and Television se convirtió en el "stock de dramas televisivos número uno" de China. Según la información proporcionada por Wind Information, la clasificación GICS (Global Industry Classification Standard) de las empresas de cine y televisión que cotizan en bolsa en China incluye 17 empresas, la Clasificación Shenyin & Wanguo (Shenyin & Wanguo Securities Research Institute) incluye 22 empresas y la China Securities Comisión Reguladora La clasificación (Comisión Reguladora de Valores de China) incluye 22 empresas. Excluyendo las empresas duplicadas, en realidad hay 40 empresas en total y, a juzgar por la descripción de su alcance comercial, hay 10 empresas directamente relacionadas con la producción y transmisión de series de televisión. Entre ellas se encuentran tanto empresas privadas como empresas de propiedad estatal (ver Cuadro 2).

Reducir excesivamente el coste de los guiones y la producción de series de televisión para garantizar retornos económicos ha creado, hasta cierto punto, un círculo vicioso en la cadena de valor de la industria de las series de televisión.

Aunque la perspectiva de "dinero" de salir a bolsa es optimista y de hecho conduce a la optimización de la cadena de la industria dramática de televisión, hoy en día, cuando el costo total de la producción y transmisión de dramas televisivos ha aumentado significativamente, implementar una estrategia de prioridad de costos a través de canales como ya que la financiación de cotizaciones obviamente no es la primera opción para mejorar la estrategia ecológica de la industria de los dramas televisivos. Los productores y locutores de series de televisión se dan cuenta claramente de que la estrategia de diferenciación es la mejor opción para optimizar la cadena de valor y han comenzado a buscar una combinación de recursos únicos de bajo costo y recursos de alto costo con un alto valor para el comprador, a fin de crear una marca que Es reconocida por todas las partes. La mayor diferencia entre valor y costo de unicidad. Esta estrategia de diferenciación se refleja principalmente en la estrategia creativa, en la que la singularidad de la creatividad temática, es decir, la singularidad del guión, es muy importante. Mantener ciegamente los costos bajos no contribuye a mejorar la singularidad del guión. Aumente el costo de compra de guiones y obtenga guiones de alta calidad para aumentar el poder de negociación de los productores de dramas televisivos. Mientras atrae actores excelentes, puede negociar la remuneración hasta cierto punto, o puede reducir el costo total al no tenerlos. tener un actor famoso como protagonista, es decir, mediante Adoptar una estrategia de diferenciación para reducir costes. De esta forma, en el proceso de optimización de la cadena de valor de la industria dramática televisiva, el vínculo de compra de guiones ha recibido cada vez más atención. Esta es probablemente la razón fundamental por la que los guionistas se han vuelto cada vez más estrictos en la protección de sus derechos.

A partir de la temática creativa del guión, podemos entrar a pensar en la cadena de valor cultural. Lo que esta cadena de valor cultural debería producir no es la "basura cultural" generada por la impetuosidad cultural y la exageración cultural, sino productos culturales excelentes generados por la reflexión cultural y la innovación cultural. El arte de las series de televisión tiene características culturales y económicas, lo que significa que los atributos industriales de las series de televisión no pueden existir independientemente de sus atributos culturales como uno de los portadores artísticos de la ideología. "Los guiones literarios de dramas televisivos tienen implicaciones culturales y cualidades estéticas que muestran la cultura avanzada de nuestra era, tienen valores estéticos que pueden indexar y liderar los tiempos, y tienen las funciones sociales integrales, sistemáticas y altamente prácticas que deberían tener". 4 Sin embargo, la voz cultural que expresará una serie de televisión es una cuestión muy complicada. No sólo deben considerarse las elecciones de los productores de series de televisión, sino también las elecciones de los espectadores de series de televisión. Los dramas populares son textos culturales clásicos de una época, que no sólo contienen las demandas culturales y sociales del narrador, sino que también reflejan las expectativas culturales y la visión de sus destinatarios. Aquellos dramas televisivos que se han convertido en "eventos", además de tener valor artístico clásico, sirven como portavoces de los síntomas culturales de la época y de las tendencias sociales y culturales del espíritu nacional, despertando una fuerte resonancia emocional y psicológica en la audiencia. Este tipo de rumores a menudo tiene efectos culturales en un sentido ético. "Persiguiendo" diferentes tipos de series de televisión y "persiguiendo" temas de series de televisión de diferentes dimensiones muestran las diferentes identidades culturales y proyecciones emocionales que varios grupos subculturales obtienen de ellas.

