¿Cuál es el algoritmo habitual para las calificaciones?
Actualmente, existen dos métodos para recopilar datos de calificaciones, a saber, el método del diario y el método del instrumento de medición del personal.
El método del diario se refiere a un método en el que todos los miembros de la familia de 4 años o más en una familia de muestra completan tarjetas de diario para recopilar información de visualización. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propia tarjeta de diario y deben registrar su tiempo diario de televisión (incluidos los canales y períodos de tiempo que miran) en la tarjeta de diario en cualquier momento. El intervalo de tiempo que figura en la tarjeta del diario es de 15 minutos. Cada tarjeta de diario puede registrar el estado de visualización de una semana.
El método del instrumento de medición de personas se refiere al método de recopilación de información sobre visualización de televisión utilizando "instrumentos de medición de personas". Actualmente es el último método de encuesta de audiencia internacional. Cada miembro de la familia de muestra tiene su propio botón en el controlador manual y también hay botones para que los usen los invitados. Cuando los miembros de la familia comienzan a mirar televisión, primero deben presionar su propio botón en el controlador manual y luego presionar este botón cuando no estén viendo televisión. El medidor almacena toda la información de cada minuto de visualización de televisión (incluso hasta el segundo) y luego la transmite a través de líneas telefónicas a una computadora central en la sede (o se puede acceder a los datos a través de una PDA).
Si se utiliza el método del diario, tomará al menos una semana y generalmente dos semanas para recolectar y analizar los datos si se usa el método de la tabla de personal, ya que la línea telefónica puede enviar los datos inmediatamente; , la visualización se puede proporcionar al día siguiente, pero el costo de la tabla de personal es relativamente alto.
Desde la perspectiva del contenido técnico, la precisión de los datos y la velocidad de retroalimentación, el método de medición del personal es equivalente al misil en armas, preciso, avanzado y rápido, el método del diario está un poco desactualizado y tiene grandes dimensiones; errores de datos y es lento.
Encuesta de ratings de China, grandes empresas.
CCTV-Sophomore VS AGB Nielsen
Actualmente, hay dos importantes empresas de encuestas de calificaciones en China: CCTV Sophomore y AGB Nielsen Media. CCTV-Soveri Media Research es una empresa conjunta establecida por CCTV Market Research Co., Ltd. y TNS***. AGB Nielsen Market Research Co., Ltd. es una empresa de investigación de ratings de televisión establecida conjuntamente en 2004 por AGB Group y Nielsen Media Research. El primero se dedica a la investigación de calificaciones desde 1997 y el segundo ha estado involucrado en el mercado chino desde la década de 1980.
En la década de 1990, Nielsen ingresó al mercado chino de encuestas de calificaciones. Siguiendo el método de los instrumentos de medición y centrándose en las ciudades centrales, durante mucho tiempo solo ha proporcionado datos de clasificación de instrumentos de medición para 11 ciudades, incluidas Beijing, Shanghai, Guangzhou y Nanjing. CCTV-Sophomore se estableció en 1997 y utilizó dos métodos, el método del diario y el método del instrumento de medición, para recopilar datos.
Hoy, después de diez años de competencia, aunque todavía hay dos empresas en el mercado de encuestas de calificaciones de China, en realidad se ha convertido en una situación unilateral. Según Liu Yannan, profesor de la Universidad de Comunicación de China, en el mercado de encuestas de calificaciones nacionales que se ha desarrollado, la participación de mercado de CCTV en el segundo año es de alrededor del 80%, AGB Nielsen representa alrededor del 10-15% y otras cuotas de mercado están ocupadas. por algunas pequeñas y medianas empresas.
Según el análisis del profesor Huang de la Universidad de Comunicación de China, hay tres razones por las que CCTV-Douyou le alcanzó:
1. El método del instrumento de medición es una estrategia de alto nivel. Este método de entrada no tiene nada de malo, pero el costo es alto y el mantenimiento difícil, lo que inevitablemente afectará la velocidad de expansión de Nielsen. Nielsen originalmente quería diferenciarlo del método del diario CCTV-Sophomore, pero la inversión financiera posterior no pudo mantenerse.
