¿Cuáles son los métodos específicos de investigación de mercado?
La investigación de mercado es un trabajo altamente técnico. El grado de dominio de estas técnicas está directamente relacionado con la eficacia de la investigación. A continuación se presenta brevemente la tecnología de selección de objetos de encuesta, la tecnología de diseño de cuestionarios y la tecnología de preguntas.
El encuestado Beijing Speyer Consulting Co., Ltd. seleccionó la tecnología
1 Investigación de mercado
La investigación de mercado se basa en un estudio general del mercado y se centra principalmente en. Un estudio exhaustivo de productos seleccionados en el mercado. Por ejemplo, encuestas de inventario, encuestas de saturación social de un producto, etc. La investigación de mercado es una actividad de encuesta especialmente organizada que se utiliza principalmente para recopilar datos estadísticos más completos y precisos que no pueden o no deben obtenerse mediante encuestas normales. Hay dos formas de censo de mercado: una consiste en organizar agencias censales especializadas y personal para realizar encuestas directamente en unidades de encuesta; la otra consiste en utilizar informes estadísticos de organizaciones y empresas gubernamentales a modo de resumen;
Beijing Speyer Consulting Co., Ltd.
El mayor beneficio de la investigación de mercados es que la información obtenida es más precisa. Sin embargo, la investigación de mercado supone una gran carga de trabajo y el contenido de la encuesta es urgente, lo que requiere movilizar más mano de obra y recursos materiales. Al mismo tiempo, parte del contenido no es adecuado para la investigación de mercado, por lo que este método rara vez se utiliza en la investigación de mercado. .
La investigación de mercado se basa en el estudio general del mercado y realiza principalmente un estudio exhaustivo de algunos productos existentes en el mercado. Por ejemplo, encuestas de inventario, encuestas de saturación social de un producto, etc. La investigación de mercado es una actividad de encuesta especialmente organizada que se utiliza principalmente para recopilar datos estadísticos más completos y precisos que no pueden o no deben obtenerse mediante encuestas normales. Hay dos formas de censo de mercado: una consiste en organizar agencias censales especializadas y personal para realizar encuestas directamente en unidades de encuesta; la otra consiste en utilizar informes estadísticos de organizaciones y empresas gubernamentales a modo de resumen; Beijing Speyer Consulting Co., Ltd.
El mayor beneficio de la investigación de mercados es que la información obtenida es más precisa. Sin embargo, la investigación de mercado supone una gran carga de trabajo y el contenido de la encuesta es urgente, lo que requiere movilizar más mano de obra y recursos materiales. Al mismo tiempo, parte del contenido no es adecuado para la investigación de mercado, por lo que este método rara vez se utiliza en la investigación de mercado. .
En segundo lugar, centrarse en la investigación
La investigación clave consiste en obtener una comprensión básica de la situación general a través de la investigación de los usuarios clave y las áreas clave que utilizan los productos de la empresa. Los objetos seleccionados para la investigación clave deben ser usuarios que tengan un mayor impacto en el marketing corporativo, como usuarios que compran los productos de la empresa que representan una gran proporción de las ventas totales, o clientes antiguos, o usuarios que tienen cierta influencia en las compras. de otros usuarios. Este tipo de investigación puede permitir a las empresas obtener información importante sobre el mercado con menos mano de obra, recursos materiales, recursos financieros y tiempo, pero su precisión no es tan buena como la de la investigación de mercado. Beijing Speyer Consulting Co., Ltd.
En tercer lugar, la encuesta por muestreo
La encuesta por muestreo es una encuesta incompleta. Basado en el principio de distribución de probabilidad, método para seleccionar algunas unidades como muestras de la población bajo investigación para inferir la población. Este método puede producir algunos errores, pero lleva menos tiempo y cuesta menos que un censo. Además, también se puede utilizar para algunos contenidos del mercado que no se pueden encuestar, y las empresas que no pueden realizar un censo también pueden hacerlo. Al mismo tiempo, en lugares que ya han sido encuestados, también se pueden utilizar encuestas por muestreo para verificar y corregir los datos del censo. Por lo tanto, la encuesta por muestreo es un método común en las encuestas y se ha utilizado ampliamente en los estudios de mercado corporativo. Beijing Speyer Consulting Co., Ltd.
En términos de precisión de los datos, cuantas más muestras tenga la encuesta, mejor, pero cuantos más datos, mayor será el coste. Por lo tanto, el tamaño de la muestra debe determinarse en función de la naturaleza del objeto que se investiga. Se puede utilizar un tamaño de muestra pequeño si no hay mucha disparidad entre los sujetos encuestados. Si la brecha es mayor, se necesitan más muestras. Beijing Speyer Consulting Co., Ltd.