¿Cuatro? Con respecto a la "Orden de restricción del entretenimiento" y la "Orden de restricción de la transmisión"

La existencia de dramas televisivos sin industria ciertamente obstaculizará el desarrollo vigoroso de la comercialización del arte dramático televisivo. Y la existencia de una industria sin industria también traerá efectos negativos al desarrollo saludable y duradero del arte dramático televisivo. La elección de las series de televisión de entretenimiento no puede negar los factores impulsados ​​por el capital. El capital siempre está comprometido a "liberar" los símbolos de su vinculación con la realidad y ponerlos en pura circulación. ⑤En 2007, China se convirtió en el mayor país productor de dramas televisivos del mundo. Sin embargo, incluso si el valor económico de las series de televisión ha aumentado, es una cuestión que debe cuestionarse si el valor cultural también ha aumentado positivamente. Desde principios del nuevo siglo, los círculos académicos han iniciado debates sobre la cuestión del equilibrio ecológico cultural en un sentido amplio. Entre ellos, se ha prestado especial atención al dilema del desequilibrio ecológico cultural que enfrenta China.

Aunque "la ecología cultural es algo conceptual y sutil, a menudo es ignorada por las personas en las primeras etapas de su desarrollo y es difícil despertar una comprensión suficiente"⑥, desde la perspectiva del pensamiento filosófico Desde el Desde la perspectiva de la práctica cultural, debido a la ubicuidad de la ecología cultural y la interacción de varios factores culturales dentro del sistema, se forma una "cadena cultural" entrelazada. Los cambios en cualquiera de ellos provocarán reacciones en cadena e incluso conducirán a cambios profundos en. la estructura cultural general de la sociedad. "Si perdemos la perspectiva ecológica cultural y no podemos ver el desequilibrio ecológico cultural en un período específico, es probable que conduzca a una 'derivación del discurso' y quede oscurecido y confundido por varias 'pseudo-cuestiones'. Sin embargo, el verdadero discurso dominante no puede expresarse. "⑦ En lo que respecta al desarrollo de los dramas televisivos chinos, debido a que esta forma de arte está profundamente involucrada en la vida diaria del pueblo chino, su influencia en el desarrollo de la cultura china contemporánea no puede expresarse. ignorado. Si evitamos las cuestiones ecológicas culturales ya desequilibradas de los dramas televisivos, conduciremos a un declive cultural más grave y, al mismo tiempo, afectará inevitablemente el círculo virtuoso del desarrollo de la propia industria de los dramas televisivos.

En 2011, el juego entre la ecología de la industria del drama televisivo y la ecología cultural ha entrado en un nuevo punto de inflexión, y ha comenzado a tomar forma un patrón de cambios y reorganizaciones importantes. La introducción de nuevas regulaciones de "mano regulatoria" y la expansión del capital han creado nuevos puntos de crecimiento industrial. De octubre a noviembre de 2011, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió una "Orden de restricción del entretenimiento" y una "Orden de restricción de la radiodifusión", las cuales se implementaron oficialmente a partir del 1 de enero de 2012. Las "dos restricciones" se han convertido objetivamente en una medida para estimular a la industria dramática televisiva a alcanzar nuevas alturas. Algunas estaciones de televisión por satélite cambiaron el "período de programas de variedades" en 2012 al "período de drama", lo que ha provocado un aumento de la demanda del mercado y aumentos de precios de las series de televisión. El Canal 1 de Televisión Educativa de China y Jiangsu Satellite TV adoptaron un enfoque diferente y desarrollaron conjuntamente un nuevo modelo de programa, es decir, un reality show de ídolos creativos en el lugar de trabajo dentro de un drama, y ​​lanzaron "Falling in Love with You Wholeheartedly" por primera vez el 30 de octubre. 2011. La serie de televisión de apertura de 2012 de CCTV Channel 8, "The Big Trick", también tiene un fuerte sabor a "espectáculo dentro de un drama". Teniendo en cuenta que las series de televisión han sido durante mucho tiempo un "entretenimiento excesivo", es difícil determinar los méritos de esta innovación, pero obviamente es necesario examinarla cuidadosamente. En cuanto a los cambios específicos en la ubicación del producto de los dramas televisivos, la duración de los episodios y el tiempo de publicidad entre episodios, aún se desconocen, pero la eliminación de las pausas comerciales en el drama es obviamente ampliamente reconocida por la audiencia. La forma de ver series a través de canales de televisión ha recuperado cierta ventaja frente a las webs de vídeo, aunque la competencia entre televisión e Internet vuelve a verse empañada en términos de ingresos publicitarios.

