Tesis sobre Creatividad Publicitaria

Artículos sobre creatividad publicitaria

La creatividad publicitaria es el comienzo de la creación publicitaria y determina la elección de otros factores en la publicidad. He recopilado artículos sobre creatividad publicitaria, bienvenidos a leer.

Documento 1 sobre Creatividad Publicitaria

Resumen: La creatividad publicitaria es el alma de la publicidad. La creatividad publicitaria es un desafío a la capacidad creativa de los anunciantes. Requiere que los anunciantes piensen y no sólo sean. rígido Cuando se trata de inspiración, se deben seguir ciertos principios creativos. El desarrollo de las teorías modernas de la comunicación y el marketing ha inyectado una connotación científica y una nueva vitalidad a la creación publicitaria, enriqueciendo así el desarrollo de las estrategias creativas publicitarias modernas.

Palabras clave: Creatividad publicitaria, principios creativos, significado

1. Introducción

En la sociedad comercial en la que vivimos, la publicidad está en todas partes. Algunos de estos anuncios son mediocres y otros son únicos, innovadores y agradables, por lo que dejan una profunda impresión en las personas. La razón de esta diferencia es que, además de los factores de diseño y producción, un factor extremadamente importante es si se llevan a cabo los insights del consumidor durante el proceso creativo publicitario. Después de la planificación publicitaria, la campaña publicitaria entra en la etapa creativa sustantiva. En este momento, lo que los creadores de publicidad deben considerar es cómo expresar plena y artísticamente el tema publicitario. Una estrategia publicitaria exitosa proviene primero de una creatividad extraordinaria y sobresaliente. La creatividad es el motor que atrae la atención de los consumidores y estimula su deseo de compra.

2. ¿Qué es la creatividad publicitaria?

A medida que la economía de mi país continúa creciendo a un ritmo rápido, la competencia en el mercado se está expandiendo y escalando, y las guerras comerciales han comenzado a entrar en el período de Guerras "inteligentes", la publicidad también ha comenzado. Las llamadas "guerras de los medios" y "guerras de inversiones" en el pasado se han convertido en la competencia de la creatividad publicitaria, y la palabra "creatividad" se ha convertido en la palabra más popular de uso común en La industria publicitaria de mi país. "Creative" significa "creatividad" en inglés, que significa crear, crear y causar. "Creatividad" significa literalmente "crear imágenes". Desde esta perspectiva, la creatividad publicitaria es una actividad de concepción artística entre la planificación publicitaria y la producción de actuaciones publicitarias. Es decir, basándose en el tema publicitario, mediante un pensamiento y una planificación cuidadosos, utilizando medios artísticos, combinando creativamente los materiales disponibles para crear una imagen. En definitiva, es la visualización del tema publicitario. El principio de originalidad en la creatividad publicitaria. El llamado principio de originalidad significa que en la creatividad publicitaria no se debe apegarse a lo viejo ni al pasado, sino que se debe ser lo suficientemente valiente para ser innovador y encontrar nuevas formas. La creatividad publicitaria original tiene el mayor efecto de avance psicológico. La novedad única atrae la atención y su encanto distintivo puede despertar un gran interés en la gente y dejar una profunda impresión en la mente de la audiencia. Esta serie de procesos psicológicos, recordados durante mucho tiempo, se ajustan al objetivo de la escala psicológica que transmite la publicidad. El principio de eficacia de la creatividad publicitaria. La originalidad es el primer principio de la creatividad publicitaria, pero la originalidad no es el propósito. Que la creatividad publicitaria pueda lograr el propósito de la promoción depende básicamente de la eficiencia de la transmisión de información publicitaria. Este es el principio de eficacia de la creatividad publicitaria, que incluye comprensibilidad y relevancia. Comprensibilidad significa que es fácilmente aceptado por una amplia audiencia. Al llevar a cabo la creatividad publicitaria, se debe saber combinar de manera óptima varios elementos de símbolos de información para hacerlos moderadamente novedosos y originales. La clave es encontrar la mejor combinación entre "novedad" y "comprensibilidad". La relevancia se refiere a la conexión memorística entre la combinación de imágenes en la creatividad publicitaria y el contenido del tema publicitario.