2. El posicionamiento de Nielsen de vender datos a empresas de publicidad limita su desarrollo empresarial. En términos relativos, las estaciones de televisión chinas tienen una mayor demanda de datos y es más fácil para las estaciones de televisión gastar dinero en comprar datos que las empresas de publicidad, especialmente las empresas de publicidad locales, que suelen ser económicamente más débiles que las estaciones de televisión y tienen gastos limitados. datos de compra.
3. Las ventajas únicas de CCTV-Sophomore: En primer lugar, no empieza desde cero. Como una de las empresas conjuntas de la compañía, CCTV Market Research (CTR) comenzó a realizar encuestas de calificaciones en China ya en los años 1980. Con esta base, CCTV-Douyou tiene una cierta ventaja competitiva en comparación con Nelson, que empezó desde cero en China. En segundo lugar, la relación entre CCTV-Daer y el sistema de radio y televisión es mejor que la de Nielsen.
AGB Nelson Media
En la década de 1980, AC Nelson, un gigante en el campo de la investigación de mercados mundial, entró en China para hacer negocios.
Del 65438 al 0993, el Departamento de Investigación de Medios de AC Nielsen comenzó a brindar servicios de monitoreo de publicidad para el mercado chino.
65438-0996, Nielsen Media Research era independiente de AC Nielsen, se especializaba en encuestas de audiencia de medios y servicios relacionados, y fue el primero en lanzar servicios de calificación en Shanghai.
Del 65438 al 0999, Nielsen Media Research fue adquirida por el grupo editorial holandés VNU (VNU es una de las empresas de medios e información líderes en el mundo), obteniendo así un mayor apoyo financiero.
El 20 de junio de 2003, Nielsen Media Research anunció en Shanghai que planeaba expandir sus servicios de investigación de audiencia televisiva china a gran escala. Ampliaría su investigación de monitoreo de visualización a más de 100 ciudades en todo el país. y establecer monitoreo de red a nivel provincial ha establecido muestras de investigación diaria en más de 70 ciudades y 17 provincias de todo el país para monitorear los hábitos de visualización de los residentes urbanos.
El 5 de agosto de 2004, AGB Group y Nielsen Media, una subsidiaria de Kantar Media Research (Kantar Group es una de las redes de investigación, análisis y consultoría más grandes del mundo, parte del Grupo WPP) La compañía de investigación anunció planea fusionarse, con VNU y Kantar con una participación del 50% cada uno, lo que combinará todas las empresas del Grupo AGB y los propios servicios de clasificación de televisión de Nielsen Media Research. A través de esta empresa conjunta, Nielsen ha obtenido un sólido apoyo técnico. La nueva empresa conjunta se llama AGB Nielsen Media Research y sus servicios de calificación cubren los principales mercados, incluidos Australia, China, China, Hong Kong, Italia, Sudáfrica y el Reino Unido.
Del 5 de junio al 38 de octubre de 2005, AGB Nielsen anunció el establecimiento de la Región de la Gran China, que incluye China continental, Hong Kong, China y la provincia china de Taiwán. AGB Nielsen dijo que la medida fue en respuesta al creciente énfasis de sus clientes en el desarrollo general de la Gran China, y también tuvo como objetivo aprovechar las enormes oportunidades comerciales en el mercado chino.
Referencias:
/new media/2006/26/content_4749876 htm
/html news/2004/11/26/480455 . /p>
Los siguientes son los ratings de televisión en China y algunas provincias en 2004:
Los diez ratings de programas de televisión nacionales más importantes
Clasificación del nombre de la columna % de cuota de mercado % del canal
1 Red de Noticias 16.69 39.786 Canal Integral CCTV
2 Entrevista Enfoque 12.55 27.547 Canal Integral CCTV
3 Moneyball Olympics 8.813 19.693 Canal Integral CCTV
4 Informe Legal 4.118 28.05 Canal Integral CCTV
5 Informe-Conversación Legal Semanal 3.996 26.399 Canal Integral CCTV
6 Noticias 30 minutos 3.698 25.438+05 Canal Integral CCTV
7 Guía de programación 2.87 9.527 CCTV Canal Integral
8 Weekend Fun Party 2.836 5.974 CCTV 3 sets
9 Misma canción 2.61 5.572 CCTV 3 sets
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10 Expo Ciencia y Tecnología 2.537 7.497 Canal Integral CCTV
Unidad iniciadora de entrevistas focales: Departamento de Noticias y Comentarios de CCTV. Inicio: 1994. 1 de abril. Formato de columna: Duración de la columna de revisión de noticias de televisión: 65438 + 03 minutos por número. Hora de transmisión: 19:38 en CCTV-1. Las calificaciones se repiten a las 8:22 del día siguiente. Aproximadamente 300 millones de espectadores ven esta columna todas las noches.
