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Liderar la moda internacional y crear un referente de tendencias

You Shaohui

Larry Wright, presidente de la Asociación Nacional de Valor de Marca de Meishaohui, dijo: Ser dueño del mercado es más importante que ser dueño de la fábrica, y la única forma de ser dueño del mercado es Tener una marca dominante. El Grupo Italina, un gigante en la industria de accesorios de moda que ha sido reconocido durante más de 20 años, ha forjado su marca con una visión internacional de "liderar lo local y liderar el mundo", formando una fuerte competitividad central y acumulando ricos activos de marca a lo largo del Años. La cultura de marca única es bien conocida a nivel nacional y se extiende en el extranjero. Como una de las bases de producción de joyería de moda más grandes del mundo, el Grupo Italina ha sido elogiado por la industria como la "Fábrica Mundial de Fabricación de Joyería" y la "Tendencia de Joyería de Moda" por su escala, calidad, capacidad de producción, conceptos de diseño y su gran equipo multinacional de I+D. lugar de origen".

La antecesora de Italina Group Company es una fábrica de joyería italiana de origen italiano. En la década de 1960, el fundador introdujo las habilidades tradicionales de la joyería italiana y los conceptos de la moda europea en Hong Kong, y estableció su propio equipo de diseño y ventas en Hong Kong en 1969. En los primeros días, cuando el comercio entre China continental y Hong Kong aún no estaba Totalmente accesible, los productos de la empresa fueron transferidos desde Los productos se introducen en Italia y luego se transfieren a través de Hong Kong antes de ser llevados al continente para su venta. Después de más de diez años de exploración, el grupo finalmente estableció un sistema completo de diseño y ventas, acortando las diferencias comerciales entre Italia, Hong Kong y el continente. En 1989, fundó Italina Jewelry Boutique (Zhongshan) Co., Ltd. en el. Continental, ingresó a los centros comerciales para abrir mostradores, convirtiéndose en el primer fundador en China en abrir mostradores boutique para joyería popular y la primera y más grande base de parque industrial de joyería en Asia.

Italiana cuenta con una red de ventas compuesta por más de 600 mostradores de marcas minoristas independientes y tiendas especializadas en todo el país, formando un sistema de ventas con grandes almacenes, mostradores de joyería y tiendas integrales de moda como núcleo. En los mercados extranjeros, las joyas de Italina se exportan a muchos países y regiones como Estados Unidos, Alemania, Japón y Hong Kong, China, y se han convertido en una marca de moda de renombre internacional y fama mundial.

Anuario de joyería de China y joyería de jade 2012

Italiana no sólo es altamente reconocida por los consumidores por sus productos modernos y de alta calidad, sino también por su excelente garantía de calidad. Nuestro negocio estable y honesto. El estilo se ha ganado el favor de las marcas internacionales. Ha logrado resultados sobresalientes en el campo de los regalos personalizados y se ha convertido en el fabricante y socio designado de muchas marcas internacionales, trabajando con Procter & Gamble, Olay, McDonald's, Shiseido, Mary Kay, Volkswagen, Pepsi-Cola, Triumph, Nokia, Siemens. , Philips, Mead Johnson, Seiko Watch, China Mobile, Xiaokangzhijia, Artistry, Disney, Beijing Olympics y otros clientes, brindándoles productos personalizados y buenos servicios.

Como la primera marca de joyería de imitación en ingresar al mercado continental, Hong Kong Italina Group siempre ha estado a la vanguardia de la industria y ha liderado la transformación de toda la industria. Italina ha estado en desarrollo durante más de 40 años y ha experimentado seis transformaciones importantes, desde la producción, el producto, el marketing hasta la marca. El primero es la transformación de un fabricante de productos a un creador de marcas; el segundo es la transformación de una empresa de producción a una empresa de marketing de marcas; el tercero es la transformación de empresas de producción OEM y fabricación en fábrica a desarrollo y creación de marcas independientes; el cuarto es la transformación de la gestión de una sola marca al marketing de múltiples marcas, el desarrollo diversificado y la transformación, el quinto es la transformación del concepto de marketing de la venta de productos a la venta de estilos de vida de moda, y el sexto es la transformación de los canales de marketing tradicionales a los canales de marketing tradicionales. operaciones de comercio electrónico.

De esta manera, el Grupo Italina ha seguido logrando resultados sobresalientes en su desarrollo en el continente e incluso en Europa y Estados Unidos en virtud de su fuerte fortaleza, su gran innovación y su estilo empresarial firme y emprendedor. Desde 1969, la empresa se ha convertido en una de las principales empresas líderes en la industria de accesorios de moda de China. Se ha establecido firmemente como la marca número uno en la industria de accesorios nacional, estableciendo su posición líder en la industria.

1. Crear una marca líder sólida con capacidades de alta calidad con una estrategia de visión internacional

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Debido a la popularidad de los productos. en la industria de la joyería La homogeneidad de la tecnología es grave y la competencia entre industrias puede conducir fácilmente a guerras de precios. Sin embargo, las marcas nacionales a menudo no pueden igualar las sólidas capacidades premium de las marcas de moda extranjeras.

