¿Cuáles son los trabajos en la industria de la publicidad? ¿Cuál es el trabajo específico? ¿Qué condiciones se requieren? ¿Cuáles son las posturas de las personas que especialmente no saben dibujar?

Adecuado para publicidad

Las primeras empresas de publicidad eran en realidad agentes de ventas que vendían páginas de medios a los anunciantes.

Ahora las empresas de publicidad pueden proporcionar servicios de comunicación profesionales a las empresas de marketing. Es conocido como un socio cliente muy importante en el ámbito del marketing y su ámbito de negocio va más allá de los servicios publicitarios individuales. El diseño de productos y la investigación del consumidor a menudo se encuentran entre las responsabilidades de las agencias de publicidad.

Tipo

Agencias de servicio completo y agencias de servicios profesionales.

El primero proporciona un conjunto completo de servicios, desde la formulación de estrategias publicitarias, la planificación de campañas publicitarias completas, la creación de anuncios hasta la producción de planes de medios. Las empresas de publicidad internacionales como Tianlian, Ogilvy y McCann también incluyen algunas grandes empresas de publicidad locales.

Las agencias de servicios especiales son principalmente empresas locales. Posteriormente, algunas agencias de servicios especializados evolucionaron hasta convertirse en un tipo de agencia de publicidad denominada "boutique". Tiende a centrarse en pequeños esfuerzos creativos.

Existen muchos indicadores para medir el éxito, como el crecimiento continuo, la rentabilidad, el mantenimiento de los clientes, etc. Sin embargo, las agencias de publicidad más exitosas de la actualidad requieren un alto nivel de creatividad y una amplia experiencia en marketing.

Madison Avenue

Otro nombre para la industria publicitaria estadounidense: Madison Avenue, una pequeña calle en Pajoux, Nueva York, se ha convertido en la sede de la industria publicitaria.

Desde 1897, McCann, Tianlian y DDB han abierto en Madison. En 1996, 35.000 personas trabajaban para agencias de publicidad en Madison, Nueva York, lo que le reportaba a la empresa 251.494.2668 dólares.

Introducción a la Publicidad

La transformación de las obras publicitarias del concepto a la realidad implica tres departamentos principales: Departamento de Atención al Cliente (contacto directo con los anunciantes y responsable del lanzamiento de las campañas publicitarias), Departamento Creativo ( utilizar la publicidad es realmente tangible) y el departamento de medios (que decide dónde colocar los anuncios y negocia las reservas con medios de comunicación específicos). Las grandes empresas de publicidad también tendrán departamentos de planificación dedicados responsables de la investigación de clientes y la dirección estratégica.

Departamento de Atención al Cliente

La empresa es considerada un representante del cliente. El personal de atención al cliente se comunica con los distintos departamentos de la empresa sobre las directrices estratégicas publicitarias que obtiene de los clientes, y es responsable de proponerlas. tareas laborales, diseño Establecer plazos, estimar presupuestos y garantizar que todo el trabajo cumpla con los requisitos estratégicos antes de enviar planes publicitarios a los clientes. Los agentes de servicio al cliente tratan con varios departamentos dentro de la empresa. Núcleo de trabajo: Permitir que todos los departamentos de la empresa funcionen al máximo.

Escalera profesional

Ejecutivo de atención al cliente

Director de cuentas (Director de cuentas)

Gerente de cuentas (Gerente de cuentas)

Administrador de cuentas (Administrador de cuentas)

Administrador de cuentas (Administrador de cuentas)

Administrador de cuentas junior

AE debe ser enérgico, ingenioso y proactivo. Debería poder generar ideas nuevas y creativas basadas en las relaciones entre productos y mercados. Un buen representante de cuentas desempeña un papel mucho más importante que simplemente “llevar bolsas”. Dirigen toda la agencia de publicidad como un director de orquesta, aportando importantes juicios de valor y conocimientos de marketing a medida que resuelven problemas, y siempre deben comprometerse a implementar su trabajo con una visión a largo plazo.

Los trabajos de AE ​​son especialmente adecuados para personas con fuertes habilidades de escritura, expresión y conversación. También debe seguir de cerca todos los aspectos de las campañas de marketing y publicidad y mantenerse informado sobre las tendencias del mercado y de los consumidores. Los representantes de cuentas de agencias de publicidad internacionales suelen tener diplomas o títulos en marketing u otros negocios.

El personal de servicio al cliente de nivel AS o AM no solo es responsable de los servicios de rutina diarios para los clientes, sino también de la publicidad de las propuestas de la empresa, la formulación de estrategias, la investigación y otros trabajos.

Informes financieros

El representante de cuentas es responsable de contactar a los clientes y obtener su aprobación para el trabajo creativo, los cronogramas de medios y otros materiales. Las decisiones tomadas en la reunión se registran en un formulario llamado "informe de la reunión", que sirve como registro de la agencia.