3. La creatividad publicitaria requiere humor

El humor es una especie de regulador mental para las personas. Puede reducir la depresión y las preocupaciones, mantener el equilibrio psicológico y brindarles una sensación de relajación y relajación. sentimiento de felicidad. Como método y medio de uso común en la presentación publicitaria moderna, el humor, con su solemnidad interior y su actitud humorística exterior, elogia la verdad, la bondad y la belleza, denuncia lo falso y lo feo y logra efectos artísticos únicos a través de la risa inducida por imágenes dramáticas. se ha convertido en una opción popular en el campo de la publicidad moderna. Una forma popular de publicidad. Como todos sabemos, en el panorama publicitario cinematográfico y televisivo del Festival de Publicidad de Cannes, la mayoría de los anuncios que recibieron aplausos provinieron del humor.

Como dijo el maestro de la publicidad Podis: "Con un uso inteligente del humor, no hay nada que no se pueda vender". La publicidad humorística es un método tan antiguo y eficaz que atrae la atención del público hacia el anuncio, aumenta la tasa de exposición publicitaria del público. hace que la audiencia preste más atención al anuncio. Las personas completan el proceso de pensamiento de cognición, memoria, selección y toma de decisiones de los bienes o servicios anunciados en un estado de ánimo relajado y feliz, promoviendo que la audiencia forme una buena actitud hacia la marca publicitaria. formar una cultura de consumo entretenida y convertirse en una estrategia moderna de "venta suave" eficaz en marketing tiene un valor de aplicación extremadamente amplio en el campo de la publicidad comercial. Diríjase a la audiencia publicitaria adecuada. No todos los anuncios son adecuados para apelaciones humorísticas. Los anuncios humorísticos deben estar dirigidos a los objetos o al público objetivo adecuados para lograr buenos resultados. En términos generales, los productos con necesidades humanas naturales, como la restauración, la ropa, los viajes y los productos deportivos, son adecuados para su promoción con anuncios humorísticos, mientras que los productos con un alto nivel de racionalidad, como los relacionados con la vida y los bienes, no son adecuados para su promoción con anuncios humorísticos. anuncios humorísticos. Si la publicidad humorística no se combina adecuadamente con las características del producto, puede resultar contraproducente y crear una sensación de desconfianza en la audiencia. Al crear anuncios humorísticos, es importante evitar sobreestimar el tema y no ser humorístico por humor, lo que desacoplará el anuncio de la marca y no logrará el efecto de la comunicación publicitaria. Los anuncios humorísticos no son entretenimiento universal. Diferentes productos tienen diferentes públicos objetivos. Por lo tanto, se deben utilizar diferentes métodos para atraer según las condiciones nacionales, los antecedentes culturales, los hábitos nacionales, la psicología estética, la clase social, el grupo de género y la etapa de edad de los diferentes destinatarios. audiencias. Los anuncios humorísticos pueden despertar la respuesta emocional de la audiencia. Si la publicidad humorística quiere dejar una profunda impresión en la audiencia, sus formas y métodos de expresión artística deben ser coloridos y eclécticos. Puede utilizar hábilmente la exageración, la metáfora, la asociación, el trasplante, la inversión y otras técnicas de expresión artística para lograr el propósito de la publicidad humorística. . La colisión y mezcla de realidad e ilusión, verdad y absurdo. Los excelentes anuncios humorísticos suelen utilizar técnicas de expresión artística poco convencionales para sorprender al público con la originalidad de la obra. En "Pepsi-Cola - Hielo y nieve", los creadores utilizaron audazmente técnicas de expresión exageradas: un joven bebía Pepsi con avidez en el hielo y la nieve, y sus labios se pegaban a la lata de Coca-Cola debido a la baja temperatura cuando iba a la. Doctor, descubrió que había muchas personas como él aquí, hombres, mujeres, viejos y jóvenes, incluso los cachorros no son una excepción. Este tipo de exageración audaz se basa en un cierto grado de credibilidad, lo que hace que el anuncio sea único y el efecto promocional, naturalmente, evidente por sí mismo.