Establecer una imagen de marca de alto valor y alta gama y permitir que la marca obtenga una prima más alta se han convertido en los sueños de las marcas nacionales. En su planificación de desarrollo, Italina siempre considera la construcción de una marca líder fuerte con "alta identidad y altas capacidades premium" como su principal objetivo estratégico. A través de una planificación estratégica a largo plazo y una clara orientación de marca, implementa una estrategia comercial estable y orientada a las personas. estrategia, estrategia de innovación de calidad, estrategia de mejora equilibrada y estrategia de servicio honesto, etc., las marcas registradas "ITALINA" e "Italina" han sido declaradas como "Marcas famosas de Guangdong" con visión de futuro. Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y Taiwán, China, Macao, China y otros países y regiones han solicitado el registro de marcas, logrando con éxito estrategias de internacionalización y mejora del valor de la marca.

La fuerte estrategia de marca líder es una de las estrategias fundamentales para el desarrollo de Italina. Durante el proceso de ejecución, Italina siempre ha llevado a cabo una gestión estratégica con una perspectiva internacional, que se refleja principalmente en su comunicación con la industria internacional, relaciones de cooperación estables y de largo plazo con marcas de renombre internacional y una alta cobertura del mercado internacional de productos. Los productos Talina también se han exportado a decenas de países y regiones como Estados Unidos, Alemania, Japón y Hong Kong, China.

Por supuesto, estos logros se deben a la estrategia de marca de alto valor que Italina ha seguido manteniendo, y siempre ha utilizado esta estrategia para comandar todas las actividades de marketing y comunicación, ya sea desde la investigación y el desarrollo de productos hasta la calidad. Fabricación, imagen de terminal, marca, responsabilidad social corporativa, comunicación de marketing y otros canales de comunicación con el público, Italina se adhiere constantemente al valor central de la marca y difunde la misma voz: "Quédate conmigo en este momento". La persona relevante a cargo de Italina dijo que Italina, con su pedigrí en la moda italiana y su experiencia internacional en Hong Kong, se enfocará en construir una marca de clase mundial con alta calidad, alto precio y alto valor con la actitud de una marca sin fronteras y productos sin fronteras.

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2. La estrategia ganadora de calidad se ha convertido en la base de desarrollo más sólida para la estrategia de marca.

En el contexto de la profundización de La globalización económica y la competencia en el mercado. En el mercado cada vez más feroz de hoy, la marca, como factor importante en la competitividad central, desempeñará un papel cada vez más importante. Para una empresa, la batalla decisiva en el mercado depende más de la marca que de un determinado producto. La marca determinará el desarrollo futuro de la empresa.

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En el camino de desarrollo de más de 40 años, Italina ha adoptado una estrategia de desarrollo y una estrategia estable, discreta y discreta. El estilo de los fundadores y de los responsables de la toma de decisiones de Italina es también una característica del carácter de la empresa.

Italiana considera la responsabilidad social de la "protección ambiental verde" como su propia responsabilidad, promueve activamente el propósito de galvanoplastia de "prevenir la contaminación y mejorar el medio ambiente" en la industria y adopta tecnología de galvanoplastia sin níquel que ha ha sido citado como un punto destacado entre sus pares. El procesamiento, a través de un estricto sistema de control de solución de recubrimiento, prueba de niebla salina, prueba de vulcanización y detección precisa y no destructiva de la capa de recubrimiento de oro, garantiza la calidad del recubrimiento del producto, lo que convierte la calidad del producto de la compañía en una de las mejores. en la industria y ha obtenido sucesivamente las certificaciones ISO 9001, USC, ISO14000, TS16949 y OHSAS18004, por lo que los productos de la empresa no solo cumplen con los estándares ambientales de la UE, sino que también ganan la reputación de ser "verdes, respetuosos con el medio ambiente, libres de contaminación, y sin daños colaterales al cuerpo humano" entre los clientes. El revestimiento superficial de las joyas tiene una larga vida útil y una gran estabilidad. Buena reputación.

3. Adoptar una estrategia matricial diferenciada en la estrategia de desarrollo de productos

En términos de categorías de productos, apoyándose en las ventajas de las instituciones multinacionales de I+D y los proveedores internacionales, Italina ha formado una joyería, One. -Detener la asignación de recursos de productos de moda y el desarrollo y diseño de marcas privadas, como relojes, accesorios, pañuelos de seda, gafas, accesorios de cuero, novias, decoraciones para el hogar, colgantes, decoraciones, regalos, etc., se conecta perfectamente con las tendencias internacionales. En 2009, se lanzó el modelo de centro de experiencia de tienda integral de accesorios de moda y se probó por primera vez el modelo de negocio del centro de experiencia de moda de accesorios de moda.

Impulsadas por la empresa líder de Italina, muchas marcas de centros de experiencia en moda han ampliado sus propios canales en todo el país desde 2009. En términos de conceptos de consumo de productos, en 2009, Italina propuso por primera vez la moda femenina basada en el concepto de combinación diversificada de accesorios. En términos de estética, la compañía clasificó su línea de productos en 2010 y lanzó cuatro matrices de productos principales. Todos los productos están estrechamente relacionados con temas de moda femenina en diversos estilos de vida, centrándose en los negocios, el lugar de trabajo, el ocio y el dulce amor de las mujeres. accesorios bajo las cuatro formas de vida principales, como luna de miel y fiestas festivas, hemos desarrollado accesorios de moda de la temporada para satisfacer las diversas necesidades de moda de las mujeres. También distribuimos manuales de combinación de moda en terminales minoristas para convertirnos en una guía de moda para las ventas de terminales minoristas. .

En resumen, la estrategia de desarrollo de marca de Italina es posicionarse como una marca de complementos de moda con un desarrollo estable, ganando el mercado con calidad, competencia de productos diferenciados, desarrollo diversificado y operación en cadena.

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