Análisis de audiencia: Los hombres son más altos que las mujeres; las calificaciones de las personas de mediana edad y mayores mayores de 45 años son significativamente más altas que las de los jóvenes, y las calificaciones más altas son para los mayores de 65 años. con una calificación promedio de 7,58%, que es más alta que la calificación promedio (3,89%) Aproximadamente el doble. Las audiencias con un nivel educativo alto son mayores que las audiencias con un nivel educativo bajo;
Ratings de los diez mejores programas de televisión de Pekín.
Categoría de canal clasificada Calificación % Cuota de mercado %
1, cuando el estado de derecho está en progreso, los tres conjuntos de temas de la estación de televisión de Beijing 8,9 42,52
Pago atención especial a Noticias/Asuntos de actualidad de la TV por satélite de Beijing 5,5 27,78
3 La séptima edición de Noticias/Asuntos de actualidad de la TV por satélite de Beijing 4,5 11,54
4 Tema de hoy Noticias/Asuntos de actualidad de la TV por satélite de Beijing 3,4 9,4438 +0
50% Waicheng 7 Canal 7 Beijing TV 7 Noticias/Actualidad 3.0 9.3
6 Dabao True Love Interactive Beijing Satellite TV Tema especial 2.7 7.02
7 Grabación de tema especial de TV satelital de Beijing 2,6 6,83
8 Programa de variedades de TV satelital de Beijing Animal Park 2,4 6,11
9 Sueños hechos realidad TV satelital de Beijing Dos programas de variedades 1,9 6,75
10 Directorio de leyes policiales Tres temas especiales en Beijing TV 1.9 5.26
"El estado de derecho en progreso" se transmitirá en Beijing TV: Hora de inicio: 1999 65438 + 27 de febrero. Formato de columna: Duración de la columna del programa legal: 30 minutos. Hora de transmisión: 65438+ 02:00 del mediodía todos los días. Audiencia y cuota de mercado: En Beijing, las calificaciones promedio alcanzaron el 8,8% y la cuota de mercado promedio alcanzó el 41,96.
Análisis de audiencia: Las mujeres son ligeramente superiores a los hombres; las personas de mediana edad y mayores (mayores de 45 años) tienen ratings altos, y los espectadores mayores de 65 años tienen los ratings más altos, alcanzando el 18,28%; los niveles educativos más bajos tienen calificaciones más altas; el público objetivo con un ingreso personal mensual de 301 a 600 yuanes tiene las calificaciones más altas, con un 15,08%.
"Atención especial" es lanzado por la estación de televisión de Beijing: tiempo de transmisión del programa de noticias: 165438 de junio + duración de la columna: 30 minutos al mediodía: 12:33; en Beijing alcanzó el 5,69% y la cuota de mercado media alcanzó el 28,14%.
Análisis de audiencia: las mujeres son más altas que los hombres; los espectadores de 45 a 54 años tienen las calificaciones más altas, alcanzando el 10,94%; las calificaciones de las audiencias objetivo con diferentes niveles educativos no son muy diferentes, siendo el nivel de escuela secundaria ligeramente superior, y los espectadores de nivel universitario o superior relativamente bajo; con un ingreso personal mensual de 301 a 600 yuanes tienen las calificaciones más altas, con un 10,3%.
