¿Cómo crear una imagen de marca de té?
Primero, el conocimiento de la marca
& lt1 & gt Composición de la marca: una marca consta de un nombre, un logotipo y una marca comercial o un nombre. combinación de los mismos El propósito es diferenciarse de los competidores y servicios.
& lt2 & gtEl significado de marca: Una marca es un conjunto de información con características, beneficios y servicios específicos proporcionados por los vendedores a los compradores durante un largo período de tiempo. También es una garantía de transmisión de calidad. Se refleja específicamente en los siguientes aspectos:
1. Atributos: Los atributos que una marca trae primero a la mente de las personas. Por ejemplo, Rolls-Royce se caracteriza por su alto costo, excelente tecnología de fabricación, durabilidad y gran reputación.
2. Personalidad: La marca representa una determinada personalidad. El uso de Rolls-Royce recuerda a un jefe caballeroso, un león dominando el bosque o un palacio noble.
3. Cultura: Una marca puede ser un símbolo de una determinada cultura. Mercedes significa cultura británica: caballero, nobleza, tradición.
4. Valor: La marca también refleja un determinado concepto de valor del fabricante. Volvo encarna "alto rendimiento en seguridad".
5. Beneficios: Los atributos deben traducirse en beneficios funcionales y emocionales. Por ejemplo, el atributo "durabilidad" se puede transformar en beneficios funcionales, es decir, "puedo pasar varios años sin cambiar de coche". El atributo "caro" se puede convertir en beneficios emocionales, es decir, "mi imagen (corporativa) es envidiable".
6. Usuarios: Las marcas también reflejan el tipo de consumidores que compran o utilizan el producto.
Si la marca se considera sólo como un nombre y se ignoran los puntos clave del contenido de la marca, el rendimiento del marketing depende de la percepción que el cliente tenga de la marca. En primer lugar, los compradores están interesados en los beneficios de la marca más que en sus atributos; en segundo lugar, los competidores pueden copiar estos atributos fácilmente. Finalmente, los atributos de marca actuales pueden no tener valor en el futuro.
Por lo que la construcción de marca debe ser sostenida, es decir, debe tener el valor, la cultura y la personalidad de la marca. Definen la base de la marca. Ecología original, verde, saludable, orgánica y de alta calidad son nuestras estrategias de marca.
& lt3 & gtEl efecto de mercado de las marcas: la fuerza y el valor de varias marcas en el mercado son diferentes. El temor es que la mayoría de las personas no comprenden la marca o tienen poco conocimiento de la marca, por lo que debemos encontrar formas de aumentar el conocimiento de la marca entre los compradores, mejorar la aceptación de la marca entre los compradores y aumentar la preferencia de los compradores por los productos de la marca y superiores. lealtad a la marca.
En segundo lugar, creación y promoción de la marca del té
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1. Registrar la marca, nombre, logotipo (patrón de marca). La configuración de su nombre y logotipo refleja hasta cierto punto la connotación cultural de los productos de la marca y tiene un profundo impacto en la promoción de la marca. Los requisitos de diseño son simples y auspiciosos (simples y auspiciosos), ricos en connotaciones, llenos de encanto y fuerte vitalidad.
& lt2 & gtEstablecer imagen de marca y posicionar productos de marca.
La marca es la portavoz del producto, lo que viene determinado por el valor, la cultura y la personalidad del producto. Los productos dan vida a la marca. Por lo tanto, los productos de marca deben estar estandarizados y unificados en términos de gestión de producción, estándares de proceso de producción, formas de té de productos del mismo nivel, estándares de control de seguridad, posicionamiento y precios de productos en el mercado, calibre publicitario, estándares de clasificación de productos, estándares de empaque de productos. , etc. Haz que la persona que compra se sienta cómoda, la persona que lo bebe se sienta a gusto y la persona que lo recibe esté feliz.
Establecer la misma imagen de marca para diferentes productos para satisfacer a compradores y consumidores en diferentes niveles. En resumen, debemos estar orientados al mercado, ajustar los atributos y beneficios del producto y mejorar el valor, la cultura y la personalidad del producto. Atender las necesidades de diferentes compradores y consumidores cuyos niveles de vida mejoran constantemente.
En tercer lugar, mercado y consumo
“El mar es ancho para que los peces salten, y el cielo es alto para que los pájaros vuelen. El mercado es abierto y amplio, y requiere”. pioneros con visión de futuro para desarrollarlo. Haining, Zhejiang, inicialmente no tenía una base de cría de animales, ni era rica en recursos naturales de animales salvajes. Sin embargo, tiene una ciudad del cuero de Haining mundialmente famosa, que reúne a decenas de miles de hogares de negocios de artículos de cuero e innumerables compradores de todo el mundo. el mundo.
El té es una de las tres principales bebidas del mundo y un producto tradicional con una profunda herencia cultural en China. Después de miles de años de vicisitudes y cambios de dinastías, su existencia no ha cambiado. Ahora se ha convertido en una de las industrias que rejuvenece el país y enriquece a la gente. Los grupos de consumidores se han desarrollado desde los príncipes y nobles del pasado hasta el consumo masivo actual. Los productos y la cultura del té alguna vez se extendieron por todo el mundo.
Sin embargo, con el desarrollo de la civilización humana y la mejora continua de los niveles de vida, la mentalidad del consumidor también cambia constantemente. Las exigencias del mercado en cuanto a la calidad de los productos de té también aumentan constantemente. Por otro lado, cuando las marcas internacionales ingresan al mercado chino, sus operaciones de mercado estandarizadas, su fuerte conocimiento de la marca y sus modelos de marketing que satisfacen las necesidades de los consumidores modernos erosionarán inevitablemente el mercado del té chino y cultivarán el conocimiento de las marcas en los consumidores.
Para participar en esta competencia, debemos actuar de inmediato, aprovechar al máximo nuestras ventajas de recursos, promover vigorosamente las estrategias de marca, integrarnos con marcas internacionales y evitar la situación embarazosa de proporcionar materias primas para marcas internacionales. Para ello, por un lado, es necesario crear un buen entorno de mercado para el té de Guiyang y cultivar más grupos de consumidores; por otro, es necesario establecer su propia imagen de marca en un entorno de mercado estandarizado y construir verdaderamente una marca; marca fuerte para hacer frente a la feroz competencia de marcas.
En cuarto lugar, integrar recursos y ampliar los canales de ventas.
La industria turística de Guiyang se está desarrollando rápidamente. En combinación con la industria del turismo, crear productos turísticos, establecer algunas atracciones en lugares pintorescos y promover los productos de la marca Qianshan. Beba té "Qianshan Brand" en asuntos gubernamentales y actividades comerciales para aumentar la visibilidad.
La cultura del verbo (abreviatura de verbo) promueve el desarrollo de la marca
El té chino tiene una larga historia y cultura. Excavar la cultura histórica local del té, combinarla con las costumbres étnicas locales, crear una cultura del té moderna, exhibir el exquisito arte moderno del té a través de actividades modernas de la cultura del té, exhibir las costumbres nacionales, mostrar la personalidad del producto, guiar y atraer el consumo y mejorar el conocimiento del producto entre los consumidores. Objetivo de promoción de la marca.
6. Continuidad de la marca
Establecer y mejorar el mecanismo de gestión de la marca para promover el desarrollo sano y sostenible de la marca. Establecer un sistema de control de calidad de los productos de la marca es la garantía fundamental para la continuidad de la marca.