Cómo hacer un cuestionario de estudio de mercado

1. Cómo hacer un estudio de viabilidad (tomando la ropa como ejemplo)

A la hora de realizar cualquier proyecto, surge la duda de si es viable, incluidas las perspectivas de mercado, la Situación de la competencia y capacidades técnicas, si es avanzada o no, si es económica, etc., se debe realizar un análisis exhaustivo. Cuanto mayor sea la inversión, mayor será el riesgo y por supuesto mayor el beneficio. Al hacerlo, el estudio de viabilidad debe ser más profundo y detallado.

1? ¿Cómo hacer una investigación de mercado? El primer paso en un estudio de viabilidad es investigar e investigar el mercado. La investigación de mercado es la base para los estudios de viabilidad y la base para la toma de decisiones en todos los aspectos del proyecto. ?

(1) Qué investigar en el mercado de la ropa

El contenido de la investigación de mercado varía según el tamaño, la naturaleza y otros factores de la empresa, y el enfoque de la investigación. también es diferente.

① Investigación de factores políticos: incluyendo políticas relevantes de gobiernos nacionales y locales. Tales como políticas gubernamentales de apoyo a las industrias, políticas monetarias, planes de desarrollo regional, políticas económicas exteriores, planes nacionales de desarrollo económico, proyectos de inversión nacionales clave, etc.

② Investigación de factores legales: incluidas diversas leyes y regulaciones relevantes, como derecho empresarial, derecho de sociedades, derecho de competencia, derecho de marcas, derecho industrial y comercial, derecho financiero, derecho comercial relacionado con el extranjero, etc.

③Estudio de factores económicos: incluida la densidad, distribución y crecimiento de la población, ingreso nacional e ingreso personal, tasa de crecimiento económico regional, nivel general de precios, situación social del empleo, tasa de ganancia promedio de la industria, comercio de importación y exportación, etc.

④Estudio de actividades sociales: incluyendo diversos festivales y celebraciones importantes, características regionales o de la ciudad, condiciones culturales y educativas, etc.

⑤ Encuesta de factores culturales: incluyendo composición ocupacional de los consumidores, distribución étnica, creencias religiosas, niveles educativos y culturales, composición familiar, costumbres y conceptos estéticos, etc.

⑥ Investigación de factores climáticos y geográficos: incluida la ubicación del mercado, las condiciones climáticas, las condiciones naturales y las condiciones de transporte correspondientes, etc.

⑦ Encuesta de la demanda de los consumidores: la demanda del mercado determina directamente el tamaño de la empresa y se ve muy afectada por factores como el entorno social, el nivel de ingresos de los consumidores, el tamaño de la población y la popularidad.

⑧Encuesta sobre la estructura del consumo: incluida la composición de la población, el tamaño y la composición de la familia, el crecimiento de los ingresos, la oferta de productos básicos y los cambios de precios. Muestra la proporción de consumidores que gastan sus ingresos monetarios en diferentes bienes. Encuesta sobre el comportamiento del consumidor: Los principales factores que influyen incluyen la personalidad psicológica de los consumidores, sus pasatiempos personales, el entorno circundante y los hábitos de consumo, etc., que contribuyen en cierta medida al comportamiento de compra de los consumidores.

⑨Investigación de la situación del suministro: incluida la situación del suministro de diversos factores de producción que necesita la empresa. Como capital, fuerza laboral, tierra, tecnología, equipos, telas, materiales auxiliares, accesorios, gerentes y diseñadores y otros talentos.

⑩Investigación de las capacidades de autoproducción: incluida la fuente de materias primas, el nivel de equipo técnico, el estado financiero y la calidad del personal, etc. Investigación de embalajes de productos: incluyendo embalajes de venta, embalajes industriales, embalajes de transporte, embalajes especiales, etc. Investigación del ciclo de vida del producto: incluye los cambios y la dinámica de las ventas anuales reales de diversos productos de vestimenta y utiliza el aumento o disminución obvios en las ventas reales del producto como punto de inflexión para distinguir la etapa del ciclo de vida del producto. ?

⑾Encuesta sobre tendencias de moda: incluyendo estilos, colores, tejidos y complementos. Es necesario comprender la popularidad en el país y en el extranjero y en las áreas de ventas. ?

⑿ Investigación de la competencia: mientras el producto ingrese al mercado, habrá competencia, y solo investigando a la competencia podremos conocernos a nosotros mismos y al enemigo. La investigación de los competidores incluye información básica de los competidores existentes, como participación de mercado, ventas, ganancias, velocidad de desarrollo de nuevos productos, estrategia de competencia de mercado, estrategia de promoción de mercado y fuerza competitiva de la empresa, etc. ?

⒀Investigación de precios: incluido el precio de mercado de productos relacionados, la relación entre la estrategia de precios de productos de la empresa y las ventas, la elasticidad de la oferta y la demanda de los precios de los productos y las evaluaciones de precios de los consumidores.

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⒁Investigación de los canales de ventas: incluida la situación del distribuidor, como la situación comercial del distribuidor, su reputación, su capacidad operativa, su solidez financiera, la imagen de la tienda, etc., y el estado de transporte de las mercancías, como el transporte. medios y costos, etc., la implementación de estrategias de distribución por parte de la empresa, etc. ?

⒂Estudio de métodos promocionales: incluyendo ventas en tienda, ventas personales, publicidad, precios y efectos de medios e implementación de estrategia de marca. ?

(2) Cómo hacer una investigación de mercado Para las pequeñas empresas de ropa, si el jefe va al mercado y echa un vistazo, se considera una investigación de mercado. Este método de investigación a veces puede ser efectivo. Pero a medida que su negocio se expande, la precisión de la investigación de mercado se vuelve aún más importante. Si la empresa tiene la solidez, puede formar investigadores a tiempo completo por su cuenta o puede confiar la tarea a una empresa de investigación profesional. Generalmente existen tres tipos de métodos de encuesta:

Método 1: Método de encuesta por consulta. El método en el que el investigador contacta directamente al sujeto y recopila información relacionada con la ropa mediante preguntas se denomina método de encuesta de indagación. Es un método en el que los investigadores hacen preguntas a sujetos relevantes para obtener inteligencia e información empresarial. El método de investigación se puede dividir en tres formas según los diferentes métodos de contacto, a saber, el método de investigación de visita, el método de investigación de petición y el método de investigación telefónica.

Método 2: Método de encuesta de observación. Un método en el que el investigador visita personalmente el sitio a investigar para realizar una investigación in situ, o realiza encuestas y estadísticas sobre los comportamientos y reacciones relevantes de los encuestados sin su conocimiento. El método de observación se utiliza a menudo para investigar la apariencia, el color, el estilo, la tela, el embalaje y el flujo de clientes de prendas y prendas de vestir.

Método 3: Método de encuesta experimental. Es un método de investigación que primero selecciona un rango más pequeño, determina de 1 a 2 factores y realiza experimentos reales sobre los factores que afectan la producción y venta de prendas de vestir bajo ciertas condiciones de control, y luego analiza y estudia los resultados, y luego los promueve a nivel mundial. gran escala. Es equivalente a la etapa de producción de prueba del procesamiento de prendas de vestir y a las ventas de prueba de tiendas de ropa conjuntas.