4. Perspectivas del consumidor en la creatividad publicitaria

La economía de la China moderna es una era de economía de mercado. Los consumidores deciden qué venden los comerciantes, qué producen los fabricantes, qué diseñan los diseñadores y qué deciden los consumidores. La voluntad representa la demanda del mercado y determina el atractivo de la creatividad publicitaria y la voluntad de satisfacerla. Una excelente creatividad publicitaria puede satisfacer los deseos de los consumidores, llegar directamente a sus corazones y guiarlos en la dirección de los atractivos publicitarios e influir en su comportamiento. Por lo tanto, los conocimientos de los consumidores tienen un enorme impacto en la creatividad publicitaria, con una importancia práctica y de gran alcance. De hecho, una comunicación de marketing eficaz es inseparable de los conocimientos del consumidor y, cuando se trata de conocimientos del consumidor, muchas personas sólo los analizan desde niveles estrechos, como la antropología cultural, la psicología social y los hábitos de vida. De hecho, el conocimiento del consumidor que los creativos publicitarios deben lograr es comprender sus necesidades. En otras palabras, necesitamos entender la verdadera voz de los consumidores. A veces, los propios consumidores no pueden comprender claramente sus propias necesidades y expresar esas voces. Por lo tanto, debemos utilizar el proceso de conocimiento del consumidor para descubrir las voces y necesidades ocultas de los consumidores y, mediante el uso de métodos creativos publicitarios, elegir las formas publicitarias adecuadas; y canales de comunicación, y cuénteles sus ideas. Los consumidores sentirán que usted comprende sus necesidades y expresa sus voces, de modo que los anuncios puedan conmoverlos y luego consumir para satisfacerlas.

5. Conclusión

Comprender el proceso de búsqueda de información del consumidor juega un papel vital en la formulación de estrategias de comunicación publicitaria correctas, porque comprender el proceso de búsqueda de información del consumidor es proporcionar información de comunicación e influir en la etapa más básica de la toma de decisiones del consumidor. El propósito de la búsqueda de información del consumidor es identificar y distinguir la calidad, el valor y las funciones inherentes de los productos para tomar decisiones de compra correctas.

El grado en que los consumidores observan e identifican la calidad, el valor y las funciones del producto es una función de sus capacidades de búsqueda de información y de sus costos de búsqueda de información.

Referencias:

[1] Robert Escapi. Sobre el humor[C]. Prensa de Ciencias Sociales de Shanghai, 2009.

[2]Wang Xiaodong. El humor puede ganarse instantáneamente el favor de los demás [C]. Editorial Jiuzhou, 2011.

[3]Li Meiling. Publicidad humorística: una poderosa medicina para llamar la atención. Diario de negocios moderno de Beijing, 11 de abril de 2008. Documento 2 sobre Creatividad Publicitaria

Resumen: El nivel de creatividad publicitaria determina la efectividad de la publicidad. Este artículo analiza la connotación y las características duales de la creatividad publicitaria, así como el proceso y los métodos de pensamiento, y propone las reglas básicas del diseño creativo publicitario. Finalmente, junto con los requisitos de la sociedad moderna para la publicidad, elabora la macro. Captación y posicionamiento de la creatividad publicitaria.

Palabras clave: creatividad publicitaria, connotación y características, métodos de proceso y pensamiento, reglas básicas, macrocaptación y posicionamiento.

La creatividad publicitaria es el comienzo de la creación publicitaria y determina la elección de otros anuncios. factores. Aunque la creatividad publicitaria debe considerar muchos factores integrales, también tiene muchas características importantes del pensamiento creativo general y requiere un pensamiento divergente, y el uso de este tipo de pensamiento ocupa una posición extremadamente importante en la creatividad. En la vida real, una buena idea puede crear un anuncio clásico, que puede aportar enormes beneficios económicos a las empresas. Por ello, es muy necesario explorar y estudiar la creatividad publicitaria.

En el entorno social actual, la publicidad está en todas partes. Algunos de estos anuncios son mediocres, mientras que otros son únicos, innovadores y agradables, por lo que dejan una profunda impresión en las personas. La razón de esta diferencia es que, además de los factores de diseño y producción, el nivel de creatividad publicitaria también es un factor extremadamente importante.

1. Connotación y características de la creatividad publicitaria.

¿Qué es la creatividad publicitaria? "Creative" significa "creatividad" en inglés, que significa crear, crear y causar. "Creatividad" significa literalmente "crear imágenes". Desde esta perspectiva, la creatividad publicitaria es una actividad de concepción artística entre la planificación publicitaria y la producción de actuaciones publicitarias. Es decir, basándose en el tema publicitario, mediante un pensamiento y una planificación cuidadosos, utilizando medios artísticos, combinando creativamente los materiales disponibles para crear una imagen. En definitiva, es la visualización del tema publicitario.