Planificación (¿Qué es la planificación?)

La planificación del cliente es un proceso de investigación de casos. A través de la planificación de cuentas, las agencias de publicidad pueden comprender mejor las marcas y las relaciones de los consumidores con las marcas. El propósito de la planificación es encontrar nuevas formas de conectar a los consumidores con las marcas. La planificación es similar a los detectives: buscan pistas en el mercado y las aplican para resolver problemas estratégicos. Los planificadores suelen trabajar de forma independiente.

Necesitan devolver su comprensión del mercado a los clientes y a las empresas de publicidad, y luego ayudarlos a formular estrategias de marketing y publicidad, y ayudarlos a aplicar los resultados de la encuesta en operaciones reales.

Departamento Creativo

La creatividad que se vende a los clientes, incluidos anuncios en periódicos, revistas, anuncios de televisión, anuncios de radio, carteles y folletos, provienen de aquí. Los departamentos creativos de la mayoría de las agencias de publicidad están en un silencio total (con todos corriendo a pensar en ideas o mirando a la pared, esperando inspiración), o en un caos: un grupo de personas discutiendo y gritándose entre sí en la sala.

Escalera profesional para avanzar en puestos de redacción publicitaria

Director Creativo Ejecutivo (Director Creativo Ejecutivo)

Director Creativo (Director Creativo)

Copia Supervisor

Líder del equipo creativo (Líder del equipo creativo)

Redactor publicitario sénior (Redactor publicitario sénior)

Propietario de los derechos de autor

Propietario de los derechos de autor junior

Propietario de los derechos de autor junior

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La habilidad más importante que requiere el departamento creativo es escribir: no copiar lo que otros han escrito, sino escribir ideas originales y frescas. Los redactores publicitarios suelen trabajar junto con los directores de arte, responsables de los dibujos y los títulos respectivamente, y resolviendo problemas juntos.

La promoción de los redactores publicitarios depende del talento y el desempeño más que de las calificaciones. La mayoría de los redactores aprenden sus habilidades en el trabajo: observando a los redactores senior, observando cómo los diseñadores de producción senior abordan los problemas. Una vez que un redactor tiene su propio portafolio o gana muchos premios, puede demostrar a otros directores creativos que tiene el "material". Los redactores publicitarios y los redactores publicitarios senior suelen estar asignados a la misma base de clientes. Necesitan "comprender" a cada cliente: cuál es la cultura de la marca, qué publicidad se ha hecho en el pasado, qué ideas creativas son adecuadas para esta marca y qué están haciendo otras marcas similares. El líder del equipo creativo maneja las presentaciones creativas de un equipo creativo de redactores publicitarios y diseñadores de producción. Actúan como un filtro, eliminando ideas débiles antes de que el cliente las vea. El líder del equipo creativo es responsable ante el director creativo. El trabajo del director creativo es promover el trabajo creativo de la agencia de publicidad, que puede ser redacción publicitaria o arte. Liderar y alentar a equipos creativos a presentar conceptos a los clientes y convencerlos de que acepten las ideas.

Escalera profesional del diseñador de producción

Director creativo ejecutivo (director creativo ejecutivo)

Director creativo (director creativo)

Director de arte

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Líder del Equipo Creativo (Creative Team Leader)

Director de Arte Senior Diseñador de Producción.

Diseñador de Producción (Director de Arte)

Diseñador de Producción Junior o Diseñador Gráfico.

Es posible que los diseñadores de producción no necesariamente sepan dibujar. Pero los diseñadores de producción sí necesitan una formación formal en una escuela de arte o un diploma en diseño gráfico. Los diseñadores de producción jóvenes a menudo necesitan experiencia práctica en composición tipográfica, diseño de maquetación u otras habilidades de diseño.

Los jóvenes diseñadores de producción deben conocer habilidades y técnicas más avanzadas. Por ejemplo, pueden estudiar los estilos de diseño y tipografía de revistas de archivo y aprender técnicas de fotografía y edición de vanguardia a través de programas de televisión como Lens y Campaign Footage.

Sé una esponja

Decía Graham Fink que los mejores anunciantes deben estar siempre en estado de observación, almacenamiento y exposición. Fink pasó de la publicidad a la dirección de cine y se convirtió en director de diseño y arte en el Reino Unido.

Déjate ser una esponja y absorbe la mayor cantidad de información posible: leer un libro, leer un periódico, ir al teatro, al cine, nadar, caminar, etc.

Leo Burnett dijo: "Creo que la curiosidad por la vida lo es todo y es el secreto del éxito de las personas creativas destacadas".

Equipo creativo

Bill bernbach fue el primero en proponer que redactores y diseñadores de producción trabajaran en grupos en una sala, como una pareja.

