¿Cuál es el propósito de la publicidad?
(1) Proporcionar información
Publicidad pionera: es decir, las empresas proporcionan diversa información para dirigirse a objetos de comunicación a través de actividades publicitarias. Por ejemplo, informar al mercado objetivo que se lanzará un nuevo producto, presentar el nuevo propósito o uso del producto, informar al público que un producto cambiará el precio, presentar varios servicios disponibles, corregir malentendidos, explicar cómo utilizar el producto. , reducir las preocupaciones de los consumidores y establecer una credibilidad empresarial.
La publicidad diseñada para proporcionar información a un público objetivo se conoce como publicidad informativa y publicidad de vanguardia. El objetivo de este tipo de publicidad es establecer una demanda básica, es decir, el mercado quiere un determinado tipo de producto, en lugar de promocionar una determinada marca.
(2) Compra inducida
Publicidad inducida: es decir, las empresas establecen sus preferencias de marca a través de actividades publicitarias, cambian las actitudes de los clientes hacia sus productos y alientan a los clientes a abandonar las marcas de la competencia y comprar su propia marca, persuadir a los clientes para que acepten visitas promocionales e inducirlos a comprar de inmediato. La publicidad con el propósito de persuadir, inducir y persuadir se llama publicidad de inducción (¿o publicidad persuasiva?).
El objetivo de este tipo de publicidad es generar una demanda selectiva, incluso si el destinatario de la comunicación cambia de necesitar la marca de un competidor a necesitar la propia marca. En los últimos años, en los países occidentales, cierta publicidad de inducción o publicidad competitiva se ha convertido en publicidad comparativa, es decir, los anunciantes comparan sus propias marcas con algunas otras marcas en sus anuncios, aprovechando sus propias fortalezas y atacando las debilidades de otras para promocionar. ellos mismos Superioridad de marca.
(3) Uso de recordatorios
Publicidad inmediata: es decir, las empresas utilizan actividades publicitarias (como recordar a las personas que usen ropa abrigada en otoño) para recordar a los consumidores que en el futuro cercano habrá ser una necesidad de un producto (o en un futuro cercano) y un recordatorio para los consumidores dónde comprar el producto. Los anuncios que sirven como recordatorios e indicaciones se denominan anuncios recordatorios. El propósito de este tipo de publicidad es recordar a los consumidores la etapa de madurez de un producto en su ciclo de vida.
La publicidad es útil, principalmente para publicidad. Algunas grandes empresas gastan mucho dinero en publicidad. Si no lo compras tú y lo hace otra persona, definitivamente recuperarás tu dinero. De lo contrario, esas grandes empresas habrían quebrado hace mucho tiempo si hubieran hecho tanta publicidad.
Datos ampliados:
La publicidad se puede dividir en sentido amplio y restringido. La publicidad en un sentido amplio incluye publicidad no económica y publicidad económica. La publicidad no económica se refiere a la publicidad sin fines de lucro, también conocida como publicidad de efecto, como diversos anuncios, avisos, declaraciones, etc. realizados por departamentos administrativos gubernamentales, instituciones sociales e incluso individuos, cuyo objetivo principal es la promoción.
La publicidad en sentido estricto sólo se refiere a la publicidad económica, también conocida como publicidad comercial, que se refiere a la publicidad con fines de lucro. Suele ser un medio importante para comunicar información entre productores, operadores y consumidores de productos básicos, o una forma importante para que las empresas ocupen el mercado, promuevan productos y proporcionen servicios. El objetivo principal es ampliar los beneficios económicos.
Materiales de referencia:
Enciclopedia Baidu-Objetivos publicitarios