¿Qué significan microambiente y macroambiente?
Primero, el entorno de micromercado
1. .
Las actividades de marketing de cualquier empresa no son acciones aisladas de un determinado departamento de la empresa, y el departamento de gestión de marketing de la empresa no es una excepción. La teoría del marketing moderna pone especial énfasis en la respuesta activa de la empresa al medio ambiente, creyendo que la relación entre la empresa y el entorno que la rodea no sólo requiere reacción y adaptación, sino también la posibilidad de creación y control activos.
2. Intermediarios de marketing
Los intermediarios de marketing se refieren a empresas e individuos que ayudan a las empresas a promocionar y distribuir sus productos a los compradores finales, incluidos
(1) Intermediarios.
(2) Empresas de distribución física (empresas de transporte y empresas de almacenamiento)
(3) Agencias de servicios de marketing (empresas de publicidad, consultoría, etc.)
(4) Intermediarios financieros (bancos, sociedades fiduciarias y compañías de seguros)
3. Proveedores
Los llamados proveedores se refieren a los proveedores de diversos recursos y servicios necesarios para las actividades organizativas. Para hacer un buen trabajo en marketing, las empresas deben seleccionar cuidadosamente a los proveedores y suministrarlos a través de tantos canales como sea posible para garantizar el buen progreso de las actividades de producción.
4. Competidores
Competidores deseados, competidores paralelos, competidores de forma de producto y competidores de marca.
5. Público
Incluye específicamente: divulgación financiera, divulgación a los medios, divulgación gubernamental, divulgación de acciones ciudadanas, divulgación local, divulgación general y divulgación interna de la empresa.
En segundo lugar, el entorno macro del mercado
1. Población y medio ambiente
El mercado está formado por personas que quieren comprar cosas y tienen poder adquisitivo (es decir, , compradores potenciales) Cuanta más gente haya, más grande será el mercado.
2. Entorno económico
Centrarse en analizar los cambios en los ingresos de los consumidores, los cambios en los patrones de consumo de los consumidores, los cambios en las condiciones de ahorro y crédito de los consumidores y otros factores.
3. Entorno técnico
Las nuevas tecnologías son una "fuerza creativa destructiva". Cada nueva tecnología creará nuevas oportunidades de mercado para algunas empresas, dando origen así a nuevas industrias. Al mismo tiempo, también planteará amenazas ambientales a las empresas de una determinada industria, causando impacto o incluso siendo eliminadas.
4. Entorno político y jurídico
La Asociación de Consumidores de China se estableció en Beijing en junio de 1985.
Sus tareas son: dar a conocer los principios y políticas económicas del país (especialmente los relacionados con el consumo); ayudar a las autoridades gubernamentales en la investigación y formulación de legislación para proteger los derechos de los consumidores para investigar las opiniones y opiniones de los consumidores sobre los bienes; y servicios. Demandar; aceptar quejas de los consumidores sobre la calidad, precio, higiene, seguridad, especificaciones, medidas, instrucciones, empaques, marcas y publicidad de bienes y servicios.
5. Entorno social y cultural
La cultura social se refiere principalmente a las características nacionales, los valores, el estilo de vida, las costumbres y hábitos, las creencias religiosas, la ética y la moral, el nivel educativo, la suma total. del lenguaje y la escritura.
El impacto del entorno de marketing de datos en constante expansión;
(1) El entorno de marketing tiene un doble impacto en el marketing corporativo.
1. Amenazas ambientales al marketing corporativo. Habrá muchos factores en el entorno del marketing que no favorecen las actividades de marketing corporativo, lo que plantea desafíos. Si las empresas no toman las medidas adecuadas para evitar riesgos, estos factores generarán dificultades y amenazas al marketing corporativo. Para garantizar el progreso normal de las actividades de marketing corporativo, las empresas deben prestar atención al análisis ambiental, prever las amenazas ambientales de manera oportuna y reducir las crisis al mínimo.
2. Las oportunidades que aporta el entorno al marketing corporativo. El entorno de marketing también creará áreas atractivas para las empresas y brindará oportunidades de marketing. Para las empresas, las oportunidades medioambientales son una base importante para abrir nuevas situaciones comerciales. Con este fin, las empresas deben fortalecer su análisis del medio ambiente y ser buenas en capturar y aprovechar las oportunidades ambientales cuando surjan para perseguir el desarrollo empresarial.
(2) El entorno de marketing es la base de recursos para las actividades de marketing corporativo.
El entorno de marketing es la base de recursos para las actividades de marketing corporativo. El entorno proporciona diversos recursos, como fondos, información y talentos necesarios para las actividades de marketing corporativo. Se deben analizar e investigar qué recursos existen para los productos o servicios producidos y operados por la empresa, cuántos recursos hay y de dónde se obtienen para obtener los mejores recursos de marketing y satisfacer las necesidades de la empresa. y lograr objetivos de marketing.
(3) El entorno de marketing es la base para que las empresas formulen estrategias de marketing.
Las actividades de marketing corporativo están sujetas a factores ambientales objetivos y deben adaptarse al entorno de marketing. Sin embargo, las empresas no están de ninguna manera indefensas e indefensas frente al medio ambiente. Pueden ejercer su iniciativa subjetiva y formular estrategias de marketing eficaces para influir en el entorno, tomar la iniciativa en la competencia del mercado y ocupar un mercado más grande.
Enciclopedia Baidu-Entorno de marketing