El desarrollo de la cultura Qiaoqi en Zhucun, Guangzhou
1. La situación actual de la cultura Qiaoqi en Zhucun, Guangzhou
Zhucun, también conocida como la ciudad natal de Zhu Zi, está llena de ropa morada. Este es un pueblo antiguo con una historia de más de 800 años. Tiene un hermoso entorno ecológico, rodeado de agua y hermosos paisajes. En Zhucun, puede sentir las sencillas costumbres populares, las coloridas actividades culturales tradicionales, las carreras de botes dragón de unidad y cooperación, las melodiosas canciones cantonesas, las danzas del león y, por supuesto, el Festival Cultural Qiaoqi. Zhucun tiene la antigua costumbre de pedir ayuda. Se dice que los antepasados locales lo trajeron cuando emigraron al sur, y se ha transmitido y desarrollado en Zhucun de generación en generación.
(1) La cultura de la mendicidad en Zhucun
Según la "Crónica Huaxian" (cuatro volúmenes impresos en el año 16 del reinado de Guangxu en la dinastía Qing), existe lo siguiente descripción: "El séptimo día, la nobleza reveló su ropa de libro. Esa noche, su hija Chen Xiangtian sacrificó a su nieto. Cuando lo pones en la caja de la araña, puedes ver la densidad de su telaraña a la mañana siguiente, y luego Se puede ver si usa manos y dorsos coloridos. El poeta de la dinastía Qing, Wang Lun, también describió el banquete del Festival Qixi en Guangzhou en "Yangcheng Qixi Bamboo Poems": "El bordado es el segundo, las flores son la barrera y el jade es la plataforma". Qiaomei tiene una cita."
En el pasado, las actividades de mendicidad en Zhucun eran muy particulares. El grupo principal de actividades de mendicidad son las niñas solteras, a quienes se les llama "mendicidad"; también hay algunas mujeres que se casan afuera y regresan a su templo ancestral para agradecer a Qiao. Los hombres de la aldea participan principalmente en algunas tareas pesadas que las mujeres; no puedo hacer, como tocar música y construir. El trabajo es auxiliar. En Zhucun, hay un gran número de "madres mendigos", "madres mendigos" e "hijas mendigos" que son adictas a la mendicidad. Son ingeniosos, buenos para tejer y bordar. El día del Festival Qiaoqi, cientos de obras de arte se colocan densamente en cada escenario de las Siete Madres, incluidos arcos de perlas, varias flores, las cuatro bellezas, el pastor de vacas y la tejedora, las carreras de botes dragón, la vida rural... Varios bordados de terciopelo, bordados de cuentas y bordados de seda son hermosos, interpretan diversas historias humanas y leyendas históricas y también expresan un hermoso ideal de vida.
El encanto de las actividades culturales de Qiaoqi también ha infectado a la “gente inteligente” de Zhucun. De 1948 a 1953, la "gente inteligente" de Zhucun comenzó a hacer artesanías en miniatura. Durante el Festival Qiaoqi, lanzaron un ingenioso "Pastoreo de vaqueros". Usaron esculturas de arcilla para hacer el cuerpo de la vaca, usaron plátanos para hacer los cuernos y también hicieron algunas artesanías para adorar al pastor, inyectando más contenido y vitalidad a la cultura de la mendicidad de Zhucun.
Actualmente, la cultura de la mendicidad de Zhucun se ha extendido a toda el área de Guangzhou y se ha convertido en el Festival de la Cultura de la Mendicidad de Guangzhou, que se ha celebrado con éxito tres veces desde 2005. Las actividades del Festival Cultural Guangzhou Qiaoqi son ricas en contenido y tienen como tema "Heredar la historia e interpretar la modernidad". Hay actividades folclóricas tradicionales como "Tie Qiao Qi", "Throw Qi Niang", "Worship Qi Niang", etc., así como "Qiao Qi's Daughter Image Contest", "Qiao Qi Creativity Competition" y "Qiao Qi Works". Exposición" que reflejan la moda moderna. A través de una creatividad ilimitada, las personas utilizan diversos materiales a mano para concebir y crear diversas obras de arte hechas a mano para expresar sus expectativas de un matrimonio hermoso y su búsqueda de una vida feliz. Al mismo tiempo, integra publicidad, promoción, excavación, protección e intercambio cultural para mostrar el encanto de la cultura tradicional local, y utiliza la cultura tradicional como portadora para mostrar el estilo único y el encanto del pueblo moderno de Guangzhou a través de la herencia y la interpretación innovadora.
