¿Qué incluye una estrategia publicitaria?
Manifestaciones de las estrategias publicitarias
Suele haber cinco estrategias de publicidad de contenidos:
1. Estrategias publicitarias utilizadas junto con estrategias de producto, es decir, estrategia publicitaria de productos.
2. Estrategia publicitaria adoptada de acuerdo con los objetivos del mercado, es decir, estrategia de mercado publicitario adoptada junto con el momento del marketing, es decir, el momento del lanzamiento de la publicidad. estrategia;
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4. La estrategia publicitaria adoptada en el campo del marketing, es decir, la estrategia de medios publicitarios
5. el desempeño publicitario. Las estrategias publicitarias deben centrarse en los objetivos publicitarios, que varían de un producto a otro, de una persona a otra, de un momento a otro y de un lugar a otro, y también deben ajustarse a la psicología del consumidor.
Marco básico de la estrategia publicitaria
1. Antecedentes/objetivos de marketing
2. Objetivos publicitarios
3. Consumidores/mercado objetivo. ' mayor problema
4. Situación/alcance competitivo
5. Percepción del consumidor
6 Intereses del consumidor
7 .Publicidad
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8. Razones para apoyar la publicidad
9. Tono de expresión y técnicas
Principales tipos de estrategias publicitarias
Estrategia publicitaria de Life Information
Se trata principalmente de una estrategia publicitaria dirigida a consumidores que compran inteligentemente. Esta estrategia publicitaria, similar a la cobertura de noticias, permite a los consumidores obtener información útil de forma inmediata.
Estrategias publicitarias para dar forma a la imagen corporativa
En general, esta estrategia publicitaria es adecuada para productos tradicionales de marcas de alta calidad, provenientes de fábricas antiguas y famosas. Esta estrategia publicitaria enfatiza principalmente el tamaño y la historia de la empresa, induciendo así a los consumidores a confiar en su forma de bienes y servicios. También existe una estrategia publicitaria que tiene como objetivo posicionar sus productos a la vanguardia de productos similares en la industria y establecer una posición de liderazgo en la mente de los consumidores.
Ninguno
Esta estrategia publicitaria se desarrolla principalmente para movilizar efectos psicológicos. Al tomar prestado algo, un determinado símbolo o un determinado carácter para representar una mercancía, una empresa o un producto da forma a la imagen de la empresa, transmite a las personas una infección emocional y despierta asociaciones con la textura, las características y los beneficios del producto. Al mismo tiempo, debido a que la imagen de la empresa y del producto está muy resumida y concentrada en un símbolo, puede ser beneficioso para la memoria y ampliar la influencia.
Estrategia publicitaria prometedora
Se trata de una estrategia publicitaria en la que las empresas hacen ciertas promesas y garantías en los anuncios para ganar la dependencia de los usuarios de sus productos. Vale la pena mencionar que la aplicación de publicidad prometedora tiene diferentes sentimientos y confianza para los productos antiguos y nuevos. La esencia de la estrategia de publicidad de promesas es que las promesas hechas deben ser verdaderamente alcanzables. De lo contrario, la publicidad engañosa se volverá más realista.
Estrategias publicitarias recomendadas
Las garantías de las que presumen las empresas y los productos pueden no resultar convincentes. Por lo tanto, es necesario adoptar una estrategia publicitaria de recomendación de terceros que enfatice las características de un determinado producto o empresa a los consumidores para ganarse la confianza de los consumidores. Por tanto, esta estrategia publicitaria también puede denominarse una forma de testimonio. Para un producto, la afirmación autorizada de los expertos, la identificación de los departamentos de investigación científica, la confirmación de materiales históricos y la demostración de principios científicos son testigos poderosos que pueden producir un "efecto de prestigio" y generar confianza. En muchos casos, la gente se siente motivada a comprar porque recibe publicidad prestigiosa.
Estrategia de publicidad comparativa
Se trata de una estrategia de publicidad para la competencia, es decir, se comparan dos productos uno al lado del otro al mismo tiempo. Algunos países europeos y americanos utilizan más la publicidad. "No tenga miedo de no conocer el producto, sólo tenga miedo de comparar productos". La comparación puede reflejar el rendimiento específico del producto y es una forma eficaz de generar confianza. Los métodos de comparación incluyen principalmente:
1. Comparación de funciones
2. Comparación de innovaciones
3.
Esta es la estrategia publicitaria de los falsificadores. En vista de la constante aparición de productos falsificados en el mercado, para evitar ojos falsos y mantener la reputación de los productos de marca corporativa, es necesario recordar a los consumidores que presten atención a las marcas de sus propios productos de marca en publicidad para evitar ser engañados.
Estrategia de publicidad humana
Consiste en refinar y resumir los sentimientos siempre cambiantes de la psicología humana, combinar el rendimiento, la función y el uso del producto para expresar emociones en la publicidad. La mejor forma de expresión es crear una atmósfera feliz para los consumidores después de usar el producto y mantener la buena voluntad a largo plazo sobre el producto expresando la satisfacción psicológica de los consumidores.
Adivinar estrategia publicitaria
Es decir, no explicar directamente qué es el producto, sino mostrarlo poco a poco para que los consumidores sientan curiosidad y adivinen, y luego dar en el clavo. . Esta estrategia funciona para los artículos antes de que se vendan. Las estrategias publicitarias especulativas parecen retrasar la publicación de contenidos publicitarios, pero en realidad prolongan la experiencia de las personas con la publicidad. A través del surgimiento del suspenso, la orientación psicológica originalmente caótica del cliente se concentra alrededor de un objeto específico dentro de un cierto período de tiempo, creando un mejor ambiente emocional y preparación psicológica para que los clientes acepten contenido publicitario, y sentando las bases para que los clientes acepten más la publicidad. efectivamente en el futuro.
Estrategia publicitaria auténtica
Es una estrategia publicitaria que parece negar el producto, pero en realidad fortalece la imagen del producto y busca la confianza. Esto es muy diferente del enfoque publicitario que promueve vigorosamente las ventajas del producto por miedo a no ser digno de confianza.
La publicidad veraz consiste en decirles a los consumidores lo que deben saber basándose en el hecho de que los consumidores no conocen el producto.