¡Consejos para la promoción publicitaria de WeChat Moments!
Al igual que Weibo, WeChat también tiene ventajas innatas muy singulares y significativas en marketing y promoción. Además de una gran base de usuarios y una alta actividad, WeChat tiene un círculo relativamente privado y estricto, es fácil de usar. tienen un impacto de difusión en los círculos sociales y los usuarios están más centrados en la información. Para las empresas que necesitan realizar promociones publicitarias, WeChat no solo proporciona un entorno publicitario muy superior, sino también herramientas de contenido muy convenientes y útiles. Además, puede realizar promociones precisas para los usuarios, lo que puede lograr efectos de promoción más eficientes. La publicidad en WeChat incluye principalmente anuncios de cuentas públicas, anuncios de chat y anuncios de círculo de amigos, que son tipos de publicidad relativamente comunes y obvios. Los anuncios de cuentas públicas se realizan principalmente a través de imágenes de cuentas oficiales y mensajes de texto, dirigidos principalmente a grupos de fans, y los anuncios de chat. Para llevar a cabo, los chats privados y los mensajes grupales son muy convenientes y específicos, mientras que los anuncios en Moments se publican y exponen principalmente en forma de contenido dinámico en Moments. En comparación con los dos primeros, los anuncios en Moments son más privados e interactivos instantáneamente. Los usuarios pueden dar me gusta y comentar los anuncios, y también pueden compartirlos en sus propios círculos sociales de WeChat con la ayuda de este tipo de interacción social que las cadenas pueden brindar. velocidad de promoción muy eficiente. Además, casi todos los usuarios navegan por Moments varias veces en la vida diaria. En comparación con el número fijo de visitas a las cuentas oficiales, los anuncios de Moments llegan a un mayor número de usuarios y también pueden permitirles recibir información con mayor frecuencia y generar impresiones. Objetivo publicitario de WeChat Moments 1. Promoción de marca Publicar promoción de contenido relacionado con la marca en Moments, llevar a cabo la implantación de la marca o promover actividades de marca relacionadas. Lo que es más común es publicar información sobre las actividades de la marca y animar a los usuarios a interactuar y participar, ampliando la visibilidad e influencia de la marca. 2. La promoción de cuentas públicas utiliza principalmente la inserción de contenido gráfico, de texto y de video, y utiliza funciones de salto y enlace para promocionar las cuentas públicas de WeChat, expandir la popularidad de las cuentas públicas y atraer más atención y fanáticos. 3. La promoción de aplicaciones y productos es promocionar productos de marca y promover sus beneficios y actividades. Lo que es más común es la promoción de algunas aplicaciones móviles de Apple o Android que aparecen principalmente en forma de enlaces de contenido para atraer más usuarios. En cuarto lugar, la promoción local consiste principalmente en promocionar tiendas locales fuera de línea, principalmente en forma de imágenes y texto, y luego utilizar ciertas actividades para atraer ganancias, de modo que más personas conozcan la marca y la ubicación de la tienda, y atraer a los usuarios de los alrededores para que vayan a la tienda. para el consumo. 5. La promoción de tarjetas y cupones promueve principalmente tarjetas y cupones electrónicos en WeChat, que es esencialmente marketing de eventos. Utiliza el círculo de amigos para promover actividades de tarjetas y cupones. El contenido generalmente son las formas y métodos preferenciales para obtener cupones y atraer usuarios. convirtiéndolos en consumidores. El principal método de promoción de la publicidad del círculo de amigos es, en primer lugar, el contenido dinámico de la cuenta. Este método de promoción publicitaria consiste en que las cuentas personales editan y publican información publicitaria en el círculo de amigos. Contiene principalmente texto e imágenes, a veces con enlaces, y el contenido de las imágenes. y textos. El formato es básicamente el mismo. En la parte del texto se detallarán las ventajas del producto o marca, y las imágenes se utilizan principalmente para exhibirlas para aumentar la autenticidad y la persuasión. Los más comunes son los anuncios colocados por microempresas en Moments. Las mayores ventajas de utilizar una cuenta personal para publicar actualizaciones publicitarias son las siguientes: 1. Puede editarlas y publicarlas en cualquier momento y en cualquier lugar, no hay límite en la cantidad de anuncios y es más flexible. 2. Básicamente costo cero. 3. Dirigirse a amigos del círculo social y tener una alta tasa de aceptación. 4. Puede utilizar su cuenta personal para realizar una interacción bidireccional con los consumidores objetivo, lo cual es muy específico. Por supuesto, también hay muchas deficiencias obvias: 1. Es necesario agregar una gran cantidad de amigos. 2. La publicidad demasiado frecuente puede provocar fácilmente el rechazo. 3. Es fácil perder a los usuarios. La segunda es que los anuncios de flujo de información en el círculo de amigos se notarán durante el proceso de navegación porque los anuncios de flujo de información en el círculo de amigos se mezclan con la dinámica de los amigos en el círculo de amigos desde la forma del flujo de información. Los anuncios tienen un fuerte poder expresivo, la producción es relativamente sofisticada y no tan molesta como la publicidad rígida, por lo que los usuarios tendrán un mayor grado de aceptación. En comparación con los anuncios dinámicos y push impresos a mano, las ventajas de la publicidad de flujo de información son: 1. Las formas son ricas y diversas, y se puede incorporar más creatividad y diseño, haciéndola más expresiva y atractiva. 