A medida que la economía de mi país continúa creciendo a un ritmo rápido, la competencia en el mercado se está expandiendo y aumentando. Las guerras comerciales han comenzado a entrar en el período de las guerras "inteligentes". La publicidad también ha cambiado de las llamadas ". En el pasado, la palabra "creatividad" se ha convertido en la palabra más popular en la industria publicitaria de mi país. Por ello, la creatividad publicitaria tiene los siguientes dos principios: el principio de originalidad y el principio de eficacia. El llamado principio de originalidad significa que la creatividad publicitaria no debe apegarse al pasado ni a los estereotipos, sino que debe ser valiente y capaz de innovar y encontrar nuevas formas. La creatividad publicitaria original tiene el mayor efecto de avance psicológico. La novedad única atraerá la atención de la gente y su encanto distintivo despertará el gran interés de la gente y dejará una profunda impresión en la mente de la audiencia. Esta serie de procesos psicológicos es coherente con los objetivos de la escala psicológica que transmite la publicidad. La originalidad es el primer principio de la creatividad publicitaria, pero la originalidad no es el propósito. Que la creatividad publicitaria pueda lograr el propósito de la promoción depende básicamente de la eficiencia de transmitir la información publicitaria. Este es el principio de eficacia de la creatividad publicitaria, que incluye comprensibilidad y relevancia. Comprensibilidad significa que es fácilmente aceptado por una amplia audiencia. Al llevar a cabo la creatividad publicitaria, los planificadores deben saber combinar de manera óptima varios elementos de símbolos de información para hacerlos moderadamente novedosos y originales. La clave es encontrar la mejor combinación entre "novedad" y "comprensibilidad". La relevancia se refiere a la conexión relacionada con la memoria entre la combinación de imágenes en la creatividad publicitaria y el contenido del tema publicitario [2].

2. El proceso y los métodos de pensamiento de la creatividad publicitaria.

1.

Proceso creativo publicitario

La formación del proceso creativo publicitario se puede dividir a grandes rasgos en cuatro etapas:

El período de preparación se refiere principalmente a descubrir problemas, seleccionar problemas y establecer los problemas prioritarios a resolver. ser solucionado. Entre ellos, la clave es la precisión, utilidad, singularidad y singularidad del problema. Sólo eligiendo la pregunta correcta podremos evitar la ceguera. Además, después de seleccionar un determinado problema, debemos examinar más a fondo el problema desde varios ángulos para capturar con precisión las ideas adecuadas para resolver el problema, preparar conocimientos relevantes, recopilar experiencia relevante, analizar asuntos relevantes, crear condiciones relevantes y anticipar posibles dificultades. y consecuencias. Esta etapa suele ser un período de alta tensión psicológica y concentración.

La principal característica del período de gestación es "relajarse", cambiando el estado mental de tenso "dinámico" a liberado "estático", es decir, desplazando el foco de las actividades del área consciente al inconsciente. área. La tarea principal en este momento es eliminar todos los obstáculos inconscientes, restaurar el estado libre y relajado del subconsciente, promover el apoyo mutuo, la penetración mutua y la cooperación mutua de diversos factores, para fortalecer la interacción entre el subconsciente y el consciente. Este es un momento que genera inspiración y provoca epifanías.

El período de epifanía se refiere principalmente a las ideas creativas que repentinamente se vuelven claras después de la incubación. A menudo toma la forma de un despertar repentino, una adquisición accidental o un encuentro dramático. Si el período de gestación es la acumulación y progresión gradual de la "cantidad" en el proceso creativo, entonces el período de epifanía es el avance "cualitativo" y la progresión gradual en el proceso creativo. El período de epifanía es un punto de inflexión cualitativo en el proceso creativo, que eleva todo el proceso creativo a un nivel nuevo y superior.

Periodo de perfección. En esta etapa, la función consciente vuelve a tomar su protagonismo, volviendo de un estado de pensamiento difuso a un estado de pensamiento concentrado. Esta etapa requiere la captura inmediata de los primeros destellos de ideas sobresalientes, conceptos nuevos e ideas extrañas, una selección oportuna, un seguimiento rápido y una mejora rápida. En este momento, un poco de vacilación y negligencia pueden tener las consecuencias de ganar y perder nuevamente. El período de perfección es también el período de demostración, que es el período de evaluación de los logros creativos y su valor, incluida la demostración lógica y la demostración de valor práctico. En este momento, también es necesario proponer métodos o direcciones prácticas viables y claras para resolver el problema, a fin de evitar que las buenas ideas se conviertan en una fantasía [3].

