Características de la información de mercado
2. La información del mercado es amplia, cubre una amplia gama de áreas, es muy extensa y compleja. Esto requiere que las empresas abran ampliamente los canales de información y seleccionen información útil de todo tipo de información; deben establecer un sistema de información de mercado y utilizar medios científicos para analizar exhaustivamente la información de mercado.
3. Compresibilidad. Las personas pueden recopilar, filtrar, organizar, resumir y procesar información de acuerdo con diversas necesidades específicas, establecer sistemas de información correspondientes y procesar grandes cantidades de información varias veces para mejorar el contenido informativo de la información misma.
4. Resistencia al almacenamiento. Hay dos formas principales de almacenar información: almacenamiento interno y almacenamiento externo. El almacenamiento interno se refiere a que las personas almacenan información a través de la función de memoria del cerebro; el almacenamiento externo se refiere al almacenamiento de información a través de diversos soportes de texto, audiovisuales y de codificación.
5. Sistematización. Dado que las empresas se verán afectadas y restringidas por muchos factores en sus actividades de marketing, deben recopilar y procesar de forma continua y multifacética información relevante, analizar sus conexiones internas y mejorar su orden.
6. Competitividad y confidencialidad. Dado que quien posee información y la convierte en ventaja de mercado puede obtener enormes beneficios económicos, en condiciones de feroz competencia en el mercado, la función de valor agregado de la información creará inevitablemente un cierto grado de exclusividad y confidencialidad para otros competidores. La llamada información confidencial del mercado se refiere a información que dañará los intereses del propietario de la información una vez divulgada o difundida, como planes de acción, planes de producción, conocimientos comerciales, listas de clientes, estado de inventario, canales de compra y venta, estados financieros. , etc.
7. Múltiples fuentes, múltiples destinos y múltiples canales. El mercado ha formado un mercado abierto con múltiples vendedores y múltiples funciones. Esto determina las características de la información de mercado proveniente de múltiples fuentes, múltiples propósitos y múltiples canales. En el mercado, los roles de compradores y vendedores cambian constantemente. Son tanto emisores como receptores de información de mercado. La misma información puede provenir de departamentos de macrocontrol, diversas agencias consultoras, unidades de diferente naturaleza y tamaño, e incluso de particulares, y puede difundirse a través de diversos documentos, diversos medios publicitarios, Internet y canales formales o informales en la red; Por otro lado, son demandantes y receptores de información, y reciben constantemente la información más reciente a través de periódicos, televisión, radio y anuncios para guiar su trabajo, investigación o actividades de compra.
8. La información del mercado y los transportistas son inseparables, pero relativamente independientes. La llamada inseparabilidad significa que el contenido de la información no puede existir sin el soporte de información, y la información sólo puede percibirse a través del soporte material y la forma de comunicación, la llamada independencia relativa significa que el mismo contenido de información cambia con diferentes soportes; formas o diferentes palabras, y no cambia con diferentes formas de portadores o diferentes palabras. Cambia con diferentes modos de comunicación, espacio de comunicación y tiempo de comunicación.
9. El valor de la información de mercado se refleja en el hecho de que puede aportar a las personas diversos grados de beneficios, ya sean económicos, sociales o ambos al mismo tiempo; con la participación de la información, se puede reducir el costo de los productos y aumentar la eficiencia. mejorado., Reducir los riesgos, esta es la encarnación del valor de la información.