Sin embargo, no todo el mundo cree que los grupos creativos sean una buena idea.

David Droga, director creativo australiano de Shangqi Advertising, con sede en Londres, cree que utilizar equipos creativos para crear ideas puede ser peligroso. "No hay nada mejor que un buen equipo, pero a veces personas con personalidades similares pueden chocar; a veces la gente se niega a expresar una opinión porque una idea es demasiado estúpida. Droger prefiere que trabajen juntos diferentes tipos de personas".

"De esta manera, pueden conocer gente nueva y experimentar cosas nuevas."

Carreras artesanales creativas.

Ilustrador (Ilustrador)

Las personas que se especializan en pintar guiones gráficos e ilustraciones publicitarias impresas a menudo descubren que tienen un mayor potencial para seguir una carrera como ilustradores independientes a tiempo completo. Los ilustradores publicitarios con talentos y competencias únicos pueden ganar más que los diseñadores de producción.

Tipógrafo (impresor)

La composición tipográfica es un arte poco conocido, pero ya no es un oficio que sólo los profesionales pueden dominar. Pero incluso hoy en día, cuando casi todo el mundo puede utilizar un Mac, algunos lo hacen mejor que otros.

El comprador de arte (art comprador)

A menudo tiene la previsión de "ver a través" de las ideas del diseñador de producción para un anuncio y elegir al ilustrador y fotógrafo adecuados. El ingeniero pone las ideas en práctica. también es responsable de negociar y lograr que el equipo de trabajo complete el trabajo dentro del presupuesto establecido.

Gestor de Procesos (Gerente de Transporte)

Con la ayuda de ingenieros de procesos, mantén siempre el pulso al departamento creativo. Necesita conocer el avance de cada trabajo en la empresa y comprobar si los plazos son razonables. Una vez que no sea razonable, pedirá más tiempo mediante la negociación. Este trabajo requiere que esta persona sepa todo sobre los diferentes procesos de producción, capacidad de gestión y un temperamento especial: ya sea extremadamente paciente o genial.

Responsable de Estudio

Responsable de Producción de Impresión (Print Production Manager)

Responsable de Producción de Retransmisión o Supervisor de Retransmisión.

Departamento de MediosDepartamento de Medios

Antes, cada agencia de publicidad tenía un departamento responsable de decidir dónde, cuándo y cómo implementar las campañas publicitarias. El departamento de medios desarrolla el cronograma de medios, obtiene la aprobación del cliente, negocia los precios con los medios y luego implementa el plan. Pero ahora el departamento de medios casi ha desaparecido de muchas empresas de publicidad, porque esta parte del negocio de los medios ha sido arrebatada por agencias de medios profesionales. Estas agencias especializadas también se conocen como corredores de medios.

Si quieres desarrollarte en el campo de los medios, una buena experiencia en marketing te brindará oportunidades. Más importante aún, si tienes habilidades estadísticas y computacionales, eso definitivamente es una ventaja. A las personas que aspiran a trabajar en los medios a veces les preocupa que el sector de los medios se convierta en un lugar donde sólo hay números y no se necesita atención. Los profesionales de los medios dependen cada vez más del procesamiento de datos y procesan grandes cantidades de datos para desarrollar estrategias de medios. Pero en la formulación de toda la campaña, el departamento de medios tiene un nivel creativo muy importante. En cualquier trabajo en los medios, el factor humano es tan importante como el principio científico.

Proceso de planificación de medios

La planificación de medios incluye el proceso de diseñar un cronograma de medios que muestra cómo el tiempo y el espacio publicitario desempeñarán un papel en el logro de los objetivos de marketing.

Estrategia de medios:

1. Selecciona el público objetivo

2. Claras metas de medios

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Compra de medios

Escalera de promoción en el departamento de medios

Director de medios (director de medios)

Jefe del grupo de medios

Planificador de medios (Aramco Planner)

Comprador de medios

Asistente de medios (Asistente de medios)

Terminología común de medios

Llegada

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La proporción de audiencias objetivo que están expuestas a anuncios al menos una vez dentro de un cierto período de tiempo (generalmente 4 semanas) y factores que influyen: programación de medios utilizando una variedad de medios. Las combinaciones llegarán a más personas, según el número y el tipo de medios utilizados.

Frecuencia (Frecuencia)

El promedio de veces que un anuncio llega al público objetivo en 4 semanas.

Peso (Weight)

Gross Rating Rating o GRP representa la intensidad y cantidad del mensaje publicitario entregado por un programa publicitario específico.

Cómo la continuidad distribuye los anuncios dentro de una campaña publicitaria. Hay tres métodos de programación: programación continua, programación por pulsos y programación intermitente.

Costo (Coste) El coste necesario para llegar a miles de audiencias objetivo.