¿Cuál es el ámbito de negocio de una agencia de publicidad?
1. Introducir el papel de la publicidad y las funciones de diversos anuncios a los anunciantes.
2. Realizar estudios de mercado, investigaciones y pronósticos según los requerimientos de los anunciantes, y formular estrategias publicitarias.
3. Proporcionar sugerencias publicitarias y diversas consultas relacionadas con la publicidad a los anunciantes.
4. Proporcionar planificación, diseño, producción y planificación publicitaria a los anunciantes.
5. Diseñar un sistema unificado de imagen corporativa e identificación de los anunciantes.
6. Contactar con los medios y proporcionar estrategia de medios y plan de implementación publicitaria.
7. Implementación del plan publicitario.
8. Investigar, detectar y evaluar la eficacia publicitaria.
Datos ampliados:
1. Operar conforme a la ley:
(1) Operar conforme a la ley es el requisito previo para la supervivencia de una empresa de publicidad, o es la vida de una empresa de publicidad. Este es el primer principio que cualquier empresa de publicidad debe cumplir cuando realiza actividades comerciales publicitarias.
(2) Las actividades publicitarias son actividades basadas en la ley y también son actividades prescritas por la ley.
(3) Las empresas de publicidad deben cumplir con las leyes y reglamentos de gestión de publicidad, especialmente la Ley de Publicidad y los reglamentos de gestión relacionados. La ley de publicidad, como ley básica y ley suprema en el ámbito de la publicidad, regula el comportamiento y las normas entre los anunciantes, los operadores publicitarios y los editores de publicidad.
(4) No es sólo una restricción a las empresas de publicidad, sino también una garantía para las empresas de publicidad, es decir, la legalidad de su existencia y actividades. Las leyes y reglamentos estipulan claramente los derechos, obligaciones y responsabilidades de las empresas de publicidad, de modo que las empresas de publicidad tienen leyes a seguir en las actividades publicitarias.
(5) Las actividades de las empresas de publicidad deben cumplir con las leyes y regulaciones nacionales pertinentes, como la "Ley Civil", la "Ley contra la Competencia Desleal", la "Ley de Protección de los Derechos e Intereses del Consumidor". , etc.
2. Gestión del talento:
(1) Las actividades comerciales de las empresas de publicidad están garantizadas por profesionales de la publicidad capaces y de alta calidad. Las empresas de publicidad son entidades jurídicas corporativas basadas en el conocimiento, inteligentes y tecnológicas.
(2) El trabajo de una empresa de publicidad no es una operación simple o repetitiva, sino un trabajo único con independencia y habilidad. Depende únicamente del ingenio y la creatividad de las personas de la agencia de publicidad para sostener su existencia y desarrollo continuo. "La riqueza de las empresas de publicidad desaparece cuando los empleados se van" simplemente ilustra la diferencia significativa entre las empresas de publicidad y otras empresas.
(3) Ogilvy & Mather Advertising Co., Ltd., Lord Thomas Advertising Co., Ltd., John F. Kennedy y Claude Hopkins, DDB Advertising Co., Ltd., sin William Bernbach, allí No sería la gloria de esa época.
3. Gestión de ventajas:
(1) La gestión de ventajas significa que la empresa de publicidad establece su propia estrategia de desarrollo y forma sus propias características operativas de acuerdo con sus propias condiciones específicas. La esencia de la gestión de superioridad es el posicionamiento empresarial de la empresa de publicidad.
(2) Las empresas de publicidad deben elegir ventajas comerciales y desarrollar características comerciales en función de sus propias circunstancias específicas, a fin de promover la empresa para obtener mayores beneficios económicos y sociales.
4. Conflictos no comerciales:
(1) Una empresa de publicidad solo puede atender a un cliente de un determinado producto para evitar "conflictos comerciales".
(2) En circunstancias normales, las empresas de publicidad deberían valorar la relación de confianza formada con los clientes y ya no deberían aceptar negocios publicitarios que compitan directamente con las empresas. Esto se ha convertido en una práctica industrial en la industria publicitaria de Estados Unidos, Gran Bretaña y otros países.
(3) En 1973, la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad emitió un documento de orientación titulado "Política ideal sobre conflictos comerciales". El documento sugiere: "Al definir el conflicto comercial entre empresas de publicidad y anunciantes, es mejor utilizar cada tipo de producto como límite básico, en lugar de toda la línea de productos como estándar divisorio".
(4 ) Una empresa estadounidense Los fabricantes de refrescos ponen un límite: cualquier otro tipo o marca de bebida consumida por cualquier persona entra en conflicto con la bebida que vende. Según esta definición, las empresas de publicidad que realizan negocios publicitarios de cerveza, agua mineral o incluso jarabe para la tos no pueden ser sus agentes.
(5) A nivel internacional, excepto Japón (antes de 1992, Dentsu Advertising Company era propietaria de las agencias de publicidad de Toyota y Nissan Motors, y luego Nissan recurrió a Hakudo), empresas de publicidad en Estados Unidos y Reino Unido. tienen La mayoría de los "conflictos comerciales" se evitan en las operaciones comerciales.
(6) Con el rápido desarrollo de las empresas de publicidad en nuestro país, sólo adaptándonos gradualmente a las prácticas y principios comerciales extranjeros podremos integrarnos con las operaciones publicitarias internacionales.
Enciclopedia Baidu-Empresa de publicidad