Los diez programas de televisión más vistos en Changsha
Ranking Canal Categoría Calificación % Cuota de mercado %
1 Cuantos más planes, más feliz serás. Programa de variedades del canal completo de eTV Hunan Shi Jing 10,6 26,9
2 Ciudad 1 vez Noticias/Asuntos de actualidad del canal de la ciudad de eTV Hunan Shi Jing 6,7 19,9
3 Hombre absoluto Variedad del canal completo de eTV Hunan Shi Jing Programa 5,9 15,8
4 Gree Aire acondicionado Happy Camp Hunan TV vía satélite Programa de variedades del canal satelital 5,6 14,2
5 Programa de variedades del canal satelital Golden Eagle Star Hunan 5,0 12,5
6 Programa de variedades del canal satelital de TV Las mil y una noches de Hunan 4.8 12.8
7 Programa de variedades del canal satelital de TV de Hunan Beauty Pass 4.4 11.6
8 Programa de variedades del canal satelital de TV Truth Hunan 4.3 16.2
9 FUN4 Entertainment eTV Hunan Shijing Programa de variedades del canal completo 4.3 12.9
10 Tema especial del canal de televisión por satélite Rural Discovery Hunan 4.3 12.2
Cuantos más planes tengas tienes, más feliz serás. Patrocinador: Canal Integral de Hunan Shijing. Fecha de inauguración: mayo de 2002. Formato de la columna: Duración de la columna de entretenimiento: unos 50 minutos. Horario de emisión: todos los sábados a las 20:30 horas. Calificaciones y participación de mercado: las calificaciones promedio en Changsha alcanzaron el 10,50% y la participación de mercado fue del 26,50%.
Análisis de audiencia: Las calificaciones de los espectadores jóvenes están por encima del promedio, especialmente aquellos de entre 4 y 24 años. Las mujeres son más altas que los hombres.
El organizador de "Las mil y una noches": Hunan Entertainment Channel. Fecha de inauguración: 6 de julio de 2002. Formato de la columna: Duración de la columna de entretenimiento: 50 minutos. Hora de transmisión: Domingo por la noche: 19:30-20:20. Calificaciones y participación de mercado: en Changsha, las calificaciones promedio alcanzaron el 4,70% y la participación de mercado promedio fue del 12,80%.
Análisis de audiencia: Tomando como público objetivo a la gente corriente, ningún público destaca entre los diferentes públicos objetivo. En términos de edad, las puntuaciones de los mayores de 65 años son relativamente bajas, mientras que las de otros grupos de edad son relativamente medias.
Ratings de los diez mejores programas de televisión de Guangzhou.
Clasificación Nombre de la columna Estación de TV Categoría Calificación % Cuota de mercado %
1 Buscando la raíz; Canal del río Perla de Guangdong Variedad 4,4 10,4
2 Siga el Río de las Perlas de Guangdong Canal Noticias/Actualidad de hoy 2,9 6,8
3 Noticias financieras Noticias/Asuntos de actualidad de Guangzhou TV 2,3 9,8
4 Noticias de hoy/Informe de actualidad de Guangzhou TV 2,3 5,7
5 Guía turística de fin de semana Guangzhou Taiwan Life Service 2.2 5.2
6 Siga el canal del río Perla de Guangdong Noticias/actualidad de las 10 en punto 1.9 4.9
7 Temas de la ciudad Noticias/actualidad de Guangzhou TV 1,8 4,2
8 Entretenimiento diario Programa de variedades de televisión por satélite de Guangzhou 1,8 4,0
9 Convergencia en el río Perla Proyecto de terrazas del río Perla de Guangdong 1,7 4,5
10 Río de las Perlas de Guangdong Terraces Lecture 1.7 3.9
Buscando raíces: Guangdong TV Pearl River Channel se lanzó el 1 de mayo de 2003. Formato de columna: programa de variedades. Duración de la columna: 50 minutos. Horario de emisión: Todos los sábados a las 20 h. Calificaciones y participación de mercado: en Guangdong, las calificaciones promedio alcanzaron el 4,52% y la participación de mercado alcanzó el 10,69%.
