¿Qué significa para GAC Toyota cambiar su marca registrada?
El primer cambio, antes solo Toyota usaba el color rojo más llamativo, que también era el núcleo de la visión. Ahora Toyota lo ha cancelado directamente; , el anterior GAC Toyota cuatro plateado Los caracteres grandes se vuelven rojos y la posición es más prominente;
El tercer cambio, el elemento independiente más grande antes, es el logotipo del Minotauro de Toyota. El nuevo logotipo Tauren de Toyota se redujo considerablemente y luego se añadió el logotipo de GAC. Además, el logotipo de GAC está colocado delante del logotipo de la cabeza de toro de Toyota, y el tamaño y el nivel de los dos son los mismos.
En general, el nuevo estándar ha pasado de ser un estándar único dominado por Toyota a un estándar dual en el que tanto GAC como Toyota prestan la misma atención. La relación de peso de Toyota se ha reducido significativamente, mientras que los atributos del logotipo de GAC se han mejorado enormemente y su importancia es incluso significativamente más importante que la de Toyota.
No hay duda de que este es un movimiento para que GAC despierte. Antes de cambiar el logo, GAC ya había anunciado la llegada de la era independiente de GAC a través de un cambio de nombre.
En 2009, Guangqi Honda cambió su nombre para resaltar el peso de su propia marca. Como todos sabemos, GAC Honda se conocía anteriormente como Guangzhou Honda y su popularidad e influencia son mucho mayores que las de GAC Honda. Pero aun así, Guangqi Honda cambió obstinadamente su nombre. Mucha gente piensa que solo hay una palabra de diferencia entre Guangzhou Honda y Guangqi Honda. De hecho, el significado de los nombres ha cambiado drásticamente.
Al mirar a Guangzhou Honda, la mayoría de la gente pensará que el tema es Honda, y Guangzhou es solo un modificador regional, como Guangzhou McDonald's, Beijing McDonald's, Tianjin McDonald's... En cuanto a GAC, me temo Sólo unas pocas personas pensarán en ello.
Pero después de convertirse en GAC Honda, la gente comprendió inmediatamente que se trataba de una empresa conjunta, una empresa conjunta entre GAC y Honda todavía estaba por delante de Honda, lo que no sólo debilitó la conciencia regional, sino que también la fortaleció. GAC. posición importante, fortaleciendo gradualmente su dominio. Por lo tanto, Guangzhou Honda, que tiene una historia de diez años, cambió su nombre y comenzó un nuevo viaje.
2015 12 "Shanghai Volkswagen" se ha convertido en historia, marcando el comienzo del nuevo "SAIC Volkswagen", ¡que causó revuelo tan pronto como se anunció! Desde la perspectiva de la influencia de la marca, Shanghai Volkswagen ha ingresado al mercado chino durante más de 30 años y la influencia de su marca está profundamente arraigada en los corazones de la gente. Como nuevo nombre, la influencia de SAIC-Volkswagen no se puede comparar con la de Shanghai Volkswagen. Sin embargo, Shanghai Volkswagen fue ascendido a SAIC Volkswagen porque Shanghai Volkswagen era demasiado regional, destacó a Volkswagen y minimizó a SAIC, lo que obviamente fue perjudicial para SAIC. Ahora se ha cambiado a SAIC Volkswagen, pero se lo merece. Bajo la influencia del cambio de nombre de SAIC-Volkswagen, Shanghai General Motors rápidamente cambió su nombre a SAIC General Motors, y SAIC también evolucionó con éxito de la era de Shanghai a la era de SAIC.
Por supuesto, en comparación con el cambio de Shanghai Volkswagen a SAIC Volkswagen, GAC Toyota presentó directamente la oferta de GAC, que es mucho más fuerte y decidida. Porque ya sea una empresa o una marca, el logotipo y el nombre juegan un papel importante y tienen un profundo impacto. Cambiar el nombre requiere reconstruir el logotipo, actualizar todos los materiales en todo el canal de ventas y los consumidores deben reconocer y aceptar el nuevo nombre nuevamente. Los activos intangibles originales se derriten como el agua, y la reputación y la influencia de la marca acumuladas a lo largo de los años pueden perderse debido al cambio de nombre.
El despertar de la conciencia independiente de los socios chinos
Pero para las marcas independientes, esta tendencia de cambio de oferta es sin duda un acontecimiento positivo. Independientemente de habilitar logotipos duales o cambiar el nombre, el peso independiente mejora significativamente. El cambio de marca de GAC Toyota está detrás del despertar de sus propias marcas y también confirma que las propias marcas de GAC han establecido una posición dominante en la empresa conjunta. De ahora en adelante, cuando las personas vean a GAC Toyota en el stand o en una conferencia de prensa, definitivamente verán los colores más llamativos y prominentes de GAC, especialmente cuando el mismo logotipo que Trumpchi aparece en el Camry, Highlander y Ralink. De hecho, está respaldando a Trumpchi de alguna forma.
GAC Toyota cambió su logotipo y sus marcas independientes se volvieron cada vez más directas.
Por supuesto, algunas personas pensarán que el doble logo es extraño. ¿Cómo podría diseñarse el logo así? De hecho, GAC Toyota no es el primero en intentarlo. Hace más de 20 años, cuando se fundó FAW-Volkswagen, se convirtió en la primera empresa automovilística en lanzar una estrategia de doble estándar.
Los primeros Audi producidos por FAW-Volkswagen tenían el logotipo del águila FAW, y el logotipo general de FAW-Volkswagen era de hecho el logotipo del águila FAW y el logotipo VW de Volkswagen. Sin embargo, debido a consideraciones comerciales, el alcance de uso de FAW Eagle se ha reducido gradualmente, pero su logotipo oficial todavía está vinculado a Volkswagen.
Pero en cualquier caso, a través de este pequeño asunto de cambiar la etiqueta, descubrimos que los socios chinos de empresas conjuntas de marcas independientes están enderezándose lentamente...