El entorno legal del chocolate
1. Análisis de plagas
(1) Análisis del macroambiente externo
1, P (política) entorno político
A juzgar por el contexto económico actual de todo nuestro país, la reforma del sistema económico ha provocado cambios históricos en la vida económica de nuestro país, con la economía planificada como elemento principal, la transformación de una economía cerrada a una economía abierta ha mejorado significativamente el material. y la vida cultural de los residentes urbanos y rurales. Mars entró con éxito en el mercado chino poco después de la reforma y apertura de China, sentando las bases para el desarrollo de Dove Chocolate en China.
2. E (Economía) Entorno económico
La entrada de Mars en el mercado chino es sin duda una oportunidad única. Como uno de los mercados consumidores más grandes del mundo, China tiene enormes oportunidades comerciales en el mercado del chocolate, y el mercado chino del chocolate tiene un enorme potencial de consumo. En este momento, el mercado chino del chocolate no sólo es un enorme vacío de mercado, sino también un desafío difícil. Las tres principales marcas de chocolate en China son Dove (38,16%), Cadbury (13,22%) y Jindi (11,12%). Estas tres marcas de chocolate ya ocupan 2/3 de la cuota de mercado y la concentración de marcas en el mercado chino del chocolate es muy alta.
3. (Sociedad) Entorno social y cultural
Con el desarrollo del mercado global, el chocolate Dove, como cultura occidental, también ha llegado a China. Está ingeniosamente conectado e integrado con el amor, y su cultura única del chocolate está profundamente arraigada en los corazones de las personas. Su ingenio no sólo se encuentra en el nombre, sino también en el lenguaje publicitario: "No puedes rechazar el chocolate, como no puedes rechazar el amor". El nombre en inglés de DOVE es dove =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE. E =ME =Me amas=¿Me amas? La traducción china de Dove es paloma, que también significa paz. La paloma china es homófona de "felicidad" y significa felicidad. Mars Company al menos conoce a Dove, lo que hace que la gente piense que Dove es amor y está utilizando esta cultura única del chocolate para penetrar en el mercado.