Análisis de audiencia: No hay mucha diferencia en las calificaciones entre espectadores masculinos y femeninos, siendo las mujeres ligeramente más altas. Las calificaciones entre las personas de mediana edad y mayores son relativamente altas, siendo el público objetivo mayor de 65 años el que alcanza el 7,89%. Aquellos con educación secundaria básica tienen calificaciones más altas, siendo la educación secundaria básica la más alta con un 6,72%. Las personas con ingresos mensuales de 301 a 600 yuanes obtuvieron las calificaciones más altas, con un 6,18%.
Ratings de los diez mejores programas de televisión de Shanghái.
Ranking Canal Categoría Calificación % Cuota de mercado %
1 Perspectiva de noticias Canal completo de noticias de Shanghai Noticias/Asuntos de actualidad 14,0 42,4
2 Las audiencias están aquí Canal completo de noticias de Shanghai Noticias/Actualidad 10.8 32.438+06.
3 Observación de noticias Noticias de Shanghai Canal integral Noticias/Actualidad 9,7 26,56
4 Enfoque de caso Temas especiales Noticias de televisión de Shanghai Canal integral 9,0 22,73
5 Línea directa Paging Dragon Canal de noticias y entretenimiento de TV Noticias/Actualidad 8,3 24,92
6 Meet Saturday Dragon TV Programa de variedades del canal de noticias y entretenimiento 8,3 21,81
7 Documental de prueba Tema especial Canal integral de noticias de Shanghai 8,0 20,06
8 Oriental 110 Oriental TV Canal de noticias y entretenimiento Tema 7.4 19.6438+05
9 1/7 Shanghai News Canal completo Noticias/Actualidad 7.1 17.93
10 TVB Wide Angle Oriental TV News and Entertainment Channel News /Current Affairs 6.8 18.88
News Perspective es lanzado por Shanghai TV News Comprehensive Channel: Hora de inicio: 1985 Formato de columna: Longitud de la columna de noticias: 15 minutos Tiempo de transmisión: 18; : 55 minutos por día; Calificaciones y participación de mercado: En Shanghai, las calificaciones promedio alcanzaron el 13,93% y la participación de mercado alcanzó el 40,06%.
Análisis de audiencia: Los ratings de los espectadores de edad avanzada y de bajos ingresos son significativamente más altos que los de otros grupos, entre los cuales los ratings de los espectadores mayores de 65 años son los más altos con un 29,79% en términos de ingresos; , los ingresos personales son de 301 a 600 yuanes al mes. Los índices de audiencia son los más altos en términos de educación y la distribución de la audiencia en todos los niveles de educación es relativamente uniforme;
La búsqueda de la línea directa es iniciada por el canal de noticias y entretenimiento Shanghai Dragon TV. Inicio: enero de 2001 Formato de la columna: Duración de la columna de noticias: 10 minutos Tiempo de transmisión: 18:56 minutos Calificaciones de transmisión y participación de mercado: En Shanghai, las calificaciones promedio alcanzaron el 8,25%.
Análisis de audiencia: Las mujeres superan a los hombres; las audiencias mayores de 65 años son las más altas, con un rating del 12,55%. Las audiencias con un título de escuela secundaria o universitaria o superior tienen una tasa de aceptación más alta que aquellos con otros antecedentes educativos, y aquellos con un ingreso mensual personal de 301 a 600 años tienen las calificaciones más altas.
Los diez programas de televisión más vistos de Xi.
Nombre de la columna de clasificación, categoría del canal, porcentaje de calificaciones, porcentaje de participación de mercado
1 estación de televisión Urban Express Shaanxi Canal juvenil urbano (2 series) Noticias 4,3 14,4
