El monopolio de los gigantes sobre los electrodomésticos y pequeños electrodomésticos se ha convertido en la última olla de oro de la industria de los electrodomésticos.
El potencial de crecimiento del mercado de pequeños electrodomésticos es considerable
El tamaño del mercado en constante expansión y los niveles de ganancias relativamente ricos han hecho que los pequeños electrodomésticos sean conocidos como la última olla de oro del mundo. industria de electrodomésticos en 2008.
Según datos de CCID Consulting, las ventas de pequeños electrodomésticos alcanzaron los 68.550 millones de yuanes en los tres primeros trimestres de 2007. En 2007, los promotores inmobiliarios intensificaron sus esfuerzos de desarrollo, estimulando la sustitución de electrodomésticos viejos y la compra de electrodomésticos nuevos. Entre ellos, los pequeños electrodomésticos de cocina y baño ocuparon una posición dominante, representando el 80,7% de las ventas de pequeños electrodomésticos. en los tres primeros trimestres de 2007. En cuanto a las exportaciones, la situación de los pequeños electrodomésticos también es muy alentadora. Según datos de CCID Consulting, las exportaciones de pequeños electrodomésticos crecieron de manera impresionante en los tres primeros trimestres de 2007, con un volumen de exportación que alcanzó los 730 millones de unidades, un aumento del 13% con respecto al mismo período de 2006. Desde la perspectiva de la distribución, se concentra principalmente en Europa, América y Asia, representando el 88% de las exportaciones.
Un dato de CCID Consulting muestra que la demanda del mercado exterior alcanzará los 100 millones de unidades en 2010, y se espera que la demanda interna alcance los 160 millones de unidades en 2011. En términos generales, el promedio de propietarios de pequeños electrodomésticos en Europa y Estados Unidos es de 37 personas, mientras que en China son sólo tres o cuatro. Desde esta perspectiva, el potencial de crecimiento del mercado de pequeños electrodomésticos de China es muy considerable.
En comparación con los electrodomésticos negros y los electrodomésticos blancos, los electrodomésticos pequeños son relativamente rentables. Los conocedores de la industria dijeron que el nivel de beneficio bruto de la industria de pequeños electrodomésticos está entre el 15% y el 30%. Se informa que Midea se ha fijado un objetivo de crecimiento de beneficios de entre el 30% y el 40% para los pequeños electrodomésticos este año. En áreas de fabricación tradicionales como Dongguan y Shunde, hay muchas fundiciones con ingresos anuales de más de 100 millones y miles de talleres grandes y pequeños son rentables.
La capacidad de producción global está fluyendo hacia China.
Al igual que en el mercado de electrodomésticos en blanco y negro, la capacidad de producción mundial de pequeños electrodomésticos se está acercando a China. Al mismo tiempo, las marcas locales de pequeños electrodomésticos de China están avanzando hacia un camino internacional único, desde OEM hasta ODM, desde la exportación de productos hasta la exportación de marcas.
Los datos de Fuji Economics muestran que en 2006, la producción de productos relacionados con la cocina en el mercado de pequeños electrodomésticos de China representó el 71,1% del mercado mundial. Se espera que esta cifra siga aumentando en 2011, hasta alcanzar el 76,5%. Debido a los bajos costes de producción, en China se han producido pequeños electrodomésticos extranjeros, como cafeteras y tostadoras.
Además de construir directamente bases de producción en China, las empresas con financiación extranjera también ingresan directamente al mercado chino a través de fusiones y adquisiciones. Recientemente, el responsable del grupo francés SEB dijo a los periodistas que después de la adquisición de Supor, Supor aumentará su producción OEM de productos europeos y americanos. Si el grupo SEB quiere expandirse en el mercado del sudeste asiático, también se beneficiará. de las fábricas de Supor en China.