(2) El desarrollo del Festival Cultural Zhucun Qiaoqi
Debido a razones históricas, durante la Guerra Antijaponesa y la Guerra de Liberación, las actividades de mendicidad a gran escala en Zhucun cesaron. Pero en tales circunstancias, todavía hay algunas mujeres que "hacen de amantes" en privado en casa. No fue hasta 1998 que se reanudaron las actividades en Zhucun. El Festival de Artesanía del Clan Mendigo se celebró colectivamente en el salón ancestral y todos celebraron con alegría. En los años siguientes, el Festival Zhucun Qiqiao se hizo cada vez más grande, con más escala y características. Después de que se hizo público a los medios de comunicación en 2001, los principales medios de comunicación dentro y fuera de la provincia se apresuraron a informar sobre ello. En 2005, el Festival Zhucun Qiaoqi se actualizó a "Festival Cultural Guangzhou Qiaoqi", que recibió más atención y apoyo del gobierno y de todos los ámbitos de la vida, y gradualmente se convirtió en una actividad de marca popular en Guangzhou.
En 2005, Zhucun construyó la Plaza Cultural Qixi para promover el intercambio y la exhibición de la cultura Qiaoqi. El comité organizador del "Festival Cultural Qiaoqi de Guangzhou 2005" seleccionó el logotipo del Festival Cultural Qiaoqi de Guangzhou entre muchas obras y solicitó a la Oficina Nacional de Marcas registrar la marca "Cultura Qiaoqi" en junio de 2006. El cuerpo principal de la marca registrada de la cultura Qiaoqi se compone de agujas plateadas verticales y elegantes hilos rojos, que encarnan el ingenio y el ingenio de las habilidades tradicionales.
Los contenidos principales del Festival Cultural Qiaoqi de Guangzhou 2007 incluyen: la ceremonia de apertura, vestir Qiniang, adorar a Qiniang, drama de Qiniang, selección de las diez mejores familias armoniosas en el distrito de Tianhe, Exposición de logros del patrimonio cultural de Qiaoqi, Qiaoqi Seminario de cultura Qiu Qi, concurso de imagen de la hija de Qiu Qi y ceremonia de clausura, exposición Guangzhou Qiu Qi, etc. En los últimos años, Zhucun Qiaoqi Folklore ha solicitado activamente el patrimonio cultural intangible, ha organizado a los niños para que aprendan artesanías Qiaoqi, ha celebrado concursos de Qiaoqi y ha planeado construir una sala de exposiciones de artesanía...
En términos de herencia y educación En 2004, la artesanía de Qiaoqi se incluyó en el plan de estudios de la escuela primaria como un curso obligatorio para los estudiantes de la escuela primaria de Zhucun. En 2005, la escuela primaria de Zhucun cooperó con la oficina del subdistrito de Zhuji para desarrollar el material didáctico "Nuestras habilidades para mendigar", que se utilizó oficialmente en las aulas en 2006. Durante el Festival Cultural Qiaoqi de 2007, todos los profesores de arte de las escuelas primarias del distrito de Tianhe vinieron a Zhucun para recibir capacitación, y el distrito de Tianhe también se está preparando para implementar clases de artesanía Qiaoqi en todas las escuelas primarias del distrito.
El segundo son algunos problemas existentes en la herencia y el desarrollo de la cultura Zhucun Qiaoqi.
Aunque el Festival Cultural Guangzhou Qiaoqi es muy colorido, todavía existen muchos problemas y desventajas en el desarrollo actual y futuro de la cultura Zhucun Qiaoqi. Para resolver estos problemas, debemos pensar más a fondo en cómo heredar y proteger mejor la cultura tradicional de Qiaoqi y llevar a cabo un desarrollo innovador basado en la tradición.
(1) La cultura de pedir inteligencia se está diluyendo lentamente entre los jóvenes.
El Festival de la Mendicidad de la Cultura Popular de Zhucun todavía tiene una cierta fuerza cultural centrípeta en la herencia y el desarrollo actual y futuro, pero necesita ser cultivado y fortalecido continuamente. Como festival cultural tradicional, el Festival Qiqiao tiene un cierto sentido de identidad en la mente de la mayoría de las personas de mediana edad y mayores, que están dispuestas a apoyar la herencia y el desarrollo de la cultura Qiqiao y participar activamente en actividades relacionadas. Sin embargo, entre la generación más joven, muchos saben poco o nada sobre la cultura de la mendicidad y participan en actividades sólo por diversión. Se puede ver que la cultura Qiaoqi corre el peligro de diluirse gradualmente y perder su herencia.
