Grandes acontecimientos de los televisores planos en 2005
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Informe de la encuesta sobre el comportamiento del consumo de televisores de pantalla plana de China de 2005
13:09:00 Texto/Fuente: People's Daily Online
A principios de septiembre, People's Daily Online, China Business Times y una autorizada empresa de investigación de mercado nacional * * * formaron la "China Flat-panel TV Consumption Behavior Research Group" para realizar una encuesta en 28 países. Realizar encuestas en periódicos y en línea sobre el comportamiento de consumo de televisores de pantalla plana en ciudades grandes y medianas. * * * Se recopilaron un total de 16.875 cuestionarios de retroalimentación, de los cuales 15.563 fueron cuestionarios válidos, lo que básicamente refleja la tendencia del comportamiento del consumidor de televisores de pantalla plana en mi país.
"Igual que el fuerte viento de primavera, que sopla en la noche y se lleva los pétalos de miles de perales." En los últimos años, con la mejora continua del nivel de vida de las personas, los televisores de pantalla plana, como un nuevo producto por delante de los televisores CRT tradicionales, han sido favorecidos por el mercado y los consumidores. En esta encuesta, surgieron varias empresas importantes en el mercado nacional de televisores de pantalla plana, incluidas Hisense, Skyworth, TCL, Changhong, Konka y Xohua. Es precisamente gracias a sus continuos esfuerzos y promoción activa que el mercado nacional de televisores de pantalla plana ha logrado un rápido desarrollo en tan solo unos pocos años.
Primera Parte: Análisis del Alcance de la Investigación.
Como la primera investigación especial en profundidad sobre el comportamiento de consumo de televisores de pantalla plana en China, esta investigación utilizó plenamente las ventajas de varios canales de recopilación de información. A través de cuestionarios periodísticos, cuestionarios en línea y otros formularios, refleja de manera integral y objetiva el nivel de desarrollo actual de los televisores de pantalla plana de mi país, el conocimiento de los consumidores sobre los televisores de pantalla plana, la experiencia de uso y las opiniones relacionadas, que proporcionarán una base para el futuro. desarrollo de la industria y las empresas de televisores de pantalla plana de mi país Proporcionar una base y un criterio favorables para las decisiones de desarrollo.
1. Número de cuestionarios
En esta encuesta se recogieron un total de 16.875 cuestionarios, de los cuales 15.563 fueron cuestionarios válidos.
2. Alcance del cuestionario
Los lectores e internautas que completaron el cuestionario procedían principalmente de las principales ciudades de primer nivel de China, incluidas Beijing, Dalian, Shenyang, Harbin, Jinan, Zhengzhou, Shijiazhuang, Taiyuan, Shanghai, Suzhou, Wuxi, Nanjing, Hefei, Wuhu, Wuhan, Changsha, Xian, Chengdu, Chongqing, Shenzhen, Guangzhou, Dongguan, Fuzhou, Xiamen, Nanchang, Hangzhou, Ningbo.
Según las estadísticas, el consumo de televisores de pantalla plana en estas ciudades representa el 87,4% del total del país, lo que refleja básicamente el nivel de desarrollo de los televisores de pantalla plana en nuestro país.
Parte 2: Análisis por parte del equipo de investigación.
Analizamos a todos los encuestados. Entre ellos, el 29% de los encuestados había comprado y utilizado un televisor de pantalla plana, el 71% de los encuestados no había comprado un televisor de pantalla plana, pero el 47% de los encuestados. Los consumidores prestan atención y planean comprar televisores de pantalla plana, lo que representa la situación actual del consumo de televisores de pantalla plana en mi país.
1. Ámbito ocupacional y nivel de conocimiento
Analizamos los anuncios de carrera de todos los grupos encuestados: las agencias gubernamentales representaron el 23%, la industria de TI representó el 28% y la manufactura representó el 11%. La industria mayorista y minorista representa el 9%, la industria publicitaria representa el 7%, la industria financiera representa el 17% y los gerentes representan el 5%.
Entre estas personas, el 4% tiene un título de escuela secundaria, el 3,5% tiene un título de escuela secundaria, el 43% tiene un título universitario, el 45% tiene un título de posgrado y el 4,5% tiene un doctorado. Esto refleja, por un lado, que los consumidores de televisores de pantalla plana en mi país se concentran principalmente en clases con un cierto nivel de conocimientos y alfabetización cultural. Esto también muestra que estas clases son generalmente más receptivas a las nuevas tecnologías.