2. Métodos publicitarios de pensamiento creativo

El profesor de publicidad estadounidense James Young dijo una vez: "La creatividad no sólo surge a través de la inspiración, incluso si hay inspiración, también es el resultado del pensamiento. La creatividad se deriva de" existir ". La creatividad derivada de la recombinación de elementos" no es propiedad exclusiva de los genios. Analizó que el método de pensamiento de la creatividad publicitaria debe incluir al menos los siguientes tres métodos de pensamiento básicos:

Método de pensamiento vertical. Es decir, pensar verticalmente hacia arriba o hacia abajo según una determinada línea de pensamiento es un método de autoexpansión de la mente. Siempre se ha evaluado como la forma de pensar más ideal. La ventaja es que es relativamente estable y tiene una dirección de pensamiento clara. Su defecto es que se centra en experiencias y modelos pasados ​​y sólo republica o mejora la vieja conciencia.

Pensamiento lateral. También conocido como pensamiento lateral, se desarrolla en múltiples direcciones al pensar en problemas. Este método es bueno para generar nuevas ideas, pero no puede sustituir el pensamiento vertical. Sólo puede compensar sus deficiencias. El método vertical todavía se utiliza al pensar en cualquier idea. Al mismo tiempo, el método de pensamiento horizontal puede recordar a los creativos que no se duerman en los laureles al pensar. Los dos métodos cooperan entre sí y pueden usarse de manera flexible para lograr el doble de resultado. con la mitad del esfuerzo.

Lluvia de ideas sobre derecho empresarial. Es decir, un grupo de personas utiliza reuniones para reunir las ideas de todos los participantes sobre temas especiales para resolver el problema. Es un método de pensamiento creativo muy valioso.

El diseño creativo publicitario exitoso utiliza principalmente métodos científicos para permitir que los creativos publicitarios ejerzan sus talentos y aprovechen la experiencia práctica acumulada; requiere que los creativos publicitarios se deshagan de viejos conceptos, utilicen el pensamiento asociativo y capturen las chispas de la creatividad. ideas y crear una concepción artística fascinante; el tema debe ser novedoso y distinto, con un gusto noble, una concepción artística profunda y una excelente expresión visual y escrita; la forma de expresión debe ser novedosa y única, y los conceptos, conceptos; Es necesario lograr ideas, ideas e imágenes de valor social; es necesario lograr la visualización del concepto, la visualización de los sentimientos y la visualización de las emociones, y prestar atención a los grupos de consumidores objetivo en el nuevo siglo y la nueva economía; a las tendencias de desarrollo de productos de alta tecnología en el mercado mundial [4].

3. Reglas básicas del diseño creativo publicitario

1. Integración de ciencia y arte

La creatividad publicitaria, como sistema de conocimiento altamente unificado entre ciencia y arte, debe establecer el concepto ideológico de "la ciencia como principio y el arte como fin". La llamada "ciencia comienza desde el principio" significa que el trabajo preliminar de la publicidad, como la implementación de los objetivos de marketing, la determinación de las estrategias publicitarias, la selección de los objetos publicitarios y la descripción de los estilos de vida, así como la derivación de conceptos creativos publicitarios. , se basan todos en investigaciones científicas de mercado, obtenidas de análisis de mercado. El llamado "el arte es el fin" significa expresar el atractivo de la publicidad de forma artística, de modo que sea posible crear anuncios que atraigan a los consumidores. Una creatividad publicitaria sobresaliente no es exageración ni pretensión, pero se debe utilizar la sabiduría del planificador para simplificar, aclarar y dramatizar el mensaje publicitario de modo que deje una impresión profunda e indeleble en los consumidores.

2. Unicidad

Según la práctica internacional, la creatividad publicitaria pertenece a la categoría de propiedad intelectual y debe ser creativa. Y la publicidad es un proceso que hace pleno uso de la imaginación, la intuición y el conocimiento, y utiliza toda la sabiduría y el pensamiento de cualquier forma eficaz para persuadir y explicar. Por tanto, la creatividad publicitaria es la parte más atractiva de los elementos publicitarios. Como obra original, el producto final de la creatividad publicitaria debe ser original y único. O es la singularidad de la idea creativa, la singularidad de la técnica de expresión, la singularidad del método de comunicación o la singularidad del tema de ventas. En definitiva, debe haber un tema distintivo y distintivo.

3. Eficacia del mercado

La llamada eficacia significa que puede generar efectos publicitarios realistas y beneficios reales para los anunciantes. El objetivo de la creatividad publicitaria es persuadir mejor. La creatividad publicitaria es coherente con el propósito y el tema del anuncio, lo que requiere imaginación pero no puede permitir que la imaginación carezca de objetivo. Los creativos deben usar su imaginación y aprovecharla para hacer que la información transmitida por el tema o la solución sea más vívida, más creíble y más convincente.