(2) Falta de orientación por parte de organizaciones culturales no gubernamentales profesionales
En el pasado, el Festival Cultural Zhucun Qiaoqi sólo era promovido y organizado por departamentos gubernamentales. Aunque se han logrado muchos logros, debido a la falta de orientación de las organizaciones profesionales de protección de la cultura popular y al bajo nivel de participación independiente de la gente, el Festival Cultural Qiaoqi ha perdido su sabor original como cultura popular. Este tipo de festival de cultura popular debería ser un festival para las masas y debería ser realizado por el pueblo. El gobierno proporciona apoyo y asistencia pertinentes. Al mismo tiempo, es muy importante que las organizaciones no gubernamentales profesionales proporcionen asesoramiento y orientación profesionales en la organización de eventos y en la herencia y protección de la cultura tradicional.
(3) Falta de mecanismos y métodos de protección eficaces a largo plazo
La simple celebración de un festival cultural de la mendicidad a gran escala no puede resolver el problema de la herencia y el desarrollo de la cultura de la mendicidad. Gran parte del motivo de la identificación cultural de la gente con Qiaoqi es la escala del festival cultural, pero a pocas personas les importa su esencia y connotación. La herencia y protección de la cultura Qiaoqi carece de mecanismos y métodos de protección eficaces a largo plazo. Los departamentos gubernamentales pertinentes no prestaron atención a la cultura Qiaoqi después del festival cultural, y mucho menos un mecanismo de protección eficaz a largo plazo.
(4) El desarrollo innovador de la cultura Qiaoqi debe integrarse con el mercado.
En la actual economía de mercado, donde la cultura y la economía están interpenetradas, el entorno socioeconómico para la herencia de la cultura tradicional ha cambiado mucho en comparación con el pasado. En una era donde la industria cultural es el tema y la tendencia, es difícil lograr el desarrollo innovador de la cultura de la mendicidad de Zhucun simplemente siguiendo la herencia y los métodos de la cultura popular tradicional del pasado. Por lo tanto, la exploración del desarrollo innovador de la cultura Qiaoqi debe combinarse con la economía de mercado y utilizar el concepto de desarrollo industrial para promover la herencia y el desarrollo de la cultura Qiaoqi. A través del desarrollo de la comercialización y la industrialización de la cultura popular, su connotación cultural puede demostrarse plenamente y transformarse en beneficios económicos, apoyando así el desarrollo de la herencia y la protección del patrimonio cultural popular.
En tercer lugar, el desarrollo innovador de la cultura Zhucun Qiaoqi.
En los últimos años, para proteger este festival folclórico, el Comité Organizador del Festival Cultural Qiaoqi de Guangzhou y la gente de Zhucun quieren convertir este festival de cultura folclórica único en una marca cultural de Guangzhou. El gobierno también ha propuesto medidas dobles para fortalecer aún más la herencia y el desarrollo de la cultura Chochi. El primero es declarar la cultura Qiaoqi como patrimonio cultural intangible y el segundo es promover la industrialización de la cultura Qiaoqi. Al desarrollar la industria cultural y establecer un mecanismo interactivo entre el patrimonio cultural inmaterial y el desarrollo económico, las ventajas del patrimonio cultural inmaterial pueden transformarse en beneficios económicos, apoyando así la herencia y la protección del patrimonio cultural inmaterial y promoviendo el desarrollo de la economía local.
(1) El valor potencial de desarrollar una cultura de búsqueda de inteligencia
1. Integrar la cultura Qiaoqi en portadores materiales relevantes, como la cerámica y la ropa.
La cultura Qiaoqi contiene muchas leyendas hermosas, que implican el anhelo de un matrimonio hermoso y una vida feliz. Podemos utilizar su connotación cultural para desarrollar productos relacionados. La cerámica es una necesidad diaria o una decoración con una larga historia y una connotación cultural, mientras que la ropa es una necesidad diaria con universalidad y diversidad. Ambos pueden servir como portadores eficaces de contenido cultural. Además, existe un gran mercado para ambos productos. La integración de exquisitas y exquisitas artesanías de mendicidad y la imagen de la cultura de la mendicidad, aprovechando la psicología de los consumidores de mendigar por un mejor matrimonio y una vida feliz, y vender productos en diversas formas inevitablemente atraerá a un determinado grupo de consumidores a comprar, convirtiendo así el valor cultural. en valor económico, al tiempo que se difunde la cultura de la mendicidad.