2. Nivel de ingresos
Todos los encuestados tienen ocupaciones fijas e ingresos salariales, de los cuales el 9,5% tiene un ingreso mensual de menos de 2.000 yuanes y el 35,6% tiene un ingreso mensual de 2.000-3.000 yuanes, aquellos con un ingreso mensual de 3.000-4.000 yuanes representaron el 25,8%, y aquellos con un ingreso mensual de 4.000-5.000 yuanes representaron el 17,4%.
Esto en realidad refleja que el consumo generalizado de televisores de pantalla plana en mi país en esta etapa se concentra entre personas de altos ingresos, que tienen una cierta base económica y buscan disfrutar de una vida de alta calidad. Éste también será el principal grupo de consumidores de televisores de pantalla plana en China en los próximos años.
Parte 3: Análisis del comportamiento actual del consumo.
La cuota de mercado de los televisores de pantalla plana está creciendo rápidamente.
Los datos presentados en esta encuesta muestran que en las principales ciudades de primer nivel de China, la cuota de mercado de los televisores de pantalla plana ha aumentado rápidamente hasta casi el 20%. Especialmente en ciudades como Beijing, Shanghai, Guangzhou y Nanjing, el índice de ventas de televisores de pantalla plana ha igualado al de los televisores CRT comunes, lo que refleja plenamente el rápido crecimiento de los televisores de pantalla plana.
El 85% de los encuestados dijo que los televisores de pantalla plana serán la primera opción para comprar televisores en el futuro.
Destacan los televisores de pantalla plana Hisense.
Entre todos los encuestados, el 85 % dijo que conocía los televisores de pantalla plana Hisense y el 72 % dijo que conocía los televisores de pantalla plana TCL. Además, entre el 39% y el 55% de los encuestados dijeron que conocían los televisores de pantalla plana de Changhong, Konka, Skyworth y Xohua.
No es difícil ver que la influencia de las marcas nacionales en el campo de los televisores en color tradicionales ha cambiado silenciosamente con la nueva tecnología de los televisores de pantalla plana. En particular, las empresas representadas por Hisense han mejorado enormemente su influencia en la competencia del mercado mediante la creación de derechos de propiedad intelectual independientes y también han sentado una buena base para hacerse con cuota de mercado.
La tecnología del producto domina el poder adquisitivo del consumidor.
En el análisis del 29% de los encuestados que han comprado y usado televisores de pantalla plana, encontramos que el precio no es el factor principal en la compra de televisores de pantalla plana, sino que solo representa el 45% del factores que influyen. Al mismo tiempo, los productos con excelente tecnología y fuerte influencia de marca dominan el comportamiento de compra de los consumidores con el 63% y el 46% de los factores que influyen, respectivamente.
La aparición de esta situación en realidad refleja la racionalidad del mercado de consumo de televisores de pantalla plana de China. Después de experimentar una feroz guerra de precios por los televisores comunes, los consumidores prestan más atención a la tecnología y la marca al elegir televisores de pantalla plana.
Tendencias de desarrollo de televisores ultrafinos y claros
Los comentarios de todos los encuestados que compraron televisores de pantalla plana muestran que el 80% de los encuestados compraron televisores de pantalla plana principalmente debido a la Productos finos y claros Sólo el 35% de los encuestados cree que los productos son de alta gama y un símbolo de estatus. El 20% de los encuestados cree que la tecnología es líder.
Esto refleja que el mercado de consumo de televisores de pantalla plana de China no tiene un conocimiento profundo de la tecnología de los televisores de pantalla plana, y la sensación intuitiva externa del producto es más influyente.
Avances diferenciados en productos destacados
En esta encuesta, muchos encuestados presentaron sus propias sugerencias y opiniones sobre la uniformidad de los productos de televisores de pantalla plana, y también expresaron sus opiniones sobre la uniformidad. de productos Hisense y TCL, los productos especiales de otras marcas han mostrado gran preocupación e interés.
Entre ellos, el 87% de los encuestados dijo que conocía el televisor Hisense 1080P, y más del 50% dijo que conocía los televisores de pantalla plana de seis colores primarios TCL Baodian, Konka Platinum, Changhong Skyline y Skyworth. Esto refleja la diversificación y estratificación de la demanda de los consumidores por un lado y también proporciona un atajo para que las empresas de televisores en color logren avances diferenciados en la tendencia de desarrollo de las pantallas planas.