4. Racionalidad científica

Las actividades creativas publicitarias están llenas de colisiones, mezclas, transformaciones y combinaciones entre diferentes cosas, realidad e ilusión, verdad y absurdo, humor e ironía, concreto y abstracto, y requieren planificadores que usen su imaginación y uso. los métodos más audaces y caprichosos para crear obras maestras publicitarias. Sin embargo, la esencia de la publicidad es una mercancía, y los atributos de la mercancía determinan que la imaginación creativa y la creatividad no sean desenfrenadas ni absurdas. También deben seguir ciertas leyes y captar ciertas medidas [5].

4. Captación macroscópica y posicionamiento de la creatividad publicitaria.

El marketing determina el posicionamiento de la creatividad publicitaria. Hoy en día, cuando se ha formado el concepto de marketing social, los productos proporcionados por las empresas no sólo pueden satisfacer las necesidades temporales de algunos consumidores, sino que deben considerar los intereses a largo plazo de los consumidores y los intereses generales de la sociedad. La creatividad publicitaria también debe estar a la altura. Por lo tanto, centrarse en dar forma a intereses y objetivos a largo plazo y reflejar una preocupación sincera por la sociedad en el contenido será la dirección correcta para la creatividad publicitaria moderna. Los deseos de las personas limitan las estrategias creativas publicitarias. Las estrategias creativas publicitarias se desarrollan en base al posicionamiento creativo de contenidos. Hoy en día, la publicidad sólo como portadora de información sobre productos está lejos de satisfacer las necesidades del público. Debe satisfacer las crecientes necesidades espirituales de la gente. Aunque la publicidad debe lograr el objetivo de promoción, no puede publicitarse sólo con fines de promoción, porque la publicidad asume importantes funciones sociales.

En el proceso de planificación, diseño y producción, los planificadores publicitarios no deben ignorar las características únicas de la publicidad como forma de arte estético y cultural de las personas. Las estrategias creativas publicitarias deben ajustarse a esta tendencia [6].

La sociedad actual es una sociedad de explosión de información. Por un lado, la enorme cantidad de información nos permite saber más sobre nuestro entorno, pero por otro lado, también somete a nuestra mente a una presión cada vez mayor. El exceso de productos publicitarios, la información de marca y la capacidad limitada de audiencia forman una aguda contradicción. Entre los muchos productos y marcas, el problema que enfrenta la audiencia al tomar decisiones de compra no es sólo qué comprar, sino, más importante aún, qué marca aceptar y elegir. Del análisis anterior se desprende que los cambios y el desarrollo de los conceptos de mercado y los deseos psicológicos del público no sólo significan que los planificadores publicitarios deben salir del marco tradicional anterior de promoción de bienes para satisfacer las necesidades materiales de la audiencia, sino que pero también exigimos a los planificadores publicitarios que, bajo la guía de nuevas ideas de investigación, utilicemos la mente y la estrategia de un creador y artista para mostrar nuestros talentos y crear conscientemente un mito publicitario sin precedentes. Al mismo tiempo, los planificadores de publicidad también deben ser más conscientes de que "un anuncio salva una fábrica" ​​es simplemente una gloria de ayer. La publicidad por sí sola no es suficiente para el marketing moderno. Se trata de una campaña de promoción integrada tridimensional, en la que la publicidad sólo desempeña el papel de "comunicación y publicidad". Por tanto, una buena función creativa publicitaria es segura y muy eficaz para "atraer la atención y aumentar el interés", pero su función para "profundizar la comprensión y promover la compra" es bastante limitada. Esta es una corrección de anuncios anteriores que sólo enfatizaban el aumento del valor práctico material e ignoraban su valor estético espiritual; ahora es un retorno a la esencia y el valor de la publicidad;

Referencias:

[1] Li Jianli. Cultura publicitaria[M]. Beijing: Prensa del Instituto de Radiodifusión de Beijing, 2005: 20.

[2]Hu Chuani. Rendimiento creativo publicitario[M]. Beijing: Prensa de la Universidad Renmin de China, 2003: 21-27.

[3]Luo Jian. Creatividad publicitaria[M]. Beijing: China Economic Press, 1995: 34.

[4]Chen Pei’ai. Principios de publicidad[M]. Llevar a la fuerza: Fudan University Press, 2003: 45.

[5]Yu Mingyang. Planificación Publicitaria y Creatividad[M]. Llevar a la fuerza: Fudan University Press, 2003: 12-14.

[6]Zhu Fangming. Promoción de marca[M]. Beijing: China Economic Press, 1998: 13. ;