2. Desarrollar el mercado de turismo cultural de Zhucun Qiaoqi.
En Zhucun, puede sentir las sencillas costumbres populares, las coloridas actividades culturales tradicionales, las carreras de botes dragón de unidad y cooperación, las melodiosas canciones cantonesas, las danzas del león y, por supuesto, el Festival Cultural Qiaoqi. La cultura Qiaoqi en Zhucun tiene una larga historia y diversas artesanías y rituales están bien conservados. Estos son recursos de turismo cultural poco comunes, pero actualmente Zhucun no ha planificado la construcción de infraestructura de la cultura Qiaoqi, la promoción del Festival Qiaoqi y el desarrollo de la cultura Qiaoqi como recurso de turismo cultural. La cultura Qiaoqi es un recurso turístico cultural poco común, que está relacionado con su connotación cultural de anhelo de un matrimonio hermoso y una vida feliz, el cuento de hadas del pastor de vacas y la tejedora y las exquisitas artesanías que permiten a los turistas experimentarla personalmente. Además, la cultura Qiaoqi aún no ha alcanzado realmente escala y distinción en todo el país, por lo que Zhucun puede aprovechar al máximo sus propias ventajas, desarrollar racionalmente el mercado turístico de la cultura Qiaoqi a través de varios canales y reinterpretar la historia del pastor de vacas y la tejedora. .
(2) Desarrollar el valor cultural y ambiental de las artesanías de Zhucun Qiaoqi.
Vincular las artesanías del Festival Qiaoqi con algunas extensiones culturales relacionadas y la protección del medio ambiente, y utilizar el tema de la protección del medio ambiente para utilizar las características respetuosas con el medio ambiente de las artesanías de la cultura Zhucun Qiaoqi y su ingenioso contenido cultural de valorar los recursos. Como punto de avance, buscamos un producto cultural que conduzca a la herencia de las habilidades de Qiaoqi. Después de formar una cierta influencia, podemos realizar otro mundo de la cultura Qiaoqi. La mayoría de las artesanías de Chochi son hechas por los propios aldeanos, muchas de ellas con plástico, papel, cereales integrales y otros materiales reutilizables desechados. Por lo tanto, debemos utilizar esto de manera activa y efectiva: por un lado, podemos reducir en gran medida el costo de producción de los productos hechos a mano, de modo que estos productos hechos a mano exquisitos y únicos tengan mayores ganancias de mercado y competitividad potencial en el mercado de productos culturales. la producción de productos hechos a mano y el capital y los recursos humanos necesarios para mejorar continuamente el estilo, el nivel estético y el nivel cultural de los productos hechos a mano de acuerdo con la demanda de los consumidores tienen un gran atractivo, por otro lado, con la ayuda del reciclaje y la conservación de recursos en la producción de; Artesanía Qiaoqi El costo y el concepto de heredar la cultura Qiaoqi pueden atraer más atención y reconocimiento por parte de los consumidores de productos culturales. Es más convincente que otras formas de publicidad y favorece el desarrollo de mercados potenciales para productos culturales. conservación de recursos y respeto al medio ambiente.
(3) Construir la marca cultural Zhucun Qiaoqi.
La construcción de la marca cultural Zhucun Qiaoqi y el registro de la marca cultural Zhucun Qiaoqi son el punto de partida para el desarrollo industrial de la cultura y el mercado cultural de Zhucun Qiaoqi. La marca cultural Qiaoqi es una propiedad intelectual y un activo intangible que puede tomar la iniciativa en ejercer el efecto de marca y el valor económico de la marca en la feroz competencia en el mercado de consumo cultural en el futuro, y traducirlo en enormes beneficios económicos.
En el proceso de promoción del Festival Cultural Qiaoqi de Guangzhou, debemos crear activamente el efecto de marca cultural de la marca cultural Qiaoqi y utilizar medios de mercado para desarrollar el valor potencial de la cultura Qiaoqi. Una vez que la marca tiene un valor cultural y económico potencial, busca activamente socios y transfiere los derechos de uso de la marca a empresas relevantes, lo que puede resolver el problema de los recursos limitados de Zhucun (especialmente los fondos y la base de experiencia efectiva para la gestión industrializada de la cultura popular) y la debilidad. experiencia de producción independiente; por otro lado, podemos aprovechar al máximo diversos recursos sociales para maximizar la escala de experiencia de esta industrialización de la cultura popular y tener una mayor competitividad en el mercado cultural. Al mismo tiempo, las marcas pueden aplicarse a diversas industrias correspondientes, especialmente al campo de la producción y producción de artesanías de mendicidad con una fuerte atmósfera cultural. Al mismo tiempo, rompemos las restricciones de tiempo y espacio de subastar y vender en Zhucun solo durante el Festival de la Mendicidad, buscamos activamente comerciantes cooperativos y ingresamos a un mercado más amplio a través de exhibiciones y otros métodos, para que la producción y producción de artesanías puedan realmente emprender el camino de la gestión industrializada.
Además, también podemos aprovechar al máximo la connotación y extensión de la marca registrada para transformar en mayor medida los recursos culturales de Qiaoqi en recursos económicos, a fin de ejercer mejor el encanto de la cultura Qiaoqi y atraer a un gran número de consumidores de productos culturales. .