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Cómo solicitar información sobre reembolsos al Banco Agrícola de China

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Explicación detallada de las teorías y métodos de marketing1. El concepto de marketing se originó en Estados Unidos a principios del siglo XX. En las últimas décadas, con el desarrollo de la economía social y la economía de mercado, el marketing ha experimentado cambios fundamentales, desde el marketing tradicional hasta el marketing moderno, y su ámbito de aplicación también se ha ampliado desde organizaciones con fines de lucro a organizaciones sin fines de lucro, y desde organizaciones nacionales. a países extranjeros. Hoy en día, el marketing se ha convertido en una disciplina de gestión de vanguardia aplicada que combina la gestión empresarial con la economía, las ciencias del comportamiento, la antropología, las matemáticas y otras disciplinas. El surgimiento y desarrollo del marketing occidental están estrechamente relacionados con el desarrollo de la economía mercantil y la evolución de la filosofía empresarial. Desde su nacimiento a principios del siglo XX, el marketing estadounidense ha pasado por cinco etapas. Cy363641.1 La etapa embrionaria del desarrollo del marketing (1900 ~ 1920), la etapa de investigación funcional (1921 ~ 1945) y el período de consolidación (1946). Período de orientación de la gestión de marketing (1956 ~ 1965), período de desarrollo coordinado (1966 ~ 1980), período de diferenciación y expansión (1981 ~) 1.2 Definición de marketing Marketing occidental. Algunos académicos definen el marketing desde una perspectiva macro. Por ejemplo, McCarthy define el marketing como el proceso de actividades socioeconómicas cuyo propósito es satisfacer necesidades sociales o humanas y lograr objetivos sociales. Otro ejemplo, Philop Kotler señaló: "El marketing es una actividad humana relacionada con el mercado. El marketing trata del mercado para satisfacer las necesidades y deseos de las personas y lograr intercambios potenciales. También hay algunas definiciones expresadas desde una perspectiva micro". . Por ejemplo, la Asociación Estadounidense de Marketing definió el marketing en 1960: Marketing son "actividades de marketing empresarial que guían el flujo de productos o servicios desde los productores a los consumidores". McCarthy también definió el micromarketing en 1960: El marketing "es la responsabilidad de las actividades comerciales de una empresa, que guía los productos y servicios directamente desde los productores hasta los consumidores o usuarios para satisfacer las necesidades de los clientes y lograr ganancias de la empresa" (Basic Marketing, vol. página 19). Aunque esta definición está un paso por delante de la definición de la Asociación Estadounidense de Marketing, señala que satisfacer las necesidades de los clientes y lograr ganancias corporativas se han convertido en los objetivos comerciales de la empresa. Sin embargo, ambas definiciones indican que las actividades de marketing comienzan al final de las actividades de producción del producto y terminan con la transferencia de bienes a los usuarios. Por lo tanto, las actividades de marketing corporativo se limitan a un ámbito de circulación limitado y no se consideran el proceso completo de operaciones y ventas corporativas, incluida la investigación de mercado, el desarrollo de productos y la fijación de precios. La definición de marketing de Philop Kotler en 1984 es: Marketing se refiere a las funciones de una empresa, "comprender las necesidades y deseos actualmente no satisfechos, estimar y determinar las necesidades, seleccionar y decidir el mercado objetivo al que la empresa puede servir mejor y decidir los productos apropiados. servicios y planes (o programas) para atender al mercado objetivo”. La Asociación Americana de Marketing (AMA) dio una definición más completa e integral de marketing en 1985: Marketing “es la planificación e implementación del diseño, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, productos y servicios para producir resultados que satisfagan las necesidades individuales y objetivos organizacionales. El proceso de comunicación. "2. Teoría del marketing 2.1 Concepto de teoría del marketing La teoría del marketing, el pensamiento del marketing en el sentido moderno, se desarrolló a principios del siglo XX. Las actividades de marketing racional comenzaron en 1823 con la empresa profesional de investigación de mercados fundada por el estadounidense A.C. Nelson. 2.2 Desarrollo de la teoría del marketing El desarrollo de la teoría del marketing se manifiesta en muchos aspectos, expuestos principalmente desde seis aspectos. Disciplina de marketing. Inicialmente, el cuerpo principal de la práctica de marketing eran las empresas, que se dirigían a los consumidores para vender productos o servicios. En desarrollos posteriores, organizaciones sin fines de lucro se sumaron al equipo de marketing, incluyendo al país como una organización especial, con el fin de aumentar su visibilidad y consolidar su imagen. Al mismo tiempo, los individuos como individuos también comienzan a "comercializarse" a sí mismos, enriqueciendo aún más el tema del marketing. Objetivos de marketing. Los objetivos de marketing también se están ampliando. Además de los productos originales y los servicios puros, también se han ido añadiendo paulatinamente servicios públicos, servicios de soporte de productos, imagen, conceptos sociales, etc. Entre ellas, imagen incluye imagen personal, imagen organizacional, imagen regional, etc. Por ejemplo, la región realiza diversas promociones para atraer inversiones. Los conceptos sociales incluyen conceptos de bienestar público, conceptos corporativos o conceptos que son persuasivos para el público. Algunas personas lo llaman marketing conceptual. Medios de marketing. Los medios de marketing están cada vez más disponibles como herramientas de implementación. Además de los correos electrónicos, periódicos, revistas, películas y televisión comunes, también hay guías de compras por televisión en vivo, ventas telefónicas, ventas directas de personal, marketing en redes informáticas, etc. Concepto de comercialización. Desde la perspectiva de la historia del desarrollo, el concepto de marketing ha pasado aproximadamente por las siguientes etapas: concepto de producto (antes de la década de 1950) - concepto de promoción (década de 1950) - concepto de marketing (década de 60) - concepto de marketing social (década de 1970))——Relación concepto de marketing (años 90) —— Concepto de marketing en Internet y marketing ecológico (recién iniciado). Organización de marketing. Hay tres cambios principales en las organizaciones de marketing: alianza, aplanamiento y conceptualización. Con la popularidad de las operaciones transfronterizas y la intensificación de la competencia en el mercado, muchas empresas han adoptado estrategias de alianza para llevar a cabo actividades de marketing con sus propios ayudantes o competidores con el fin de complementar sus ventajas. Por ejemplo, Nestlé Suiza y Coca-Cola Co. , Ltd. utiliza conjuntamente máquinas expendedoras para promocionar latas. Para contener bebidas, IBM, Toshiba y Siemens AG desarrollaron conjuntamente dispositivos de almacenamiento. El aplanamiento se refiere a la reducción gradual de los niveles de la organización de marketing, lo que hace que las decisiones de marketing sean más directas, rápidas y flexibles. Especialmente el uso de la televisión y las redes informáticas ha acortado los canales de la organización de marketing, ha reducido el personal y ha comprimido las tiendas. Uno de los factores contribuyentes. Hay dos conceptualizaciones de las organizaciones de marketing. Uno es en la estrategia conjunta, donde las empresas forman empresas virtuales multilaterales a través de acuerdos, mantienen sólo alianzas temporales y no establecen ninguna forma de gestión organizacional sustantiva.
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