¿Cómo diseñar una marca personal?

Frente a formas sociales diversificadas, las personas deben realizar análisis de mercado objetivos y racionales en las estrategias de denominación y captar los factores de identificación psicológica de los consumidores. La distinción y el posicionamiento de los nombres corporativos en el mercado sirven para establecer las características de las empresas. La empresa debería atraer suficiente atención por parte de los diseñadores y tomadores de decisiones empresariales. Por ejemplo, al establecer el nombre comercial de Mobil Oil Company en los Estados Unidos, la empresa gastó 400.000 dólares, investigó los idiomas de 55 países y recopiló más de 10.000 marcas comerciales compuestas de caracteres romanos antes de decidirse por él. La razón por la que la empresa está dispuesta a gastar mucho dinero en nombrar sus productos es porque están profundamente conscientes de que el nombre de un producto representa una determinada calidad y características del producto, y es un símbolo y signo de la reputación comercial de la empresa. Por lo tanto, la denominación de los productos empresariales es particularmente importante. La denominación del contenido derivado de productos debe seguir los siguientes principios. 1. Contribuir al establecimiento de la imagen. El nombre de marca debe ayudar a establecer y mantener la imagen de la marca en la mente de los consumidores. Debe ser fresco y elegante, poco convencional y demostrar plenamente el alto sabor de los productos, creando así una imagen corporativa de alta gama. 2. Ayudar a distinguir productos similares. Los nombres de marca deberían ayudar a distinguir productos similares. Al nombrar, evite utilizar nombres que ya se hayan utilizado para productos similares o que tengan nombres que tengan el mismo sonido y significado o que sean similares. De lo contrario, no sólo será difícil registrarse, sino que también fácilmente provocará que los consumidores tengan una comprensión poco clara de la marca y de la empresa, y mucho menos establezcan una imagen corporativa distinta. 3. Ayuda a reflejar los atributos del producto. El nombre de la marca debe reflejar plenamente los beneficios que los atributos del producto pueden aportar a los consumidores, de modo que a través de la estimulación visual, los consumidores tendrán la necesidad de reconocimiento del producto y de la empresa. Ésta es la base para que la imagen corporativa esté profundamente arraigada en el corazón de la gente. Por ejemplo, el champú "Rejoice" puede hacer que los consumidores sientan que su cabello es elegante y suave; los zapatos de cuero "Shubu" pueden recordarles la sensación cómoda de pedalear. 4. Ayuda a estimular la motivación de compra. El nombre de la marca debe ajustarse a la psicología del público, estimular la motivación de compra de los consumidores y dar una buena base a la imagen corporativa. Esta es la cuestión más importante a la que se debe prestar atención al nombrar. Por ejemplo, los productos para mujeres deben denominarse elegantes y compactos; los productos para hombres deben denominarse fuertes y atrevidos; los productos para niños deben denominarse animados y lindos; los productos para personas mayores deben denominarse auspiciosos y firmes; Una marca excelente no sólo puede atraer la atención de las personas, sino también crear hermosas asociaciones. Por ejemplo, las especias llevan el nombre de "rosa", lo que añade fragancia; mientras que la ropa interior no debe llevar el nombre de "rosa" porque las rosas tienen espinas y usar esta marca de ropa interior dará a las personas una sensación de espinas en la espalda. 5. Preste atención a las diferencias nacionales. El nombre de la marca debe prestar atención a las diferencias de idiomas y hábitos nacionales de los distintos países. Sólo así el establecimiento de la imagen corporativa puede ser más eficaz y específico. Por ejemplo, hace muchos años, después de la fusión de Omaha Northern International Company y Houston Gas Company, los gerentes se devanaron los sesos para darle a la nueva empresa un nombre sonoro y eligieron "Enteron". Tan pronto como se anunció el nombre, atrajo mucha atención y la gente llamó para señalar que Enteron es el canal para la excreción de desechos sólidos del cuerpo humano, el término médico para "intestino". Tres días después. El nombre fue cambiado a "Enron". Otro ejemplo es "FAYGFANG", que significa hermoso en chino y se usa mucho en cosméticos y otras industrias, pero FANG significa "colmillo venenoso" en inglés. Como puedes imaginar, los efectos negativos de los dos ejemplos anteriores en las ventas de productos son obvios. Por lo tanto, de acuerdo con las diferencias de idioma, costumbres, hábitos, preferencias y tabúes en las distintas regiones del país y del extranjero, el nombre de la marca debe ser más cuidadoso.