La introducción de las "dos restricciones" evidentemente no es impulsiva. La primera conferencia de trabajo nacional sobre dramas televisivos se celebró en Jinan en abril de 2011. Entre los participantes se encontraban representantes de agencias de gestión de dramas televisivos, agencias de producción, agencias de radiodifusión y ministerios y comisiones pertinentes. El informe de trabajo de la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión "Fortalecer la orientación, mejorar la calidad y esforzarse por crear una nueva situación para la prosperidad y el desarrollo de los dramas televisivos" equivale a emitir una "orden de movilización general" para el desarrollo de Dramas de televisión chinos. Si bien afirmó que "los dramas televisivos se han convertido en la forma de arte dominante en la sociedad contemporánea", también propuso que la tarea central del desarrollo de los dramas televisivos durante el período del "Duodécimo Plan Quinquenal" es "mejorar la calidad de los dramas televisivos" y lograr una mejora global de la calidad de la creación, de la calidad del desarrollo industrial y del nivel de gestión. ⑧En mayo de 2011, se publicó el número de prueba de "Channel 8", una publicación autoorganizada del canal de televisión dramático de CCTV, que después del anuncio en la portada se posicionó como "una ventana a las emociones humanas y el hogar del espíritu nacional". " en personajes grandes y llamativos, y elaborado en el "Memorial" Haga sonar una melodía, fortalezca una marca, asegure una puerta de entrada, proteja un campo, establezca un conjunto de mecanismos, profundice un tema, amplifique una plataforma y abra un nuevo camino ". Como "equipo nacional" de un canal de dramas televisivos profesional, este posicionamiento no solo responde al llamado de los tomadores de decisiones relevantes, sino que también guía la dirección de la propia industria de los dramas televisivos.

En el bullicioso pero no próspero ecosistema industrial de los dramas televisivos chinos, no sólo los productores compiten por el poder de fijación de precios, los derechos de marketing y expansión, y las plataformas de transmisión se apoderan de los derechos de autor de los buenos dramas, sino que también hay guionistas que defienden los derechos de autor. , los derechos de toma de decisiones de transferencia del director, los derechos de negociación y exageración de las celebridades y el abuso de los derechos de inserción de publicidad ⑨. Si las partes interesadas en la cadena de la industria de los dramas televisivos no pueden enderezar sus relaciones mutuas, no sólo obstaculizará la promoción "industrial" y la prosperidad de los dramas televisivos en China debido al desequilibrio irracional de sus propios intereses, sino que también dañará la premisa. El equilibrio ecológico cultural de los dramas televisivos socava las opciones diversificadas de valores culturales que las audiencias deberían tener y, en última instancia, será perjudicial para el crecimiento saludable y la construcción racional de la cultura china en los tiempos contemporáneos. "La intención original de la propuesta de 'creatividad cultural' es llamar la atención de la gente sobre el fenómeno del declive espiritual que ocurre comúnmente en el mundo de hoy después del desarrollo económico y la mejora de los niveles de vida materiales, y aumentar conscientemente la inversión en cultura, basándose en cultura para mejorar la calidad de las personas y adherirse al espíritu humano "El desarrollo del arte dramático televisivo no sólo exige mejorar el modelo operativo y aumentar la inversión de capital, sino que también exige una mayor atención creativa y una connotación cultural más profunda. Si los dramas televisivos chinos pueden lograr la transformación estratégica de estar orientados por la lógica del capital a estar orientados por la lógica cultural, significa que no solo cumplirán la misión artística de la cultura de transmitir la moral y la cultura para transformar a las personas, sino también promoverán la ecología industrial. y ecología cultural en la modernización industrial en interacción mutua.

Notas:

① Yin Hong: ""Separación" o "División" - Reflexiones sobre la reforma de la separación de la producción y radiodifusión de radio y televisión", "Comunicación moderna", 2010 Número 4 números.

② Zhao Shuwei: "Análisis sobre la orientación al valor cultural del "drama de la felicidad"", "China Radio and Television Journal", número 11, 2011.

③Liu Ting, Zhao Xiaoqian: "Búsqueda psicológica colectiva: un estudio sobre la interrelación entre la creación de series de televisión y la psicología de la audiencia en el nuevo siglo", "Cine contemporáneo", número 7, 2009.

④Zeng Qingrui: "Una breve discusión sobre la" literatura televisiva "", "Literary News", 16 de julio de 2009.

⑤[Francia] Jean Baudrillard: "Symbolic Exchange and Death", traducido por Che Jinshan, Yilin Publishing House, edición de 2006, págs.

⑥Fang Lili: "El problema del desequilibrio ecológico cultural", "Revista de la Universidad de Pekín (edición de Filosofía y Ciencias Sociales)", número 3, 2001.

⑦ Sun Weiwei: "Ecología cultural - Nuevas ideas para la investigación en filosofía cultural - También sobre la ecología cultural contemporánea de China y su cultivo", "Revista de la Universidad de Ciencias Sociales de Jiangnan", número 1, 2004.

⑧Tian Jin: "Fortalecer la orientación para mejorar la calidad y esforzarse por crear una nueva situación para la prosperidad y el desarrollo de los dramas televisivos - Discurso en la Conferencia Nacional de Trabajo sobre Dramas Televisivos", "Investigación televisiva", número 6, 2011.

⑨Wu Shikui, Liu Yana, etc.: "Serie de televisión china "Money Rules"", "Channel 8" (edición de prueba), mayo de 2011.

⑩Zhong Chengxiang: "Cuidado con las tendencias kitsch y utilitarias en la literatura y el arte", "Educación artística", número 4, 2010.