2 Wealth Report Xi TV Canal 1 (Canal completo de noticias) Finanzas 2,8 8,9
3 Siga una serie de temas en Xi'an TV (Canal completo de noticias) 2,0 6,2
4 Live Xi 'an Xi'an Un conjunto de estaciones de televisión (canal completo de noticias) 2,0 9,7
5 Estación de TV Xi cuatro conjuntos de programas de variedades (canal de televisión y cine cultural) 1,7 7,0
6 Distancia cero de Xi'an Estación de televisión 2 de Xi'an (canal Geshi) Tema especial 1,7 7,0
7 Practicar la democracia y el Estado de derecho Tema especial de Xi TV (canal completo de noticias) 1,7 5,1
8 Emitido absolutamente Xi'an TV News 1.6 6.2.
9 Estación de televisión Legal Frontier Xi (canal completo de noticias) Tema especial 1.6 7.1
10 Urban Jigsaw Shaanxi TV Canal juvenil urbano (2 series) Tema especial 1.5 6.1
"City Express" es lanzado por el canal juvenil urbano de la estación de televisión Shaanxi. Hora de apertura: 1 de enero de 2002. Formato de columna: Duración de la columna de noticias sociales: 30 minutos. Hora de transmisión: 21:40 todas las noches. Calificaciones y participación de mercado: "City Express" tiene una calificación promedio semanal del 3,00%, alcanzando un máximo del 5,71%. Desde principios de abril de 2004, las calificaciones de esta columna han ido aumentando gradualmente.
Análisis de audiencia: Los hombres superan a las mujeres. La audiencia de personas de mediana edad y mayores es significativamente mayor que la de otros grupos de edad. Las calificaciones de la educación secundaria y preparatoria son significativamente más altas que las de la escuela primaria e inferiores y las de la universidad y superiores. Los ratings entre los espectadores de bajos ingresos son significativamente más altos que los de los espectadores de ingresos medios y altos.
Los diez mejores programas de televisión en el área de Shenyang
Nombre de la columna de clasificación, categoría del canal, porcentaje de calificaciones, porcentaje de participación de mercado
1 Tianlong Jiayuan Seven Stars Challenge Liaoning TV Canal 1 (canal completo de noticias) Tema especial 5,8 34,78
2 Informe de turismo de la ciudad de Sony Shenyang TV Life Service Set (canal de actualidad) 5,5 12,75
3 Conozca el cine y la televisión Shenyang TV Three Set (Canal de vídeo) Programa de variedades 4.4 8.10
Se presta especial atención a Shenyang TV Set News/Current Affairs (Canal de actualidad) 4.0 11.64.
5 Gobierno y ciudadanos Shenyang TV establece temas especiales (Canal de actualidad) 3,8 9,58
6 Dramas muy interesantes Shenyang TV Tres (Canal de vídeo) Programas de variedades 2,6 6,27
7 Guía de vida Liaoning TV Canal 2 (Canal de vida económica) Servicios de vida 2,6 4,82
8 Liaoning TV First News/Current Affairs Morning Edition (Canal completo de noticias) 2,2 17,35
9 Toshiba Animal Park Shenyang TV Canal 2 (Canal completo) Programa de variedades 2.1 4.28
10 Film and Television Express Shenyang TV Canal 3 (Canal de video) Programa de variedades 2.0 6.16
El primer lanzamiento de "Seven Star Challenge" La unidad es la estación de televisión 1 de Liaoning (canal completo de noticias). Primera fecha de lanzamiento: 1998 165438+1 de octubre. Formato de columna: Duración de la columna especial: 95 minutos. Hora de transmisión: todos los domingos a las 10:10 Calificaciones y participación de mercado:
Análisis de audiencia: las calificaciones de las mujeres, las personas con educación secundaria e inferior y las personas de bajos ingresos son significativamente más altas que las de otros espectadores. especialmente aquellos de 65 años. El índice de audiencia promedio de las audiencias mencionadas es del 9,21%, lo que está por delante de los índices de audiencia de otros grupos de edad.
"Atención Especial" es lanzado por Shenyang TV Station 1 (Canal Integral de Noticias). Inicio: 1998 Formato de columna: Duración de la columna de noticias: 12 minutos Tiempo de transmisión: 22:40 Calificaciones diarias y participación de mercado: Las calificaciones promedio alcanzaron el 4,00% y la participación de mercado promedio alcanzó el 11,60.
Análisis de audiencia: las mujeres son ligeramente más altas que los hombres; las calificaciones de diferentes grupos de edad son relativamente promedio, con calificaciones de 15 a 24 años, 35 a 54 años y mayores de 65 años que superan el 4,00%; educación secundaria básica e inferior, audiencias con ingresos de 301 a 600 yuanes y de 1201 a 2000 yuanes son significativamente más altas que otras audiencias.