2. Mézclelo con el contenido del usuario para garantizar la aceptación y la experiencia del usuario. 3. Utilice algoritmos de big data para una entrega precisa y una promoción de alta calidad. 4. Puedes dar me gusta, comentar y otras interacciones. Aunque los anuncios de flujo de información en Moments son relativamente más "de alta gama", aún es necesario comprender su mayor defecto: debido a la privacidad relativamente fuerte de WeChat, el análisis actual de los usuarios de WeChat se basa principalmente en el comportamiento de uso de WeChat. Habrá ciertas desviaciones en el análisis de los retratos de los usuarios, lo que resultará en una entrega inexacta. Ya sean anuncios de contenido en Moments o anuncios de flujo de información publicados por usuarios individuales, son relativamente precisos, altamente interactivos y dependen de hábitos sociales. Para el propósito específico de promocionar en Moments, las marcas pueden elegir el método que más les convenga o combinar los dos para planificar anuncios. Formas y herramientas comunes de anuncios en WeChat Moments 1. Anuncios gráficos y de texto Ya sean actualizaciones publicadas por personas en Moments o en el flujo de información, hay muchos anuncios en forma de gráficos y texto. En resumen, este tipo de gráficos. Los anuncios incluyen principalmente el nombre y el avatar del anunciante, redacción, imágenes, me gusta, comentarios e interacciones, etc. Algunos también incluirán enlaces detallados. En la información gráfica de promoción local suele aparecer el logo de la tienda. Se puede decir que la publicidad gráfica es la forma más común de promocionar el círculo de amigos. Es sencilla de operar, flexible y tiene varias opciones.
2. Publicidad en vídeo Además de los gráficos y los textos, los vídeos publicitarios también son una de las formas más comunes. En comparación con los gráficos y los mensajes de texto, los vídeos pueden mostrar intuitivamente contenidos más ricos y completos y son más expresivos. Consiste en el nombre del avatar del anunciante, una copia de la descripción externa, un video corto externo y una parte interactiva, y a menudo se agregan enlaces detallados. Los usuarios pueden hacer clic para ver el video completo, comprender la información publicitaria en el video y también ingresar a la cadena de actividad. 3. Salto de cuenta oficial Si el anuncio gráfico que debe publicarse es demasiado largo y es difícil mostrar toda la copia externa, puede usar la función de salto de mensaje gráfico de cuenta oficial, agregar un enlace detallado y puede saltar directamente. del círculo de amigos para Leer la imagen y la página de texto de la cuenta oficial. Dado que se puede generar directamente en la plataforma pública WeChat, los requisitos de tecnología de desarrollo requeridos son bajos, por lo que la operación y el costo son relativamente bajos. Sin embargo, para atraer a los usuarios a hacer clic e ingresar a la página de imágenes y texto, es necesario agregar más creatividad y puntos de interés a la redacción externa y a las imágenes. 4. La publicidad que necesita mostrar más creatividad al saltar a páginas H5 se limita a una única forma de gráficos, texto y video, y las actividades que agregan funciones interactivas no se pueden lograr a través de estas formas. En este momento, las funciones H5 se pueden usar para. producción. Debido a que las páginas H5 pueden cubrir una variedad de formas de visualización de información, no solo pueden mostrar información de manera diversificada y personalizada, sino que también pueden agregar actividades, cuentas públicas, interacciones, transacciones en línea, descargas de aplicaciones y otras funciones, que pueden integrarse de manera integral. Los elementos y enlaces necesarios para el evento se integran en una sola página para facilitar que los usuarios obtengan información directamente y participen. Para utilizar páginas H5 para publicidad, es necesario utilizar herramientas de producción H5. Esta forma de publicidad está llena de creatividad, tiene una gran carga de información, es flexible y diversa y será más atractiva para los usuarios. Sin embargo, el uso de páginas H5 requiere costos más altos, porque este formulario requiere que los anunciantes tengan ciertas capacidades de desarrollo y al mismo tiempo más inspiración creativa. Para garantizar la experiencia del usuario, es mejor implementarlo en el servidor Tencent; 5. Aplicaciones, actividades y otros enlaces Las marcas corporativas con un alto nivel de desarrollo pueden aplicar más formas y funciones de enlaces en sus anuncios de círculo de amigos. Funciones y nombres como descargar juegos, reservar eventos, recibir regalos y centros comerciales en línea. ser reemplazado directamente La pantalla "Ver detalles" simplifica algunos procesos involucrados en la publicidad y va directamente al tema, lo que puede expresar la creatividad de manera más directa y convertir los efectos publicitarios de manera más eficiente. Aunque en comparación con Weibo, la privacidad de Moments limita hasta cierto punto el efecto de tráfico y promoción en el círculo social del usuario, pero con la ayuda de métodos y formas de promoción publicitaria adecuados, integrando varias funciones de contenido de WeChat, también se puede crear anuncios impresionantes. , desencadenar efectos virales y de deslizamiento de pantalla, y maximizar su efectividad.