Al mismo tiempo, la transformación de los fabricantes chinos de OEM a ODM también se está acelerando. "Fuji Economics" analizó que los fabricantes chinos se están deshaciendo de la producción OEM de empresas con financiación extranjera y utilizan sus propias marcas para expandir su poder en China y sus alrededores. De hecho, las empresas fabricantes de pequeños electrodomésticos de China han experimentado más de diez años de desarrollo desde OEM hasta ahora y han logrado grandes avances en producción, I+D, diseño y otros aspectos. En la actualidad, ya tienen la base para ODM e incluso producción de marca.
Su Xianze, presidente de Supor, dijo a los periodistas que OEM es una estrategia muy especial de Supor. En los últimos años, Supor ha pasado gradualmente de OEM a ODM. "Supor OEM es un proceso, no un punto final", dijo Su Xianze.
Sin embargo, es difícil para las marcas chinas de pequeños electrodomésticos entrar realmente en el mercado occidental. Los conocedores de la industria dijeron que los pequeños electrodomésticos están en su mayoría integrados en la vida y los hábitos alimentarios locales y tienen fuertes características nacionales. Los fabricantes chinos no tienen ventajas tecnológicas o de marca únicas en productos con características occidentales, como máquinas de café y hornos. Sin embargo, los fabricantes chinos tienen ventajas en productos que se ajustan a la dieta y los hábitos de vida orientales. Sólo en el mercado asiático pueden ejercer plenamente su influencia. .
La presión para la consolidación de la industria está aumentando
Se entiende que actualmente hay más de 1.100 empresas dedicadas a la producción de pequeños electrodomésticos en mi país. Las empresas de producción están principalmente concentradas. En Guangdong, Jiangsu y Zhejiang, las empresas de fabricación de pequeños electrodomésticos de Guangdong representan más del 60%. En el mercado interno, aunque las marcas nacionales ocupan la mayor parte del mercado de pequeños electrodomésticos, el mercado de alta gama está ocupado principalmente por empresas con financiación extranjera.
En los últimos años, los altos márgenes de beneficio y la enorme capacidad de mercado potencial han atraído a varias empresas de electrodomésticos a expandirse en el campo de los pequeños electrodomésticos. Los principales fabricantes de electrodomésticos también han posicionado los pequeños electrodomésticos como uno de sus principales. En industrias como Aucma, Midea y otras, su negocio de pequeños electrodomésticos se está desarrollando rápidamente y genera beneficios considerables. Al mismo tiempo, las marcas extranjeras también han aumentado su voz en el campo de los pequeños electrodomésticos y han ampliado aún más su presencia en China mediante la adquisición de empresas conjuntas.
Los participantes del mercado creen que la competencia entre varias empresas en el mercado de pequeños electrodomésticos se convertirá en uno de los aspectos más destacados de 2008, y la presión para la consolidación de la industria se amplificará. Dado que el contenido técnico de los pequeños electrodomésticos es relativamente pequeño y los productos son similares, el problema del plagio y la imitación de los pequeños electrodomésticos es particularmente grave. Los expertos de la industria analizan que las pequeñas empresas de electrodomésticos generalmente tienen la debilidad de centrarse en la escala y descuidar la investigación y el desarrollo, lo que ha llevado a un aumento de las disputas sobre patentes en los últimos años y a una competencia homogénea intensificada.
Xu Xiaoyan, analista de CCID Consulting, cree que con la introducción de una serie de estándares nacionales de eficiencia energética, los pequeños electrodomésticos que ahorran energía y son respetuosos con el medio ambiente se han convertido en la tendencia general, y la cadena de la industria verde se mejorará; la industria de los pequeños electrodomésticos se reorganizará y muchas empresas quedarán marginadas, y la concentración de marcas seguirá aumentando, la transparencia de los precios y la reducción de las ganancias se volverán cada vez más evidentes en los pequeños electrodomésticos de gama baja; Las empresas buscarán volumen en la gama baja y ganancias en la gama alta, ajustarán el posicionamiento de sus productos y crearán una imagen de alta gama. Al mismo tiempo, los mercados de tercer y cuarto nivel con creciente poder de consumo se convertirán en el objetivo de los pequeños electrodomésticos; empresas.