¿Cómo diseñar una investigación de mercado?

El diseño de investigación de mercado se refiere a la formulación de una serie de combinaciones de planes de encuesta basadas en los problemas descubiertos y el análisis e investigación preliminares antes de la encuesta formal, formando un plan principal o plan de encuesta para que la encuesta de mercado tenga un propósito y proceda en de manera planificada y organizada. El diseño del plan de investigación de mercado consiste en considerar y organizar de manera integral todos los aspectos y etapas de la tarea general de la encuesta antes de realizar la encuesta real en función del propósito de la encuesta y la naturaleza de los objetos de la encuesta, presentar un plan de implementación de la encuesta correspondiente y formular procedimientos de trabajo razonables. El significado del diseño de investigación de mercado: por un lado, se refiere al plan y programa de investigación de mercado, por otro lado, se refiere al proceso de planificación del plan y programa de investigación por parte de los investigadores;

El diseño de la investigación de mercado incluye los siguientes aspectos:

1. Determinar el propósito de la investigación de mercado.

Al comienzo de determinar el tema de la investigación, los especialistas en marketing deben reflexionar sobre la gestión empresarial y descubrir problemas, aclarando así el propósito de la investigación en la etapa de diseño de la investigación.

2. Determine la fuente de datos

Si se trata de datos de encuestas de primera línea o datos secundarios, o una combinación de ambos. Para los datos de primera mano, se debe determinar inicialmente el alcance de los investigadores. Si se necesitan datos de segunda mano, se debe determinar la dirección y el método de recolección.

3. Determinar el método de investigación

Los métodos de investigación incluyen: método de observación, método experimental y método de entrevista.

4. Seleccionar investigadores

Los investigadores deben ser buenos revisando el contenido de sus entrevistas en cualquier momento de acuerdo con los cambios en la situación durante el proceso de investigación de mercado, pero al mismo tiempo, Deben mantener sin cambios el objetivo fundamental de la investigación, lo que requiere que los investigadores tengan cierto conocimiento profesional y ricas capacidades de práctica de mercado y capacidades de integración de problemas.

5. Seleccionar muestras de la encuesta

Aclare el alcance de la encuesta, el número y las características de las muestras y el método de muestreo.

6. Presupuestar fondos y organizar tiempos

El trabajo de investigación siempre requiere de una determinada cantidad de tiempo y dinero, por lo que se debe realizar un presupuesto y un análisis costo-beneficio para Determinar si el trabajo de investigación es necesario para proceder.

7. Desarrollar un plan de investigación

Desarrollar un plan de progreso de la investigación y realizar la implementación de la investigación de acuerdo con el cronograma del plan de progreso.

Índice

Capítulo 1 Descripción general de la industria

Sección 1 Introducción a la industria

Sección 2 Historial de desarrollo de productos

Sección 3 Políticas industriales actuales

Sección 4 Ciclo de vida de la industria

Sección 5 Nivel de competencia en el mercado de la industria

Capítulo 2 Encuesta sobre producción de productos

Sección 1 Estadísticas de producción nacional

1. Composición del producto

2. Estadísticas de producción

Sección 2 Estructura de producción regional

Sección 3 Mercado empresarial Concentración

Sección 4 Costo de Producción del Producto

Sección 5 Proyectos Recientes de Inversión y Construcción

Capítulo Capítulo 3 Encuesta de Consumo del Producto

Sección 1 Producto Encuesta de Consumo

Sección 2 Encuesta de Investigación Especial

Sección 3 Encuesta de Grupos de Consumidores

1 Composición de los grupos de consumidores

2. de diferentes grupos

3 Encuesta sobre la escala de demanda de los mercados de consumo downstream

Sección 4 Encuesta de mercado regional de consumidores

Sección 5 Encuesta de satisfacción de marca

1. Estructura de la marca

2. Encuesta sobre las diferencias regionales de la marca

3. Satisfacción con la marca

Sección 6 Encuesta del canal

1. Análisis del canal de ventas (canal estrecho, suelto, principal, etc.)

2 Composición de los lugares de consumo

Capítulo 4 Encuesta de mercado de importación y exportación de productos