Cinco formas de comunicar textos publicitarios

Me especialicé en publicidad. Nuestro profesor nos habló de las 5W de la comunicación publicitaria. Creo que esto también se aplica a la colocación de textos publicitarios, porque la colocación de textos publicitarios es una rama de la comunicación publicitaria.

Ahora me viene bien copiar notas... jeje.

5W significa QUIÉN, dónde, cuándo y por qué.

Quién (quién)

Qué (qué dijiste)

En qué canal (a través de qué canal)

A quién ( A quién)

Con qué efecto (qué efecto)

1. El tema de la comunicación del caso publicitario es "individuo u organización", que es el primer elemento de la comunicación publicitaria. La comunicación en copia publicitaria debe identificar claramente al anunciante, lo cual está determinado por el propósito y la responsabilidad de la comunicación publicitaria. Como publicidad comercial, su finalidad es difundir bienes o proporcionar alguna información de servicio a los consumidores. Cuando los consumidores necesitan adquirir este producto después de recibir esta información, necesitan saber quién lo produjo, además, la publicidad es responsable ante la sociedad y los consumidores; Sólo aclarando quién envió el anuncio podremos comprender verdaderamente la responsabilidad.

2. El objeto de la comunicación publicitaria es “qué decir”, es decir, “mensaje” (o “información”). Este es el segundo elemento de la comunicación publicitaria. La información se refiere específicamente a pensamientos, sentimientos, actitudes, etc. La información aquí no se refiere a ninguna información en general, sino que se limita al "atractivo" informativo del anuncio. "Apelación" es la "intención de comunicación". ¿Qué quieres decirle a tu audiencia? Los anunciantes sólo pueden lograr el propósito de la publicidad difundiendo la información que buscan entre la audiencia.

3. El tercer elemento de la comunicación publicitaria son los "medios", el canal por el que pasa.

Los medios transforman la información en "formas simbólicas apropiadas". Sólo a través de esta transformación la información puede difundirse a través del tiempo y el espacio. La "forma simbólica apropiada" aquí significa que la comunicación publicitaria transforma la información en formas simbólicas como texto, imágenes o lenguaje a través de medios o canales específicos, y es aceptada por el destinatario de la comunicación. Debido a la elección de diferentes medios y canales, la información se transforma en palabras o imágenes en consecuencia.

4. "Público" se refiere a "otras personas u organizaciones", que se refiere al destinatario de la comunicación publicitaria, es decir, el destinatario de la información o la audiencia. Este es el cuarto elemento de la comunicación publicitaria.

La comunicación publicitaria siempre va dirigida a un objetivo determinado. La propagación sin objetos no tiene sentido. Incluso si el comunicador no puede determinar específicamente dónde, cuántas y quiénes son las personas que reciben su información publicitaria, eso no impide que la publicidad se dirija a algunas personas. De hecho, cuando los anunciantes inician una campaña de comunicación, siempre se dirigen a los destinatarios previstos del mensaje.

5. "Retroalimentación" significa que las actividades publicitarias no son solo el proceso en el que los comunicadores de información transmiten información a los destinatarios, sino también el proceso de retroalimentación en el que la información es aceptada y los destinatarios reaccionan. actividad de retroalimentación. Es por ello que las actividades de comunicación publicitaria no deben considerarse como una comunicación lineal unidireccional, sino como un proceso continuo y completo compuesto por destinatarios e información de retroalimentación.