Parte 4: Perspectiva sobre el comportamiento de consumo futuro.
El consumo de televisores de pantalla plana está creciendo rápidamente.
Dentro del 71% de los encuestados que no han comprado un televisor de pantalla plana, el 47% dijo que compraría un televisor de pantalla plana durante el próximo año y el resto dijo que compraría un televisor de pantalla plana. TV en los próximos 2-3 años. Entre ellos, el 56% de los encuestados planea comprar uno, el 13% planea comprar dos e incluso el 4,8% planea comprar más de tres.
Esto refleja plenamente el enorme espacio de crecimiento del mercado para los televisores de pantalla plana de China.
El consumo ha entrado en la era de las marcas, y Hisense toma la delantera.
Entre los encuestados que planean comprar un televisor de pantalla plana el próximo año, el 89% dijo que elegiría Hisense, el 76% dijo que elegiría TCL y el 32%-64% respectivamente dijo que elegiría elija Skyworth, XoC, Changhong y Konka.
Esto muestra que el consumo de televisores de pantalla plana en China ha entrado en la era de las marcas antes de lo previsto. Los gigantes nacionales de televisores de pantalla plana representados por Hisense y TCL han formado una fuerte influencia en el mercado de consumo a través de años de acumulación tecnológica. y precipitación.
Los productos tienden a tener pantallas grandes
A juzgar por los comentarios de los encuestados que planean comprar televisores de pantalla plana en los próximos tres años, el 32% de los encuestados dijo que elegiría un 29 de 29 pulgadas y el 17% dijo que elegiría un televisor de 40 pulgadas o más. A medida que las condiciones de vivienda de los residentes urbanos en mi país continúan mejorando, las salas de estar y los dormitorios grandes se están volviendo cada vez más populares, y los televisores de pantalla plana que los acompañan también se están volviendo más grandes.
Los televisores LCD siguen liderando.
Entre todas las personas encuestadas, el 65% dijo que elegiría televisores de pantalla plana LCD, el 23% dijo que elegiría televisores de pantalla plana plasma PDP y el 12% dijo que no estaba seguro.
La aparición de esta tendencia de consumo está estrechamente relacionada con el rápido desarrollo de los televisores LCD en el campo de los televisores de pantalla plana en China en los últimos años, especialmente bajo la promoción activa de los principales fabricantes de pantallas planas LCD. Los televisores han tomado la delantera y han obtenido oportunidades de desarrollo. Al mismo tiempo, también está relacionado con la diversidad de productos de las dos normas técnicas.
Parte 5: Consejos sobre nuevos consumos destacados.
La televisión y los periódicos son las mejores formas de promocionar los televisores de pantalla plana. Entre todos los encuestados, el 59% dijo que decidió comprar la marca a través de publicidad en televisión, el 32% dijo que decidió comprar la marca a través de publicidad en periódicos y el resto decidió comprar la marca a través de publicidad en línea y publicidad en revistas.
La televisión y los periódicos siguen siendo los principales canales publicitarios de las empresas de televisión en color en esta etapa.
Los televisores de pantalla plana destacados son muy competitivos.
Casi el 90% de los encuestados dijeron que no comprarían un televisor de pantalla plana con una única función, sino que elegirían un televisor de pantalla plana con más funciones adicionales.
El 52 % de los encuestados dijeron que querían comprar un televisor Hisense 1080P, y entre el 56 % y el 77 % dijeron que querían comprar televisores de pantalla plana a precios especiales, como TCL Thin Edition, Konka Platinum Crystal y Horizonte de Changhong.
Las cadenas de tiendas de electrodomésticos se han convertido en la primera opción para comprar televisores de pantalla plana.
Entre todos los encuestados que quieren comprar un televisor de pantalla plana en los próximos tres años, el 84% de los consumidores dijeron que elegirían cadenas de tiendas de electrodomésticos como su primera opción. Entre ellos, Gome y Suning representaron el 35% y el 26% respectivamente.
En los últimos años, las cadenas de electrodomésticos han atraído a muchos consumidores con muchas ventajas, como un diseño de red completo, precios bajos y categorías de productos completas, las ventas de televisores de pantalla plana han seguido aumentando después de ingresar a sus canales.
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